Телевизионная сеть ITV в Соединенном Королевстве начиналась как группа региональных станций, каждая из которых имела свою собственную идентичность. Каждая станция использовала свою собственную идентичность для создания индивидуальной идентичности.
В 1989 году была предпринята первая попытка создания национальной корпоративной идентичности ITV , в которой региональные бренды были объединены с новым национальным брендом ITV. Попытка имела лишь ограниченный успех: некоторые компании так и не приняли брендинг ITV, в то время как многие другие позже разбавили или отказались от компонента ITV с течением времени. Вторая попытка в 1998 году была более успешной, но все равно была отвергнута или значительно изменена некоторыми компаниями.
В 2002 году произошло существенное изменение внешнего вида, когда все регионы ITV в Англии приняли национальную преемственность. Региональные логотипы исчезли, а региональные названия упоминались только перед региональными программами. Фактически это сделало ITV1 в Англии похожим на национальный канал со слотами для региональных отказов — как BBC One — а не на группу независимых региональных вещателей, обменивающихся программами. Объединение было консолидировано в 2004 году, когда Granada plc приобрела Carlton Communications , образовав ITV plc . К тому времени обе компании приобрели все региональные компании Channel 3 в Англии и Уэльсе. Позднее ITV plc приобрела Channel Television на Нормандских островах и UTV в Северной Ирландии.
В этой статье рассматривается история представления бренда ITV на основной сети ITV. Другие цифровые каналы, принадлежащие ITV plc, также приняли логотипы, очень похожие на логотип основного канала ITV, но с другими цветовыми схемами и фоновыми изображениями; они не рассматриваются в этой статье.
Когда ITV была создана в 1955 году, каждая региональная компания имела свой собственный индивидуальный логотип и идентичность для собственного использования и идентификации в сети. Название «ITV» редко использовалось в эфире и не имело связанного с ним логотипа вещания.
С середины 1970-х до середины 1980-х годов регулятор IBA ( Независимое вещательное управление ) использовал одинаковую пару логотипов для ITV и ILR ( Независимое местное радио ), но, по-видимому, они использовались только в печатных изданиях.
С 1981 года в течение 1980-х годов изредка использовался общий логотип «блочного вида», часто в радужной расцветке для рекламных роликов, созданных франшизами « Большой пятерки » ( Thames Television , LWT , Granada Television , Yorkshire Television и ATV , которая к тому времени переименовала себя в Central Independent Television ), а также для слайдов, используемых некоторыми регионами и Channel 4 (в целях перекрестного продвижения), но он никогда широко не использовался в качестве центрального элемента идентичности.
Новый общий логотип ITV был представлен 1 сентября 1989 года и сопровождался впервые созданным национальным логотипом в эфире, разработанным англичанином Маркеллом Покеттом с музыкой лорда Дэвида Дандаса . Логотип был центром всего пакета брендинга; существовал национальный логотип и региональные логотипы для всех франшиз ITV. У каждой франшизы была отличительная часть их логотипа, включенная в V логотипа ITV. Идентификация обычно формировалась, начиная с логотипа франчайзи, затем переходя к скользящей последовательности с полярной крачкой , парой в исторических костюмах, Биг-Беном , спортсменом и парой танцоров, прежде чем региональный логотип ITV был реформирован. Наряду с этим каждая франшиза получила региональные часы, стиль трейлера, сетевой шрифт и заставки.
Однако их новый облик оказался не таким, как задумывали дизайнеры:
Их внешний вид менялся в разное время в зависимости от региона:
5 октября 1998 года логотип ITV был изменен на строчный сине-желтый. Это было связано с тем, что с заглавным логотипом ITV, который использовался ранее, зритель воспринимал ITV как высоколобый скучный канал [ нужна цитата ] , он не был нацелен на молодую аудиторию. ITV изменил логотип, чтобы изменить восприятие молодой аудитории.
8 ноября 1999 года был запущен следующий общий образ, разработанный Инглишем и Покеттом с музыкой лорда Дэвида Дандаса , оба из которых были вовлечены в последний образ. Главной темой образа был слоган ITV «Телевидение от сердца». Существовало три варианта ident:
Линии и статические идентификаторы также могли включать фон с вращающимися сердцами, окрашенный в коричневый цвет, который использовался в дневных расписаниях. Образ сопровождался часами, наложенными на фон с вращающимися сердцами, а также рекламными акциями, предоставленными подразделением Network Promotions Unit компании ITV. Также была предоставлена заставка с разбитым сердцем. После запуска и с течением времени в облик были внесены некоторые изменения:
Как и в случае с предыдущим вариантом, не все компании приняли его:
Опять же, как и в предыдущем случае, он был снят в разное время:
В понедельник 28 октября 2002 года в регионах был запущен новый пакет идентификаторов, в котором центральной темой была знаменитость, позирующая «за кулисами». Там должен был быть клип, в котором знаменитость отдыхала, когда они предположительно были за кадром. Логотип «ITV1» к этому моменту был смягчен с более плавными краями, и он анимировался в нижнем правом углу, будучи сформированным из 3 выровненных синих блоков и одного желтого блока. Этот пакет также совпал с централизацией преемственности от регионов Англии, острова Мэн и шотландской границы до Лондона. В результате этого комментаторы всегда были из национальной команды из шести человек, ведущих прямой эфир из кабины непрерывности Карлтона/LWT, даже с региональными идентификаторами. Уэльс сохранил своих собственных комментаторов на некоторое время.
Регионы, принадлежащие Гранаде и Карлтону, решили, что региональные версии идентификаторов теперь появляются только в Шотландии, Уэльсе и Северной Ирландии в течение дня. У других регионов были свои собственные идентификаторы, специально предназначенные для использования перед местными программами. Они немного различались по регионам:
Общий идентификатор, состоящий только из четырех цветных блоков, образующих логотип ITV1 на простом темно-синем фоне, впервые появился 25 декабря 2002 года для представления рождественского послания королевы . Позднее, с марта 2003 года, идентификатор был добавлен в регулярную ротацию, чтобы в первую очередь использоваться для представления новостей, и в то же время был также представлен вариант с более светлым синим фоном, который в основном использовался для новостных программ в дневное время.
Идентификаторы были обновлены новыми наборами и знаменитостями 1 сентября 2003 года, с более выраженными синими и желтыми цветами и удалением ощущения закулисья. Наряду с этим, фоны новостного идентификатора и региональных идентификаторов были изменены на перекрывающиеся синие квадраты.
В течение этого периода ряд регионов изменили свою идентичность:
Образ исчезал в разное время:
1 ноября 2004 года возвестил о новом внешнем виде в эфире, совпавшем с запуском ITV3 . Логотип ITV1 был переделан, разделен на отдельные квадраты. На экране блоки были организованы в виде большого желтого квадрата, содержащего «1» с синими блоками ITV наверху. Этот логотип будет виден на общем фоне голубого неба с облаками, окон высотного здания, под водой с проплывающими пузырьками и темно-синими лентами, развевающимися на синем фоне.
План этих идентификаторов состоял в том, чтобы использовать их в качестве мини-меню, показывающих, что скоро будет. Идентификаторы будут масштабироваться влево, позволяя показывать короткое видео и описание предстоящих программ, прежде чем панели видео станут частью логотипа ITV1 в центре экрана. Они не были разработаны как традиционные идентификаторы, однако, несмотря на то, что ITV наняла команду ассоциированных продюсеров для производства этих рекламных акций, рекламные идентификаторы использовались все реже и реже с течением месяцев.
В этот период Granada поглотила Carlton и переименовала себя в ITV plc . Кроме того, в этот период ITV использовала тематические символы, характерные для определенных программ, например, Celebrity Love Island .
И снова не все компании отреагировали на это:
Региональные идентификаторы были доступны и включали идентификатор ITV1 с названием региона, написанным под логотипом, на фоне разных оттенков темно-синего цвета. Однако идентификатор становился все менее часто встречающимся, обычно только перед некоторыми местными новостными бюллетенями и уменьшающимся количеством региональных программ. ITV1 Wales был исключением из правила, с названием Wales, добавленным в конец всех идентификаторов в их пакете.
Регионы ITV plc , единственные регионы, принявшие этот вид, отказались от него в 2006 году в пользу полной перестройки. Окончательные идентификаторы (ленты и облака) были показаны 16 января 2006 года перед GMTV , без устных объявлений о непрерывности. [1]
16 января 2006 года был представлен совершенно новый логотип и презентационный пакет. Он привел ITV1 , ITV2 и ITV3 в соответствие с ITV4 . Это было частью крупного ребрендинга сети ITV, известного как Brand 2010 , который также включал новостные и спортивные подразделения, а также внеэкранный контент. Он был разработан Red Bee Media после анализа восприятия, проведенного аудиторией. Результаты показали, что, хотя все каналы ITV имели хороший объединяющий бренд, с логотипом ITV все они выглядели одинаково, их нельзя было отличить друг от друга, их программные ценности были размыты, а сам логотип ITV становился скучным.
Решением было сделать новый логотип в закругленном поле, включающем строчные буквы itv. Это, как утверждалось, сделало сервис дружелюбным, сохранив то, что было предпринято в 1998 году, но при этом свежим и четким. Оттуда они добавили дополнительный прямоугольник с другой стороны названия канала. Все каналы разделяли этот образ, и цвет был единственным основным отличием, за исключением названия. Это обеспечило отличительность, но в то же время единство, к которому они стремились.
Идентификаторы ITV1 были созданы на основе того, что ITV1 вызывает «эмоциональный отклик у всех нас», и поэтому были созданы так называемые идентификаторы «Emotion». Многие из них были сняты в Южной Африке и представляли собой монтаж несвязанных сцен, включающих такие вещи, как мужчина, потирающий свою голую грудь, девушки, катящиеся с холма, и два человека, обнимающие деревья. Они представляли такие настроения, как радость, гордость, грусть, любовь и т. д. В них логотип «ITV1» открывался и заключал в себе кадры, на которые он был наложен. Исключением из правила был один логотип ITV1 на черном фоне, используемый для введения новостей.
Образ вызвал споры как у критиков, онлайн и в печати, так и у зрителей и руководителей ITV, которые посчитали его слишком неопределенным. У этого образа был один региональный идентификатор, Pride, который использовался перед региональным программированием, а также некоторое время на перекрестках в 19:00 и 22:30 по четвергам, с диктором, проверяющим название региональной станции в некоторых случаях. Это были последние идентификаторы ITV, включавшие название региона на экране. ITV1 Wales также имел полный набор идентификаторов некоторое время, прежде чем они начали использовать стандартные идентификаторы ITV1 с добавлением Уэльса в прямой телевизионной трансляции во время трансляции.
Только две из четырех материнских компаний ITV переняли какую-либо часть этого образа:
Следующая презентация ITV1 была запущена 13 ноября 2006 года, всего через 10 месяцев после последнего нового образа. После проблем с предыдущим, темы были немного изменены: логотип остался прежним по форме и стилю, но буквы ITV изменились на черные, чтобы лучше контрастировать с желтым цветом логотипа. Этот образ также претерпел еще одно изменение в региональных идентификаторах для станций, принадлежащих ITV plc; региональные названия теперь использовались только для региональных новостей.
Сами идентификационные фильмы были отменены, и был создан новый набор, следующий теме «Живой с цветом», с ITV, продвигающим новые идентификационные образы как «вторую фазу» образа, представленного в январе. [2] Идентификационные образы, основанные на предыдущем наборе Red Bee Media , были разработаны The Mill и произведены Blink Productions и Pleix, включают сюрреалистические сцены с желтыми цветами под ту же звуковую дорожку. Образ был запущен с шестью идентификационными образами: «Пляж», «Велосипед», «Озеро», «Рынок», «Баскетбол» и «Тротуарное искусство», с еще четырьмя («Пузыри», «Сад», «Здания» и «Фонтаны»), добавленными 3 сентября 2007 года, которые работают в тандеме с предыдущими. Эти последние идентификационные образы включали логотип ITV1, который был больше, чем те, что были запущены в 2006 году, но сохранил тот же саундтрек.
В апреле 2010 года был запущен ITV1 HD с обновленным глянцевым логотипом, основанным на логотипе ITV1. В ответ ITV1 изменил свой логотип на более глянцевую версию и запустил еще четыре идентификатора: «Sunflowers», «Lanterns», «Snakes and Ladders» и «Dodgems». Эти последние идентификаторы заметно отличались от своих предшественников: логотип снова был больше и местами выцветал. Они также включали отдельные саундтреки, основанные на предыдущих, а стиль самих идентификаторов, а именно их съемки, сильно отличался от предыдущих. Они сопровождались на экране обновленными рекламными роликами программ, рекламными роликами в конце титров, заставками и заставками.
Из-за этих изменений все idents были обновлены с новым логотипом, включая увеличение его во многих местах. Однако саундтреки остались прежними, что заставило некоторых задаться вопросом, почему другие idents не были изменены с новым внешним видом. Мнения зрителей предполагают, что оригинальная музыка непопулярна, но сам пакет idents в целом популярен. Это был самый долгоживущий общий образ ITV на сегодняшний день, просуществовавший гораздо дольше, чем Hearts 1999 года, и сохранявшийся гораздо большим количеством компаний и дольше в совокупности, чем общий образ 1989 года.
Главной критикой внешнего вида стал отказ от региональных идентификаторов. Все регионы представлены с национальным идентификатором, и регион не упоминается в объявлении. Исключением из правила является ITV1 Wales, в котором слово «Уэльс» указано либо под идентификатором, либо в нижнем левом углу идентификатора. Идентификатор Wales использовался перед всеми программами, за исключением ночных в течение первых нескольких лет ребрендинга, прежде чем был тихо отнесен только к региональным перекресткам.
