Lego зародилась в 1934 году в столярной мастерской датского мебельщика Оле Кирка Кристиана. Во время Великой депрессии он начал делать миниатюрные версии своих изделий, что вдохновило его на производство игрушек. В 1934 году компания получила название «Lego», сокращение от датской фразы «leg Godt», что означает «играть хорошо».
В 1947 году, после Второй мировой войны , когда в Дании появилось литье под давлением , Кристиансен купил для компании машину для литья под давлением, чтобы производить игрушки. В том же году он и его сын получили образцы пластиковых, соединяющихся кирпичиков Kiddicraft , которые вдохновили на создание первых кирпичиков Lego в 1936 году. Кирпичик Lego в его нынешнем виде, с полыми трубками в нижней части для лучшей способности к соединению, был запатентован в 1958 году. На протяжении десятилетий система Lego продолжала модифицироваться, добавлялись и удалялись новые формы и цвета.
Сегодня Lego — прибыльный [1] бренд, предлагающий конструкторы и сопутствующие товары и услуги, включая настольные игры Lego, розничные магазины, видеоигры , фильмы, тематические парки и консультационные услуги. Несмотря на расширение, компания остается частной. [2] Lego оказал значительное влияние на различные области популярной культуры.
Lego Group была основана в столярной мастерской Оле Кирка Кристиансена в Биллунде , Дания. В 1916 году Кристиансен приобрел столярную мастерскую в Биллунде, которая работала с 1895 года. [3] : 8 С небольшим штатом учеников, мастерская в основном помогала строить дома и мебель. Мастерская сгорела в 1924 году, когда пожар зажег немного древесной стружки. [4] Кристиансен построил более крупную мастерскую и работал над дальнейшим расширением бизнеса. Когда наступила Великая депрессия , у него стало меньше клиентов, и ему пришлось сосредоточиться на более мелких проектах. Он начал производить миниатюрные версии своих продуктов в качестве вспомогательных средств для дизайна. Именно эти миниатюрные модели стремянок и гладильных досок вдохновили его начать производство игрушек. [5]
10 августа 1932 года [6] магазин Кристиансена начал производить деревянные игрушки, такие как копилки, игрушки-катушки, машинки и грузовики, а также дома, но из-за состояния экономики бизнес был нерентабельным. Фермеры в этом районе иногда обменивали еду на его игрушки; Кристиансен продолжал производить практичную мебель в дополнение к игрушкам, чтобы оставаться в бизнесе. В середине 1930-х годов мода на игрушки йо-йо дала ему краткий период повышенной активности, пока она внезапно не рухнула. Чтобы уменьшить отходы, он использовал оставшиеся части йо-йо в качестве колес для игрушечных грузовиков. [3] : 15 Его сын, Годтфред, начал работать на него, принимая активное участие в компании. [3] : 15
В 1934 году Кристиансен провел конкурс среди своих сотрудников на лучшее название компании, предложив в качестве приза бутылку домашнего вина. [3] : 17 Сам Кристиансен рассматривал два названия: «Legio» (подразумевая «Легион игрушек») и «Lego», самодельное сокращение от датского словосочетания leg godt , что означает «хорошо играть». Позже Lego Group обнаружила, что «Lego» можно приблизительно интерпретировать как «я собираю» или «я собираю» на латыни. [7] Кристиансен выбрал Lego , и компания начала использовать его в своей продукции.
