stringtranslate.com

Поисковая оптимизация

Поисковая оптимизация ( SEO ) — это процесс улучшения качества и количества трафика на сайт или веб-страницу из поисковых систем . [1] [2] SEO нацелен на неоплачиваемый трафик (известный как «естественные» или « органические » результаты), а не на прямой или платный трафик . Неоплачиваемый трафик может происходить из различных видов поиска, включая поиск изображений , поиск видео , академический поиск , [3] поиск новостей и отраслевые вертикальные поисковые системы.

В качестве стратегии интернет-маркетинга SEO учитывает, как работают поисковые системы, запрограммированные компьютером алгоритмы , которые определяют поведение поисковых систем, что ищут люди, фактические условия поиска или ключевые слова, введенные в поисковые системы, и какие поисковые системы предпочитают их целевая аудитория. . SEO выполняется потому, что веб-сайт получит больше посетителей из поисковой системы, когда веб-сайты будут занимать более высокие позиции на странице результатов поисковой системы (SERP). Эти посетители потенциально могут быть преобразованы в клиентов. [4]

История

Веб-мастера и поставщики контента начали оптимизировать веб-сайты для поисковых систем в середине 1990-х годов, когда первые поисковые системы каталогизировали раннюю версию Интернета . Первоначально всем веб-мастерам нужно было только передать адрес страницы или URL -адрес различным системам, которые отправляли веб-сканер для сканирования этой страницы, извлечения из нее ссылок на другие страницы и возврата информации, найденной на странице, для индексируется . [5] В этом процессе паук поисковой системы загружает страницу и сохраняет ее на собственном сервере поисковой системы. Вторая программа, известная как индексатор , извлекает информацию о странице, например, слова, которые она содержит, где они расположены, вес конкретных слов, а также все ссылки, содержащиеся на странице. Вся эта информация затем помещается в планировщик для последующего сканирования.

Владельцы веб-сайтов осознали ценность высокого рейтинга и видимости в результатах поисковых систем, [6] создав возможности как для белых , так и для черных практиков SEO. По мнению отраслевого аналитика Дэнни Салливана , фраза «поисковая оптимизация», вероятно, вошла в употребление в 1997 году. Салливан считает Брюса Клея одним из первых, кто популяризировал этот термин. [7]

Ранние версии алгоритмов поиска полагались на информацию, предоставленную веб-мастерами, такую ​​как метатег ключевого слова или индексные файлы в таких системах, как ALIWEB . Мета-теги предоставляют руководство по содержимому каждой страницы. Однако использование метаданных для индексации страниц оказалось менее чем надежным, поскольку выбор веб-мастером ключевых слов в метатеге потенциально мог быть неточным представлением фактического содержания сайта. Ошибочные данные в метатегах, например, неточные или неполные, могут привести к неверной характеристике страниц при нерелевантном поиске. [8] [ сомнительно – обсудить ] Поставщики веб-контента также манипулировали некоторыми атрибутами в исходном HTML- коде страницы, пытаясь получить высокий рейтинг в поисковых системах. [9] К 1997 году разработчики поисковых систем осознали, что веб-мастера прилагают усилия для повышения рейтинга в своих поисковых системах и что некоторые веб-мастера даже манипулируют своим рейтингом в результатах поиска, набивая страницы чрезмерными или нерелевантными ключевыми словами. Ранние поисковые системы, такие как Altavista и Infoseek , скорректировали свои алгоритмы, чтобы веб-мастера не могли манипулировать рейтингами. [10]

В значительной степени полагаясь на такие факторы, как плотность ключевых слов , которые находились исключительно под контролем веб-мастера, ранние поисковые системы страдали от злоупотреблений и манипуляций с рейтингом. Чтобы предоставить пользователям лучшие результаты, поисковые системы должны были адаптироваться к тому, чтобы на их страницах результатов отображались наиболее релевантные результаты поиска, а не несвязанные страницы, заполненные многочисленными ключевыми словами недобросовестными веб-мастерами. Это означало переход от сильной зависимости от плотности терминов к более целостному процессу оценки семантических сигналов. [11] Поскольку успех и популярность поисковой системы определяются ее способностью выдавать наиболее релевантные результаты для любого конкретного поиска, низкое качество или нерелевантные результаты поиска могут побудить пользователей искать другие источники поиска. Поисковые системы отреагировали на это разработкой более сложных алгоритмов ранжирования, принимая во внимание дополнительные факторы, которыми веб-мастерам было труднее манипулировать.

Компании, которые используют слишком агрессивные методы, могут запретить веб-сайты своих клиентов из результатов поиска. В 2005 году газета Wall Street Journal сообщила о компании Traffic Power , которая предположительно использовала методы высокого риска и не раскрывала эти риски своим клиентам. [12] Журнал Wired сообщил, что та же компания подала в суд на блоггера и SEO-специалиста Аарона Уолла за то, что он написал о запрете. [13] Мэтт Каттс из Google позже подтвердил, что Google действительно заблокировал Traffic Power и некоторых ее клиентов. [14]

Некоторые поисковые системы также обратились к индустрии SEO и являются частыми спонсорами и гостями SEO-конференций, веб-чатов и семинаров. Основные поисковые системы предоставляют информацию и рекомендации, которые помогут оптимизировать веб-сайт. [15] [16] У Google есть программа Sitemaps , которая помогает веб-мастерам узнать, есть ли у Google какие-либо проблемы с индексацией их веб-сайта, а также предоставляет данные о трафике Google на веб-сайт. [17] Инструменты Bing для веб-мастеров позволяют веб-мастерам отправлять карту сайта и веб-каналы, позволяют пользователям определять «скорость сканирования» и отслеживать статус индексации веб-страниц.

