Печать по требованию ( POD ) — это технология печати и бизнес-процесс, при котором копии книг (или других документов, упаковки или материалов) не печатаются, пока компания не получит заказ, что позволяет печатать единичные экземпляры или небольшие партии. В то время как другие отрасли промышленности создали бизнес -модель сборки на заказ , POD смог развиться только после начала цифровой печати [1], поскольку было неэкономично печатать единичные экземпляры с использованием традиционных технологий печати, таких как высокая и офсетная печать .
Многие традиционные небольшие типографии заменили свое традиционное печатное оборудование на оборудование POD или заключили контракт на печать с поставщиками услуг POD. Многие академические издательства , включая университетские типографии , используют услуги POD для поддержания больших бэклистов (списков старых публикаций); некоторые используют POD для всех своих публикаций. [2] Более крупные издательства могут использовать POD в особых случаях, например, для перепечатки старых, вышедших из печати названий или для тестового маркетинга. [3]
До внедрения технологии цифровой печати производство небольших тиражей публикаций имело много ограничений. Большие печатные задания не были проблемой, но небольшие тиражи печатных страниц обычно в начале 20-го века производились с использованием трафаретов и воспроизводились на мимеографе или подобной машине. [4] Они производили печатные страницы худшего качества, чем книга, дешево и достаточно быстро. Примерно к 1950 году электростатические копировальные аппараты стали доступны для изготовления бумажных мастер-форм для офсетных множительных машин. Примерно с 1960 года копирование на обычную бумагу стало возможным для фотокопировальных машин, чтобы сделать несколько качественных копий монохромного оригинала . [4]
В 1966 году Фредерик Пол обсуждал в Galaxy Science Fiction «предложение о высокоскоростных факсимильных аппаратах, которые могли бы производить книги по вашему заказу в любой точке мира». Как редактор журнала, он сказал, что «это или что-то похожее, несомненно, будет формой издательского бизнеса в будущем». [5] По мере развития технологий стало возможным хранить текст в цифровой форме — на бумажной ленте , перфокартах, считываемых цифровым компьютером , магнитных запоминающих устройствах и т. д. — и печатать на телетайпе , строчном принтере или другом компьютерном принтере, но программное обеспечение и оборудование для создания оригинального высококачественного печатного цветного текста и графики и для быстрой и дешевой печати небольших работ были недоступны.
Печать по требованию с использованием цифровой технологии — это способ печатать товары по фиксированной стоимости за копию, независимо от размера заказа. Хотя цена за единицу каждой физической копии выше, чем при офсетной печати , средняя стоимость ниже для очень маленьких заданий на печать, поскольку затраты на настройку для офсетной печати намного выше.
Помимо меньших затрат (для небольших заказов) POD имеет и другие преимущества для бизнеса:
Эти преимущества снижают риски, связанные с публикацией книг и печатных изданий, и могут привести к расширению выбора для потребителей. Однако снижение рисков для издателя может также означать, что контроль качества менее строгий, чем обычно.
Цифровая технология идеально подходит для публикации небольших печатных работ по постерам (часто в единственном экземпляре), когда они необходимы. Внедрение чернил и носителей, закрепляемых ультрафиолетом, для крупноформатных струйных принтеров позволило художникам, фотографам и владельцам коллекций изображений воспользоваться преимуществами печати по требованию.
Например, британский продавец произведений искусства King and McGaw выполняет многие из своих заказов на художественную печать, печатая по требованию, а не предварительно печатая и храня их до продажи, что требует меньше места и снижает накладные расходы для бизнеса. [6] Это произошло после того, как пожар уничтожил запасы на сумму 3 миллиона фунтов стерлингов и повредил их склад. [7]
Внедрение технологий и бизнес-моделей POD создало ряд новых возможностей для создания и публикации книг. Существуют три основные категории предложений.
POD создает новую категорию издательских (или печатных) компаний, которые предлагают услуги, обычно за плату, напрямую авторам, желающим самостоятельно издать книгу . Эти услуги обычно включают печать и доставку каждой заказанной книги, обработку гонораров и размещение в интернет-магазинах. Первоначальные инвестиции, необходимые для услуг POD, меньше, чем для офсетной печати . Могут быть доступны и другие услуги, включая форматирование, корректуру и редактирование, но такие компании, как правило, не тратят деньги на маркетинг, в отличие от обычных издателей. Такие компании подходят для авторов, готовых разрабатывать и продвигать свои работы самостоятельно, с минимальной помощью и по минимальным ценам. Издание POD дает авторам редакционную независимость, скорость выхода на рынок, возможность редактировать контент и большую финансовую отдачу с экземпляра, чем гонорары, выплачиваемые обычными издателями. [8]
В то время как некоторые компании ориентируются на писателей-любителей/профессионалов в качестве первых последователей, предпринимаются усилия сделать POD более массовым рынком . Класс компаний выбрал «автор-агностик», пытаясь обслуживать широкий массовый рынок обычных граждан, которые могут захотеть выразить, записать и распечатать памятные копии воспоминаний и личных записей (дневники, путевые заметки, свадебные журналы, детские книги, отчеты о воссоединении семьи и т. д.). Вместо того, чтобы подстраиваться под классический формат книги (не менее 100 страниц, в основном текст, сложные правила авторского права и роялти), эти компании стремятся сделать POD более массовым рынком, создавая программы, с помощью которых ряд различных текстовых и иллюстрированных элементов могут быть выпущены в виде готовых книг. Управление авторскими правами и роялти часто менее важно для этого рынка, поскольку сами книги имеют небольшую клиентуру (например, близкие родственники и друзья).