После Второй мировой войны в Дании стали доступны пластмассы, и в 1947 году компания Lego приобрела машину для литья пластмасс под давлением. [3] : 25 Одной из первых произведенных модульных игрушек был грузовик, который можно было разобрать и собрать заново. В 1947 году Оле Кирк и Годтфред получили образцы соединяющихся пластиковых кирпичиков, произведенных компанией Kiddicraft . Хилари Фишер Пейдж спроектировала эти «самоблокирующиеся строительные кирпичики Kiddicraft». [8] [9] В 1939 году Пейдж подала заявку на патент на полые пластиковые кубики с четырьмя выступами наверху (британский патент № 529,580), что позволяло размещать их друг на друге без бокового перемещения. [10] [11]
В 1944 году Пейдж подал заявку на патент «Усовершенствование игрушечных строительных блоков» в качестве дополнения к предыдущему патенту, в котором он описывает строительную систему, основанную на прямоугольных полых блоках с выступами 2X4 наверху, что позволяет возводить стены со смещенными рядами и оконными проемами. Дополнение было выдано в 1947 году как британский патент № 587,206. В 1949 году Lego Group начала производить похожие кирпичи, назвав их «Автоматически связывающимися кирпичами». Кирпичи Lego, тогда изготавливавшиеся из ацетата целлюлозы , были разработаны в духе традиционных деревянных блоков, которые можно было складывать друг на друга, но можно было «запирать» вместе. У них было несколько круглых «гвоздиков» сверху и полое прямоугольное дно. Они склеивались, но не настолько плотно, чтобы их нельзя было разъединить. В 1953 году кирпичи получили новое название: Lego Mursten , или «Кирпичи Lego».
В 1950-х годах LEGO Group сделала первые шаги на зарубежные рынки. Первоначальное внимание было уделено странам Северной Европы. Лицензионное производство началось в Норвегии в 1953 году в партнерстве со Свейном Стрёмбергом, Осло, под корпоративным названием Norske LEGIO A/S. В 1954 году Годтфред Кирк Кристиансен стал младшим управляющим директором Lego Group. Его разговор с зарубежным покупателем натолкнул его на идею игрушечной «системы», со многими игрушками в линейке связанных продуктов. Он оценил их имеющуюся продукцию и увидел пластиковые кирпичики как лучшего кандидата для такой системы. В 1955 году настала очередь Швеции, и в том же году было организовано партнерство в Исландии. [12] Пластиковые изделия изначально не были хорошо приняты покупателями, которые предпочитали деревянные или металлические игрушки. Многие из поставок Lego были возвращены из-за плохих продаж. В 1955 году Lego выпустила «План города», используя пластиковые строительные кирпичики Lego в качестве системы.
Строительные кирпичи были приняты умеренно, но имели некоторые проблемы с технической точки зрения: их «запирающая» способность была ограничена, и они не были универсальными. В 1959 году кирпичи были улучшены с помощью полых трубок в нижней части кирпича. [13] Это изменение добавило поддержку в основании, что обеспечило гораздо лучшую запирающую способность и повышенную универсальность. Компания запатентовала новый дизайн, а также несколько похожих дизайнов, чтобы избежать конкуренции. Оле Кирк Кристиансен умер в том же году, и Годтфред унаследовал руководство компанией. [14]
Еще один пожар на складе поразил Lego Group в 1960 году, уничтожив большую часть запасов деревянных игрушек компании. Годтфред решил, что пластиковая линия достаточно прочна, чтобы отказаться от производства деревянных игрушек. В результате братья Годтфреда Герхардт (тогдашний руководитель деревянных игрушек) и Карл Георг покинули компанию Lego и основали отдельную компанию под названием « Bilofix ». К концу года в Lego Group работало более 500 человек. [15]
В 1961 году Lego захотела расширить продажи в Северной Америке, но не имела логистических возможностей для этого. Lego заключила соглашение, позволяющее Samsonite начать производство и продажу продукции Lego в Соединенных Штатах и Канаде.
В 1961 и 1962 годах появились первые колеса Lego, дополнение, которое расширило возможности строительства автомобилей, грузовиков, автобусов и других транспортных средств из кубиков Lego. Кроме того, в это время Lego Group представила игрушки, ориентированные исключительно на рынок дошкольного образования.
В 1963 году ацетат целлюлозы , материал, используемый для создания кубиков Lego, был заменен более стабильным акрилонитрилбутадиенстиролом (АБС-пластиком), который используется и по сей день. [16] АБС нетоксичен, менее подвержен обесцвечиванию и деформации, а также более устойчив к воздействию тепла, кислот, соли и других химикатов. Производство Samsonite в Северной Америке не перешло в то же время и по-прежнему использовало некоторое количество ацетата целлюлозы в своих продуктах Lego. 1964 стал первым годом, когда в наборы Lego были включены инструкции по эксплуатации.