В 2015 году сообщалось, что Google разрабатывает и продвигает мобильный поиск как ключевую функцию будущих продуктов. В ответ многие бренды начали использовать другой подход к своим стратегиям интернет-маркетинга. [18]

Отношения с Google

В 1998 году два аспиранта Стэнфордского университета , Ларри Пейдж и Сергей Брин , разработали «Backrub», поисковую систему, которая опиралась на математический алгоритм для оценки известности веб-страниц. Число PageRank , рассчитываемое алгоритмом , является функцией количества и силы входящих ссылок . [19] PageRank оценивает вероятность того, что данная страница попадет на данную страницу веб-пользователя, который случайно просматривает веб-страницы и переходит по ссылкам с одной страницы на другую. По сути, это означает, что некоторые ссылки сильнее других, поскольку случайный пользователь сети с большей вероятностью попадет на страницу с более высоким PageRank.

Пейдж и Брин основали Google в 1998 году. [20] Google привлекла лояльных последователей среди растущего числа пользователей Интернета , которым нравился ее простой дизайн. [21] Факторы вне страницы (такие как PageRank и анализ гиперссылок), а также факторы на странице (такие как частота ключевых слов, метатеги , заголовки, ссылки и структура сайта) были учтены, чтобы позволить Google избежать подобных манипуляций. в поисковых системах, которые учитывали только внутристраничные факторы при ранжировании. Хотя PageRank было сложнее обмануть , веб-мастера уже разработали инструменты и схемы построения ссылок, позволяющие влиять на поисковую систему Inktomi , и эти методы оказались аналогичным образом применимы к игровому PageRank. Многие сайты ориентированы на обмен, покупку и продажу ссылок, часто в огромных масштабах. Некоторые из этих схем, или ферм ссылок , включали создание тысяч сайтов с единственной целью рассылки ссылочного спама . [22]

К 2004 году поисковые системы включили в свои алгоритмы ранжирования широкий спектр нераскрытых факторов, чтобы уменьшить влияние манипулирования ссылками. [23] Ведущие поисковые системы Google, Bing и Yahoo не раскрывают алгоритмы, которые они используют для ранжирования страниц. Некоторые специалисты по SEO изучили различные подходы к поисковой оптимизации и поделились своим личным мнением. [24] Патенты, связанные с поисковыми системами, могут предоставить информацию для лучшего понимания поисковых систем. [25] В 2005 году Google начал персонализировать результаты поиска для каждого пользователя. В зависимости от истории предыдущих поисков Google формировал результаты для вошедших в систему пользователей. [26]

В 2007 году Google объявил кампанию против платных ссылок, которые передают PageRank. [27] 15 июня 2009 г. компания Google сообщила, что они приняли меры по смягчению последствий изменения PageRank за счет использования атрибута nofollow в ссылках. Мэтт Каттс , известный инженер-программист Google, объявил, что Google Bot больше не будет обрабатывать ссылки без подписки таким же образом, чтобы запретить поставщикам услуг SEO использовать nofollow для формирования PageRank. [28] В результате этого изменения использование nofollow привело к исчезновению PageRank. Чтобы избежать вышеперечисленного, SEO-инженеры разработали альтернативные методы, которые заменяют теги nofollow запутанным JavaScript и, таким образом, позволяют формировать PageRank. Кроме того, было предложено несколько решений, включающих использование iframe , Flash и JavaScript. [29]

В декабре 2009 года Google объявил, что будет использовать историю веб-поиска всех своих пользователей для формирования результатов поиска. [30] 8 июня 2010 года было объявлено о новой системе веб-индексации под названием Google Caffeine . Разработанный для того, чтобы пользователи могли находить результаты новостей, сообщения на форумах и другой контент гораздо раньше после публикации, чем раньше, Google Caffeine представлял собой изменение способа обновления Google своего индекса, чтобы все быстрее появлялось в Google, чем раньше. По словам Кэрри Граймс, инженера-программиста, анонсировавшего Caffeine для Google, «Caffeine обеспечивает на 50 процентов более свежие результаты веб-поиска, чем наш последний индекс...» [31] Google Instant , поиск в реальном времени, был представлен в конце 2010 года в попытка сделать результаты поиска более своевременными и релевантными. Исторически администраторы сайтов тратили месяцы или даже годы на оптимизацию веб-сайта для повышения его рейтинга в поисковых системах. С ростом популярности сайтов и блогов в социальных сетях ведущие системы внесли изменения в свои алгоритмы, чтобы свежий контент быстрее занимал позиции в результатах поиска. [32]