Рекламный ролик на тему бумажных фонарей под названием «Фонарики», впервые показанный в апреле 2010 года, был отозван после того, как Национальный союз фермеров раскритиковал ITV за опасность бумажных фонарей. [3]
Однако этот пакет был виден только в некоторых зонах сети ITV:
Регионы ITV plc , единственные, принявшие этот стиль, отказались от него в 2013 году в пользу полной переделки.
15 ноября 2012 года было объявлено, что ITV1 должен был получить ребрендинг в январе 2013 года, в котором он вернется к своему старому названию ITV. Был представлен новый «изгибный» логотип с новыми идентификаторами и презентационным пакетом. Это было впервые реализовано 14 января 2013 года.
Также 14 января 2013 года ITV1 +1 и ITV1 HD были переименованы в ITV +1 и ITV HD соответственно, в то время как родственные каналы ITV2 , ITV3 , ITV4 и CITV получили новые названия и оформление на основе нового корпоративного логотипа (позже к родственным каналам присоединились два новых канала на основе логотипа ITV 2013 года: сначала ITV Encore с июня 2014 года, а затем ITVBe с октября 2014 года).
Новые айденты ITV были созданы, чтобы отразить «повседневную жизнь британской публики». Новые айденты будут вводиться на постоянной основе, чтобы отражать четыре времени года — весну, лето, осень и зиму. Кроме того, новый логотип ITV меняет цвет на каждом айденте, процесс, называемый «выбором цвета», в котором каждый сегмент логотипа принимает цвет того, что проходит позади него.
Этот пакет доступен только в регионах ITV plc .
Канал UTV начал использовать этот стиль, когда в феврале 2016 года канал купила компания ITV plc и перезапустила его 17 октября 2016 года, чтобы он соответствовал брендингу ITV 2013 года.
Регионы STV Group , STV Central и STV North, отказались от нового облика, продолжив использовать треугольную перевернутую символику, представленную 23 марта 2009 года, а затем проведя ребрендинг 2 июня 2014 года.
В декабре 2018 года ITV анонсировала новый проект ITV Creates , который станет основой его айдентики, начиная с 1 января 2019 года. Сеть будет заказывать художественное оформление с логотипом ITV у британских художников, которое будет использоваться в качестве основы для нового набора айдентики каждую неделю. Первыми 8 художниками проекта стали Рави Дипрес , Сутапа Бисвас , Джеймс Брант, Патрисия Волк, Марк Титчнер , Катрина Рассел Адамс, Кристина Визи и Джеймс Алек Харди.
Креативный директор ITV Creative Тони Пайпс объяснил, что проект должен был стать платформой для британских визуальных художников, отражать позицию ITV как «бесконечно творческой» вещательной компании и противоречить традиционному представлению о айдентике как о статичной теме, используемой в течение длительного периода. [4] [5]
До апреля 2020 года идентификация ITV Creates использовалась только станциями под брендом ITV в Англии, Уэльсе и на Нормандских островах. Первоначально UTV продолжал использовать серию идентификаций 2013 года с новой презентацией в эфире, используемой вместе с новой идентификацией, но начал принимать полный брендинг ITV в апреле 2020 года. Первоначально это должно было быть временным из-за воздействия пандемии COVID-19, но позже, в ноябре того же года, стало постоянным. Как и прежде, регионы STV Group STV Central и STV North не использовали эту презентацию.
Новый набор идентификаторов под названием «ITV Creates Project» дебютировал 1 января 2021 года. В отличие от оригинального набора, каждый идентификатор теперь использовался в течение месяца, а не недели, с двумя партиями. Для марта 2021 года идентификатор не был создан, поскольку ITV использовала свои идентификаторы «ITV Kids Create» в том месяце. В 2022 году эти идентификаторы использовались в тандеме с оригинальным набором идентификаторов «Creates».
15 ноября 2022 года все пять основных каналов ITV прошли ребрендинг, совпавший с запуском ITVX , с новыми логотипами и идентификацией от агентств DixonBaxi и Coffee & TV соответственно. Все пять каналов приняли идентификацию с темой « мультивселенной », изображающую различные сцены в общих местах, которые отражают программный выход и имидж каждого канала. Впервые с 2013 года ITV был переименован обратно в «ITV1» (которое было впервые введено в 2001 году). Как и в случае с двумя последними, регионы STV Group STV Central и STV North не использовали эту презентацию. [6]