Lego Group (ранее Lego A/S ) [5] — датская компания по производству конструкторов , базирующаяся в Биллунне , Дания. [6] Она производит игрушки под брендом Lego , состоящие в основном из соединяющихся пластиковых кирпичиков. Lego Group также построила несколько парков развлечений по всему миру, каждый из которых известен как Legoland , и управляет многочисленными розничными магазинами.
Компания была основана 10 августа 1932 года Оле Кирком Кристиансеном . [7] Название Lego происходит от датской фразы leg godt , что означает «играть хорошо». В первой половине 2015 года Lego Group стала крупнейшей в мире компанией по производству игрушек по выручке , объем продаж которой составил 2,1 млрд долларов США , превзойдя Mattel , объем продаж которой составил 1,9 млрд долларов США. [8] [9]
Компания Lego была основана в 1932 году плотником Оле Кирком Кристиансеном , чей основной бизнес по производству товаров для дома пострадал из-за Великой депрессии . Изначально компания производила деревянные игрушки, а затем разработала систему взаимосвязанных кирпичиков. Производство пластиковых кирпичиков Lego началось в Дании в 1947 году. После пожара в цехе деревообработки сын Оле, Годтфред, решил прекратить производство деревянных игрушек и сосредоточиться исключительно на пластиковых изделиях и системе Lego. Он также построил аэропорт в Биллунде, чтобы облегчить продажу игрушек Lego по всему миру.
В Северной Америке компания Samsonite управляла брендом Lego с 1961 по 1972 год (США) и с 1986 года (Канада).
Название Lego представляет собой сокращение датских слов: "Leg godt" (английский: "Играй хорошо"). Однако на латыни это название также означает "Я собираю", "Я составляю", "Я выбираю" или "Я читаю". Эти дополнительные значения, первые три из которых очень важны, обрели смысл только тогда, когда компания начала производить пластиковые блоки с ручками (блоки Lego), чтобы их можно было собирать.
После истечения срока действия последнего действующего патента Lego в 1989 году [10] несколько компаний начали производить блокирующиеся кирпичики, похожие на кирпичики Lego. Компания по производству игрушек Tyco Toys некоторое время производила такие кирпичики; другие конкуренты включают Mega Bloks и Best-Lock . Эти конкурирующие продукты, как правило, «совместимы» с кирпичиками Lego и часто продаются по более низкой цене, чем наборы Lego.
Одним из таких конкурентов является Coko, производимый китайской компанией Tianjin Coko Toy Co., Ltd. В 2002 году швейцарская дочерняя компания Lego Group Interlego AG подала в суд на компанию за нарушение авторских прав . Суд первой инстанции установил, что многие кирпичи Coko нарушают авторские права; Coko было предписано прекратить производство нарушающих авторские права кирпичей, опубликовать официальные извинения в Beijing Daily и выплатить Interlego небольшую сумму в качестве возмещения ущерба. После апелляции Высший народный суд Пекина оставил в силе решение суда первой инстанции. [11]
В 2003 году Lego Group выиграла судебный процесс в Норвегии против маркетинговой группы Biltema по поводу продажи продукции Coko, поскольку компания использовала путаницу в продуктах в маркетинговых целях. [12]
Также в 2003 году большая партия товаров, похожих на Lego, продаваемых под названием «Enlighten», была конфискована финскими таможенными органами. Упаковка товаров Enlighten была похожа на официальную упаковку Lego. Их китайский производитель не явился в суд, и, таким образом, Lego выиграла иск по умолчанию, предписывающий уничтожить партию. Lego Group оплатила счет за утилизацию 54 000 наборов, сославшись на желание избежать путаницы с брендом и защитить потребителей от потенциально некачественной продукции. [13]
В 2004 году компания Best-Lock выиграла патентный спор против Lego в Высшем земельном суде Гамбурга.