В феврале 2011 года Google объявил об обновлении Panda , которое наказывает веб-сайты, содержащие контент, дублированный с других веб-сайтов и источников. Исторически веб-сайты копировали контент друг у друга и повышали рейтинг в поисковых системах, применяя эту практику. Однако Google внедрил новую систему, которая наказывает сайты, контент которых не уникален. [33] Google Penguin 2012 года пытался наказать веб-сайты, которые использовали манипулятивные методы для улучшения своего рейтинга в поисковых системах. [34] Хотя Google Penguin был представлен как алгоритм, направленный на борьбу со спамом в Интернете, на самом деле он фокусируется на спам-ссылках [35] путем оценки качества сайтов, с которых приходят ссылки. В обновлении Google Hummingbird 2013 года было внесено изменение алгоритма, призванное улучшить обработку естественного языка Google и семантическое понимание веб-страниц. Система языковой обработки Hummingbird подпадает под недавно признанный термин « диалоговый поиск », при котором система уделяет больше внимания каждому слову в запросе, чтобы лучше сопоставить страницы со смыслом запроса, а не с несколькими словами. [36] Что касается изменений, внесенных в поисковую оптимизацию, для издателей и авторов контента, Hummingbird призван решать проблемы, избавляясь от нерелевантного контента и спама, что позволяет Google создавать высококачественный контент и полагаться на него. доверенные авторы.

В октябре 2019 года Google объявил, что начнет применять модели BERT для поисковых запросов на английском языке в США. Двунаправленные представления кодировщиков от трансформеров (BERT) были еще одной попыткой Google улучшить обработку естественного языка, но на этот раз для того, чтобы лучше понимать поисковые запросы своих пользователей. [37] Что касается поисковой оптимизации, BERT намеревался облегчить доступ пользователей к соответствующему контенту и повысить качество трафика, поступающего на веб-сайты, которые занимают высокие позиции на странице результатов поисковых систем.

Методы

Индексация

Простая иллюстрация алгоритма Pagerank . Процент показывает воспринимаемую важность.

Ведущие поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo!, используют сканеры для поиска страниц по результатам алгоритмического поиска. Страницы, на которые есть ссылки с других страниц, проиндексированных поисковыми системами, не нужно отправлять, поскольку они находятся автоматически. Yahoo! _ Directory и DMOZ , два основных каталога, которые закрылись в 2014 и 2017 годах соответственно, требовали ручной подачи и редакционной проверки человеком. [38] Google предлагает Google Search Console , для которой можно бесплатно создать и отправить XML- фид Sitemap , чтобы обеспечить обнаружение всех страниц, особенно страниц, которые невозможно обнаружить путем автоматического перехода по ссылкам [39] в дополнение к консоли отправки URL-адресов. . [40] Yahoo! раньше управлял платной службой отправки, которая гарантировала сканирование по цене за клик ; [41] Однако в 2009 году эта практика была прекращена.

Сканеры поисковых систем могут учитывать ряд различных факторов при сканировании сайта. Не каждая страница индексируется поисковыми системами. Расстояние страниц от корневого каталога сайта также может быть фактором, определяющим, будут ли страницы сканироваться. [42]

Мобильные устройства используются для большинства поисковых запросов в Google. [43] В ноябре 2016 года Google объявил о серьезных изменениях в способах сканирования веб-сайтов и начал делать свой индекс ориентированным на мобильные устройства. Это означает, что мобильная версия данного веб-сайта становится отправной точкой для того, что Google включает в свой индекс. [44] В мае 2019 года Google обновила движок рендеринга своего сканера до последней версии Chromium (74-й версии на момент анонса). Google сообщил, что будет регулярно обновлять движок рендеринга Chromium до последней версии. [45] В декабре 2019 года Google начал обновлять строку User-Agent своего сканера, чтобы отразить последнюю версию Chrome, используемую их службой рендеринга. Задержка заключалась в том, чтобы дать веб-мастерам время обновить свой код, отвечающий на определенные строки User-Agent бота. Google провел оценку и был уверен, что влияние будет незначительным. [46]

Предотвращение сканирования

Чтобы избежать нежелательного контента в поисковых индексах, веб-мастера могут запретить паукам сканировать определенные файлы или каталоги через стандартный файл robots.txt в корневом каталоге домена. Кроме того, страницу можно явно исключить из базы данных поисковой системы, используя метатег, специфичный для роботов (обычно <meta name="robots" content="noindex"> ). Когда поисковая система посещает сайт, файл robots.txt, расположенный в корневом каталоге , сканируется первым. Затем файл robots.txt анализируется и сообщает роботу, какие страницы не следует сканировать. Поскольку сканер поисковой системы может хранить кэшированную копию этого файла, он может иногда сканировать страницы, которые веб-мастер не желает сканировать. К страницам, сканирование которых обычно запрещено, относятся страницы, предназначенные для входа в систему, такие как корзины покупок, и специфичный для пользователя контент, например результаты внутреннего поиска. В марте 2007 года Google предупредил веб-мастеров, что им следует запретить индексацию результатов внутреннего поиска, поскольку эти страницы считаются поисковым спамом. [47] В 2020 году Google отменил стандарт (и открыл исходный код) и теперь рассматривает его как подсказку, а не директиву. Чтобы гарантировать, что страницы не индексируются, необходимо включить метатег робота на уровне страницы. [48]

Увеличение известности

Различные методы могут повысить заметность веб-страницы в результатах поиска. Перекрестные ссылки между страницами одного и того же веб-сайта для предоставления большего количества ссылок на важные страницы могут улучшить его видимость. Дизайн страницы заставляет пользователей доверять сайту и хотеть остаться на нем, как только они его найдут. Когда люди уходят с сайта, это портит сайт и влияет на его авторитет. [49] Написание контента, включающего часто используемые ключевые фразы, чтобы он был релевантным широкому кругу поисковых запросов, будет способствовать увеличению трафика. Обновление контента, чтобы поисковые системы часто сканировали его, может придать сайту дополнительный вес. Добавление релевантных ключевых слов в метаданные веб-страницы, включая тег заголовка и метаописание , будет способствовать повышению релевантности результатов поиска сайта, тем самым увеличивая трафик. Канонизация URL-адресов веб-страниц, доступных через несколько URL-адресов, с использованием элемента канонической ссылки [50] или с помощью 301-перенаправления может помочь убедиться, что все ссылки на разные версии URL-адреса учитываются при расчете популярности ссылок на странице. Они известны как входящие ссылки, которые указывают на URL-адрес и могут учитываться в рейтинге популярности ссылки на страницу, влияя на доверие к веб-сайту. [49]

Техники «белой шляпы» и «черной шляпы»

Распространенные «белые» методы поисковой оптимизации

Методы SEO можно разделить на две большие категории: методы, которые компании-поисковики рекомендуют как часть хорошего дизайна («белая шляпа»), и методы, которые поисковые системы не одобряют («черная шляпа»). Поисковые системы пытаются свести к минимуму эффект последнего, в том числе спамдексирование . Отраслевые комментаторы классифицировали эти методы и практикующих специалистов, которые их используют, как «белое» или «черное» SEO. [51] Белые шляпы, как правило, дают результаты, которые сохраняются в течение длительного времени, тогда как черные шляпы ожидают, что их сайты могут в конечном итоге быть заблокированы временно или навсегда, как только поисковые системы обнаружат, что они делают. [52]

Техника SEO считается «белой шляпой», если она соответствует рекомендациям поисковых систем и не предполагает обмана. Поскольку рекомендации поисковых систем [15] [16] [53] не представляют собой ряд правил или заповедей, это важное различие, на которое следует обратить внимание. Белое SEO – это не просто следование рекомендациям, но и обеспечение того, чтобы контент, который индексирует и впоследствии ранжировал поисковая система, был тем же контентом, который увидит пользователь. Советы «белой шляпы» обычно описываются как создание контента для пользователей, а не для поисковых систем, а затем обеспечение легкого доступа к этому контенту для онлайн-алгоритмов-пауков, а не попытки обмануть алгоритм и добиться его намеченной цели. Белое SEO во многом похоже на веб-разработку, которая способствует доступности, [54] , хотя они не идентичны.

Черная SEO-оптимизация пытается улучшить рейтинг способами, которые не одобряются поисковыми системами или связаны с обманом. Один из методов «черной шляпы» использует скрытый текст либо в виде текста, окрашенного в цвет фона, либо в невидимом элементе div , либо в виде текста, расположенного за пределами экрана. Другой метод дает другую страницу в зависимости от того, запрашивается ли страница посетителем или поисковой системой. Этот метод известен как клоакинг . Другая категория, которую иногда используют, — это серое SEO . Это нечто среднее между подходами «черной шляпы» и «белой шляпы», когда используемые методы позволяют избежать наказания сайта, но не способствуют созданию лучшего контента для пользователей. Серое SEO полностью сосредоточено на улучшении рейтинга в поисковых системах.

Поисковые системы могут наказывать сайты, которые они обнаруживают, используя методы «черной» или «серой шляпы», либо снижая их рейтинг, либо полностью удаляя их списки из своих баз данных. Такие штрафы могут применяться либо автоматически алгоритмами поисковых систем, либо путем ручной проверки сайта. Одним из примеров было удаление Google в феврале 2006 года BMW Germany и Ricoh Germany за использование обманных методов. [55] Обе компании, однако, быстро извинились, исправили оскорбительные страницы и были восстановлены на странице результатов поисковой системы Google. [56]

Как маркетинговая стратегия

SEO не является подходящей стратегией для каждого веб-сайта, и другие стратегии интернет-маркетинга могут быть более эффективными, например, платная реклама посредством кампаний с оплатой за клик (PPC) , в зависимости от целей оператора сайта. Поисковый маркетинг (SEM) — это практика разработки, проведения и оптимизации рекламных кампаний в поисковых системах. Его отличие от SEO проще всего описать как разницу между платным и неоплачиваемым приоритетом в результатах поиска. SEM больше фокусируется на известности, чем на актуальности; Разработчики веб-сайтов должны уделять SEM первостепенное внимание с учетом видимости, поскольку большинство из них переходят к основным спискам своего поиска. [57] Успешная интернет-маркетинговая кампания может также зависеть от создания высококачественных веб-страниц для привлечения и убеждения интернет-пользователей, создания аналитических программ, позволяющих владельцам сайтов измерять результаты, и повышения коэффициента конверсии сайта . [58] [59] В ноябре 2015 года Google опубликовала для общественности полную 160-страничную версию своего Руководства по рейтингу качества поиска, [60] которое выявило смещение их акцента в сторону «полезности» и мобильного локального поиска . В последние годы рынок мобильных устройств резко вырос, обогнав использование настольных компьютеров, как показало исследование StatCounter в октябре 2016 года, когда они проанализировали 2,5 миллиона веб-сайтов и обнаружили, что 51,3% страниц были загружены с помощью мобильных устройств. [61] Google была одной из компаний, которые используют популярность использования мобильных устройств, поощряя веб-сайты использовать свою консоль поиска Google , тест на совместимость с мобильными устройствами, который позволяет компаниям сопоставить свой веб-сайт с результатами поисковых систем и определить, насколько их веб-сайты удобны для пользователя. Чем ближе ключевые слова расположены друг к другу, их рейтинг будет улучшаться на основе ключевых слов. [49]