Известная серия Lego Group [17] — Lego train system — была выпущена в 1966 году. Оригинальные наборы поездов включали в себя 4,5- вольтовый (который был заменен на 12-вольтовую версию два года спустя), аккумуляторный отсек и рельсы.
7 июня 1968 года в Биллунде открылся первый парк Legoland . В этом тематическом парке были представлены сложные модели миниатюрных городов, построенных полностью из кубиков Lego. Парк площадью три акра (12 000 м2 ) привлек 625 000 посетителей только за первый год. В течение следующих 20 лет тематический парк вырос более чем в восемь раз по сравнению с первоначальным размером и в конечном итоге в среднем посещал около миллиона платящих посетителей в год. Продажи наборов Lego достигли более восемнадцати миллионов единиц в 1968 году.
В 1969 году была представлена система Duplo . Кубики Duplo намного больше кубиков Lego, что делает их более безопасными для маленьких детей, но обе системы совместимы: кубики Lego можно аккуратно установить на кубики Duplo, что позволяет плавно перейти к системе Lego, когда дети вырастают из кубиков Duplo. Название Duplo происходит от латинского слова duplus , которое буквально переводится как двойной, что означает, что кубик Duplo ровно в два раза больше размера строительного кубика Lego (2× высота на 2× ширина на 2× глубина = 8× объем кубика).
В течение последних трех десятилетий 20-го века Lego расширила свои возможности в новых областях производства и маркетинга игрушек. В 1971 году Lego начала ориентироваться на девочек, представив предметы мебели и кукольные домики . В 1972 году Lego добавила наборы лодок и кораблей с плавающими частями корпуса , и сын Годтфреда Кирка Кристиансена, Кьелд Кирк Кристиансен , присоединился к руководящему составу, получив бизнес-степени в Швейцарии и Дании. Одним из первых достижений Кьелда в компании стало создание производственных мощностей, а также отдела исследований и разработок, который должен был отвечать за поддержание производственных методов компании на современном уровне.
В 1972 году логотип LEGO подвергся графическому обновлению. Квадрат из предыдущего логотипа (1964 года) был сохранен, но для того, чтобы сосредоточиться на названии компании, дизайнеры удалили слово «system» и пять цветных полос. Мягко закругленные буквы были уплотнены, и был введен двойной контур — черный/желтый — вокруг белых букв, очень типичный для 1970-х годов. [18] Человеческие фигурки с подвижными руками появились в 1974 году в наборах «семья Lego», которые стали самыми продаваемыми в то время; в следующем году был представлен предшественник «минифигурки » , миниатюрный человек Lego, но он не был подвижным и не имел печати лица на голове. В том же году компания открыла свой первый североамериканский завод Lego в Энфилде, штат Коннектикут , в Соединенных Штатах.
В 1975 году были представлены наборы «Expert Series», ориентированные на более опытных строителей Lego старшего возраста, за которыми в 1977 году последовали наборы « Expert Builder ». Технические наборы включали движущиеся части, такие как шестерни , дифференциалы , зубчатые колеса, рычаги , оси и универсальные шарниры , и позволяли строить реалистичные модели, такие как автомобили, с функциональным реечным рулевым управлением и реалистичными движениями двигателя. В 1978 году была добавлена «мини-фигурка» Lego. У маленьких человечков Lego были подвижные руки и ноги, и изначально одна голова с улыбающимся лицом. Фигурка использовалась во многих разновидностях наборов Lego, что позволяло строить города, населенные улыбающимися мини-фигурками граждан Lego. Lego также расширила свою деятельность в космосе, создав наборы Lego Space с мини-фигурками астронавтов , ракетами , луноходами и космическими кораблями , а также на средневековой территории с темой Castle .
