Служба потоковой передачи музыки — это тип службы потокового мультимедиа , которая в первую очередь фокусируется на музыке , а иногда и на других формах цифрового аудиоконтента , таких как подкасты . Эти службы обычно являются службами на основе подписки, позволяющими пользователям транслировать цифровые песни , защищенные авторским правом , по запросу из централизованной библиотеки, предоставляемой службой через Интернет. Некоторые службы могут предлагать бесплатные уровни с ограничениями, такими как реклама и ограничения на использование. Обычно они включают в себя систему рекомендаций, чтобы помочь пользователям находить другие песни, которые им могут понравиться, на основе их истории прослушивания и других факторов, а также возможность создавать и делиться публичными плейлистами с другими пользователями. Она также может включать в себя настраиваемые радио- или социальные медиа-платформы . [1]
Стриминговые сервисы продемонстрировали значительные темпы роста в 2010-х годах, обогнав цифровую загрузку как крупнейший источник дохода в музыкальной индустрии США в 2015 году [2] и составляя большую часть с 2016 года. [3] В результате своего подъема стриминговые сервисы (наряду с потоками музыкального контента на платформах обмена видео ) были включены в методологии основных чартов пластинок ; « единица, эквивалентная альбому », также была разработана в качестве альтернативной метрики для потребления альбомов, чтобы учитывать цифровую музыку и стриминг. [4] Это также вызвало культурный сдвиг для потребителей, арендующих музыку, а не покупающих ее напрямую. [5]
Потребители, переходящие от традиционных физических носителей к потоковым платформам, считают удобство, разнообразие и доступность преимуществами. [6] Напротив, потоковое вещание подвергалось критике со стороны некоторых артистов за то, что оно заставляет их зарабатывать меньше на своей музыке и творчестве по сравнению с физическими форматами. [7] [8]
Цифровое распространение музыки начало приобретать известность в конце 1990-х и начале 2000-х годов; MP3.com и PeopleSound были ранними предшественниками более поздних сервисов, предлагая музыкантам (включая, особенно, независимых музыкантов ) возможность загружать и распространять свои песни онлайн в формате MP3 . [9] [10] [11] В 1999 году MP3.com предложил сервис, известный как Beam-It, [12] позволяющий пользователям копировать и загружать музыку с компакт-дисков, которыми они владели, в личную библиотеку, которую они могли транслировать через свои аккаунты. Сервис стал предметом судебного иска Universal Music Group , которая постановила, что сервис представляет собой несанкционированное распространение их звукозаписей, защищенных авторским правом . [13] Судебный процесс оказался губительным для компании; впоследствии она была приобретена материнской компанией UMG Vivendi Universal , а затем продана CNET (которая закрыла ее платформу распространения музыки). [9] [11]
В декабре 2001 года стартап Listen.com запустил Rhapsody , став первым сервисом, предлагающим подписной потоковый доступ к библиотеке музыки онлайн. Первоначально ограниченный контентом независимых лейблов, таких как Naxos , позже он достиг соглашений о потоковой передаче музыки от «большой пятерки» крупных лейблов. [14] В 2003 году Roxio приобрела активы, связанные с бывшей платформой обмена файлами Napster . Они были объединены с активами от второго приобретения — PressPlay — для формирования нового сервиса под брендом Napster , который включал в себя онлайн-магазин музыки и потоковую передачу музыки по подписке. [15] [16]
Pandora Radio было запущено в 2005 году; изначально сервис позволял пользователям создавать и слушать интернет- радиостанции на основе категорий, таких как жанры, которые затем можно было персонализировать, давая оценки «большой палец вверх» и «большой палец вниз» песням и исполнителям, которые понравились или не понравились пользователю. Рекомендательный механизм сервиса, Music Genome Project , анализирует и определяет песни на основе различных характеристик. [17] [18] Pandora изначально работала в рамках роялти, навязанных SoundExchange для интернет-радио в Соединенных Штатах, что привело к эксплуатационным ограничениям: [19] [20] пользователи не могли выбирать отдельные песни для воспроизведения по запросу и могли пропускать только ограниченное количество песен в час (хотя позже пользователи могли получать больше пропусков, просматривая видеорекламу). [21] [18] [22]
Yahoo! приобрела Launch Media и ее интернет-радиоплатформу LaunchCast в 2001 году на фоне пузыря доткомов ; [23] [24] в 2005 году сервис превратился в Yahoo Music Unlimited , подписной сервис, который позволял транслировать песни в защищенном DRM формате Windows Media Audio (WMA) и приобретать их за дополнительную плату. [25] [26]
Социальная сеть MySpace [ 27] [28] [29], а позднее и видеохостинг YouTube также стали известными каналами потоковой передачи музыки, причем последний стал особенно популярным каналом для музыкальных клипов и постепенно вытеснил музыкальное телевидение [30] .
