Цветовая символика в искусстве , литературе и антропологии — это использование цвета в качестве символа в различных культурах и в повествовании . Существует большое разнообразие в использовании цветов и их ассоциациях между культурами [1] и даже в пределах одной культуры в разные периоды времени. [2] Один и тот же цвет может иметь совершенно разные ассоциации в пределах одной культуры в любое время. Разнообразие в цветовой символике возникает потому, что значения и символика цветов происходят на индивидуальной, культурной и универсальной основе. Цветовая символика также зависит от контекста и подвержена изменениям с течением времени. [3] Символические представления религиозных концепций или статей могут включать определенный цвет, с которым ассоциируется концепция или объект. [4]
Красный — основной цвет во всех моделях цветового пространства . Это цвет крови . Он часто ассоциируется с любовью , страстью и похотью , но также с опасностью и агрессией. Он часто используется в связи с Днем святого Валентина. Он также может использоваться для обозначения опасности или предупреждения, но он также ассоциируется с важностью. Например, он используется для стоп-сигналов [5] и пожарных машин. [6] В Китае красный часто используется для обозначения удачи или счастья и используется во многих праздниках или свадьбах. [7] Он также представляет коммунизм. [8]
Синий — основной цвет во всех моделях цветового пространства. Это цвет океана и неба ; он часто символизирует безмятежность, стабильность, вдохновение или мудрость . [9] Он может быть успокаивающим цветом и символизировать надежность. [10] В католической церкви Деву Марию чаще всего изображают в синем, что символизирует «полноту благодати» по божественной милости. [11] Синий широко используется для одежды или спален мальчиков, хотя причина, по которой синий так сильно ассоциируется с мальчиками, является предметом споров. [12] Синий также может символизировать грусть и депрессию («у них хандра»).
Желтый является основным цветом во многих моделях цветового пространства и вторичным во всех остальных. Этот цвет часто ассоциируется с солнечным светом или радостью . [13] Иногда его используют в сочетании с трусостью или страхом, например, фраза «желтобрюхий». [14] Дети, как правило, любят этот цвет, и он используется для маркетинга товаров для детей; [15] он также используется для предупреждающих знаков , [16] школьных автобусов и такси, поскольку это очень яркий, заметный цвет. [15]
Зеленый цвет является основным цветом во многих моделях цветового пространства и вторичным во всех остальных. Он чаще всего используется для представления природы , исцеления , здоровья , молодости или плодородия , поскольку это доминирующий цвет в природе. Он может быть очень расслабляющим цветом [17], но также используется в США для обозначения денег, жадности, болезни или ревности. [17] Когда говорят, что кто-то «зеленый», это означает, что он неопытен или новичок. [18]
Оранжевый — вторичный цвет во многих моделях цветового пространства. Он часто ассоциируется с развлечением , экстраверсией , огнем , энергией и активностью. Это цвет, наиболее тесно связанный с осенью и листьями . Это один из самых привлекающих внимание цветов в человеческом зрении, и часто используется для привлечения глаз (дорожные конусы, жилеты безопасности и т. д.).
Черный — основной цвет во всех моделях цветового пространства. В западной культуре он считается негативным цветом и обычно символизирует смерть , горе или зло , а также депрессию . [19] Люди часто носят черное в траур, хотя эта практика не так распространена, как в прошлом. [20]
Белый — основной цвет во всех моделях цветового пространства. Чаще всего он символизирует совершенство, веру , невинность , мягкость и чистоту . [21] Невесты часто носят белые платья, чтобы символизировать чистоту. [22]
Розовый — важный вторичный или третичный цвет во многих моделях цветового пространства. Он ассоциируется с мягкостью, сладостью , любовью и незрелостью . [23] Существует городская легенда , что розовый был мужским цветом до середины 20-го века, [ требуется ссылка ] основанная на доказательствах противоречивых традиций до примерно 1940 года. Дель Джусиде (2012) утверждает, что розово-голубое гендерное кодирование было в целом согласованным в Великобритании и США с тех пор, как оно появилось около 1890 года. [24]
Цвет играет важную роль в формировании ожиданий от продукта и передаче его ключевых характеристик. [25] Цвет является вторым по важности элементом, который позволяет потребителям идентифицировать упаковку бренда. [26]
