45 ° 42'29 "N 12 ° 13'05" E / 45,7081087 ° N 12,2179756 ° E / 45,7081087; 12.2179756
Benetton Group Srl ( итальянское произношение: [benetˈton] ) [1] — мировой модный бренд, базирующийся в Понцано Венето , Италия, основанный в 1965 году. Benetton Group имеет сеть из около 5000 магазинов по всему миру. [2] Это дочерняя компания Edizione, принадлежащая семье Бенеттон .
В 1965 году Бенеттоны открыли свой первый магазин в Беллуно [3] , а через три года — в Париже . Основной бизнес компании составляют бренды одежды United Colors of Benetton [4] и Sisley. [5]
Benetton был культовым брендом в 1980-х и 1990-х годах, но с тех пор изо всех сил пытается вернуть себе эту позицию. В 2000 году он занял 75-е место в рейтинге лучших мировых брендов Interbrand; однако к 2002 году он выпал из списка. [6]
В 2012 году Benetton Group была исключена из листинга фондовой биржи и теперь является дочерней компанией семейной компании Benetton Edizione Holding. [7]
В 2017 году группа сообщила об убытке в размере 180 миллионов евро. [8] Из-за тяжелых потерь Лучано Бенеттон , которому тогда было 83 года, вернулся после выхода на пенсию в качестве исполнительного председателя бренда. [9]
Усилия по возрождению также включали назначение Жана-Шарля де Кастельбажака художественным руководителем и повторное назначение фотографа Оливьеро Тоскани . [10] По состоянию на 2020 год в United Colors of Benetton работает 1500 сотрудников, а через субподрядчиков используется 25 000 рабочих . [11] В марте 2020 года Массимо Ренон был назначен генеральным директором компании. [12]
Benetton известен своим спонсорством в спорте и рекламной кампанией United Colors. В 1982 году Benetton наняла Оливьеро Тоскани на должность креативного директора , что привело к изменению акцента в рекламе в сторону повышения осведомленности о различных проблемах во всем мире. [13] В 1984 году Тоскани сфотографировал первую многорасовую рекламу бренда. [3]
В 1989 году Тоскани переориентировал рекламную стратегию Benetton на кампанию «United Colors of Benetton». Графические рекламные объявления кампании размером с рекламный щит изображали множество шокирующих тем, в том числе сцену на смертном одре человека ( активиста по борьбе со СПИДом Дэвида Кирби ), умирающего от СПИДа. [14] В другой рекламе был изображен окровавленный, немытый новорожденный ребенок с все еще прикрепленной пуповиной. Реклама новорожденных вызвала около 650 жалоб в Британское управление по рекламным стандартам , которое в своем годовом отчете за 1991 год отметило, что реклама младенцев Benetton «привлекла больше жалоб, чем мы когда-либо знали». [15] В третьем рекламном ролике был изображен черный жеребец, совокупляющийся с белой кобылой, [16] а в четвертом рекламном ролике была изображена светлокожая девушка со светлыми волосами, обнимающая темнокожего мальчика, волосы которого имели форму дьявольских рогов. [17]
В 2000 году компания Benetton была включена в справочное издание Книги рекордов Гиннеса как «Самая противоречивая кампания». [18]
В ноябре 2011 года компания Benetton создала фонд UNHATE Foundation, запустив всемирную коммуникационную кампанию, которую называют приглашением лидерам и гражданам мира бороться с «культурой ненависти». [19] Benetton заявила, что кампания была создана в качестве стратегии корпоративной социальной ответственности. [20] В серии плакатов UNHATE используются измененные изображения политических и религиозных лидеров, таких как тогдашний президент США Барак Обама и Уго Чавес , тогдашний президент Венесуэлы , целующихся друг с другом. [21] [22] После протестов Ватикана компания Benetton удалила рекламу, на которой якобы Папа Бенедикт XVI целует Ахмеда Мохамеда эль-Тайеба , имама египетской мечети Аль-Азхар . [23] [24] [25]
Benetton выиграла Гран-при прессы на Каннском фестивале рекламы 2012 года за свою кампанию Unhate. [26] [27]
В ноябре 2017 года Benetton запустила кампанию в сотрудничестве с Devbhumi, компанией, принадлежащей сельским женщинам из отдаленного индийского региона Уттаракханд . В рамках этой инициативы утверждалось, что она предоставила права и возможности более чем 6000 сельским женщинам-ремесленницам в Индии. [28] [29]
В 2019 году Benetton Group объявила, что проведет один из четырех дней переговоров и презентаций, составляющих 88-й ежегодный конгресс Международной организации шерстяного текстиля (IWTO). [30]
Benetton Group вошла в Формулу-1 в качестве спонсора Tyrrell в 1983 году , затем Alfa Romeo в 1984 году ; в 1985 году это соглашение было распространено как на Alfa, так и на Toleman . Benetton Formula Ltd. была основана в конце 1985 года, когда команды Toleman и Spirit были проданы семье Benetton. Наибольшего успеха команда добилась под руководством Флавио Бриаторе , который руководил командой с 1990 по 1997 год . Михаэль Шумахер выиграл свой первый чемпионат пилотов с командой в 1994 и 1995 годах , а в 1995 году команда выиграла свой единственный титул конструкторов . С 1996 года команда выступала по итальянской лицензии, хотя продолжала базироваться, как и Толеман, в Оксфордшир в Англии. В 2000 году команда была куплена Renault за 120 миллионов долларов США , а в 2002 году была переименована в Renault F1 .
