Альбом -сюрприз или релиз-сюрприз — это альбом или сингл с небольшим или отсутствующим предварительным анонсом, маркетингом или продвижением. [1] Стратегия контрастирует с традиционными выпусками альбомов, которые обычно включают недели или месяцы рекламы в виде синглов, музыкальных клипов, анонсов туров и предварительных продаж альбомов. Часто выпуск альбома-сюрприза является формальным анонсом его выпуска. Эта стратегия была разработана отчасти из-за распространенности утечек альбомов в Интернете в 2000-х годах и стала популярной к середине 2010-х годов среди известных записывающихся артистов.
Студийный альбом английского музыканта Дэвида Боуи Toy , выход которого был запланирован на март 2001 года, изначально задумывался с намерением записать и выпустить как можно быстрее, отказавшись от традиционных рекламных циклов в процессе. Хотя альбом в конечном итоге был отложен на полку, и его официальный релиз не состоялся до 2021 года, аналитики расценили эту концепцию как ранний предшественник модели альбома-сюрприза. [2]
Студийный альбом английской рок-группы Radiohead 2007 года In Rainbows часто называют первым альбомом-сюрпризом. [3] [1] [4] [5] О релизе было объявлено в блоге группы за десять дней до этого, что журнал DIY описывает как «довольно неожиданный ход» на тот момент. [1] Вскоре после релиза басист Radiohead Колин Гринвуд заявил, что у группы было несколько мотивов для такого формата выпуска альбома, включая возросшую популярность Интернета как инструмента для поиска музыки, разочарование традиционным форматом выпуска и продвижения, свободу от того, что в то время не было контракта с лейблом, желание сделать что-то особенное и уникальное, а также интерес к прямой трансляции своей музыки слушателям по всему миру в одно и то же время. [6] Это также послужило контрмерой против утечек альбомов в Интернете, которые стали распространенными в то время. [1] In Rainbows также приписывают начало модели «плати, сколько хочешь» . [5]
После окончания бурных отношений с Interscope Records в 2007 году, Nine Inch Nails независимо выпустили Ghosts I–IV и The Slip в 2008 году. Оба были выпущены бесплатно (с возможностью покупки высококачественных цифровых или физических изданий) и были выпущены по лицензии Creative Commons , чтобы позволить фанатам редактировать и ремикшировать новую музыку по своему желанию. [7] Менеджер Nine Inch Nails Джим Геринот сказал, что идея выпустить альбомы без предварительного объявления заключалась в том, чтобы предотвратить утечку и контролировать маркетинг, заявив: «Поиски в Интернете достигают пика вокруг утечки, а не вокруг сингла или альбома. К тому времени, как альбом выйдет, он будет готов». [8]
В 2011 году американские рэперы Jay-Z и Канье Уэст объявили ложные даты релиза своего совместного альбома Watch the Throne , отчасти в попытке предотвратить утечки. Эта стратегия вдохновила певца Фрэнка Оушена на неожиданный релиз своего первого альбома Channel Orange на неделю раньше объявленной даты релиза. [9]
В период с 2011 по 2012 год Дэвид Боуи записывал The Next Day в полной секретности, [10] требуя от вовлеченного персонала подписать соглашения о неразглашении . [11] В то время общественность была убеждена, что Боуи фактически ушел на пенсию. [12] 8 января 2013 года, в его 66-й день рождения, видеоклип на песню « Where Are We Now? » был загружен на YouTube ранним утром, а его веб-сайт объявил, что слушатели могут купить сингл на iTunes и сделать предварительный заказ на The Next Day . [13] В течение нескольких часов Боуи попал в заголовки газет по всему миру. [14] Сингл достиг шестой позиции в UK Singles Chart , став самым высокопоставленным синглом Боуи со времен « Absolute Beginners » 1985 года. [15] После выпуска в марте 2013 года The Next Day дебютировал на первой позиции в UK Albums Chart и на второй позиции в американском Billboard 200 . [16] [17]