Маркетологи, работающие с продуктами, имеющими международный рынок, ориентируются в различиях цветовой символики между культурами с помощью целевой рекламы. Автопроизводитель Volkswagen запустил в Италии рекламу с черной овцой в середине большого стада, символизирующего тех, кто владеет VW Golf, как уникальных и уверенных в себе среди толпы других, которые таковыми не являются. В нескольких культурах по всему миру черная овца олицетворяет изгоя и рассматривается как нечто нежелательное, в то время как в Италии черная овца олицетворяет уверенность и независимость. [ необходима цитата ]
Существует множество дополнительных различий в цветовой символике между культурами. Холод символизируется синим цветом в Восточной Азии, США и Швеции, в то время как тепло символизируется желтым цветом в США и синим цветом в Нидерландах. Иногда значения цветов находятся в резком противоречии через географические границы, требуя, чтобы продукты, продаваемые для определенных демографических групп, учитывали эти изменения на разных рынках. Например, женственность символизируется синим цветом в Нидерландах и розовым цветом в США, тогда как мужественность символизируется синим цветом в Швеции и США, а красным — в Великобритании и Франции. [25] В некоторых случаях цветовая символика в маркетинге конструируется. Объем продаж компании, продукт которой определяется названием ее цвета, восприимчив к символике и ассоциации этого названия — в одном примере компания, продающая цвет краски под названием «off white», более чем удвоила свои продажи, просто переименовав тот же цвет в «ancient silk». [26]
Цветовая символика со временем изменилась. Между V и XVII веками цвет был в значительной степени связан с религиозным контекстом. Синий был символом небес, а белый — чистоты. Сегодня чистота по-прежнему символизируется белым в Австралии и США, но синим в других странах, таких как Индия. Аналогичным образом церковь повлияла на восприятие таких цветов, как малиновый и фиолетовый. Во многом потому, что красители для этих цветов могли быть получены только из драгоценных пигментов, религиозные деятели, такие как Мадонна, кардиналы и Дева Мария, были представлены в алом и фиолетовом цветах. Сегодня фиолетовый символизирует зло и неверность в Японии, но то же самое символизирует синий в Восточной Азии и желтый во Франции. Кроме того, священным цветом индуистских и буддийских монахов является оранжевый. Эпоха Возрождения также была временем, когда черный и фиолетовый были цветами траура. Сегодня траур или смерть символизируются белым в Восточной Азии, черным в США и синим в Иране, в то время как счастье символизируется белым в Австралии и Новой Зеландии, а желтым в Китае. [25]
Существует общее разногласие по поводу того, являются ли реакции на цвет и их символизм результатом культурной обусловленности или инстинкта. Несколько исследований пришли к выводу, что цвет является частью процесса социального обучения из-за значимого символизма в культуре. Высокое качество, надежность и надежность символизируются синим цветом в США, Японии, Корее, а также зеленым и желтым в Китае, а также фиолетовым в Китае, Южной Корее и Японии. Из-за этих различий критические сигналы различаются в разных культурах. Предупреждающие знаки кодируются по-разному, так опасность символизируется зеленым в Малайзии и красным в США и Мексике. Один и тот же цвет зеленого символизирует зависть в Бельгии и США, но зависть символизируется желтым в Германии и России, а фиолетовым в Мексике. Даже цвета, обозначающие сильные эмоции, различаются. Любовь символизируется зеленым в Японии, красным и фиолетовым в Китае, Корее, Японии и США. Неудача символизируется красным в Чаде, Нигерии и Германии. Удача символизируется красным в Китае, Дании и Аргентине. Традиционный цвет невесты — красный в Китае и белый в США. Амбиции и желания символизируются красным в Индии. [25]
Одним из примеров, в котором различные концептуализации цвета могут привести к путанице, является окрашивание восходящих или нисходящих тенденций на финансовых рынках ; в то время как в большинстве стран мира зеленый или синий используются для обозначения восходящей тенденции, а красный — для обозначения нисходящей тенденции, в материковом Китае , Японии , Южной Корее и Тайване верно обратное. Эта путаница часто приводит к тому, что западные СМИ используют неправильные или перевернутые заголовки изображений для сопровождения сообщений о крупном экономическом подъеме или спаде на азиатском рынке. [27]
До того, как он был широко изучен в научном контексте, цветовой символизм был предметом теорий любопытных людей из других гуманитарных наук. Эти ранние теоретики включают немецкого полимата Иоганна Вольфганга фон Гете (в его Теории цветов ) и русского художника-абстракциониста Василия Кандинского (в его О духовном в искусстве , среди прочих). Хотя такие цветовые трактаты, как эти, часто ненаучны (например, Кандинский находился под сильным влиянием теософии ), они иногда находят отклик у художников, философов и других, работающих в « более мягких » темах.
{{cite journal}}: Цитировать журнал требует |journal=( помощь )