LEGO Group (формально LEGO A/S ) [5] — датская компания по производству строительных игрушек , базирующаяся в Биллунде , Дания. [6] Компания производит игрушки под брендом Lego , состоящие в основном из переплетенных пластиковых кубиков. LEGO Group также построила несколько парков развлечений по всему миру, каждый из которых известен как Леголенд , и управляет многочисленными розничными магазинами.
Компания была основана 10 августа 1932 года Оле Кирком Кристиансеном . [7] Название Lego происходит от датской фразы leg godt , что означает «играть хорошо». В первой половине 2015 года LEGO Group стала крупнейшей в мире компанией по производству игрушек по выручке с объемом продаж в 2,1 миллиарда долларов США , опередив Mattel , объем продаж которой составил 1,9 миллиарда долларов США. [8] [9]
Компания Lego была основана в 1932 году Оле Кирком Кристиансеном , плотником, чей основной бизнес по производству товаров для дома пострадал из-за Великой депрессии . Первоначально компания производила деревянные игрушки, но позже разработала систему соединения кубиков. Производство пластиковых кубиков Lego началось в Дании в 1947 году. После пожара в деревообрабатывающем цехе сын Оле, Готфред, решил прекратить производство деревянных игрушек и сосредоточиться исключительно на пластиковых изделиях и системе Lego. Он также построил аэропорт в Биллунде, чтобы облегчить продажу игрушек Lego по всему миру.
В Северной Америке Samsonite управляла брендом Lego с 1961 по 1972 год (США) и 1986 год (Канада).
Название «LEGO» является сокращением датских слов: «leg godt» (англ. «играть хорошо»). Однако на латыни это имя также означает «я собираю», «я сочиняю» или «я читаю». Эти дополнительные значения, первые два из которых очень актуальны, приобрели смысл только тогда, когда компания начала производить пластиковые блоки с ручками (блоки Lego), чтобы их можно было собирать вместе.
После истечения срока действия последнего действующего патента Lego в 1989 году [10] несколько компаний начали производить взаимосвязанные кирпичи, похожие на кирпичи Lego. Компания по производству игрушек Tyco Toys какое-то время производила такие кубики; Среди других конкурентов — Mega Bloks и Best-Lock . Эти продукты конкурентов обычно «совместимы» с кубиками Lego и часто продаются по более низкой цене, чем наборы Lego.
Одним из таких конкурентов является Coko, производимая китайской компанией Tianjin Coko Toy Co., Ltd. В 2002 году швейцарская дочерняя компания Lego Group Interlego AG подала на компанию в суд за нарушение авторских прав . Суд первой инстанции установил, что многие кирпичи Coko нарушают авторские права; Coko было приказано прекратить производство кирпичей, нарушающих авторские права, опубликовать официальные извинения в газете Beijing Daily и выплатить Interlego небольшую сумму в качестве компенсации за ущерб. По апелляции Высший народный суд Пекина оставил в силе решение суда первой инстанции. [11]
В 2003 году Lego Group выиграла в Норвегии иск против маркетинговой группы Biltema за продажу продукции Coko, поскольку компания использовала путаницу в продуктах в маркетинговых целях. [12]
Также в 2003 году финские таможенные органы конфисковали крупную партию продукции типа Lego, продаваемой под названием «Enlighten». Упаковка продукции Enlighten была аналогична официальной упаковке Lego. Их китайский производитель не явился в суд, и, таким образом, Lego выиграла иск по умолчанию, предписав уничтожить партию. Lego Group оплатила счет за утилизацию 54 000 наборов, сославшись на желание избежать путаницы с брендами и защитить потребителей от потенциально некачественной продукции. [13]
В 2004 году компания Best-Lock Construction Toys отклонила иск Lego по патенту в Верховном земельном суде Гамбурга.