SEO может обеспечить адекватную отдачу от инвестиций . Однако поисковым системам не платят за органический поисковый трафик, их алгоритмы меняются, и нет никаких гарантий продолжения переходов. Из-за отсутствия гарантий и неопределенности бизнес, который в значительной степени зависит от трафика поисковых систем, может понести серьезные убытки, если поисковые системы перестанут присылать посетителей. [62] Поисковые системы могут изменить свои алгоритмы, влияя на рейтинг веб-сайта в поисковых системах, что может привести к серьезной потере трафика. По словам генерального директора Google Эрика Шмидта, в 2010 году Google внес более 500 изменений в алгоритмы – почти 1,5 в день. [63] Для операторов веб-сайтов считается разумной деловой практикой освободиться от зависимости от трафика поисковых систем. [64] Помимо доступности с точки зрения веб-сканеров (о которой говорилось выше), доступность веб-страниц для пользователей становится все более важной для SEO.

Международные рынки

Методы оптимизации точно адаптированы к доминирующим поисковым системам на целевом рынке. Рыночные доли поисковых систем варьируются от рынка к рынку, как и конкуренция. В 2003 году Дэнни Салливан заявил, что на Google приходится около 75% всех поисковых запросов. [65] На рынках за пределами США доля Google часто выше, и по состоянию на 2007 год Google остается доминирующей поисковой системой в мире. [66] По состоянию на 2006 год доля Google на рынке в Германии составляла 85–90%. [67] Хотя в то время в США существовали сотни SEO-фирм, в Германии их было всего около пяти. [67] По данным Hitwise , по состоянию на июнь 2008 года рыночная доля Google в Великобритании приближалась к 90% . [68] Эта доля рынка достигнута в ряде стран.

По состоянию на 2009 год существует всего несколько крупных рынков, на которых Google не является ведущей поисковой системой. В большинстве случаев, когда Google не является лидером на конкретном рынке, он отстает от местного игрока. Наиболее яркими примерами рынков являются Китай, Япония, Южная Корея, Россия и Чехия, где соответственно Baidu , Yahoo! Japan , Naver , Yandex и Seznam — лидеры рынка.

Успешная поисковая оптимизация для международных рынков может потребовать профессионального перевода веб-страниц, регистрации доменного имени с доменом верхнего уровня на целевом рынке и веб-хостинга , предоставляющего локальный IP-адрес . В остальном фундаментальные элементы поисковой оптимизации по сути одинаковы, независимо от языка. [67]

Юридические прецеденты

17 октября 2002 года компания SearchKing подала иск в Окружной суд США Западного округа Оклахомы против поисковой системы Google. Компания SearchKing заявила, что тактика Google по предотвращению спамдексинга представляет собой злонамеренное вмешательство в договорные отношения. 27 мая 2003 г. суд удовлетворил ходатайство Google об отклонении иска, поскольку SearchKing «не смогла сформулировать иск, по которому можно было бы предоставить возмещение». [69] [70]