Lego Group попыталась зарегистрировать торговую марку «Lego Indicia», шипованную внешность кирпичиков Lego, надеясь остановить производство Mega Brands . 24 мая 2002 года Федеральный суд Канады отклонил дело, заявив, что дизайн был функциональным и, следовательно, не подпадал под защиту товарного знака. [14] Апелляция Lego Group была отклонена Федеральным апелляционным судом 14 июля 2003 года. [15] В октябре 2005 года Верховный суд единогласно постановил, что «закон о товарных знаках не должен использоваться для увековечения монопольных прав, предоставляемых в рамках истекших патентов», и постановил, что Mega Bloks может продолжать производить свои кирпичики. [16]
Из-за жесткой конкуренции со стороны поддельной продукции компания всегда реагировала на это, проявляя активность в патентовании и имеет более 600 патентов на промышленные образцы, выданных в Соединенных Штатах на ее имя. [17]
В 2003 году Lego Group столкнулась с дефицитом бюджета в размере 1,4 млрд крон ( 220 млн долларов США по текущему обменному курсу; эквивалентно 175 млн евро ), [18] в результате чего Пол Плаугманн был заменен Кьелдом Кирком Кристиансеном на посту президента. В следующем году почти тысяча сотрудников были уволены из-за сокращения бюджета. Однако в октябре 2004 года, сообщив о еще большем дефиците, Кристиансен также ушел с поста президента, вложив в компанию 800 млн крон из своих личных средств. [19]
В 2005 году компания Lego Group сообщила о чистом убытке в размере 1 931 миллиона крон за 2004 год при общем обороте, включая парки развлечений Legoland , в размере 7 934 миллиона крон.
В 2005 году компания получила прибыль в размере 702 млн крон, увеличив выручку на 12% до 7 050 млн крон в 2005 году по сравнению с 315 млн крон в 2004 году. Она также сократила расходы и избавилась от парков развлечений и завода в Швейцарии .
В 2011 году продажи компании выросли на 11%, увеличившись с 2 847 млн долларов США в 2010 году до 3 495 млн долларов США в 2011 году. Прибыль за 2011 финансовый год увеличилась с 661 млн долларов США до 776 млн долларов США. Увеличение прибыли было обусловлено огромной популярностью нового бренда Ninjago , который стал крупнейшим продуктом компании, представленным на рынке. [20]
В 2012 году сообщалось, что Lego Group стала самой дорогой в мире компанией по производству игрушек, опередив Mattel, со стоимостью более 14,6 млрд долларов США. [21]
Lego Group достигла оборота в размере 14 142 млн крон в первой половине 2015 года, увеличившись на 18% по сравнению с тем же периодом 2014 года в местной валюте (т.е. без учета влияния изменений валютного курса). Чистая прибыль за первую половину 2015 года составила 3 553 млн крон по сравнению с 2 715 млн крон за первую половину 2014 года. Продажи за первое полугодие были обусловлены двузначным ростом во всех географических регионах и сильными инновациями в таких темах, как Lego Ninjago , Lego Elves и Lego Creator . [22]
4 сентября 2017 года компания Lego Group объявила о своем намерении сократить1400 рабочих мест после снижения выручки и прибыли в первой половине года, первое зарегистрированное снижение за 13 лет. [23] Потери выручки обусловлены более конкурентной средой, в которой компании приходится конкурировать не только со своими традиционными конкурентами Hasbro и Mattel , но и с технологическими компаниями, такими как Sony или Microsoft, поскольку все больше детей используют мобильные устройства для развлечений. [24] Сокращение рабочих мест составляет 8 процентов от общей численности сотрудников компании. [23] В мае 2018 года компания вошла в список Forbes Top 100 World's Most Valuable Brands 2018, [25] заняв 97-е место в списке.
Lego Group построила одиннадцать парков развлечений по всему миру, каждый из которых известен как Legoland . В каждом парке представлены крупномасштабные модели известных достопримечательностей Lego и миниатюрные модели известных городов Lego, а также аттракционы в стиле Lego. Первый парк Legoland был построен в родном городе Lego Биллунн в Дании в 1968 году. За ним последовали Legoland Windsor Resort в Виндзоре, Англия, Legoland California в Карлсбаде , США и Legoland Deutschland Resort в Гюнцбурге, Германия . Кроме того, Legoland Sierksdorf был открыт в 1973 году, но вскоре был закрыт в 1976 году.
В июле 2005 года Lego Group объявила о достижении соглашения с частной инвестиционной компанией Blackstone Inc. о продаже всех четырех парков за € 375 млн дочерней компании Blackstone Merlin Entertainments . По условиям сделки Lego Group получит 30% акций Merlin Entertainments и позиции в их совете директоров. [26] Продажа тематических парков была частью более широкой стратегии по реструктуризации компании с целью сосредоточиться на основном бизнесе — производстве игрушек.