Lego Group попыталась зарегистрировать торговую марку «Lego Indicia», шипованную форму кирпича Lego, надеясь остановить производство Mega Bloks . 24 мая 2002 года Федеральный суд Канады отклонил иск, заявив, что дизайн является функциональным и, следовательно, не подлежит охране товарного знака. [14] Апелляция Lego Group была отклонена Федеральным апелляционным судом 14 июля 2003 года. [15] В октябре 2005 года Верховный суд единогласно постановил, что «Закон о товарных знаках не должен использоваться для увековечения монопольных прав, которыми пользуются патенты с истекшим сроком действия». и постановил, что «Мега Блокс» может продолжать производство кирпича. [16]
Из-за жесткой конкуренции со стороны продуктов-подражателей компания всегда активно реагировала на патентование и имеет более 600 патентов на промышленные образцы, выданных в США. [17]
В 2003 году Lego Group столкнулась с дефицитом бюджета в размере 1,4 миллиарда датских крон ( 220 миллионов долларов США по текущему обменному курсу; равнялось 175 миллионам евро ), [18] что привело к тому, что Пол Плугманн был заменен Кьельдом Кирком Кристиансеном на посту президента. В следующем году почти тысяча сотрудников была уволена из-за сокращения бюджета. Однако в октябре 2004 года, сообщив о еще большем дефиците, Кристиансен также ушел с поста президента, вложив в компанию 800 миллионов датских крон из своих частных средств.
В 2005 году Lego Group сообщила о чистом убытке в 2004 году в размере 1 931 миллиона датских крон при общем обороте, включая парки развлечений Леголенд , в 7 934 миллиона датских крон.
За 2005 год компания получила прибыль в размере 702 миллионов датских крон, увеличив свою выручку на 12% до 7 050 миллионов датских крон в 2005 году по сравнению с 315 миллионами датских крон в 2004 году. Она также сократила расходы и продала парки развлечений и завод в Швейцарии.
В 2011 году продажи компании выросли на 11%, увеличившись с 2 847 миллионов долларов США в 2010 году до 3 495 миллионов долларов США в 2011 году. Прибыль за 2011 финансовый год увеличилась с 661 миллиона долларов США до 776 миллионов долларов США. Увеличение прибыли произошло благодаря огромной популярности нового бренда Ninjago , который стал крупнейшим выпуском продукта компании за всю историю. [19]
В 2012 году сообщалось, что Lego Group стала самой дорогой компанией по производству игрушек в мире, опередив Mattel , со стоимостью более 14,6 миллиардов долларов США. [20]
Оборот Lego Group в первой половине 2015 года составил 14 142 миллиона датских крон, что на 18% больше, чем за тот же период 2014 года, измеряемый в местной валюте (т.е. без учета влияния изменений валютного курса). Чистая прибыль за первое полугодие 2015 года составила 3 553 миллиона датских крон по сравнению с 2 715 миллионами датских крон за первое полугодие 2014 года. Продажи в первом полугодии были обусловлены двузначным ростом во всех географических регионах и сильными инновациями в таких областях, как Lego Ninjago. , Лего Эльфы и Лего Креатор . [21]
Lego Group объявила 4 сентября 2017 года о своем намерении сократить1400 рабочих мест после снижения доходов и прибыли в первой половине года, что стало первым снижением за 13 лет. [22] Потери доходов происходят из-за более конкурентной среды, в которой компании приходится конкурировать не только со своими традиционными конкурентами Hasbro и Mattel , но и с технологическими компаниями, такими как Sony или Microsoft , поскольку все больше детей используют мобильные устройства для развлечений. [23] Сокращение рабочих мест затронуло 8 процентов от общей численности рабочей силы компании. [22] В мае 2018 года компания вошла в список 100 самых ценных брендов мира 2018 года по версии Forbes , [24] заняв 97-е место в списке.
Группа Lego построила одиннадцать парков развлечений по всему миру, каждый из которых известен как Леголенд . В каждом парке представлены крупномасштабные модели Lego известных достопримечательностей и миниатюрные модели Lego известных городов, а также аттракционы на тему Lego. Первый парк Леголенда был построен в родном городе Лего Биллунде в Дании. За этим последовали Леголенд Виндзор в Англии, Леголенд Калифорния в Карловых Варах , США и Леголенд Deutschland в Гюнцбурге, Германия . Кроме того, Леголенд Зирксдорф был открыт в 1973 году, но вскоре закрылся в 1976 году.