В марте 2006 года KinderStart подал иск против Google по поводу рейтинга в поисковых системах. Веб-сайт KinderStart был удален из индекса Google еще до подачи иска, а объем трафика на сайт упал на 70%. 16 марта 2007 г. Окружной суд США Северного округа Калифорнии ( округ Сан-Хосе ) отклонил жалобу KinderStart без разрешения на внесение поправок и частично удовлетворил ходатайство Google о введении санкций по Правилу 11 против адвоката KinderStart, требуя от него оплатить часть судебных расходов Google. затраты. [71] [72]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «SEO – поисковая оптимизация» . Вебопедия . 19 декабря 2001 года. Архивировано из оригинала 9 мая 2019 года . Проверено 9 мая 2019 г.
  2. ^ Гиомелакис, Димитриос; Веглис, Андреас (2 апреля 2016 г.). «Исследование факторов поисковой оптимизации медиа-сайтов: пример Греции». Цифровая журналистика . 4 (3): 379–400. дои : 10.1080/21670811.2015.1046992. ISSN  2167-0811. S2CID  166902013. Архивировано из оригинала 30 октября 2022 года . Проверено 30 октября 2022 г.
  3. ^ Бил, Йоран; Гипп, Бела; Уайльд, Эрик (2010). «Академическая поисковая оптимизация (ASEO): оптимизация научной литературы для Google Scholar and Co» (PDF) . Журнал научных публикаций. стр. 176–190. Архивировано из оригинала (PDF) 18 ноября 2017 года . Проверено 18 апреля 2010 г.
  4. ^ Ортис-Кордова А. и Янсен Б.Дж. (2012) Классификация поисковых запросов в Интернете для выявления клиентов, приносящих высокий доход. Архивировано 4 марта 2016 года в Wayback Machine . Журнал Американского общества информационных наук и технологий. 63 (7), 1426–1441.
  5. ^ Брайан Пинкертон. «Как найти то, что хотят люди: опыт использования WebCrawler» (PDF) . Вторая международная конференция WWW, Чикаго, США, 17–20 октября 1994 г. Архивировано (PDF) из оригинала 8 мая 2007 г. . Проверено 7 мая 2007 г.
  6. ^ «Введение в поисковую оптимизацию | Наблюдение за поисковыми системами» . searchenginewatch.com . 12 марта 2007 г. Архивировано из оригинала 9 октября 2020 г. . Проверено 7 октября 2020 г.
  7. ↑ Дэнни Салливан (14 июня 2004 г.). «Кто изобрел термин «поисковая оптимизация»?». Поисковые системы . Архивировано из оригинала 23 апреля 2010 года . Проверено 14 мая 2007 г.См. ветку групп Google. Архивировано 17 июня 2013 г. на Wayback Machine .
  8. ^ «Вызов открыт», Brain vs Computer , WORLD SCIENTIFIC, стр. 189–211, 17 ноября 2020 г., doi : 10.1142/9789811225017_0009, ISBN 978-981-12-2500-0, S2CID  243130517, заархивировано из оригинала 14 августа 2022 г. , получено 20 сентября 2021 г.
  9. ^ Прингл, Г., Эллисон, Л. и Доу, Д. (апрель 1998 г.). «Что такое высокий мак среди веб-страниц?». Учеб. 7-й Межд. Конференция по Всемирной паутине. Архивировано из оригинала 27 апреля 2007 года . Проверено 8 мая 2007 г.{{cite web}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
  10. ↑ Лори Дж. Флинн (11 ноября 1996 г.). «Отчаянно ищу серферов». Газета "Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 30 октября 2007 года . Проверено 9 мая 2007 г.
  11. ↑ Джейсон Демерс (20 января 2016 г.). «Важна ли плотность ключевых слов для SEO». Форбс . Архивировано из оригинала 16 августа 2016 года . Проверено 15 августа 2016 г.
  12. ↑ Дэвид Кесмодель (22 сентября 2005 г.). «Сайты удаляются из поисковых систем после попытки «оптимизировать» рейтинг» . Уолл Стрит Джорнал . Архивировано из оригинала 4 августа 2020 года . Проверено 30 июля 2008 г.
  13. ↑ Адам Л. Пененберг (8 сентября 2005 г.). «Правовые разборки в поисковых скандалах». Проводной журнал . Архивировано из оригинала 4 марта 2016 года . Проверено 11 августа 2016 г.
  14. ^ Мэтт Каттс (2 февраля 2006 г.). «Подтверждение штрафа». mattcutts.com/блог. Архивировано из оригинала 26 июня 2012 года . Проверено 9 мая 2007 г.
  15. ^ ab «Руководство Google по дизайну сайтов». Архивировано из оригинала 9 января 2009 года . Проверено 18 апреля 2007 г.
  16. ^ ab «Руководство Bing для веб-мастеров». bing.com. Архивировано из оригинала 9 сентября 2014 года . Проверено 11 сентября 2014 г.
  17. ^ «Карты сайта». Архивировано из оригинала 22 июня 2023 года . Проверено 4 июля 2012 г.
  18. ^ «По данным: для потребителей мобильный телефон — это Интернет» Google для стартапа Grind для предпринимателей, 20 сентября 2015 г.» Архивировано из оригинала 6 января 2016 года . Проверено 8 января 2016 г.
  19. ^ Брин, Сергей и Пейдж, Ларри (1998). «Анатомия крупномасштабной гипертекстовой поисковой системы в Интернете». Материалы седьмой международной конференции по Всемирной паутине. стр. 107–117. Архивировано из оригинала 10 октября 2006 года . Проверено 8 мая 2007 г.
  20. ^ «Имена соучредителей Google, возможно, не такие узнаваемые, как, скажем, Билл Гейтс, но дайте им время: Google существует не так давно, как Microsoft». 15 октября 2008 года. Архивировано из оригинала 31 мая 2014 года . Проверено 30 мая 2014 г.
