stringtranslate.com

Журнал WSJ

Журнал WSJ Magazine (на обложке оформлен как WSJ. , вертикальными буквами с точкой в ​​конце) — роскошный глянцевый ежемесячный журнал о новостях и образе жизни, издаваемый The Wall Street Journal . [1] [2] Он содержит рекламу потребительских товаров класса люкс и распространяется среди подписчиков на крупных рынках США. [1] [2] Его тематика охватывает искусство, моду, развлечения, дизайн, еду, архитектуру, путешествия и многое другое. По состоянию на октябрь 2012 года главным редактором была Кристина О'Нил. Журнал, запущенный как ежеквартальный в 2008 году, в 2014 году увеличился до 12 номеров в год. Первоначально предполагалось, что это будет ежемесячный журнал под названием Pursuits . [3]

Журнал распространяется в рамках американского Weekend Edition газеты The Wall Street Journal (тираж платного издания Weekend составляет около 2,2 миллиона экземпляров) и доступен на WSJ.com. Каждый выпуск также доступен в течение месяца в приложении The Wall Street Journal для iPad. Он также был включен в выпуски для Европы и Азии , пока они не были сняты с производства в 2017 году.

Со своим слоганом «Роскошь выбора» [4] журнал начал работу по рекламной бизнес-модели, которая позволяла осуществлять бесплатную доставку избранным читателям. Это последовало за тенденцией появления современных новых роскошных журналов, многие из которых также распространялись в рамках бесплатной подписки, дополняющей другие подписки или членство. [5] Поскольку он использовал престижную часть The Wall Street Journal с благоприятной демографией, многие ожидали, что журнал будет успешным. [1] [4] [6]

Начальная версия

Дебютная обложка журнала WSJ Magazine, осень 2008 г.

Первоначально журнал был отправлен в виде вкладыша с доставкой на дом в выходные дни на семнадцати крупнейших рынках подписки The Wall Street Journal в США , а также к выпускам The Wall Street Journal Europe и The Wall Street Journal Asia от 5 сентября . [3] [1] [2] Выбрав эти рынки, он начал с читательской аудитории в 960 000 человек (800 000 внутри страны). [1] [7] Журнал также доступен при покупке газеты в газетных киосках на некоторых внутренних рынках, а его контент доступен бесплатно на сайте www.wsj.com. [2] Эта читательская аудитория имеет большее благосостояние (средний размер активов домохозяйства составляет 2,9 миллиона долларов США ), более высокий доход (265 000 долларов США на доход семьи) и совершает более чем в два раза больше международных поездок на отдых, чем читатели газеты. [6] Читатели газеты тратили больше на женскую одежду , чем читатели Vogue , и больше на путешествия, чем читатели Travel & Leisure . [4] Пресс-релиз о запуске был разослан на английском, французском, немецком, итальянском, японском, упрощенном и традиционном китайском языках. [8] О дебюте 6 сентября было объявлено примерно годом ранее. [9]

Журнал был официально представлен в библиотеке Пирпонта Моргана 3 сентября 2008 года. [1] [6] Открытие провела Эллен Асмодео-Джильо, его издатель; Майкл Руни, директор по доходам Dow Jones; Тина Годуэн, главный редактор журнала WSJ Magazine (и бывший редактор ежеквартального лондонского журнала The Times Luxx ); [4] и Роберт Дж. Томсон, управляющий редактор The Wall Street Journal . [1] Его сравнивают с How To Spend It , выходным журналом Financial Times , журналом T , ответвлением New York Times , Style & Design , дочерним продуктом Time , и Departures , журналом, бесплатно распространяемым American Express. платиновые и черные держатели карт. [1] [5] Годуэн также ранее работал в Tatler , Harper's Bazaar и Vogue и помогал запустить женский журнал Frank. [9]

Стратегия

В 2008 году роскошные журналы стали новой волной печатных СМИ. [10] Эти вышеупомянутые подобные журналы, как правило, преуспели как в предоставлении бесплатной подписки на роскошные журналы избранной элитной аудитории, так и в надежде, что они будут их читать, чтобы журнал мог продавать рекламу. [5] Считается, что этот журнал делает ставку на жизнеспособность рынка доходов от рекламы предметов роскоши. [1] [7] Почти половина рекламодателей приобрела продукцию по всему миру в США, Европе и Азии, и многие рекламодатели обязались заключить рекламные сделки на весь следующий год. [2] Некоторые рекламодатели заключили договор на два года. [1]

17 сентября 2005 года The Wall Street Journal запустил выпуск газеты выходного дня, которую ее издатель Dow Jones & Company назвал первой и единственной субботней утренней национальной газетой выходного дня. Когда газета выходного дня была запущена, у нее был самый высокий тираж: любая национальная газета, публикуемая в субботу. [11] До запуска выпуска выходного дня The Wall Street Journal обычно доставлялся только по деловым адресам. Благодаря доставке на дом выпуска выходного дня появилась возможность выпуска дополнительного роскошного журнала выходного дня. [5] Первоначальное название Pursuits было широко разрекламировано как раздел недавно выпущенного выходного выпуска журнала. [11]