В июле 2005 года Lego Group объявила, что достигла соглашения с частной инвестиционной компанией Blackstone Group о продаже всех четырех парков за 375 миллионов евро дочерней компании Blackstone Merlin Entertainments . По условиям сделки Lego Group получит 30% акций Merlin Entertainments и позиции в их совете директоров. [25] Продажа тематических парков была частью более широкой стратегии по реструктуризации компании, чтобы сосредоточиться на основном бизнесе по производству игрушечных товаров.
В 2010 году Merlin Entertainments открыла первый аквапарк Леголенд на территории Леголенда в Калифорнии. 15 октября 2011 года компания Merlin Entertainments открыла свой первый новый парк Леголенд, Леголенд Флорида , в Винтер-Хейвене , штат Флорида . Это самый большой Леголенд, открытый на сегодняшний день, площадью 145 акров, и только один из парков Леголенда открыт в Соединенных Штатах. Другой аквапарк «Леголенд» (открытый позже) был открыт недалеко от того же места 26 мая 2012 года после всего лишь четырех месяцев строительства.
22 сентября 2012 года компания Merlin Entertainments открыла свой второй новый парк Леголенд в Нусаджайе , Малайзия, под названием Леголенд Малайзия . [26] Это первый Леголенд в Азии, за которым вскоре последовал еще один аквапарк на тему Лего в том же районе. Рядом с этим местом также открылся первый отель Lego. Гости, остановившиеся в отеле, также получат билеты в тематический парк и аквапарк. [27] В сентябре 2016 года открылся Леголенд Дубай. Кроме того, они открыли четыре новых исследовательских центра Леголенда , в которых концепция Леголенда уменьшена до размеров торгового парка.
Legoland Japan Resort был открыт в 2017 году в Нагое, Япония .
Аквапарк Legoland Gardaland в Кастельнуово-дель-Гарда , Италия , и Legoland New York в Гошене, Нью-Йорк, были открыты в 2021 году.
В июне 2019 года Lego Group приобрела оставшиеся акции Merlin Entertainments, которыми они не владели, и приватизировала компанию. [28] Это вернуло управление парками Леголенда под контроль Lego Group.
Lego Group управляет 171 розничным магазином в Северной Америке и Европе (99 в США, 16 в Великобритании, 18 в Германии, 13 в Канаде, 9 во Франции, 6 в Польше, 3 в Дании, 4 в Нидерландах, 2 в Австрии, 2 в Бельгии, 2 в Швеции, 1 в Испании и 2 в Ирландии. [29] ). Lego Group также передала франшизу своего бренда магазинов компании Majid Al Futtaim Group , которая в 2015 году открыла 6 магазинов (4 в Объединенных Арабских Эмиратах и 2 в Кувейте). [30] В 2023 году франчайзи будут управлять 423 магазинами, в основном в Австралии, Азии и Южной Америке. [31]
В октябре 2002 года в политике прямой розничной торговли Lego Group произошли существенные изменения: был открыт первый так называемый фирменный магазин Lego в Кёльне , Германия. Второй, в Милтон-Кейнсе , Великобритания, последовал быстро: в течение следующих нескольких лет по всему миру открылось еще несколько десятков магазинов, а большинство существующих магазинов было реконструировано по новому шаблону Brand Store . Одной из отличительных особенностей этих новых магазинов является наличие системы «Pick-A-Brick», которая позволяет покупателям покупать отдельные кирпичи в больших количествах. Открытие большинства этих магазинов, в том числе открытие одного из них в 2003 году в торговом центре Birmingham Bull Ring в Англии, ознаменовалось выпуском новой, специальной, ограниченной серии памятной детали Lego Duplo.
Lego открыла первый фирменный магазин в своей родной стране, Дании, в Копенгагене 13 декабря 2010 года. В 2016 году три магазина открылись в Италии: один в Милане , один в торговом центре возле международного аэропорта Орио-аль-Серио в Бергамо и еще один в Вероне. . 18 августа 2022 года в Дублине на Графтон-стрит открылся первый в Ирландии магазин Lego . [32] 2 декабря 2022 года в Брешии был открыт официальный магазин , в результате чего общее количество магазинов Lego в Италии достигло 29. [33] В 2023 году в Европе было в общей сложности 66 магазинов, которыми управляет сама Lego. В Лондоне на Лестер-сквер находится бывший крупнейший магазин Lego в мире, площадью 805 м 2 . [34] Ожидается, что первый магазин Lego откроет свои двери в Софии, Болгария, 19 декабря 2023 года в крупнейших торговых центрах города Paradise Center . [35]
В 1992 году, когда в Блумингтоне , штат Миннесота , открылся торговый центр Mall of America , одной из его главных достопримечательностей стал Lego Imagination Center (LIC). Центр воображения — это большой магазин Lego с витринами скульптур Lego и игровой площадкой с корзинами с кубиками, из которых можно строить. Ассортимент магазина включает в себя большой выбор наборов Lego, выставленных на продажу, включая наборы, которые в каталогах Lego рекламируются как «Нет в наличии ни в одном магазине». Второй центр воображения открылся в Дисней-Спрингс (бывший центр Диснея) на курорте Walt Disney World Resort в Орландо , Флорида . В период с 1999 по 2005 год Lego открыла еще 24 магазина в Северной Америке в 23 штатах. По состоянию на 2023 год в Северной Америке в 35 штатах США и пяти провинциях Канады работают 112 магазинов Lego. [31] В этих магазинах продаются различные товары Lego, в том числе минифигурки , Pick-a-Brick и минифигурки в индивидуальной упаковке.
Первый магазин Lego в Индии был открыт в Ченнаи , штат Тамил Наду , в марте 2014 года компанией Funskool по лицензии Lego Group. [36] Но единственный действующий в Индии магазин Lego в 2023 году открылся в международном аэропорту Мумбаи в беспошлинной торговле в 2021 году. [37]
Израиль [38]
Первый магазин Lego в Израиле открылся в Дизенгоф-центре в июле 2022 года на третьем этаже.
Lego Interactive (ранее Lego Media, а затем Lego Software) — подразделение Lego Group, занимающееся изданием видеоигр. [39] Компания была основана как Lego Media в 1996 году, ее штаб-квартира находится в Лондоне , Англия. [40] В феврале 1999 года Lego Media объявила о своем переходе в индустрию программного обеспечения для девочек, начиная с Lego Friends . [41] В мае 2002 года компания объявила, что начинает распространять свои игры через Electronic Arts . [42] В конце концов, Lego Group отказалась от бизнеса по производству видеоигр, и Lego Interactive была закрыта в 2004 году. [43] Бывшие сотрудники Lego Interactive открыли Giant Interactive Entertainment для публикации будущих игр Lego , которые позже стали частью TT Games . [43]
Lego Media также управляла киноподразделением , которое производило детский сериал BBC «Маленькие роботы» для Cosgrove Hall Films . [44] В 2003 году это подразделение было переименовано в Create TV and Film Limited и стало независимым от Lego Group под руководством контрольного владельца Lego Kirkbi A/S , что позволило Create TV and Film перейти на другие проекты. [45] [46] [47] Позже компания выпустила Bionicle: Mask of Light , Bionicle 2: Legends of Metro Nui и Bionicle 3: Web of Shadows для Creative Capers Entertainment . [48] В 2005 году Kirkbi A/S продала Create TV and Film своему генеральному директору Ванессе Чепмен, и компания была переименована в Create Media Ventures Limited. В продажу были включены «Маленькие роботы» , но исключены фильмы «Бионикл», которые остались у Lego Group. [49] Позднее в августе 2016 года компания Create была распущена. [50]
Изделия Lego производятся серийно , упаковываются и отправляются в больших количествах.