В 1979 году Benetton впервые спонсировала свою (тогда любительскую) местную команду по регби AS Rugby Treviso. С тех пор Benetton Rugby стала важной силой в итальянском регби, завоевав 11 чемпионских титулов и поставив множество игроков в национальную сборную. [31] Benetton Group также спонсировала Treviso Basket (1982–2012) и Sisley Volley (1987–2012).
В 1991 году Edizone Holding International, дочерняя компания Benetton, купила Compañía de Tierras del Sud Argentino SA и стала крупнейшим частным землевладельцем в Аргентине после того, как захватила землю, унаследованную компанией во время покорения пустыни в XIX веке . [32] Компания Benetton подвергалась критике, особенно со стороны организаций мапуче , за владение и управление традиционными землями мапуче в Патагонии . [33] В 1997 году компания Benetton инвестировала в музей в Лелеке , в котором мапуче были представлены как мигранты из Чили , что было истолковано как попытка умалить традиционные притязания мапуче. [34] Семья Куриньанко-Науэлькир была выселена со своей земли в 2002 году после претензий Benetton на нее, но земля была восстановлена в 2007 году. [35] В 2012 году компания опубликовала заявление о позиции в отношении мапуче в Патагонии. [36] Протесты В 2015 году оккупация возобновилась. В последний раз активиста Сантьяго Мальдонадо видели, когда его выселяла Национальная жандармерия Аргентины из спорной территории в августе 2017 года. [37] Его тело было найдено два месяца спустя. [38]
Компания Benetton вызвала подозрения, когда рассматривала возможность использования RFID- чипов для отслеживания одежды на одежде для контроля запасов. Сайт бойкота утверждает, что чипы отслеживания «можно считывать на расстоянии и использовать для наблюдения за людьми, которые их носят». [39] Были подняты вопросы конфиденциальности потребителей, и план был отложен. Позиция Benetton по технологии RFID также доступна на их веб-сайте. [40]
PETA начала кампанию бойкота компании Benetton за покупку шерсти у фермеров, занимающихся муллингом . С тех пор компания Benetton согласилась покупать немулированную шерсть и призвала шерстяную промышленность принять соглашение PETA и Австралийской ассоциации производителей шерсти о прекращении мулинга. [41] Заявление о позиции Benetton по спорам о муллинге доступно на их веб-сайте. [42]
24 апреля 2013 года восьмиэтажное коммерческое здание Rana Plaza обрушилось недалеко от Дакки . Здесь располагалась одна из фабрик, на которых производилась одежда Benetton. [43] Погибло не менее 1130 человек. [44] Benetton сначала опровергла сообщения о связи производства их одежды на фабрике, но одежда и документы, связанные с Benetton, были обнаружены на месте катастрофы. [45] [46] [47] Из 29 брендов, которые, как было установлено, закупали продукцию на фабриках Rana Plaza, только девять присутствовали на встречах, состоявшихся в ноябре 2013 года, чтобы согласовать предложение о компенсации жертвам. Несколько компаний отказались подписать соглашение, в том числе Walmart, Carrefour, Bonmarché, Mango, Auchan и Kik. Соглашение подписали Primark, Loblaw, Bonmarche и El Corte Ingles. [48] Через год после краха компания Benetton столкнулась с международными протестами из-за невыплаты какой-либо компенсации Целевому фонду доноров Rana Plaza. [49] [50] Протесты включали закрытие флагманского магазина Benetton на Оксфорд-стрит в Лондоне. [51]
В апреле 2015 года Benetton Group объявила, что удвоила компенсацию пострадавшим от Rana Plaza, рекомендованную независимыми оценщиками (PWC AND WRAP), и применила принципы Соглашения о пожарной и строительной безопасности к глобальным поставщикам. Информация о сотрудничестве Benetton с Бангладеш доступна на их веб-сайте. [52]