В 2006 году шведский бизнесмен Даниэль Эк и Мартин Лоренцон основали Spotify , который впервые был запущен в 2008 году; стремясь создать легальную альтернативу платформам обмена файлами , таким как Napster и Kazaa , сервис позволял пользователям транслировать песни по запросу с использованием технологии peer-to-peer и предлагался на уровнях подписки и с поддержкой рекламы. Эк заявил, что он хотел «создать сервис, который был бы лучше пиратства и в то же время компенсировал бы музыкальную индустрию». [31] [32]
В 2006 году французский музыкальный потоковый сайт Blogmusiq был закрыт после жалоб на нарушение авторских прав со стороны местного агентства по роялти SACEM . [33] После достижения соглашений с SACEM сайт впоследствии был перезапущен под названием Deezer , число пользователей которого к концу 2009 года достигло семи миллионов. [34] [33]
Также в 2006 году владелец MTV Viacom заключил партнерство с Microsoft на онлайн-музыкальной платформе Urge , которая включала музыкальный магазин, музыкальные клипы и онлайн-радиостанции, а также подписной музыкальный потоковый сервис Urge To Go. Urge был на короткое время интегрирован с Windows Media Player в качестве конкурента iTunes и iTunes Store от Apple , но был прекращен в 2007 году на фоне каннибализации платформой Zune от Microsoft (которая позиционировалась как конкурент iPod и использовала свой собственный отдельный DRM и музыкальный магазин, который был несовместим с Urge). Затем Viacom заключил партнерство с владельцем Rhapsody RealNetworks , чтобы сформировать совместное предприятие Rhapsody America и перевести подписчиков Urge на Rhapsody. [35] [36] Yahoo Music Unlimited был прекращен в июле 2008 года, и Yahoo также направил пользователей на Rhapsody. [37] [38]
В 2010-х годах онлайн-трансляции постепенно начали вытеснять радиоэфир как существенный фактор коммерческого успеха музыки. Spotify официально запустился в Соединенных Штатах в 2011 году, и Billboard начал все чаще включать трансляции в методики своих чартов . [39] В 2012 году песня Psy в жанре K-pop « Gangnam Style » стала крупным международным хитом, в первую очередь благодаря вирусной популярности ее музыкального клипа; «Gangnam Style» станет первым видео на YouTube, которое достигло одного миллиарда просмотров . [30] « Harlem Shake » — песня трэп -продюсера Baauer , которая стала ассоциироваться с вирусным танцевальным мемом , — поднялась на первое место в чарте Billboard Hot 100 в феврале 2013 года после того, как в ее методику были добавлены просмотры музыкального контента на YouTube в США. [40] [41]
После запуска Spotify на североамериканском рынке начали появляться новые конкурирующие сервисы, включая Beats Music , который поддерживался производителем наушников Beats Electronics , Microsoft Groove Music Pass (ранее Xbox Music), [42] Amazon Music Unlimited , [43] и Google Play Music All-Access (ответвление сервиса, также предлагающее загрузки и музыкальный сейф). [44] [45] Позже Beats Electronics была приобретена Apple Inc. , которая прекратила поддержку Beats Music в 2015 году и заменила его новым сервисом Apple Music . [46] [30] Tidal , потоковый сервис, ориентированный на высококачественное аудио, также появился в 2015 году при поддержке рэпера Jay-Z и с упором на эксклюзивный контент. [47] [48]
В октябре 2015 года, после первоначального предложения «Music Key» — подписки, объединяющей Play Music All Access с просмотром музыкального контента на YouTube без рекламы, [49] [50] Google запустил YouTube Red — который расширил доступ без рекламы ко всем видео на платформе и добавил оригинальный видеоконтент премиум-класса в попытке конкурировать с такими сервисами, как Netflix . [46] Одновременно YouTube представил YouTube Music , приложение, посвященное музыкальному контенту на платформе. [46] [51] В 2016 году Rhapsody была переименована в Napster ; Rhapsody приобрела Napster в 2011 году. [52]
В 2017 году Pandora запустила уровень «Премиум», который включает услугу по запросу, более соответствующую конкурентам, при этом по-прежнему используя существующий механизм рекомендаций и ручное курирование. [53] В октябре 2017 года Microsoft объявила о прекращении работы Groove Music Pass и направила своих пользователей на Spotify. [54]