  21. ↑ Томпсон, Билл (19 декабря 2003 г.). «Полезен ли вам Google?». Новости BBC . Архивировано из оригинала 25 января 2009 года . Проверено 16 мая 2007 г.
  22. ^ Золтан Дьёньи и Гектор Гарсиа-Молина (2005). «Альянсы ссылочного спама» (PDF) . Материалы 31-й конференции VLDB, Тронхейм, Норвегия. Архивировано (PDF) из оригинала 12 июня 2007 г. Проверено 9 мая 2007 г.
  23. ↑ Ханселл, Сол (3 июня 2007 г.). «Google продолжает совершенствовать свою поисковую систему». Газета "Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 10 ноября 2017 года . Проверено 6 июня 2007 г.
  24. ↑ Салливан, Дэнни (29 сентября 2005 г.). «Краткий обзор факторов поискового ранжирования». Поисковые системы . Архивировано из оригинала 28 мая 2007 года . Проверено 8 мая 2007 г.
  25. ↑ Кристин Черчилль (23 ноября 2005 г.). «Понимание патентов поисковых систем». Поисковые системы . Архивировано из оригинала 7 февраля 2007 года . Проверено 8 мая 2007 г.
  26. ^ «Персонализированный поиск Google покидает лабораторию Google» . searchenginewatch.com . Поисковые системы. Архивировано из оригинала 25 января 2009 года . Проверено 5 сентября 2009 г.
  27. ^ «8 вещей, которые мы узнали о PageRank Google» . www.searchenginejournal.com. 25 октября 2007. Архивировано из оригинала 19 августа 2009 года . Проверено 17 августа 2009 г.
  28. ^ "Формирование PageRank" . Мэтт Каттс. Архивировано из оригинала 6 января 2010 года . Проверено 12 января 2010 г.
  29. ^ «Google теряет «обратную совместимость» из-за блокировки платных ссылок и формирования рейтинга страниц» . searchengineland.com. 3 июня 2009 года. Архивировано из оригинала 14 августа 2009 года . Проверено 17 августа 2009 г.
  30. ^ «Персонализированный поиск для всех» . Архивировано из оригинала 8 декабря 2009 года . Проверено 14 декабря 2009 г.
  31. ^ «Наш новый поисковый индекс: Кофеин» . Google: Официальный блог. Архивировано из оригинала 18 июня 2010 года . Проверено 10 мая 2014 г.
  32. ^ «Актуальность и Интернет в реальном времени» . Гугл-блог . Архивировано из оригинала 7 апреля 2019 года . Проверено 4 января 2010 г.
  33. ^ «Обновления качества поиска Google» . Гугл-блог . Архивировано из оригинала 23 апреля 2022 года . Проверено 21 марта 2012 г.
  34. ^ «Что нужно знать об обновлении Google Penguin» . Inc.com . 20 июня 2012. Архивировано из оригинала 20 декабря 2012 года . Проверено 6 декабря 2012 г.
  35. ^ «Google Penguin в основном смотрит на ваш источник ссылок, - говорит Google». Земля поисковых систем . 10 октября 2016. Архивировано из оригинала 21 апреля 2017 года . Проверено 20 апреля 2017 г.
  36. ^ «Часто задаваемые вопросы: все о новом алгоритме Google «Колибри»» . www.searchengineland.com . 26 сентября 2013. Архивировано из оригинала 23 декабря 2018 года . Проверено 17 марта 2018 г.
  37. ^ «Понимание поиска лучше, чем когда-либо прежде» . Google . 25 октября 2019 года. Архивировано из оригинала 27 января 2021 года . Проверено 12 мая 2020 г.
  38. ^ «Отправка в каталоги: Yahoo и Открытый каталог» . Поисковые системы . 12 марта 2007 года. Архивировано из оригинала 19 мая 2007 года . Проверено 15 мая 2007 г.
  39. ^ «Что такое файл Sitemap и зачем он мне?». Архивировано из оригинала 1 июля 2007 года . Проверено 19 марта 2007 г.
  40. ^ «Поисковая консоль — Сканировать URL» . Архивировано из оригинала 14 августа 2022 года . Проверено 18 декабря 2015 г.
  41. ↑ Салливан, Дэнни (12 марта 2007 г.). «Отправка поисковым роботам: Google, Yahoo, Ask и Live Search от Microsoft». Поисковые системы . Архивировано из оригинала 10 мая 2007 года . Проверено 15 мая 2007 г.
  42. ^ Чо, Дж.; Гарсиа-Молина, Х.; Пейдж, Л. (1998). «Эффективное сканирование посредством упорядочения URL». Седьмая международная конференция по всемирной паутине . Брисбен, Австралия: Сервер публикаций Stanford InfoLab. Архивировано из оригинала 14 июля 2019 года . Проверено 9 мая 2007 г.
  43. ^ «Индекс, ориентированный на мобильные устройства» . Архивировано из оригинала 22 февраля 2019 года . Проверено 19 марта 2018 г.
  44. ↑ Фан, Доантам (4 ноября 2016 г.). «Индексирование с приоритетом мобильных устройств». Официальный блог Центра веб-мастеров Google . Архивировано из оригинала 22 февраля 2019 года . Проверено 16 января 2019 г.
  45. ^ «Новый вечнозеленый робот Googlebot» . Официальный блог Центра веб-мастеров Google . Архивировано из оригинала 6 ноября 2020 года . Проверено 2 марта 2020 г.
  46. ^ «Обновление пользовательского агента робота Googlebot» . Официальный блог Центра веб-мастеров Google . Архивировано из оригинала 2 марта 2020 года . Проверено 2 марта 2020 г.
  47. ^ «Газеты в ярости! New York Times рассылает спам в Google? LA Times угоняет Cars.com?». Земля поисковых систем . 8 мая 2007. Архивировано из оригинала 26 декабря 2008 года . Проверено 9 мая 2007 г.