В 1979 году Lego представила серию Scala, включающую ювелирные элементы, ориентированные на девочек. В том же году президентом Lego стал Кьелд Кирк Кристиансен.
С 1960-х годов педагоги увидели в кубиках Lego продуктивный потенциал как бесценный актив, помогающий детям развивать творческие способности и способности решать проблемы. Учителя использовали кубики Lego в классе по разным причинам. В 1980 году Lego Group основала Отдел образовательных продуктов (в конечном итоге переименованный в Lego Dacta в 1989 году), чтобы расширить образовательные возможности своих игрушек. В Швейцарии открылась фабрика по упаковке и сборке, а затем еще одна в Ютландии, Дания , где производились шины Lego.
В период с 1960-х по 1990-е годы компания Lego сотрудничала с Royal Dutch Shell, разрешив размещение торговой марки Shell на некоторых товарах. [19]
В 1981 году появилось второе поколение поездов Lego. Как и прежде, они были доступны в вариантах 4,5 В (питание от батареи) или 12 В (питание от сети), но с гораздо более широким набором аксессуаров, включая рабочие фары, дистанционно управляемые стрелки и сигналы, а также разъединители.
Серия «Expert Builder» окрепла в 1982 году, став серией « Technic ». 13 августа того же года Lego Group отметила 50-ю годовщину; в ознаменование этого события была опубликована книга « 50 Years of Play » . В следующем году система Duplo была расширена и включила наборы для еще более молодой аудитории, особенно для младенцев ; новые наборы включали детские погремушки и фигурки с подвижными конечностями. Годом позже граждане Lego в виде мини-фигурок получили королевство рыцарей и лошадей с переработанной темой Castle. Наборы Light & Sound появились в 1985 году; эти наборы включали аккумуляторную батарею с электрическими лампами, зуммерами и другими аксессуарами, чтобы добавить еще одно измерение реализма к творениям Lego. Кроме того, в том же году образовательное подразделение Lego Group выпустило Technic Computer Control, которая представляла собой образовательную систему, с помощью которой роботами Technic , грузовиками и другими моторизованными моделями можно было управлять с помощью компьютера. В этом году в Манаусе (Бразилия) также открылся завод Lego.
В 1984 году линейка Technic была расширена за счет добавления пневматических компонентов.
В августе 1988 года 38 детей из 17 стран приняли участие в первом конкурсе по строительству Lego World Cup , который проводился в Биллунде. В том же году была основана компания Lego Canada. Линия Lego снова выросла в 1989 году с выпуском темы Lego Pirates , в которой были представлены различные пиратские корабли, необитаемые острова и сокровища. Отдел образовательных продуктов Lego Group был переименован в Lego Dacta в этом году; название происходит от греческого слова «didactic», что примерно означает «изучение процесса обучения». Доктор Сеймур Паперт из Массачусетского технологического института из Лаборатории компьютерного обучения был назван «Профессором Lego по исследованиям в области обучения» после его постоянной работы по связыванию языка программирования Logo с продуктами Lego.
До 1989 года минифигурки Lego выпускались только в желтом цвете кожи со стандартным улыбающимся лицом, хотя ранние прототипы имели различные цвета кожи и выражения лица . В том году Lego Group расширила набор выражений лица (добавив их вокруг стандартного лица с двумя глазами и улыбкой), добавив бороды и повязки на глаза , солнцезащитные очки , помаду и ресницы , в основном для минифигурок в недавно запущенной теме Lego Pirates, а иногда и Lego Castle, Lego City и Lego Space. Некоторые старые коллекционеры возмущались новыми выражениями лица, говоря, что они выглядят слишком «мультяшными» или «детскими», и предпочитали упрощенную природу двух глаз и улыбки. В частности, для Lego Pirates эти более сложные лица в сочетании с туловищем, головным убором (шлемом или волосами) и аксессуарами позволили создать определенных персонажей и сопутствующую предысторию.
В 1990 году Lego выпустила новую серию, предназначенную для продвинутых строителей. Три набора Model Team, включая гоночный автомобиль и внедорожник, продемонстрировали уровень детализации и реализма, ранее не встречавшийся ни в одной серии Lego. Если Technic был механически точным, Model Team был визуально и стилистически точным. Lego Group вошла в десятку лучших компаний по производству игрушек того года; это была единственная компания по производству игрушек в Европе, которая вошла в десятку лучших. Кроме того, в том году Lego land Billund впервые в своей истории посетило более миллиона человек. Первый в истории «Lego Professor of Business Dynamics» Ксавье Жильбер был назначен на почетную кафедру в Международном институте развития менеджмента в Лозанне , Швейцария. Lego Malaysia также была основана в 1990 году. В 1991 году Lego Group стандартизировала свои электрические компоненты и системы; двигатели Trains и Technic были сделаны 9-вольтовыми, чтобы привести системы в соответствие с остальной частью ассортимента Lego.
В 1992 году с использованием продукции Lego были установлены два рекорда Гиннесса : замок, сделанный из 400 000 кубиков Lego, размером 4,45 метра на 5,22 метра, был построен на шведском телевидении , а также была построена железнодорожная линия Lego длиной 545 метров с тремя локомотивами. Duplo был расширен за счет добавления линии Toolo с отверткой , гаечным ключом , гайками и болтами ; линия Paradisa, ориентированная на девочек, привнесла множество новых пастельных цветов в систему Lego и сосредоточилась на курортах отдыха, лошадях и пляжной жизни. В 1993 году были выпущены поезд Duplo и «brickvac» в форме попугая, который мог собирать детали Lego с пола.
В конце 1990-х годов Lego Group выпустила серию новых и специализированных серий, нацеленных на определенную демографическую группу. Линия Slizers/Throwbots предшествовала серии Bionicle и использовала детали Technic и специальные формы для создания набора фигурок для мальчиков, в то время как Belville — более традиционная линия, нацеленная на девочек и включающая большие подвижные фигурки, такие как в серии Technic . Группа «Lego 4 Juniors» включает в себя фигурки среднего размера («медифигурки») высотой 2 дюйма (51 мм) без сочлененных рук и с более длинными ногами, чем у классической минифигурки Lego. В 2003 году Lego Group представила совершенно новую систему Clikits, нацеленную на девочек и состоящую из настраиваемых пластиковых украшений и аксессуаров. В 2004 году Lego добавила кубик QUATRO для детей от 1 до 3 лет. Подобно Duplo, кубик Quatro в четыре раза больше обычного кубика Lego и совместим с кубиком Duplo. Также в том же году они создали вторую линейку продукции на тему «Королевство рыцарей» .
Прибыль Lego снизилась с 1992 года. По словам дизайнера Марка Стаффорда, около 1995 или 1996 года Lego Group уволила многих дизайнеров LEGO, которые создавали наборы с конца 1970-х до середины 1990-х годов, заменив их 30 «новаторами», окончившими колледжи дизайна по всей Европе, которые знали «мало что конкретно о дизайне игрушек и еще меньше о строительстве LEGO». В то время наборы могли пройти более года, чтобы перейти от стадии проектирования до полок магазинов. К 1997 году произошло результирующее изменение в направлении дизайна продуктов, поскольку детали набора были принесены в жертву сокращению времени сборки (с меньшим количеством деталей) и увеличению игровых возможностей, но этот сдвиг вызвал неоднозначную реакцию у ярых поклонников Lego, привыкших к скрупулезной конструкции, требуемой от наборов «классической эпохи» 1980-х — середины 1990-х годов. Lego Pirates, имевшая большой успех с момента своего запуска в 1989 году, была быстро закрыта, а 1997 год стал последним годом ее производства. [20] [21]
