Социальная реклама ( PSA ) — это сообщение в общественных интересах, распространяемое средствами массовой информации бесплатно для повышения осведомленности общественности и изменения поведения. Часто эти сообщения содержат тревожные образы, идеи или поведение, которые призваны напугать или даже поразить зрителя, чтобы он понял последствия совершения определенного пагубного действия или бездействия (например, фотографии наркоманов до и после их зависимости или реалистичные сценки ситуаций домашнего насилия), а также важность избегания такого выбора. В Великобритании их обычно называют фильмом общественной информации ( PIF ); в Гонконге их называют объявлением в общественных интересах ( API ). [1]
Самые ранние объявления социальной рекламы (в виде движущихся изображений) были сделаны до и во время Второй мировой войны как в Великобритании, так и в США.
В Великобритании актер-любитель Ричард Массингем в 1938 году основал Public Relationship Films Ltd. как специализированное агентство по производству короткометражных образовательных фильмов для общественности. В фильмах он обычно играл неуклюжего персонажа, который был немного глупее среднего и часто объяснял послание фильма, демонстрируя риски, если его игнорировать. Фильмы охватывали такие темы, как как переходить дорогу, как предотвратить распространение болезней, как плавать и как водить машину, не делая дорогу небезопасной для других участников движения. Во время войны Министерство информации Великобритании поручило ему снимать фильмы для военных нужд. [2] Массингем начал снимать более длинные фильмы как для частных компаний, так и для правительства после войны.
В США Совет по рекламе (первоначально называвшийся Советом по военной рекламе) был создан в 1941 году, когда Америка вступила во Вторую мировую войну. [3] Он начал широкомасштабную реализацию идеи использования рекламы для влияния на американское общество на различных фронтах. Его первые кампании были сосредоточены на потребностях страны во время Второй мировой войны, таких как поощрение американской общественности вкладывать свои сбережения в государственные облигации .
После войны PIF использовались для просвещения общественности по более широкому кругу вопросов. В Великобритании они производились для Центрального управления информации (COI) и снова частными подрядчиками, которые обычно были небольшими кинокомпаниями, такими как Richard Taylor Cartoons . Они предоставлялись вещателям бесплатно для использования в любое время. Их полезность как бесплатного средства для заполнения пробелов в рекламных паузах, оставшихся из-за нераспроданного рекламного эфирного времени, привела к их регулярному использованию с 1960-х годов.
Наиболее распространенными темами социальной рекламы являются здоровье и безопасность, например, мультимедийная радиокампания «Советы по готовности к чрезвычайным ситуациям и безопасности в эфире и в сети» . [ 4] [5] Типичная социальная реклама является частью кампании по повышению осведомленности общественности, направленной на информирование или просвещение общественности по таким вопросам, как ожирение или игромания .
Одним из первых телевизионных социальных объявлений стала реклама Smokey Bear , чья кампания «Только вы можете предотвратить лесные пожары» длилась десятилетиями. [6] Другими распространенными ранними темами были безопасность дорожного движения, особенно безопасный переход, использование ремней безопасности и отказ от вождения в нетрезвом виде, а также опасность курения сигарет.
Благотворительная организация может заручиться поддержкой знаменитости для проведения социальной рекламы; в качестве примеров можно привести актрису Кэтрин Эрбе, призывающую людей быть экологичными , и лидера банды Crips Стэнли Уильямса, выступающего из тюрьмы с призывом призвать молодежь не вступать в банды и не совершать преступления.
Некоторые телешоу, в которых были очень особенные эпизоды, делали социальную рекламу после эпизодов. Например, «Закон и порядок: Специальный корпус » рассказывал о похищении детей в одном эпизоде, а социальная реклама о похищении детей выходила в эфир после эпизода. После того, как «Моя сестра Сэм» была отменена в 1988 году, выжившие члены актерского состава: Пэм Доубер , Джоэл Брукс , Дженни О'Хара и Дэвид Нотон воссоединились, чтобы снять социальную рекламу для центра по предотвращению насилия с применением огнестрельного оружия по контролю за оружием после убийства их коллеги по фильму Ребекки Шеффер , которая была застрелена сумасшедшим фанатом 18 июля 1989 года в квартире Шеффер в Лос-Анджелесе.