В 2010 году Merlin Entertainments открыла первый аквапарк Legoland на территории Legoland California. 15 октября 2011 года Merlin Entertainments открыла свой первый новый парк Legoland, Legoland Florida , в Уинтер-Хейвене, Флорида . Это самый большой открытый на сегодняшний день Legoland площадью 145 акров, и единственный из открытых в Соединенных Штатах парков Legoland. Другой аквапарк Legoland (открытый позднее) был открыт недалеко от того же места 26 мая 2012 года всего через четыре месяца строительства.
Merlin Entertainments открыли свой второй новый парк Legoland в Искандар-Путери , Малайзия, под названием Legoland Malaysia Resort 22 сентября 2012 года. [27] Это первый Legoland в Азии, за которым вскоре последовал еще один тематический аквапарк Lego в том же районе. Первый отель Lego также открылся недалеко от этого места. Люди, которые останавливаются в отеле, также получат билеты в тематический парк и аквапарк. [28] В сентябре 2016 года они открыли Legoland Dubai. Кроме того, они открыли четыре новых центра Legoland Discovery Centres , которые берут концепцию Legoland и уменьшают ее до размеров торгового парка.
Legoland Japan Resort был открыт в 2017 году в Нагое, Япония .
Аквапарк Legoland Gardaland в Кастельнуово-дель-Гарда , Италия и Legoland New York в Гошене, штат Нью-Йорк , крупнейший из десяти парков Legoland по состоянию на 2024 год, открылись в 2021 году.
В июне 2019 года Lego Group выкупила оставшиеся акции Merlin Entertainments, которыми она не владела, и приватизировала компанию. [29] Это вернуло управление парками Legoland под контроль Lego Group.
Lego Group управляет 171 розничным магазином в Северной Америке и Европе (99 в США, 19 в Великобритании, 18 в Германии , 13 в Канаде , 9 во Франции , 6 в Польше , 3 в Дании, 4 в Нидерландах , 2 в Австрии , 2 в Бельгии , 2 в Швеции , 1 в Испании , 1 в Израиле , 2 в Ирландии . [30] и некоторые в Италии ). Lego Group также передала франшизу своего бренда магазина Majid Al Futtaim Group , которая открыла 6 магазинов в 2015 году (4 в Объединенных Арабских Эмиратах и 2 в Кувейте ). [31] В 2023 году в общей сложности будет 423 магазина, управляемых франчайзи, в основном в Австралии, Азии и Южной Америке. [32]
В октябре 2002 года произошли значительные изменения в политике прямой розничной торговли Lego Group с открытием первого так называемого Lego Brand Store в Кельне , Германия. Второй, в Милтон-Кинсе , Великобритания, последовал быстро — в течение следующих нескольких лет по всему миру открылось еще несколько десятков, и большинство существующих магазинов были переделаны по новому шаблону Brand Store . Одной из отличительных особенностей этих новых магазинов является включение системы «Pick-A-Brick», которая позволяет покупателям покупать отдельные кирпичики оптом. Открытие большинства этих магазинов, включая открытие одного в торговом центре Birmingham Bull Ring в Англии в 2003 году, было отмечено выпуском нового, специального, ограниченного выпуска, памятного элемента Lego Duplo.
Lego открыла первый фирменный магазин в своей родной стране Дании в Копенгагене 13 декабря 2010 года. В 2016 году открылось три магазина в Италии: один в Милане , один в торговом центре недалеко от аэропорта Милан-Бергамо в Бергамо и еще один в Вероне . 18 августа 2022 года в Дублине на Графтон-стрит открылся первый в Ирландии магазин Lego . [33] 2 декабря 2022 года официальный магазин открылся в Брешии , в результате чего общее количество магазинов Lego в Италии достигло 29. [34] В 2023 году в Европе насчитывалось 66 магазинов, которыми управляет сама Lego. В Лондоне на Лестер-сквер находится бывший крупнейший магазин Lego в мире, его площадь составляет 805 м2 . [35] Ожидается, что первый магазин Lego откроется в Софии , Болгария, 19 декабря 2023 года в крупнейшем торговом центре города Paradise Center . [36]
В 1992 году, когда в Блумингтоне, штат Миннесота , открылся торговый центр Mall of America , одной из его главных достопримечательностей был Lego Imagination Center (LIC). Центр воображения — это большой магазин Lego с экспозициями скульптур Lego и игровой зоной с ящиками с кубиками для строительства. В ассортименте магазина имеется большой выбор наборов Lego для продажи, включая наборы, которые рекламируются в каталогах Lego как «Недоступные ни в одном магазине». Второй центр воображения открылся в Disney Springs (ранее Downtown Disney) в Walt Disney World в Орландо , штат Флорида . В период с 1999 по 2005 год Lego открыла еще 24 магазина в Северной Америке в 23 штатах. По состоянию на 2023 год в Северной Америке работает 112 магазинов Lego в 35 штатах США и пяти провинциях Канады. [32] В этих магазинах продаются различные товары Lego, включая минифигурки , Pick-a-Brick и минифигурки в индивидуальной упаковке.
Первый магазин Lego в Индии был открыт в Ченнаи , Тамил Наду , в марте 2014 года компанией Funskool по лицензии Lego Group. [37] Но единственный действующий в Индии магазин Lego в 2023 году откроется в беспошлинной торговле в международном аэропорту Мумбаи в 2021 году. [38]
Первый магазин Lego в Израиле открылся на третьем этаже Дизенгоф-центра в июле 2022 года. [39]
Lego Interactive (ранее Lego Media, а позже Lego Software) была подразделением Lego Group, занимающимся изданием видеоигр. [40] Компания была основана как Lego Media в 1996 году и имела штаб-квартиру в Лондоне, Англия. [41] В феврале 1999 года Lego Media объявила о своем выходе в индустрию программного обеспечения для девочек, начав с Lego Friends . [42] В мае 2002 года компания объявила о начале распространения своих игр через Electronic Arts . [43] В конце концов, Lego Group вышла из бизнеса видеоигр, и Lego Interactive была закрыта в 2004 году. [44] [ проверка не удалась ] Бывшие сотрудники Lego Interactive открыли Giant Interactive Entertainment для публикации будущих игр Lego , которая позже стала частью TT Games . [44]
Lego Media также управляла подразделением кино , которое производило детский сериал BBC Little Robots для Cosgrove Hall Films . [45] В 2003 году это подразделение было переименовано в Create TV and Film Limited и стало независимым от Lego Group под управлением основного владельца Lego Kirkbi A/S , что позволило Create TV and Film заняться другими проектами. [46] [47] [48] Позже компания выпустила Bionicle: Mask of Light , Bionicle 2: Legends of Metru Nui и Bionicle 3: Web of Shadows для Creative Capers Entertainment . [49] В 2005 году Kirkbi A/S продала Create TV and Film своему генеральному директору Ванессе Чепмен, и компания была переименована в Create Media Ventures Limited. Продажа включала Little Robots , но исключала фильмы Bionicle, которые остались в Lego Group. [50] Create была позже распущена в августе 2016 года. [51]
Продукция Lego производится серийно , упаковывается и отправляется большими партиями.
Lego Produktion AG была основным производственным предприятием Lego. Она была основана в Швейцарии в 1974 году. [52] На момент объявления о закрытии в 2001 году 30% мирового производства Lego производилось на швейцарском предприятии в Баре . [53] В конечном итоге предприятие в Баре закрылось в 2004 году. [54]
В 2014 году Lego объявила, что не будет продлевать свой рекламный контракт с Shell после кампании Greenpeace, протестующей против планов Shell по бурению в Арктике . Генеральный директор Lego Йорген Виг Кнудсторп выразил разочарование в связи с тем, что компания используется для нападения на Shell, в то время как Greenpeace настаивал на том, что такие фирмы, как Lego, также должны учитывать воздействие своих деловых партнеров на окружающую среду. [55] [56]
Lego осознает влияние своей деятельности на окружающую среду, в частности, в таких областях, как изменение климата, использование ресурсов и энергии и отходы. Все производственные площадки сертифицированы в соответствии с экологическим стандартом ISO 14001. Первые ветровые турбины Borkum Riffgrund 1 у побережья Германии начали вырабатывать электроэнергию в феврале 2015 года, что поможет Lego Group достичь своей цели — полностью перейти на возобновляемые источники энергии к 2020 году. [57]
Компания утверждает, что перерабатывает 90% своих отходов и что она сделала свою деятельность почти на треть более энергоэффективной за пять лет, закончившихся 31 декабря 2013 года. [58] [59] Она ищет альтернативы сырой нефти в качестве сырья для своих кирпичей. [60] В июне 2015 года это привело к созданию Центра устойчивых материалов Lego, который, как ожидается, наберет более 100 сотрудников, что станет значительным шагом на пути к амбициозной цели 2030 года по поиску и внедрению устойчивых альтернатив существующим материалам. [61]