Эта смена в командах дизайнеров только ускорила упадок компании. В 1998 году Lego впервые понесла убытки в размере 23 миллионов фунтов стерлингов. [22] В том же году компания уволила 1000 сотрудников. [23]
В 1999 году первыми продуктами Lego, имеющими лицензионную интеллектуальную собственность, т. е. не разработанными внутри компании, были Lego Star Wars и Winnie the Pooh Duplo, за которыми в 2000 году последовали персонажи Lego Harry Potter и фигурки из фильмов Стивена Спилберга . [24] Сорен Холм, глава Lego Concept Lab, сказал, что игрушечное оружие всегда было предметом жарких споров, но с момента выхода Lego Star Wars они стали «более комфортно чувствовать себя в конфликте». [24] Г-н Лорсен, исполнительный директор североамериканских операций, предложил сделать «насилие не явным, а юмористическим». [24] Лицензированная собственность действительно обеспечивала краткосрочный рост прибыли во время выпуска блокбастеров; однако продажи снижались после того, как общественное волнение утихало. Кроме того, дополнительная стоимость лицензии приводила к тому, что такие наборы становились более дорогими, что отталкивало давних поклонников, которым также не нравилось снижение качества и сокращение доступности сопоставимых наборов, не основанных на лицензировании. [20] [21]
После 1999 года многие внутренние персонажи компании были ярко выражены в использовании в СМИ и мерчандайзинге, не связанном с Lego System, в частности, Bionicle с 2001 по 2010 год, а затем снова в 2016 году. В 2002 году Duplo объединилась с Lego Baby в новый лейбл Lego Explore.
В 2003 году после включения Лэндо Калриссиана в набор «Звездных войн», а также темы баскетбола с изображениями реальных игроков, было решено, что мини-фигурки, основанные на реальных людях и игровых франшизах, будут иметь естественный оттенок кожи.
В 2004 году Lego сообщила об убытках в размере 174 миллионов фунтов стерлингов, а исполнительный вице-президент по маркетингу Мадс Ниппер позже описал компанию как «почти банкрота» на тот момент. [22] Оглядываясь назад, он проанализировал, что «мы продолжали инвестировать, как будто компания сильно росла. Мы не смогли понять, что находимся на скользком пути... У детей становилось все меньше и меньше времени на игру. На некоторых западных рынках детей было все меньше и меньше. Поэтому игровые тенденции изменились, а мы не смогли измениться. Мы не делали игрушки, которые были бы достаточно интересны детям. Мы не смогли внести достаточно инноваций. И мы нигде не смогли сделать достаточно глубоких прорывов, чтобы правильно определить размер компании». [22]
В 2004 году Кьелд Кирк Кристиансен ушел с поста генерального директора и назначил Йоргена Вига Кнудсторпа , первого генерального директора, не являющегося членом семьи. Компания продала четыре парка Legoland операторам тематических парков Merlin Entertainments , а производство, 80% которого было передано на аутсорсинг, вернулось под контроль Lego. [22]
Компания сосредоточилась на своих основных продуктах и вновь представила лейбл Duplo в конце 2004 года. С 2004 года производство было перемещено в Мексику, а дистрибуция — из Биллунда в Чешскую Республику . [24] К 2007 году глобальная рабочая сила с 9100 человек в 1998 году сократилась до 4200 человек из-за аутсорсинга. [22] Только в США продажи Lego выросли на 32 процента из-за игр по мотивам «Звездных войн» и «Индианы Джонса» , в то время как в глобальном масштабе продажи в 2008 году выросли на 18%. [24] Г-н Лаурсен, руководитель североамериканских операций Lego, сказал в 2009 году, что лицензии играют более заметную роль на американском рынке, чем за рубежом. По оценкам, около 60 процентов американских продаж Lego были связаны с лицензиями, что вдвое больше, чем в 2004 году. [24] В 2009 году Лаурсен заявил, что Lego «определенно более коммерчески ориентирована». [24] В 2009 году были представлены Lego Games (настольные игры) и Lego Power Miners , а также концепция Lego Ninjago . Несмотря на Великую рецессию , прибыль за 2009 год составила 99,5 млн фунтов стерлингов, а Мэдс Ниппер, исполнительный вице-президент Lego по маркетингу, заявил, что «обеспечивает в два раза большую прибыль от продаж, чем любой конкурент». [22]