В 1980-х годах многие американские мультсериалы содержали социальную рекламу в конце своих шоу, чтобы соответствовать федеральным правилам , которые требовали, чтобы программы для детей были образовательными. Примерами служат заключительные моральные сегменты в конце He-Man and the Masters of the Universe , эпилоги «Знание — половина битвы» в GI Joe: A Real American Hero , Jem , MASK , Inspector Gadget и сегменты «Sonic Says» из Adventures of Sonic the Hedgehog .
Социальная реклама используется в качестве заполнителей для нераспроданных рекламных роликов .
PSA в Южной Корее производятся Советом по рекламе общественной службы, организацией, входящей в Корпорацию вещательной рекламы Кореи (KOBACO) . Совет по рекламе общественной службы отвечает за консультативные функции, такие как выбор темы для транслируемых в Корее PSA в течение одного года, установление мер по связям с общественностью и поиск стратегий. Совет по рекламе общественной службы состоит из примерно 15 человек, назначенных рекламной академией, вещанием, рекламной индустрией и гражданскими группами.
Организация произошла от «Консультативного комитета по улучшению вещательной рекламы», образованного 18 августа 1981 года. После прохождения «Консультативного комитета по улучшению общественной рекламы» 7 февраля 1983 года название было изменено на нынешнее 1 июля 1988 года.
По состоянию на 2020 год KOBACO выпустила в общей сложности 400 рекламных объявлений.
Первые социальные рекламные ролики Китая в 1986 году были посвящены экономии воды и транслировались по телевидению Гуйяна. [ требуется ссылка ] В Гонконге наземные телевизионные сети были обязаны с Дня независимости 2004 года предварять свои главные вечерние выпуски новостей минутным объявлением в общественных интересах, которое воспроизводит китайский национальный гимн на китайском языке поверх различных патриотических монтажей. [7] [10]
Filem Negara Malaysia (FNM) стала пионером социальной рекламы с момента своего основания в 1946 году. Социальная реклама, выпускаемая FNM, затрагивает такие темы, как лихорадка денге , наркомания , загрязнение окружающей среды , безопасность дорожного движения и использование электроэнергии . Правительственные учреждения, такие как Министерство здравоохранения, выпускают социальную рекламу для продвижения своей кампании за здоровый образ жизни, которая проводится ежегодно с 1991 года, с логотипом «Utamakan Kesihatan» («Приоритет здоровья»), появляющимся в конце их рекламы, особенно социальной рекламы о СПИДе .
Социальные объявления о безопасности дорожного движения были подготовлены Министерством транспорта , в частности, о несчастных случаях среди мотоциклистов и употреблении алкоголя среди водителей. Некоторые из их объявлений также использовали слоган «Anda Mampu Mengubahnya» («Вы можете изменить ситуацию»), а также использовали некоторых известных актеров и актрис, включая покойных Адибу Нур и Набиля Ахмада . Министерство науки, технологий и окружающей среды также выпускает социальные объявления, посвященные загрязнению окружающей среды. Социальные объявления о коррупции и взяточничестве были подготовлены Малазийским агентством по борьбе с коррупцией (ныне Малазийская комиссия по борьбе с коррупцией ). Большинство этих социальных объявлений транслировались на Radio Televisyen Malaysia (RTM) и TV Pendidikan в период с 1990-х по 2000-е годы. Частные телеканалы, такие как TV3, также выпускали внутренние социальные объявления, охватывающие такие темы, как запрет на загрузку пиратского контента, в некоторых из которых фигурирует актриса и информатор Джанна Ник ; и домашнее насилие , в котором фигурирует актриса Эйра Хазали.
С 2008 по 2013 год компанией Filem Negara Malaysia была создана серия анимационных социальных рекламных роликов, также известных как «Pak Abu PSAs», которые часто показывались на малазийских телеканалах. [11]
В 2021 году правительство Малайзии выпустило серию социальных рекламных роликов, известных как «Lindung Diri, Lindung Semua» («Защити себя, защити всех»). В социальных рекламных роликах рассказывается о вакцинах от COVID-19 и преимуществах вакцинации. В серии также фигурирует премьер-министр Малайзии того времени Мухиддин Яссин . [12]
IAA Responsibility Awards — ежегодный международный фестиваль социальной рекламы, проводимый Международной рекламной ассоциацией с 2008 года. [13]
{{cite AV media}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )