Начиная с 1980-х годов у Apple Inc. было много заметной рекламы. В рекламе Суперкубка « 1984 » был представлен оригинальный Macintosh , имитирующий образы из « 1984 » Джорджа Оруэлла . Кампания 1990-х годов «Думай иначе» связала Apple с известными общественными деятелями, такими как Джон Леннон и Махатма Ганди , а также представила «Думай иначе» в качестве нового слогана компании. Другие популярные рекламные кампании включают « iPod People » 2000-х годов , кампанию Switch 2002 года и совсем недавнюю кампанию « Get a Mac» , которая проходила с 2006 по 2009 год.
Хотя реклама Apple в основном имела успех, она также вызвала споры со стороны потребителей, художников и других корпораций. Например, кампанию «iPod People» раскритиковали за копирование кампании обувной компании Lugz. Другой случай произошел, когда фотограф Луи Психойос подал иск против Apple за использование изображений его «стены видео» для рекламы Apple TV без его согласия.
18-страничная брошюра «Введение в Macintosh» была включена в различные журналы в декабре 1983 года, и ее часто вспоминают, потому что Билл Гейтс был изображен на странице 11. [1] На специальный поствыборный выпуск Newsweek в ноябре 1984 года Apple потратила более $ 2,5 миллиона долларов на покупку всех рекламных страниц выпуска (всего 39). [2]
В том же году Apple также провела акцию «Тест-драйв Macintosh», в рамках которой потенциальные покупатели с кредитной картой могли опробовать Macintosh в течение 24 часов, а затем вернуть его дилеру.
В одной рекламе оригинальный Macintosh и его простая пользовательская брошюра противопоставлялись персональному компьютеру IBM с его стопкой сложных руководств.
«1984» (режиссер Ридли Скотт) — название телевизионного рекламного ролика, в ходе которого в январе 1984 года в США был представлен персональный компьютер Macintosh.
Рекламный ролик впервые был показан по всей стране 22 января 1984 года, во время перерыва в третьем квартале Суперкубка XVIII . [3] В рекламе была изображена неназванная героиня (которую играет Аня Мейджор ) в оранжевых шортах, красных кроссовках и белой майке с изображением компьютера Macintosh в стиле Пикассо , бегущая по оруэлловскому миру, чтобы бросить кувалду в Телевизионный образ Большого Брата — подразумеваемое представление IBM в исполнении Дэвида Грэма . [ нужна цитата ]
На заключительном экране было сообщение и голос за кадром: «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 год не будет похож на « 1984 год ». В конце на черном фоне отображается «укушенный радугой» логотип Apple.
В 1985 году на Супербоуле был показан рекламный ролик « Лемминги », что стало значительным провалом по сравнению с популярным «1984».
Два года спустя Apple выпустила короткометражный фильм под названием Pencil Test , демонстрирующий анимационные возможности Macintosh II .
Когда Apple позволила Mac стать религиозной проблемой, а не инструментом, последствием этого стала высокая известность и много хороших отзывов в прессе, но также и ограниченный рынок.
Гордон Юбэнкс (1994) [4]
В 1990-х годах Apple выпустила книгу «Что у вас в PowerBook?». кампания. В печатной и телевизионной рекламе знаменитости рассказывали, как PowerBook помог им в бизнесе и повседневной жизни.
В 1995 году Apple запустила рекламный ролик под названием «Мартинетти принесите домой компьютер», чтобы продавать компьютеры Macintosh и продвигать свою линейку Performa . В рекламном ролике рассказывалось о вымышленной семье Мартинетти, которая принесла домой свой первый компьютер и попыталась убедить отца семейства оставить компьютер себе, используя его для различных образовательных, деловых и других домашних целей.
В 1990-х годах Apple запустила рекламу Power для своего Power Macintosh . [5] [6] [7]
Apple также отреагировала на выпуск Windows 95 печатной и телевизионной рекламой.
«Думай иначе» — рекламный слоган, созданный нью-йоркским филиалом рекламного агентства TBWA\Chiat\Day для Apple Computer в конце 1990-х годов. Он использовался в известной телевизионной рекламе и нескольких печатных рекламных объявлениях. Этот слоган использовался в конце нескольких рекламных роликов продукта, вплоть до появления рекламной кампании Apple Switch. Apple больше не использует этот слоган; его рекламные ролики обычно заканчиваются силуэтом логотипа Apple, а иногда и адресом соответствующего веб-сайта.
Значительно сокращенные версии текста [ нужны разъяснения ] были использованы в двух телевизионных рекламных роликах под названием «Безумцы».
В одноминутном рекламном ролике были представлены черно-белые видеозаписи выдающихся исторических личностей прошлого, в том числе (по порядку) Альберта Эйнштейна , Боба Дилана , Мартина Лютера Кинга-младшего , Ричарда Брэнсона , Джона Леннона , Р. Бакминстера Фуллера , Томаса Эдисона , Мухаммед Али , Тед Тернер , Мария Каллас , Махатма Ганди , Амелия Эрхарт , Альфред Хичкок , Марта Грэм , Джим Хенсон (с лягушкой Кермитом ), Фрэнк Ллойд Райт и Пикассо .
В тридцать втором рекламном ролике использовались многие из тех же людей, но в конце вместо молодой девушки был Джерри Сайнфелд . По порядку: Альберт Эйнштейн, Боб Дилан, Мартин Лютер Кинг-младший, Джон Леннон, Марта Грэм, Мухаммед Али, Альфред Хичкок, Махатма Ганди, Джим Хенсон, Мария Каллас, Пикассо и Джерри Сейнфельд.
Печатные рекламные объявления кампании были опубликованы во многих ведущих журналах, таких как Newsweek и Time . Часто это были традиционные рекламные объявления, в которых наряду со слоганом выделялись компьютеры или бытовая электроника компании. Однако была и еще одна серия печатной рекламы, которая была больше ориентирована на имидж бренда Apple, чем на конкретные продукты. На них был изображен портрет одной из исторических личностей, показанных в телевизионной рекламе, с небольшим логотипом Apple и надписью «Думай иначе» в одном углу (без упоминания о продукции компании).
«Switch» — это рекламная кампания , запущенная Apple 10 июня 2002 года. «The Switcher» — это термин, придуманный Apple. Он относится к человеку, который переходит с платформы Microsoft Windows на Mac . В этих рекламных объявлениях фигурировали те, кого компания называла «реальными людьми», которые «переключились». Международная телевизионная и печатная рекламная кампания направила пользователей на веб-сайт, где были развеяны различные мифы о платформе Mac.
Apple продвигала iPod и iTunes с помощью нескольких рекламных кампаний, особенно с помощью их рекламных силуэтов, которые использовались как в печати, так и на телевидении. В этих рекламных роликах люди изображены в виде темных силуэтов, танцующих под музыку на ярком фоне. Силуэты держат в руках iPod, которые показаны характерным белым цветом. В телевизионной рекламе использовались различные песни как основных, так и относительно неизвестных исполнителей, в то время как в некоторых рекламных роликах были показаны силуэты конкретных исполнителей, включая Боба Дилана , U2 , Eminem , Jet , The Ting Tings , Yael Naïm , CSS , Caesars и Wynton Marsalis . .
В последующих телевизионных рекламных роликах также использовалась все более сложная анимация. Новые методы включают использование текстурированного фона, трехмерных арен и фотореалистичного освещения силуэтов персонажей. Реклама «Полностью обновленный» (для iPod nano 2-го поколения) имеет другой дизайн: фон полностью черный.
Цветные iPod nano светятся и светятся, показывая некоторых танцоров, держащих iPod nano, а также люминесцентный световой след, оставленный движущимся iPod nano. Это сделано для того, чтобы продемонстрировать тот факт, что iPod nano 2-го поколения цветные. Рекламные ролики-силуэты представляют собой семейство рекламных роликов в схожем стиле, которые являются частью рекламной кампании по продвижению iPod, портативного цифрового музыкального плеера Apple .
В 2006 году Apple выпустила серию из двадцати четырех рекламных роликов «Я Mac, я ПК» в рамках своей кампании «Получите Mac». Кампания официально завершилась в 2010 году в связи с появлением iPad. [ нужна цитата ]
Рекламные ролики, снятые Филом Моррисоном , звездным актером Джастином Лонгом ( «Принято ») и писателем и юмористом Джоном Ходжманом ( «Дейли Шоу» ), используются для компьютеров Macintosh (Mac) и ПК с Windows соответственно.
С момента запуска оригинальной рекламы аналогичные рекламные ролики появились в Японии и Великобритании. Хотя они используют ту же форму и музыку, что и американская реклама, актеры специфичны для этих стран.
В британской рекламе участвует знаменитый комедийный дуэт Митчелл и Уэбб , где Дэвид Митчелл играет на ПК с Windows, а Роберт Уэбб — на компьютере Mac. Японских играет Рахменс , Джин Катагири — ПК с Windows, а Кентаро Кобаяши — компьютер Mac.