Основные службы хранения фотографий включают возможность создания иллюстрированных книг и календарей. Однако они делают акцент на цифровой фотографии. Некоторые компании применяют этот метод к большему объему творческой работы (в первую очередь тексту, набранному в личных веб-блогах) и включают возможность встраивания фотографий и других медиа. Другие берут на себя роль поставщика инфраструктурных услуг, позволяя любому партнерскому веб-сайту использовать свои предварительно разработанные функции оплаты и печати.
Услуги печати по требованию, которые предлагают услуги печати и распространения издательским компаниям (а не напрямую авторам, издающим книги самостоятельно), также становятся все более популярными в отрасли. Многие крупные издатели печатают по требованию, чтобы сэкономить деньги на расходах на инвентарь. Печать по требованию также позволяет быстрее редактировать и публиковать тексты.
Среди традиционных издательств POD-сервисы могут использоваться для обеспечения доступности книг, когда одно задание на печать распродано, а другое еще не поступило в продажу. Это поддерживает доступность старых работ, предполагаемые будущие продажи которых могут быть недостаточно велики, чтобы оправдать дальнейшее традиционное задание на печать. Это может быть полезно для издателей с большими бэклистами, так что продажи отдельных работ могут быть небольшими, но совокупные продажи могут быть значительными.
Печать по требованию может использоваться для снижения риска при работе с «всплескными» публикациями, которые, как ожидается, будут иметь большие продажи, но короткий срок годности (например, биографии второстепенных знаменитостей или публикации, связанные с событиями): эти публикации приносят хорошую прибыль, но также и большой риск из-за опасности непреднамеренной печати большего количества экземпляров, чем необходимо, и связанных с этим расходов на поддержание избыточных запасов или уничтожение. POD позволяет издателю использовать более дешевую традиционную печать для производства достаточного количества экземпляров, чтобы удовлетворить пессимистический прогноз продаж публикации, а затем полагаться на POD, чтобы компенсировать разницу.
Печать по требованию также позволяет печатать книги в различных форматах. Этот процесс, известный как доступное издание , позволяет печатать книги в различных больших размерах шрифта и специальных форматах для людей с нарушениями зрения или чтения, а также в персонализированных шрифтах и форматах, которые соответствуют потребностям отдельного читателя. [9]
Прибыль от публикации по запросу рассчитывается на основе каждой продажи, а роялти варьируются в зависимости от способа продажи товара. Наибольшая прибыль обычно генерируется от прямых продаж с веб-сайта службы печати по запросу или от покупки автором копий со скидкой в качестве издателя, а затем продажи их лично. Меньшие роялти поступают от традиционных книжных магазинов и интернет-магазинов , которые покупают с высокой скидкой, хотя некоторые компании POD позволяют издателю или автору устанавливать собственный уровень скидки.
Поскольку себестоимость единицы продукции при печати по технологии POD обычно выше, чем при печати тиражом в тысячи экземпляров, книги, изданные по технологии POD, зачастую обходятся дороже, чем аналогичные книги, изготавливаемые с использованием традиционных методов печати.
Книжные магазины заказывают книги через оптовика или дистрибьютора, обычно со скидкой до 70%. Оптовики получают свои книги двумя способами: либо как специальный заказ, когда книга заказывается напрямую у издателя, когда книжный магазин запрашивает копию, либо как складские, которые они хранят на своем собственном складе как часть своего инвентаря. Складские книги обычно также доступны через «продажу или возврат», что означает, что книжный магазин может вернуть нераспроданные запасы за полный кредит в течение года после первоначальной продажи.
Книги POD редко бывают доступны на таких условиях, если вообще бывают, потому что для поставщика издательских услуг это считается слишком большим риском. Однако оптовики следят за тем, какие работы продаются, и если авторы успешно продвигают свои работы и получают разумное количество заказов от книжных магазинов или интернет-магазинов (которые пользуются услугами тех же оптовиков, что и магазины), то есть разумная вероятность того, что их работы станут доступны на таких условиях.
В 1999 году в Times Literary Supplement была опубликована статья под названием «A Very Short Run», в которой автор Эндрю Малкольм утверждал, что в соответствии с положениями о возврате прав старых контрактов, предшествовавших PoD, авторские права законно возвращались бы к авторам, если бы их книги печатались по требованию, а не перелитографировались, и он представил себе прецедент, который был бы успешно рассмотрен в этом аспекте. [10] Это утверждение было опровергнуто статьей под названием «Eternal Life?» в весеннем выпуске 2000 года журнала The Author Magazine (журнала Британского общества авторов) директора по развитию бизнеса Cambridge University Press Майкла Холдсворта, который утверждал, что печать по требованию сохраняет книги «постоянно в печати», тем самым лишая авторов права на возврат. [11]
{{cite book}}: |work=проигнорированная ( помощь ) часть Энциклопедии полиграфических технологий в 2-х томах.