Бейонсе также приписывают дальнейшую популяризацию стратегии неожиданного релиза. После утечки ее предыдущего альбома 4 за месяц до запланированной даты релиза Бейонсе начала работать над своим следующим альбомом в тайне, чтобы предотвратить повторение. Она поделилась подробностями альбома только с узким кругом людей и часто меняла дату релиза, которая была окончательно утверждена только за неделю до его выпуска. Альбом держался в полном секрете от широкой публики до момента его выпуска. [18] Альбом под одноименным названием Beyoncé был загружен эксклюзивно в iTunes Store 13 декабря 2013 года, сразу после полуночи в Соединенных Штатах, и стал самым быстро продаваемым альбомом в истории iTunes Store в течение трех дней с момента его выпуска. [19] Коммерческий успех альбома стал фактором переноса глобальной даты релиза для всех альбомов на пятницу. [20] Позже Бейонсе объяснила, что ее намерением было возродить идею выпуска альбома как значимого, захватывающего события, которое утратило смысл перед лицом шумихи, созданной вокруг синглов . [21] Харли Браун из Vulture написала: «С тех пор, как одноименный визуальный альбом Бейонсе появился как рождественское чудо в магазине iTunes в полночь четверга в декабре 2013 года, правила выпуска пластинок были переписаны буквально за одну ночь». [22] По словам автора Vulture Линдси Золадз, выпуск стал возможен благодаря, «предположительно, целому тропическому лесу соглашений о неразглашении». [23] Певица также адаптировала формат выпуска для своего следующего альбома Lemonade в 2016 году. Jay-Z неожиданно выпустил свой альбом 2017 года 4:44 , а в следующем году пара неожиданно выпустила совместный альбом Everything Is Love как The Carters . [1]
К середине 2010-х годов музыкальная индустрия вступила в то, что Золадз назвал «эрой альбомов-сюрпризов». В то время как имя Бейонсе стало синонимом альбомов-сюрпризов, последующие артисты использовали эту стратегию по-разному. Например, некоторые артисты неожиданно выпустили альбом или подборку треков, которые были анонсированы ранее, в попытке опередить утечки в Интернете, как в 2015 году с Vulnicura Бьорк , Rebel Heart Мадонны и To Pimp a Butterfly Кендрика Ламара . [ 23]
Некоторые неожиданные альбомы вызвали споры. В 2014 году ирландская рок-группа U2 объединилась с Apple Inc., чтобы выпустить свой тринадцатый студийный альбом Songs of Innocence через iTunes Store бесплатно для полумиллиарда человек. Альбом был автоматически добавлен в музыкальные библиотеки пользователей в iTunes , что для тех, у кого была включена автоматическая загрузка, привело к непреднамеренной загрузке альбома на их электронные устройства. Многие пользователи не хотели альбом и несколько месяцев после релиза были разочарованы тем, что не могли удалить альбом со своих устройств. [1] [24] Дэвид Саккллах из Consequence of Sound отметил, что «U2 и Apple заслуживают похвалы за амбициозное мышление, но они переоценили значимость группы среди фанатов, и многие посчитали, что автоматическая загрузка представляет собой вторжение в личную жизнь». [5]
В 2016 году американский R&B-певец Фрэнк Оушен неожиданно выпустил свой визуальный альбом Endless , чтобы завершить свой контракт с Def Jam , и быстро последовал за ним Blonde на следующий день независимо, оба как эксклюзивы Apple Music . Акт ухода Фрэнка Оушена из Def Jam поставил под вопрос альбомы-сюрпризы и эксклюзивные цифровые релизы. Анонимный сотрудник Def Jam сказал Buzzfeed в то время: «Мы считаем, что предоставление эксклюзивов отдельным стриминговым платформам на длительные периоды времени нехорошо для артиста, это нехорошо для фанатов и ограничивает коммерческие возможности для всех участников». [25] К 2019 году Vulture и The Music Network опубликовали редакционные статьи, в которых ставили под сомнение, достиг ли формат выпуска альбомов-сюрпризов пика популярности и эффективности. [4] [22]
В 2018 году американский рэпер Эминем выпустил свой десятый студийный альбом Kamikaze без какого-либо продвижения или предварительного анонса после поляризационной реакции на его предыдущий альбом 2017 года Revival , что сделало его вторым полноформатным студийным альбомом за 8 месяцев. В серии видеоинтервью из четырех частей со Свеем Кэллоуэем он изложил причину выпуска альбома таким образом. «Когда вы начинаете альбом, вы можете начать что угодно с мыслью: «Это будет отстой». Я чувствую, что лучше всего было не предупреждать их. Когда список треков Revival спустили на воду, подавляющее большинство было похоже на: «Это дерьмо будет мусором». Никто на самом деле не хотел ошибаться по этому поводу. Я не говорю, что все, но многие люди уже сформировали свое мнение». [26] Следующий студийный альбом Эминема в 2020 году, Music to Be Murdered By (и Side B – Deluxe Edition ), стал еще