В апреле 2009 года Джастин Лонг сообщил, что рекламный ролик «Get A Mac» «может быть готов». [8] В мае 2010 года акция «Купи Mac» была официально прекращена, и веб-страницы начали перенаправляться на новую страницу «Почему вам понравится Mac» с дополнительными функциями аппаратного и программного обеспечения Macintosh. [9]
Apple представила новую серию рекламных роликов, созданных TBWA \Media Arts Lab во время телевизионных трансляций церемонии открытия летних Олимпийских игр 2012 года . В рекламе изображались люди в повседневных ситуациях, которым помогает сотрудник Genius Bars компании . Реклама подверглась широкой критике, причем некоторые, в том числе бывший креативный директор TBWA\Chiat\Day Кен Сигалл, заметил, что она изображает клиентов Apple невежественными. [10] [11] [12]
Apple транслировала множество рекламных роликов, рекламирующих различные модели iPhone с момента его первого выпуска в 2007 году. Эта компания хорошо известна своей рекламой и маркетинговой стратегией. Apple сегментирует свою клиентскую базу, используя поведенческие, демографические и психографические факторы. [13] В своем iPhone [ который? ] В рекламе Apple поставила перед собой задачу подчеркнуть ключевые функции, которые может предложить их телефон. Apple подчеркивает заявленную превосходную производительность, качество камеры, конфиденциальность и ряд других факторов [ каких? ] , которые, по их словам, выделяют их продукт. [14] Apple стремится привлечь на свою сторону большинство пользователей смартфонов, демонстрируя им замечательные функции, которые может предложить iPhone. Один из способов, с помощью которого Apple делает это, — отправлять обычных пользователей в мир для съемки фотографий и видео. [15] В рекламе показано, как работает функция камеры, и утверждается, что такие снимки может делать кто угодно, но только на iPhone, а не на телефоны других марок.
Вторая стратегия Apple — сравнивать свой продукт с конкурирующими продуктами в рекламе. Реклама, показывающая относительное преимущество iPhone перед продуктами конкурентов. Они ориентированы на потенциальных пользователей, которые в настоящее время используют смартфоны другой марки. Рекламная кампания iPhone началась в 2007 году и продолжалась до 2019 года.
Apple выпустила первую рекламу iPhone в феврале 2007 года во время национальной трансляции церемонии вручения премии Оскар. В 30-секундном рекламном ролике были показаны отрывки из известных личностей, отвечающих на телефонные звонки и говорящих «Привет». [16] По мере продвижения в рекламе демонстрировались более поздние версии телефона; оно закончилось предварительным просмотром iPhone первого поколения, позволяющим установить связь между iPhone». [17] Другими функциями, включенными в эту рекламу, были электронная почта, камера и общие возможности сенсорного экрана.
В сентябре 2016 года была запущена веб-видеокампания «Не моргай», в которой за 107 секунд с быстрой типографикой описывалась новая линейка продуктов Apple. С тех пор он стал часто используемым шаблоном видео в социальных сетях.
Реклама Apple Music в последние годы имела определенную тему. Apple использует знаменитостей, таких как танцоры и певцы, для съемок в рекламе Apple Music, а также в рекламе наушников с участием такого танцора, как Лил Бак . Недавно, в 2016 году, Тейлор Свифт выпустила свою новую рекламу Apple Music, в которой использовалась песня Дрейка. Это стало успехом для Apple не только из-за юмора сюжетной линии, но и способствовало росту продаж Дрейка на 431%. [18]
Реклама Apple подверглась критике за адаптацию других творческих работ в качестве рекламы и за неточное изображение функциональности продукта.
Некоторые художники и представители несвязанных с ними компаний жаловались, что в рекламе Apple используются их идеи. Рекламная кампания iPod 2005 года с участием рэпера Эминема под названием «Detroit» подверглась критике за то, что она слишком похожа на рекламу ботинок Lugz 2002 года . [19] В 2006 году телевизионная реклама была сделана режиссером, который также снимал музыкальные клипы для американской группы , и реклама подверглась критике за то, что она слишком похожа на музыкальные клипы. [20] Художник Кристиан Маркли отказал Apple в правах на свой короткометражный фильм 1995 года «Телефоны» для продвижения iPhone от Apple , но Apple запустила рекламу во время трансляции церемонии вручения премии «Оскар» 2007 года, которая «кажется данью уважения» экспериментальному фильму Марклая. [21] [20] В июле 2007 года фотограф из Колорадо Луи Психойос подал иск против Apple за использование изображений «стены видео» для рекламы Apple TV . Apple якобы вела переговоры с Psihoyos о правах на изображения, но отступила и все равно использовала аналогичные изображения. Позже Psychoyos отказались от иска. [22] [20] Как правило, закон об авторском праве запрещает копирование конкретных выражений, но не запрещает адаптацию идей для других целей, в том числе в качестве дани посредством намеков на произведения, созданные заслуженным художником. [20]
В августе 2008 года Управление по рекламным стандартам (ASA) Великобритании запретило дальнейшую трансляцию одной рекламы на iPhone в ее первоначальном виде из-за «вводящих в заблуждение утверждений». ASA не согласилось с утверждением в рекламе о том, что «все части Интернета доступны на iPhone», поскольку устройство не поддерживало Java или сторонний плагин веб- браузера Flash от Adobe . [23] В новых рекламных объявлениях для iPhone в начале была надпись «Последовательность сокращена». [ нужна цитата ]
В 2012 году в Австралии на Apple подали в суд за то, что она маркировала свой iPad 2012 года как поддерживающий 4G, хотя iPad не был совместим с австралийской сетью 4G. Apple предложила вернуть деньги покупателям за все iPad, проданные в Австралии. [24] Apple Inc. согласилась выплатить штраф в размере 2,25 миллиона австралийских долларов за введение австралийских клиентов в заблуждение относительно того, что ее iPad поддерживает 4G. [25]