Lego Produktion AG была основным производственным предприятием Lego. Она была основана в Швейцарии в 1974 году. [51] На момент объявления о ее закрытии в 2001 году 30% мирового производства Lego производилось на швейцарском заводе в Бааре . [52] Завод в Бааре в конечном итоге закрылся в 2004 году. [53]
Lego признает влияние своей деятельности на окружающую среду, особенно в таких областях, как изменение климата, использование ресурсов и энергии и отходы. Все производственные площадки сертифицированы в соответствии с экологическим стандартом ISO 14001. Первые ветряные турбины Borkum Riffgrund 1 у берегов Германии начали производить электроэнергию в феврале 2015 года, что поможет Lego Group достичь своей цели — на 100 % использовать возобновляемые источники энергии за счет 2020 г. [54] Компания утверждает, что перерабатывает 90% своих отходов и что за пять лет, закончившихся 31 декабря 2013 года, она сделала свою деятельность почти на треть более энергоэффективной. [55] [56] Она ищет альтернативы сырая нефть в качестве сырья для его кирпичей. [57] В июне 2015 года это привело к созданию Центра экологически чистых материалов Lego, в котором, как ожидается, наймут более 100 сотрудников, что станет важным шагом на пути к амбициям 2030 года по поиску и внедрению экологически чистых альтернатив существующим материалам. [58]
В январе 2014 года широкое внимание в СМИ привлекло рукописное письмо семилетней американской девочки Шарлотты Бенджамин компании Lego. В нем молодой автор жаловался, что «мальчиков из Лего больше, а девочек из Лего почти нет», и отмечал, что «девочки только и делали, что сидели дома, ходили на пляж и делали покупки, и у них не было работы, но мальчики отправлялись в приключения, работали, спасали людей… даже плавали с акулами». [59] [60]
В июне 2014 года было объявлено, что Lego выпустит новую коллекцию «Исследовательский институт» с участием женщин-ученых, в том числе женщин-химиков, палеонтологов и астрономов. [60] [61] Научно-тематический проект был выбран в качестве последнего победителя конкурса Lego Ideas и был представлен Эллен Койман, геохимиком из Стокгольма. [62] Компания Lego опровергла утверждения о том, что набор был представлен для того, чтобы успокоить критику компании со стороны активистов, указав на ее происхождение от идей Lego. Ассортимент научно-исследовательского института был распродан в течение недели после его онлайн-выпуска в августе 2014 года. Том де Кастелла из BBC сообщил, что Койман была довольна окончательным дизайном набора, несмотря на добавление макияжа лица к ее первоначальному предложению, и что Бекки Фрэнсис , профессор образования и социальной справедливости в Королевском колледже Лондона , который был «очень, очень разочарован» Lego Friends, является его фанатом. [63]
В июне 2021 года компания Lego выпустила набор под названием « Все потрясающие », чтобы прославить и признать сообщество ЛГБТК+ . В набор входит более 300 деталей и 11 монохромных минифигурок в цветах радужного флага . [64]
В октябре 2021 года Lego Group запустила кампанию под названием «Готовы к девочкам» в рамках празднования Международного дня девочек ООН . Компания также объявила о своем плане удалить гендерные стереотипы из игрушек после обзора исследования, проведенного по заказу Института Джины Дэвис по гендерным вопросам в средствах массовой информации . [65]
3 марта 2022 года, во время вторжения России в Украину в 2022 году , Фонд LEGO заявил, что пожертвует около 16,5 миллионов долларов США организациям, включая ЮНИСЕФ , Спасите детей и Датский Красный Крест , на оказание чрезвычайной помощи. [66]
В апреле 2022 года Фонд LEGO объявил о запуске инициативы компании по игровому обучению стоимостью 20 миллионов долларов. Программа грантов, запущенная в рамках Месяца принятия аутизма, направлена на поддержку инновационного игрового обучения для нейроотличных детей и, в свою очередь, предоставит финансирование 25 предприятиям в поддержку инновационного обучения для детей с аутизмом и детей с СДВГ . [67]
Ниже представлены исторические изображения логотипа Lego за все время существования компании. [68]
{{cite web}}: CS1 maint: bot: исходный статус URL неизвестен ( ссылка ){{cite web}}: CS1 maint: bot: исходный статус URL неизвестен ( ссылка )55 ° 44'00 "N 09 ° 07'15" E / 55,73333 ° N 9,12083 ° E / 55,73333; 9.12083