одним неожиданным релизом. В интервью на своем радиоканале Shade 45 он объяснил тенденцию выпускать неожиданные альбомы: «Мне кажется, когда выходит альбом, если я даю людям знать. Они начинают видеть список треков и знают, что он выйдет, мне кажется, что мой лучший способ избежать этого — просто выпустить его, вместо того, чтобы люди думали про себя: «Если он заполучил этого человека на альбом, я не буду с ним связываться». Это дает всем слишком много времени, чтобы подумать об этом, и их ожидания относительно того, каким, по их мнению, он должен быть, я никогда не оправдаю. Так что это своего рода теория, на которой я основываюсь с момента Revival ». [27]
В 2020 году восьмой студийный альбом американской певицы и автора песен Тейлор Свифт Folklore был выпущен менее чем за 24 часа до релиза, что стало большим сюрпризом для слушателей и музыкальной индустрии. [28] Альбом был создан в изоляции во время пандемии COVID-19 , в условиях полной секретности; Republic Records , звукозаписывающий лейбл Свифт, был проинформирован о проекте всего за несколько часов до его запуска. [29] По словам Элиаса Лейта из Rolling Stone , в то время как Свифт предпочитала традиционные циклы выпуска альбомов и была «редким уклонистом» среди крупных записывающихся артистов, неожиданный релиз Folklore признал, что «новый класс победителей выпускает музыку стабильно и быстро адаптируется, чтобы извлечь выгоду из внезапных вспышек, вместо того, чтобы пытаться заставить эти вспышки происходить по какому-либо регулярному, предопределенному графику. Если раньше успех в музыкальной индустрии зависел от мускулов, то теперь он больше зависит от скорости». [30] Пять месяцев спустя Свифт неожиданно выпустила свой девятый студийный альбом Evermore , который она окрестила «сестринской» пластинкой Folklore . [31] Vulture заявил, что новость о выходе ещё одного неожиданного альбома от Свифт «стала большим шоком», поскольку она была «самым выдающимся сторонником поп-альбомов в индустрии», превращая свои тщательно спланированные релизы в «собственное искусство». [32] В 2022 году, через три часа после выпуска своего десятого студийного альбома Midnights , Свифт неожиданно выпустила семь дополнительных песен, написанных для оригинального трек-листа из 13 песен, но не вошедших в него. [33] [34] В 2024 году, через два часа после выпуска своего одиннадцатого студийного альбома The Tortured Poets Department , Свифт неожиданно выпустила пятнадцать дополнительных песен в виде двойного альбомного издания с подзаголовком The Anthology . [35]
Рэйчел Финн из DIY сказала, что, хотя альбомы-сюрпризы становятся слишком распространенными, чтобы быть действительно удивительными, «они дают артистам передышку, чтобы действительно оказать влияние и сохранить контроль над тем, как их музыка выпускается, предотвращая утечки альбомов и выводя их альбом из цикла пред-альбомной прессы, чтобы позволить музыке говорить самой за себя». [1] Предприниматель и внештатный автор Кортни Хардинг написала в статье на Medium, что, хотя альбомы-сюрпризы дают артистам больше гибкости, эта стратегия обычно может окупиться только для известных музыкантов и может быть проблематичной, когда альбом эксклюзивен для определенного потокового сервиса. [36] Дэвид Сакаллах из Consequence of Sound отметил, что, хотя многие крупные артисты пытались выпустить неожиданный релиз, немногие из них достигли или превзошли уровень ажиотажа In Rainbows . [5] Линдси Золадз в своей статье для The Ringer выразила критику в отношении чрезмерного использования термина, который начал размывать его значение, поскольку музыкальные журналисты использовали «альбом-сюрприз» для описания альбомов, которые были анонсированы ранее. Золадз заявил:
«Термин «Альбом-сюрприз» стал настолько распространенным, что его значение становится все более размытым с каждым твитом. (В прошлом месяце Chicago Tribune даже использовала его для описания альбома Drake Views , который не только имел заранее объявленную дату релиза, но и который сам Дрейк дразнил большую часть двух лет.) Но даже когда эта фраза используется более точно, она становится немного пустой; мы переживаем поток альбомов — даже такой давно обещанный, как Anti Рианны — которые претендуют на этот модный термин «сюрприз», но, как и Lemonade , дали нам много намеков на то, что они будут». [37]