В 2011 году Lego запустила новую тему под названием Lego Ninjago, которая стала популярной темой во всем мире, и возобновила долгосрочный контракт с Royal Dutch Shell, после использования ее логотипа на продуктах с 1960-х по 1990-е годы. Greenpeace раскритиковал этот совместный брендинг в 2014 году . [19] После кампании Greenpeace Lego решила не продлевать контракт, [25] а логотип Shell появился только в совместных лицензионных наборах с Ferrari или BMW . [26]
В 2012 году анимационный короткометражный фильм под названием «История Lego» , созданный датской студией Lani Pixels к 80-летию Lego, показал борьбу Оле Кирка Кристиансена и его сына Годтфреда Кирка Кристиансена с 1932 по 1968 год, когда они работали над тем, чтобы сделать компанию успешной. [27]
В 2013 году LEGO Group объявила о решении построить завод в Китае в рамках своей стратегии размещения производства вблизи основных рынков. Азия рассматривается как будущий основной рынок для LEGO Group, отчасти в свете роста продаж LEGO Group в регионе. Затем главный операционный директор Бали Падда объясняет предысторию решения о строительстве завода в Цзясине
В 2014 году Warner Bros и The Lego Group выпустили The Lego Movie , компьютерно-анимированный приключенческий комедийный фильм, рассказывающий историю обычного строительного рабочего из мини-фигур Lego по имени Эммет Бриковски, которому было предсказано спасти мир. Он получил один из самых высоких зафиксированных стартов для оригинального анимационного фильма, [28] а Los Angeles Times отметила «почти единодушные положительные отзывы» о фильме. [29]
В 2015 году фирма Lego вызвала споры, когда отказалась от массового заказа китайскому художнику Ай Вэйвэю , который открыто критикует китайское коммунистическое правительство . Ранее Ай использовал кубики Lego для создания портретов политических активистов мира. Lego заявила, что не будет продавать напрямую пользователям с «политическими намерениями». Статья в рупоре Коммунистической партии Global Times похвалила Lego за «хорошее деловое чутье», в то время как это решение вызвало осуждение в сети . Поклонники Lego предложили вместо этого пожертвовать кубики Lego Ай Вэйвэю. [30]
В 2017 году Warner Bros, DC Entertainment и The Lego Group выпустили фильм «Лего Фильм: Бэтмен» в качестве спин-оффа, основанного на одном из главных персонажей первого анимационного фильма Lego. [31] С тех пор Lego выпустила ещё один анимационный фильм, основанный на одной из своих линеек игрушек, Ninjago, под названием «Лего Фильм: Ниндзяго» в 2017 году. [32]
В первой половине 2017 года компания Lego впервые за 13 лет столкнулась с падением выручки, объявив в сентябре 2017 года о планах сократить 1400 рабочих мест. [33]
7 февраля 2019 года Warner Animation Group выпустила сиквел к фильму «Лего Фильм» под названием «Лего Фильм 2: Вторая часть» . Многие из актеров озвучивания из первого фильма озвучили своих персонажей в сиквеле, но он оказался хуже по продажам билетов по сравнению с предшественниками.
25 ноября 2019 года Lego Group объявила о приобретении Bricklink , крупнейшего в мире сообщества поклонников Lego, у Nexon по неизвестной цене. Ожидается, что сделка будет завершена до конца 2019 года. [34]
В ноябре 2020 года Lego анонсировала свой самый большой набор на сегодняшний день: копию Колизея в Риме, содержащую 9036 деталей. Набор обгоняет предыдущего рекордсмена, « Тысячелетнего сокола» из франшизы «Звездные войны» . [35] В 2021 году этот рекорд был побит моделью «Титаника» с 9090 деталями. В 2022 году был выпущен второй набор, достигший 10 000 кубиков, — копия Эйфелевой башни с 10 001 деталью. Первым была карта мира Lego . [36]