Расширенный запуск

В декабре 2009 года журнал WSJ Magazine объявил о планах расширить внутренний тираж за пределы 17 крупнейших внутренних рынков на всю внутреннюю подписную базу, что почти удвоило его внутренний тираж с 800 000 до 1,5 миллиона. Кроме того, частота раздачи была увеличена с 4 до 6 раз в год. Чтобы увеличить частоту, к графику распространения в марте, июне, сентябре и декабре 2010 года были добавлены майский и октябрьский выпуски. На момент расширения журнал заявил, что первые пятнадцать месяцев из первых шести выпусков были успешными, в течение которых журнал привлек к франшизе журнала 64 новых подписчика. [12] Дебора Нидлман заменила Тину Годуан в 2010 году. [13] После того, как Нидлман ушел в T в 2012 году, ее заменила Кристина О'Нил. [14] В 2012, 2013 и 2014 годах журнал увеличил частоту выхода до 10, 11 и 12 раз в год соответственно. [15] Когда Pursuits первоначально продавались, планировалось, что это будет ежемесячный журнал. [3] [16]

Дизайн и верстка

Размер журнала настолько велик, что умещается в пределах The Wall Street Journal . [6] Его характеристики: размер обрезки 9,875 на 11,5 дюймов (25,1 на 29,2  см ) и соотношение рекламы к редактированию 50-50 на бумаге весом 60 фунтов (27 кг). [4] Премьерный выпуск имел 104 страницы в США и 80 страниц в изданиях для Европы и Азии. В него вошел 51 рекламодатель, 19 из которых являются новыми для франшизы The Wall Street Journal. [2] На первой обложке была изображена Дайана Дондо в платье, сшитом по дизайну газетной бумаги The Wall Street Journal , что, по мнению New York Observer, является лишь верхушкой разногласий, отмеченных в The New York Times по поводу шикарной фотографии бедности, распространенной в газете The New York Times. Индийское издание Vogue за август 2008 года . [6] [17]

Критический обзор

Обложка ноября 2013 года с участием Жизель Бюндхен и Daft Punk получила премию Clio Award как лучшая обложка журнала года.

Некоторые эксперты в области СМИ считают, что стремление к рекламе в розничной торговле предметами роскоши является эффективной стратегией, [1] [5] , но станет ли журнал успешным, остается открытым вопросом. [1] Непосредственные предположения прокомментировали вероятность успеха, учитывая демографические данные первоначальной базы подписчиков. [1] [4] [6] Другие возлагали на бренд большие надежды. [18] Некоторые скептики утверждают, что, поскольку читатели журнала ищут финансовую информацию, предоставление им бесплатного журнала с роскошной рекламой может быть пустой тратой времени. [5] Другие отмечают запуск журнала, несмотря на рынок с сокращающейся рекламой и мировую экономику, страдающую от финансового кризиса 2007–2008 годов . [6] [7] Некоторые рекламодатели выразили признательность за возможность представить читателям The Wall Street Journal другой формат. [18]

Контент чуть менее ориентирован на потребление, чем «Как его потратить» . [1] Годуан заявила, что ее намерением было выпустить публикацию, в которой речь шла бы не столько о том, как их потратить, сколько о том, «как этим жить». [1] Она также намерена выделить свой журнал остроумием и непочтительностью, чтобы сделать WSJ популярным. «менее городской и менее суровый», чем T. [ 4] Журнал утверждает, что планировал представить Сару Пэйлин в своем первом номере еще до того, как она стала кандидатом на пост кандидата Джона Маккейна на президентских выборах в США в 2008 году . [1]

В 2013 году Adweek назвал журнал WSJ Magazine «самым популярным журналом года по образу жизни» в своем ежегодном «горячем списке». [19] Обложка ноября 2013 года с участием Жизель Бюндхен и Daft Punk получила премию Clio Award как лучшая обложка года журнала. [20] [21]