В 2023 году онлайн-журнал Wired сообщил, что Lego столкнулась с трудностями при переходе от традиционного акрилонитрил-бутадиен-стирольного пластика к более устойчивым материалам из-за трудностей в достижении необходимой прочности и эффективности производства. Несмотря на предыдущие обязательства по сокращению пластиковых отходов, недавние усилия компании по созданию кирпичей из переработанных пластиковых бутылок не привели к ожидаемым устойчивым альтернативам, поскольку производственный процесс привел к более высокому углеродному следу, чем предполагалось. [62]
В 2024 году журналистское расследование датской новостной телекомпании DR показало, что семья Кирка Кристиансена, владельцы Lego, эксплуатируют три частных самолета, которые совершили более 1000 полетов в период с 2020 по 2023 год, часто в пункты назначения, связанные с отпусками и мероприятиями, связанными с хобби семьи — верховой ездой. Поскольку частная авиация выбрасывает значительные объемы парниковых газов , сообщения вызывают обеспокоенность по поводу контраста между частной деятельностью семьи и публичной приверженностью Lego устойчивому развитию. [63]
В январе 2014 года рукописное письмо семилетней американской девочки Шарлотты Бенджамин в адрес Lego привлекло широкое внимание в СМИ. В нем юный автор жаловался, что «больше людей Lego-мальчиков и почти нет Lego-девочек», и заметил, что «все, что делали девочки, это сидели дома, ходили на пляж и ходили по магазинам, и у них не было работы, а мальчики отправлялись на поиски приключений, работали, спасали людей… даже плавали с акулами». [64] [65]
В июне 2014 года было объявлено, что Lego запустит новую коллекцию «Исследовательский институт», в которой будут представлены женщины-ученые, в том числе женщина-химик, палеонтолог и астроном. [65] [66] Научно-тематический проект был выбран в качестве последнего победителя Lego Ideas и был представлен Эллен Коойман, геохимиком из Стокгольма. [67] Lego опровергла утверждения о том, что набор был представлен, чтобы успокоить критику компании со стороны активистов, указав на его происхождение от Lego Ideas. Ассортимент Research Institute был распродан в течение недели после его онлайн-релиза в августе 2014 года. Том де Кастелла из BBC сообщил, что Коойман была довольна окончательным дизайном набора, несмотря на добавление макияжа для лица к ее первоначальному предложению, и что Бекки Фрэнсис , профессор образования и социальной справедливости в Королевском колледже Лондона , которая была «очень, очень разочарована» Lego Friends, является его поклонницей. [68]
В июне 2021 года Lego выпустила набор под названием « Everybody Is Awesome », чтобы отпраздновать и признать сообщество ЛГБТК+ . Набор включает в себя более 300 деталей и 11 монохромных минифигурок в цветах радужного флага . [69]
В октябре 2021 года Lego Group запустила кампанию под названием «Ready for Girls» в рамках празднования Международного дня девочек ООН . Компания также объявила о своем плане удалить гендерные стереотипы из игрушек после обзора исследования, заказанного Институтом Джины Дэвис по гендеру в СМИ . [70]
3 марта 2022 года, во время российского вторжения на Украину в 2022 году , фонд LEGO Foundation заявил, что пожертвует около 16,5 миллионов долларов США таким организациям, как ЮНИСЕФ , Save the Children и Датский Красный Крест, для оказания чрезвычайной помощи. [71]
В апреле 2022 года Фонд LEGO объявил о запуске инициативы компании на основе игрового обучения стоимостью 20 миллионов долларов. Программа грантов, запущенная в рамках Месяца принятия аутизма, направлена на поддержку инновационного игрового обучения для детей с нейроотличиями и, в свою очередь, предоставит финансирование 25 предприятиям в поддержку инновационного обучения для детей -аутистов и детей с СДВГ . [72]
Ниже приведены исторические изображения логотипа Lego за все время существования компании. [73]
{{cite web}}: CS1 maint: bot: original URL status unknown (link){{cite web}}: CS1 maint: bot: original URL status unknown (link)55°44′00″N 09°07′15″E / 55.73333°N 9.12083°E / 55.73333; 9.12083
