Персона (множественное число personae или personas ) — это стратегическая маска публичной идентичности, [1] публичный образ своей личности , социальной роли , которую человек принимает, или просто вымышленный персонаж . [2] Его также считают «посредником между человеком и учреждением». [3]
Персоноведение — это академическая область, разработанная учеными в области коммуникации и средств массовой информации. [4] Термин «персона» обсуждался социологами Робертом Парком [5] и Эрвингом Гоффманом [6] в 1950-х годах. Это инструмент, позволяющий стать личностью путем построения концепции нашей роли и соединения внутренней концепции с внешним миром как личности. [7] Тем не менее, терминология идентичности и личности применялась свободно, и оба подразумевают впечатления от себя и социальных действий в их работах.
Слово происходит от латыни, где первоначально оно относилось к театральной маске . [8] Использование этого слова восходит к зарождению латинской цивилизации. [9] Латинское слово происходит от этрусского слова « phersu », имеющего то же значение, и от греческого πρόσωπον ( просопон ). [10] Это этимология слова «человек» или «пастор» на французском языке. [11] Латинские этимологи объясняют, что персона происходит от «per/sonare» как «маска, сквозь которую (per) звучит голос (актёра)». [12]
Его значение в поздний римский период изменилось, чтобы указать на «характер» театрального представления или суда , [13] когда стало очевидно, что разные люди могут брать на себя одну и ту же роль и что юридические атрибуты, такие как права, полномочия и обязанности следил за ролью. Одни и те же лица в качестве действующих лиц могли играть разные роли, каждая со своими юридическими атрибутами, иногда даже в одном и том же суде.
Согласно Карлу Юнгу и юнгианской психологии , личность — это также маска или внешний вид, который человек представляет миру. [14] Оно может появляться во сне под разными обличиями. Люди могут носить социальную маску или использовать образ, чтобы выглядеть более социально желанными. Это используется, чтобы произвести впечатление на потенциальных партнеров или завести новых друзей. [15] У людей может быть несколько образов, которые они используют в различных ситуациях; это может включать в себя работу, пребывание с друзьями, дома и т. д. В зависимости от обстоятельств человека может быть создана личность, которую он считает более сильной в своей конкретной социальной ситуации, поскольку он уделяет больше внимания социальным взаимодействиям. Юнг предупреждал о слишком частом использовании персонажей, опасаясь, что можно потерять свою индивидуальность из-за своей личности. Исследование показало, что в некоторой степени это может быть правдой; При прохождении частного теста самооценки наблюдается высокая корреляция между тем, как человек себя оценивает, и тем, как он себя представляет на публике. Трудно сказать, правильно ли люди заполняют тест или отвечают на то, что им хочется. [15]
В исследовании, написанном Даниэль Джексон, она утверждает, что личность человека может варьироваться в зависимости от здоровья. Чем здоровее личность, тем более социально приемлемой и последовательной она остается. Однако, как только человек начинает верить, что он — его личность, это может иметь неблагоприятные последствия для его личности. [16] Джеймс Хиллман считал, что как только человек утрачивает свою идентичность и становится личностью, он становится архетипической фигурой. Теряя свое «эго», их личность становится их личностью в архетипической форме. Однако когда это происходит, человек становится нестабильным и не может действовать вне своей сформировавшейся личности. [16]
В литературе этот термин обычно относится к персонажу, созданному автором, в голосе которого происходит все или часть повествования. Такие поэты, как Роберт Браунинг , Эзра Паунд и Т.С. Элиот , тесно связаны с такими повествовательными голосами, как и писатель Луиджи Пиранделло . Эти авторы понимали этот термин несколько по-разному и заимствовали его использование и значение из разных традиций. Примерами персонажей Элиота были « Пруфрок » и Суини . Паунд разработал таких персонажей, как Чино , Бертран де Борн , Проперций и Моберли, в ответ на фигуры драматических монологов Браунинга. В то время как Элиот использовал «маски», чтобы дистанцироваться от аспектов современной жизни, которые он считал унизительными и отталкивающими, персонажи Паунда часто были поэтами и в значительной степени могли считаться альтер-эго . Для Паунда персонажи были способом решения конкретной поэтической проблемы. В этом смысле личность представляет собой прозрачную маску, носящую черты двух поэтов и реагирующую на две ситуации, старую и новую, схожие и пересекающиеся.
В литературном анализе любой повествовательный голос, говорящий от первого лица и определяющий конкретного персонажа, часто называется персоной. Ему противопоставляется повествовательный голос от третьего лица, который обычно считается более объективным и безличным. Существуют пограничные случаи, такие как «мы», которое появляется в конце стихотворения Эдвина Арлингтона Робинсона и действует как хор в греческой трагедии, но в целом любой узнаваемый рассказчик, чья точка зрения или манера речи явно отличает его от автор считается литературной личностью.
В фанфиках и онлайн-рассказах персонажи могут особенно отражать самоутверждение авторов .
Понятие личности в музыке было введено Эдвардом Т. Коуном в его книге «Голос композитора» (1974), в которой рассматривалась связь между лирической сущностью текста песни и ее композитором. [17] Исследователь исполнительского искусства Филип Ауслендер включает дополнительные контекстуальные рамки, в которых музыкальная личность является основным продуктом музыкальных представлений, помимо оригинального текста. [18] Ауслендер утверждает, что музыка является основным социальным фреймом как «принцип организации, управляющий событиями». [19] Кроме того, он выделяет три типа трансформации персонажей: боковые перемещения внутри одного и того же кадра в данный момент; переходы от одного кадра к другому; и в рамках одного кадра, который меняется со временем и предполагает, что трансформация персонажей может произойти только тогда, когда меняется жанровый каркас. Музыкальные личности, являясь стратегическим формированием общественной идентичности в сообществах, описывают, как музыка движется через культуру. [20] Persona поддерживает стабильность исполнения, ожидая от аудитории соответствия музыкальной подачи. [21]
Понятие «персона» также может использоваться для обозначения инструменталиста , например пианиста, и его стиля игры, [22] хотя этот термин чаще используется для обозначения голоса и нюансов исполнения вокалиста в студийном альбоме или в Концерт в живую. В онлайн-пространствах, где персонажи более заметны, музыкальные персонажи могут быть созданы с помощью гибких и подвижных виртуальных тел аватаров. [23]
Обычно исполнители берут на себя роль, соответствующую музыке, которую они поют на сцене , хотя они также могут быть композиторами. Многие исполнители используют образ. Некоторые художники создают различных персонажей, особенно если их карьера долгая и со временем они претерпевают множество изменений. Например, Дэвид Боуи первоначально взял на себя роль инопланетного посланника Зигги Стардаста , а позже — Тонкого Белого Герцога . [24] Это больше, чем просто художественные псевдонимы , персонажи — это независимые персонажи, используемые в шоу и альбомах артиста (в этом примере « Взлет и падение Зигги Стардаста и Пауков с Марса» и «Станция на станцию »). Однако в музыке личность не всегда означает изменение. Некоторые авторы отмечают, что харизма Боба Дилана во многом обусловлена его почти стереотипным образом, всегда с губной гармошкой , гитарой , а также с характерными волосами, гнусавым голосом и одеждой. [25] Персона также служит для того, чтобы заявить о своем праве или привлечь внимание к определенному предмету. Это случай Мэрилина Мэнсона и его интереса к смерти и болезням , а также Мадонны и ее интереса к сексуальности. [26]
Персоны используются в маркетинге и рекламе путем создания маркетингового образа , который представляет группу или сегмент клиентов [36] , чтобы компания могла сосредоточить свои усилия. Например, агентства онлайн-рекламы могут отслеживать изображения, историю просмотров и рекламу, которую люди, просматривающие Интернет, обычно выбирают или нажимают, и на основе этих данных они адаптируют свои товары к целевой аудитории или лучше описывают сегменты клиентов, используя подход, основанный на данных. . [37]
Персоны также используются при проектировании пользовательского опыта , известные как пользовательские персоны. Алан Купер представил персонажей в своей книге « Заключенные управляют приютом» (1998). Купер играл вымышленных персонажей, чтобы помочь решить вопросы дизайна. [38] Эти персонажи должны быть основаны на исследованиях пользователей, а также могут быть описаны в повествовательной форме. [39] Создание персон стало синонимом создания документа, известного как профиль персоны, а не «деятельности, основанной на чуткой ролевой игре». [40]
{{cite book}}: CS1 maint: others (link){{cite book}}: CS1 maint: location missing publisher (link){{cite web}}: CS1 maint: unfit URL (link)Идентификация и применение персонажей повысили эффективность и качество разработки в течение первого цикла разработки, в котором они использовались.
Кроме того, использование персонажей значительно улучшило корпоративную сплоченность, концентрацию и принятие решений на всех уровнях.