  48. ↑ Джилл Кочер Браун (24 февраля 2020 г.). «Google понизил версию директивы Nofollow. Что теперь?» Практическая электронная коммерция. Архивировано из оригинала 25 января 2021 года . Проверено 11 февраля 2021 г.
  49. ^ abc Мори, Шон (2008). Цифровой писатель . Источник Пресс. стр. 171–187.
  50. ^ «Bing - Партнерство для решения проблем с дублированием контента - Блог веб-мастеров - Сообщество Bing» . www.bing.com. 12 февраля 2009 года. Архивировано из оригинала 7 июня 2014 года . Проверено 30 октября 2009 г.
  51. ^ Эндрю Гудман. «Разборка поисковых систем: черные шляпы против белых на SES». Поисковая системаWatch. Архивировано из оригинала 22 февраля 2007 года . Проверено 9 мая 2007 г.
  52. ↑ Джилл Уэйлен (16 ноября 2004 г.). «Поисковая оптимизация Black Hat / White Hat». searchengineguide.com. Архивировано из оригинала 17 ноября 2004 года . Проверено 9 мая 2007 г.
  53. ^ «Что такое SEO? Рекомендует ли Google работать с компаниями, которые предлагают сделать мой сайт удобным для Google?» Архивировано из оригинала 16 апреля 2006 года . Проверено 18 апреля 2007 г.
  54. ↑ Энди Хаганс (8 ноября 2005 г.). «Высокая доступность — эффективная поисковая оптимизация». Список врозь . Архивировано из оригинала 4 мая 2007 года . Проверено 9 мая 2007 г.
  55. ^ Мэтт Каттс (4 февраля 2006 г.). «Рост международного веб-спама». mattcutts.com/блог. Архивировано из оригинала 29 июня 2012 года . Проверено 9 мая 2007 г.
  56. ^ Мэтт Каттс (7 февраля 2006 г.). «Недавние реинклюзии». mattcutts.com/блог. Архивировано из оригинала 22 мая 2007 года . Проверено 9 мая 2007 г.
  57. ^ Тапан, Панда (2013). «Поисковой маркетинг: помогает ли процесс обнаружения знаний интернет-магазинам?». Журнал IUP по управлению знаниями . 11 (3): 56–66. ПроКвест  1430517207.
  58. ↑ Мелисса Бердон (13 марта 2007 г.). «Битва между поисковой оптимизацией и конверсией: кто победит?». Grok.com. Архивировано из оригинала 15 марта 2008 года . Проверено 10 апреля 2017 г.
  59. ^ «Советы по SEO и маркетинговые стратегии». Архивировано из оригинала 30 октября 2022 года . Проверено 30 октября 2022 г.
  60. ^ «Рекомендации для оценщиков качества поиска. Как работает поиск, 12 ноября 2015 г.» (PDF) . Архивировано (PDF) из оригинала 29 марта 2019 г. Проверено 11 января 2016 г.
  61. ^ Титкомб, Джеймс (ноябрь 2016 г.). «Использование мобильного Интернета впервые превысило количество настольных компьютеров» . Телеграф . Архивировано из оригинала 10 января 2022 года . Проверено 17 марта 2018 г.
  62. ↑ Энди Гринберг (30 апреля 2007 г.). «Приговоренный к Google аду». Форбс . Архивировано из оригинала 2 мая 2007 года . Проверено 9 мая 2007 г.
  63. ↑ Мэтт МакГи (21 сентября 2011 г.). «Показания Шмидта показывают, как Google тестирует изменения в алгоритме». Архивировано из оригинала 17 января 2012 года . Проверено 4 января 2012 г.
  64. ↑ Якоб Нильсен (9 января 2006 г.). «Поисковые системы как пиявки в Интернете». использовать.com. Архивировано из оригинала 25 августа 2012 года . Проверено 14 мая 2007 г.
  65. ^ Грэм, Джефферсон (26 августа 2003 г.). «Поисковая система, которая могла». США сегодня . Архивировано из оригинала 17 мая 2007 года . Проверено 15 мая 2007 г.
  66. ↑ Грег Джарбо (22 февраля 2007 г.). «Статистика показывает, что Google доминирует на международном рынке поиска». Поисковые системы . Архивировано из оригинала 23 мая 2011 года . Проверено 15 мая 2007 г.
  67. ↑ abc Майк Грехан (3 апреля 2006 г.). «Поисковая оптимизация для Европы». Нажмите. Архивировано из оригинала 6 ноября 2010 года . Проверено 14 мая 2007 г.
  68. ↑ Джек Шофилд (10 июня 2008 г.). «Google UK приближается к доле рынка 90%». Хранитель . Лондон. Архивировано из оригинала 17 декабря 2013 года . Проверено 10 июня 2008 г.
  69. ^ «Search King, Inc. против Google Technology, Inc., CIV-02-1457-M» (PDF) . docstoc.com. 27 мая 2003 года. Архивировано из оригинала 27 мая 2008 года . Проверено 23 мая 2008 г.
  70. ↑ Стефани Олсен (30 мая 2003 г.). «Судья отклоняет иск против Google». CNET . Архивировано из оригинала 1 декабря 2010 года . Проверено 10 мая 2007 г.
  71. ^ «Блог по праву в области технологий и маркетинга: дело KinderStart против Google отклонено - с санкциями против адвоката KinderStart» . blog.ericgoldman.org. 20 марта 2007 года. Архивировано из оригинала 11 мая 2008 года . Проверено 23 июня 2008 г.
  72. ^ «Блог по праву в области технологий и маркетинга: Google подали в суд из-за рейтингов - KinderStart.com против Google» . blog.ericgoldman.org. Архивировано из оригинала 22 июня 2008 года . Проверено 23 июня 2008 г.

Внешние ссылки

Послушайте эту статью ( 22 минуты )
Разговорная иконка Википедии
Этот аудиофайл был создан на основе редакции этой статьи от 20 мая 2008 г. и не отражает последующие изменения. ( 20 мая 2008 г. )
( Аудио помощь  · Больше устных статей )