Цветовая символика в искусстве , литературе и антропологии относится к использованию цвета как символа в различных культурах и в повествовании . Существует большое разнообразие в использовании цветов и их ассоциациях между культурами [1] и даже внутри одной культуры в разные периоды времени. [2] Один и тот же цвет может иметь совершенно разные ассоциации в пределах одной и той же культуры в любое время. Разнообразие цветовой символики возникает потому, что значения цвета и символика возникают на индивидуальной, культурной и универсальной основе. Цветовая символика также зависит от контекста и подвержена изменениям с течением времени. [3] Символические изображения религиозных концепций или предметов могут включать определенный цвет, с которым ассоциируется это понятие или объект. [4]
Красный — основной цвет во всех моделях цветового пространства . Это цвет крови . Он часто ассоциируется с любовью , страстью и похотью , но также с опасностью и агрессией. Его часто используют по отношению ко Дню святого Валентина. Его также можно использовать для обозначения опасности или предупреждения, но он также связан с важностью. Например, он используется для знаков остановки [5] и пожарных машин. [6] В Китае красный цвет часто используется как символ удачи и счастья, а также используется на многих праздниках и свадьбах. [7] Это также представляет собой коммунизм. [8]
Синий является основным цветом во всех моделях цветового пространства. Это цвет океана и неба ; он часто символизирует спокойствие, стабильность, вдохновение или мудрость . [9] Это может быть успокаивающий цвет и символизировать надежность. [10] В католической церкви Деву Марию чаще всего изображают в синем цвете, что символизирует «полную благодати» божественного благоволения. [11] Синий широко используется в одежде и спальнях для мальчиков, хотя причина, по которой синий цвет так сильно ассоциируется с мальчиками, остается спорной. [12] Синий также может обозначать печаль и депрессию («у них есть блюз»).
Желтый цвет является основным во многих моделях цветового пространства и второстепенным во всех остальных. Этот цвет часто ассоциируется с солнечным светом или радостью . [13] Иногда оно используется в сочетании с трусостью или страхом, то есть фраза «желтобрюхий». [14] Детям, как правило, нравится этот цвет, и он используется для продажи товаров детям; [15] его также используют для предупреждающих знаков , [16] школьных автобусов и такси, поскольку это такой яркий и заметный цвет. [15]
Зеленый цвет является основным во многих моделях цветового пространства и второстепенным во всех остальных. Чаще всего он используется для обозначения природы , исцеления , здоровья , молодости или плодородия , поскольку это доминирующий цвет в природе. Это может быть очень расслабляющий цвет [17] , но в США он также используется как символ денег, жадности, болезни или ревности. [17] Когда говорят, что кто-то «зеленый», это означает, что он неопытен или новичок. [18]
Оранжевый — второстепенный цвет во многих моделях цветового пространства. Он часто ассоциируется с развлечением , экстраверсией , огнем , энергией и активностью. Это цвет, наиболее тесно связанный с осенью и листьями . Это один из наиболее привлекающих внимание людей цветов, который часто используется для привлечения внимания (дорожные конусы, жилеты безопасности и т. д.).
Черный — основной цвет во всех моделях цветового пространства. В западной культуре он считается негативным цветом и обычно символизирует смерть , горе или зло , а также депрессию . [19] Люди часто носят черное в трауре, хотя эта практика не так широко распространена, как в прошлом. [20]
Белый является основным цветом во всех моделях цветового пространства. Чаще всего он символизирует совершенство, веру , невинность , мягкость и чистоту . [21] Невесты часто носят белые платья, символизирующие чистоту. [22]
Розовый является важным вторичным или третичным цветом во многих моделях цветового пространства. Он ассоциируется с мягкостью, сладостью , любовью и незрелостью . [23] Существует городская легенда о том, что розовый был мужским цветом до середины 20-го века, [ нужна ссылка ] и основана на свидетельствах противоречивых традиций примерно до 1940 года. Дель Джусиде (2012) утверждает, что розово-синее гендерное кодирование было в целом последовательным. в Великобритании и США с момента его появления примерно в 1890 году. [24]
Цвет играет важную роль в установлении ожиданий от продукта и передаче его ключевых характеристик. [25] Цвет — второй по важности элемент, который позволяет потребителям идентифицировать упаковку бренда. [26]
