Аутлет , фабричный магазин или фабричный магазин — это обычный или интернет-магазин , где производители продают свои товары напрямую населению. Товары в аутлетах обычно продаются по сниженным ценам по сравнению с обычными магазинами из-за затоваривания , распродажи , возврата , заводских секунд или более низкого качества версий, изготовленных специально для аутлетов.
Эти магазины обычно экономят на презентации, либо продавая через Интернет, либо (в физических магазинах) вместо этого максимизируют гибкость планировки магазина и используют простую (самодельную или в стиле фермерского рынка ) мебель или просто поддоны и воротники , которые могут быть изменены и перемещены владельцами магазинов или персоналом без необходимости привлечения плотников или маляров – чтобы их можно было быстро адаптировать к любым запасам и партиям, которые они могут получить для продажи. Многие товары просто представлены в стопках и корзинах. Вместо аккуратного подвесного потолка вы можете просто увидеть структурную крышу или потолок над вами в минимально законченном состоянии, с освещением, иногда просто свисающим на электрических кабелях, и любыми (верхними) воздуховодами и вентиляционными отверстиями HVAC на виду.
Традиционно фабричный магазин представлял собой магазин, пристроенный к фабрике или складу , иногда позволяющий покупателям наблюдать за производственным процессом, как, например, в оригинальном магазине LL Bean . В современном использовании аутлеты обычно представляют собой магазины под брендом производителя, такие как Gap или Bon Worth , сгруппированные в аутлет- центры . Изобретение фабричного магазина часто приписывают Гарольду Альфонду , основателю компании Dexter Shoe Company. [1]
Аутлеты впервые появились на востоке США в 1930-х годах. Заводские магазины начали предлагать работникам испорченные или лишние товары по низкой цене. Через некоторое время аудитория расширилась и включила в себя людей, не являющихся сотрудниками. [2] В 1936 году Anderson-Little (бренд мужской одежды) открыл аутлет, независимый от существующих фабрик. До 1970-х годов основной целью аутлетов была утилизация излишков или испорченных товаров. [ нужна цитата ]
В 1970 году Vanity Fair открыла первый фабричный аутлет-центр с несколькими магазинами в Ридинге, штат Пенсильвания . [3] Аутлеты позволили производителям напрямую выйти на рынок розничной торговли и получить больше прибыли, связанной с их торговыми марками. [3] Очень немногие аутлет-центры были построены в крупных городах, чтобы свести к минимуму нарушение существующих отношений производителей с универмагами и другими сетевыми магазинами , которые традиционно продавали свои товары. [3] Чтобы избежать «возмездия» против производителей со стороны таких розничных торговцев, аутлет-центры часто располагались на расстоянии не менее 20–30 миль от ближайшего универмага, вдоль основных автомагистралей между мегаполисами или в курортных или рекреационных зонах. [3]
На протяжении 1980-х и 1990-х годов в США быстро росли аутлет-центры. Типичный аутлет-центр в США открывается с торговой площадью от 100 000 до 200 000 квадратных футов (около 1–2 гектаров). Постепенно эта площадь может увеличиться до 500 000–600 000 футов (около 5 гектаров). Средний аутлет-центр имеет площадь 216 000 квадратных футов. [2] В 2003 году торговые центры в США получили доход в размере 15 миллиардов долларов от 260 магазинов.
Число аутлет-центров в США увеличилось со 113 в 1988 году до 276 в 1991 году, до 325 в 1997 году [2] и 472 в 2013 году. [4]
Аутлет-центры — не исключительно американское явление. В Канаде торговый центр Dixie Outlet Mall появился в конце 1980-х годов, за ним последовали Vaughan Mills в 1999 году и Toronto Premium Outlets в 2013 году. В Европе ритейлер BAA McArthurGlen открыл 13 торговых центров с более чем 1200 магазинами и площадью 3 миллиона квадратных футов (около 30 га) торговых площадей; Называя себя «аутлет-деревней», Бистер-Виллидж , расположенный на окраине города Бистер в Оксфордшире в Англии, является регулярной остановкой для автобусных туров иностранных туристов, особенно из Китая. Магазины также появлялись в Японии с середины до конца 1990-х годов. [2]
Аналогичным образом, во Вьетнаме в последние годы тенденция шоппинга в аутлетах в целом и обуви в аутлетах в частности растет и становится новой тенденцией. Поэтому для удовлетворения вышеуказанного спроса все больше аутлетов открывается не только самим брендом, но и другими частными лицами [5] .
Большинство товаров, продаваемых производителями одежды и аксессуаров в аутлетах, производятся специально для торговых точек с использованием материалов и производственных процессов более низкого качества, чем их более дорогая продукция, продаваемая в обычных магазинах. [6] [7]
В аутлетах часто действует более строгая политика возврата, чем в обычных магазинах, и производители, как правило, не разрешают возврат или обмен товаров, приобретенных в аутлетах, в своих обычных магазинах. [8]
На голландском языке этот английский термин иногда используется оптом или частично переводится, используя только часть «аутлет», за которой следует «winkel» (по-голландски «магазин»), или владельцы магазинов вообще дают своему магазину другое название, например они в Нидерландах часто независимы от бренда(ов) продуктов, которые они продают или предлагают в любой момент времени. В то время как некоторые продукты могут постоянно поступать от некоторых брендов или производителей, другие продукты могут быть одноразовыми партиями, независимо от того, были ли товары найдены в магазине или они их приобрели, также функционируя как магазин излишков , и или магазин ликвидированных и других бывших в употреблении и вторсырья товаров. А иногда из-за плохого английского некоторые (излишки) или другие магазины называют себя «Аутлетом» (магазином), будучи при этом чем-то другим.