Рекомендации

  1. ^ abcdefghijklmnop Перес-Пенья, Ричард (3 сентября 2008 г.). «Журнал для богатых (и прибыльной рекламы)» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 сентября 2008 г.
  2. ^ abcdef «Wall Street Journal представляет долгожданный WSJ., глянцевый журнал об образе жизни, ориентированный на читателей журнала: обращение к широкому кругу маркетологов предметов роскоши - привлечение новых рекламодателей к франшизе журнала» (пресс-релиз) (на английском, французском, немецком, итальянском языках) , японский и китайский). Dow Jones & Company, Inc. , 3 сентября 2008 г. Архивировано из оригинала 6 сентября 2008 г. Проверено 7 сентября 2008 г.
  3. ^ abc Перес-Пенья, Ричард (17 сентября 2007 г.). «Журнал Wall Street Journal» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 сентября 2008 г.
  4. ^ abcdefg Стейблфорд, Дилан (10 апреля 2008 г.). «Wall Street Journal представляет журнал Weekend Magazine, издатель: WSJ». дебютирует в сентябре; редактор обещает привнести остроумие и непочтительность». Фолио . Ред 7 Медиа, ООО. Архивировано из оригинала 24 сентября 2008 года . Проверено 7 сентября 2008 г.
  5. ↑ abcdef Кармон, Ирин (9 марта 2008 г.). «Новый журнал WSJ: очевидный источник дохода» . В поисках Альфа . Проверено 8 сентября 2008 г.
  6. ^ abcdefg Хабер, Мэтт (3 сентября 2008 г.). «Роберт Томсон и Тина Годуэн представляют WSJ». Нью-Йорк обозреватель . Архивировано из оригинала 4 сентября 2008 года . Проверено 7 сентября 2008 г.
  7. ^ abc Эджклифф-Джонсон, Эндрю (3 сентября 2008 г.). «Журнал WSJ ориентирован на высококлассный рынок» . Файнэншл Таймс . Архивировано из оригинала 29 сентября 2011 года . Проверено 7 сентября 2008 г.
  8. Ссылки _ Dow Jones & Company, Inc. Архивировано из оригинала 6 сентября 2008 года . Проверено 7 сентября 2008 г.
  9. ^ Аб Брук, Стивен (29 января 2008 г.). «Годуэн будет редактировать роскошный журнал WSJ». Хранитель . Проверено 7 сентября 2008 г.
  10. ↑ Фрэнк, Роберт (27 марта 2008 г.). «Пузырь роскошных журналов: помните все эти толстые технические журналы 1999 года?» . Журнал "Уолл Стрит . Проверено 8 сентября 2008 г.
  11. ^ аб Кристи, Роберт Х.; Даубл, Дженнифер А. (12 сентября 2005 г.). «The Wall Street Journal выпустит выпуск выходного дня 17 сентября: единственная национальная газета выходного дня выйдет рано в субботу утром». Dow Jones & Company, Inc. Архивировано из оригинала 24 февраля 2008 года . Проверено 8 сентября 2008 г.
  12. ^ «WSJ. Журнал увеличит свой тираж и частоту, начиная с марта 2010 года» . ГлоубНьюсвайр, Инк . Проверено 2 мая 2010 г.[ мертвая ссылка ]
  13. ↑ Питерс, Джереми В. (27 июля 2010 г.). «Дебора Нидлман возглавила журнал WSJ». Нью-Йорк Таймс . Проверено 2 августа 2010 г.
  14. ^ «Кристина О'Нил назначена редактором журнала WSJ. Magazine». Архивировано 7 апреля 2014 г. в Wayback Machine . Джим Роменеско . 17 октября 2012 г.
  15. ↑ Помпео, Джо (13 сентября 2012 г.). «The Wall Street Journal» переводит свой глянцевый журнал в ежемесячный выпуск (почти)». Политик . Проверено 3 апреля 2014 г.
  16. ^ "Журнал начинает ежемесячный журнал" . Журнал "Уолл Стрит . 17 сентября 2007 года . Проверено 3 апреля 2014 г.
  17. ↑ Тиммонс, Хизер (31 августа 2008 г.). «Модные фотографии Vogue вызывают дебаты в Индии» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 7 сентября 2008 г.
  18. ^ ab «Фоторелиз - Wall Street Journal представляет долгожданный WSJ., глянцевый журнал об образе жизни, ориентированный на читателей журнала: обращение к широкому кругу маркетологов предметов роскоши - привлечение новых рекламодателей к франшизе журнала». МаркетВотч, Инк . 3 сентября 2008 года . Проверено 27 сентября 2008 г.[ мертвая ссылка ]
  19. ^ Базилиан, Эмма; Моисей, Люсия (2 декабря 2013 г.). «Ознакомьтесь со всеми победителями в категории печатной продукции из горячего списка этого года, включая редактора и издателя года» . Рекламная неделя . Проверено 3 апреля 2014 г.
  20. ^ «Обложка Жизель из WSJ и Кейт Мосс для Александра МакКуина получили награду CLIO Image Awards» . Модный Вентилятор . 14 мая 2014 года. Архивировано из оригинала 17 мая 2014 года . Проверено 15 мая 2014 г.
  21. ^ «Кейт Мосс для Александра МакКуина, обложка Жизель WSJ получила награду CLIO Image Awards» . Топ-модель латина . 13 мая 2014 года. Архивировано из оригинала 17 мая 2014 года . Проверено 15 мая 2014 г.

Внешние ссылки