Маркетологи продуктов на международном рынке ориентируются в различиях цветовой символики между культурами с помощью целевой рекламы. Производитель автомобилей Volkswagen запустил в Италии рекламный ролик с паршивой овцой в центре большого стада, символизируя тех, кто владел VW Golf, как уникальных и уверенных в себе среди толпы других, кто ими не был. В некоторых культурах мира паршивая овца олицетворяет изгоя и считается чем-то нежелательным, а в Италии паршивая овца олицетворяет уверенность и независимость. [ нужна цитата ]
Существует множество дополнительных различий в цветовой символике между культурами. Холод символизируется синим цветом в Восточной Азии, США и Швеции, тогда как тепло символизируется желтым в США и синим в Нидерландах. Иногда значения цветов находятся в резком противоречии между географическими границами, что требует, чтобы продукты, продаваемые для определенной демографической группы, учитывали эти изменения на разных рынках. Например, женственность символизируется синим цветом в Нидерландах и розовым в США, тогда как мужественность символизируется синим в Швеции и США и красным в Великобритании и Франции. [25] В некоторых случаях в маркетинге создается цветовая символика. Объем продаж компании, продукт которой определяется названием ее цвета, подвержен символике и ассоциации с этим названием — в одном примере компания, продающая краску цвета «белый», более чем удвоила свои продажи, просто переименовав того же цвета «древний шелк». [26]
Цветовая символика со временем менялась. Между V и XVII веками цвет во многом был связан с религиозным контекстом. Синий символизировал небеса, а белый — чистоту. Сегодня чистота по-прежнему символизируется белым цветом в Австралии и США, но синим цветом в других странах, например, в Индии. Аналогичным образом церковь повлияла на восприятие таких цветов, как малиновый и фиолетовый. Во многом потому, что красители для этих цветов можно было получить только из драгоценных пигментов, религиозные деятели, такие как Мадонна, кардиналы и Дева, были окрашены в алый и пурпурный цвета. Сегодня фиолетовый символизирует зло и неверность в Японии, но то же самое символизирует синий в Восточной Азии и желтый во Франции. Кроме того, священный цвет индуистских и буддийских монахов — оранжевый. Эпоха Возрождения также была временем, когда черный и фиолетовый были цветами траура. Сегодня траур или смерть символизируется белым цветом в Восточной Азии, черным в США и синим в Иране, а счастье символизируется белым в Австралии и Новой Зеландии и желтым в Китае. [25]
Существует общее разногласие по поводу того, являются ли реакции на цвет и его символику результатом культурной обусловленности или инстинкта. Некоторые исследования пришли к выводу, что цвет является частью процесса социального обучения из-за значительной символики внутри культуры. Высокое качество, надежность и надежность символизируются синим цветом в США, Японии, Корее и зеленым и желтым в Китае, а также фиолетовым в Китае, Южной Корее и Японии. Из-за этих различий критические сигналы различаются в зависимости от культуры. Предупреждающие знаки кодируются по-разному: опасность обозначается зеленым в Малайзии и красным в США и Мексике. Один и тот же зеленый цвет символизирует зависть в Бельгии и США, но зависть символизируется желтым в Германии и России и фиолетовым в Мексике. Даже цвета, обозначающие сильные эмоции, различаются. Любовь символизируется зеленым в Японии, красным и фиолетовым в Китае, Корее, Японии и США. Невезение символизируется красным в Чаде, Нигерии и Германии. В Китае, Дании и Аргентине красный цвет символизирует удачу. Традиционный цвет невесты — красный в Китае и белый в США. В Индии амбиции и желания символизируются красным цветом. [25]
Одним из примеров, когда различные концепции цвета могут привести к путанице, является окраска восходящих или нисходящих тенденций на финансовых рынках ; в то время как в большинстве стран мира зеленый или синий цвет используется для обозначения восходящей тенденции, а красный — для обозначения нисходящей тенденции, в материковом Китае , Японии , Южной Корее и Тайване верно обратное. Эта путаница часто приводит к тому, что западные средства массовой информации используют неверные или перевернутые заголовки для сопровождения сообщений о значительном экономическом подъеме или спаде на азиатском рынке. [27]
До того, как цветовая символика стала широко изучаться в научном контексте, она теоретизировалась любопытными людьми из других гуманитарных наук. В число этих ранних теоретиков входят немецкий эрудит Иоганн Вольфганг фон Гете (в его «Теории цвета» ) и русский художник-абстракционист Василий Кандинский (в его «О духовном в искусстве» , среди прочих). Хотя подобные трактаты о цвете часто ненаучны (например, Кандинский находился под сильным влиянием теософии ), они иногда находят отклик у художников, философов и других людей, работающих в « более мягких » темах.
{{cite journal}}: Требуется цитировать журнал |journal=( помощь )