В 2018 году YouTube Red был переименован в YouTube Premium, а YouTube одновременно представил переработанную платформу YouTube Music, а также отдельную подписку на YouTube Music по более низкой цене. Платформу YouTube Music можно использовать без подписки, но она содержит видеорекламу и не поддерживает фоновое воспроизведение на мобильных устройствах. [55] [56] Сервис YouTube Music в конечном итоге полностью заменил Google Play Music в 2020 году, и Google больше не управляет цифровым музыкальным магазином. [57] [58] [59]
В 2019 году Beatport , онлайн-магазин музыки, ориентированный в первую очередь на диджеев и электронную музыку , анонсировал музыкальные потоковые сервисы, известные как Beatport Cloud и Beatport Link. Последний предназначен для прямой интеграции с программным обеспечением для диджеев, таким как Serato , Rekordbox , Traktor , [60] [61] [62] [63] и его собственным веб-приложением Beatport DJ (которое было запущено в 2021 году); сервис ориентирован на профессиональных диджеев, переходящих на потоковые модели для своих музыкальных библиотек, а также на диджеев-любителей. [64] [63]
К 2013 году потоковая передача музыки по запросу начала вытеснять онлайн-магазины музыки в качестве основного источника дохода от цифровой музыки. [30] В марте 2022 года Международная федерация фонографической индустрии (IFPI) сообщила, что глобальный оптовый доход в музыкальной индустрии увеличился на 4 миллиарда долларов США в годовом исчислении (YoY) в 2021 году — это самый большой рост за последние 20 лет — при этом платные сервисы потоковой передачи музыки принесли 12,3 миллиарда долларов дохода (2,2 миллиарда долларов США в годовом исчислении), а потоковая передача с поддержкой рекламы — 4,6 миллиарда долларов (1,1 миллиарда долларов США в годовом исчислении). Доход от сервисов потоковой передачи музыки вырос более чем вдвое с 2017 года, а предполагаемое число пользователей платных сервисов превысило 523 миллиона. [65] В 2019 году потоковые сервисы впервые принесли большую часть доходов от музыки во всем мире. [5]
Музыкальные стриминговые сервисы столкнулись с критикой из-за размера роялти , которые они распределяют, включая обвинения в том, что они не выплачивают справедливую компенсацию музыкантам и авторам песен. [66] [67] В 2013 году Spotify заявил, что в среднем выплачивал артистам $0,007 за стрим. Редактор Music Week Тим Ингхэм прокомментировал, что, хотя эта цифра может «поначалу показаться тревожной», он отметил: «В отличие от покупки CD или загрузки, стриминг — это не единовременный платеж. Сотни миллионов стримов треков происходят каждый день, что быстро умножает потенциальные доходы и является постоянным долгосрочным источником дохода для артистов». [68]
Чтобы увеличить разнообразие и ценность своих услуг, сервисы потоковой передачи музыки иногда производили или приобретали другие формы музыкального контента, помимо песен, включая музыкальные документальные фильмы [69] и концертные презентации. [70] [71] Spotify начал все больше инвестировать в подкасты , подкрепленный такими приобретениями, как спортивное издание The Ringer и эксклюзивные права на The Joe Rogan Experience . [72] [73] [74] [75]
В 2010-х годах чарты пластинок начали все чаще включать в свои методологии данные слушателей с потоковых платформ. В марте 2012 года Billboard запустил новый чарт «Песни по запросу», который был добавлен в формулу его флагманского чарта Hot 100. [30] В январе 2013 года «Песни по запросу» были расширены до « Потоковых песен », [76] а просмотры YouTube в Соединенных Штатах видео, содержащих музыку, были добавлены в формулу Hot 100 в следующем месяце. [40] [41] В 2014 году UK Singles Chart аналогичным образом изменил свою методологию, включив потоковое вещание. [77] Чтобы учесть потоковое вещание и снижение покупок альбомов, чарты альбомов начали принимать метрику, известную как « единицы эквивалента альбома » (AEU), которая основана на покупках альбома и на том, сколько раз отдельные песни из альбома были куплены или прослушаны в потоковом режиме. [78] [79] В 2016 году чарты GfK Entertainment в Германии также добавили потоковую передачу в свою методологию; однако метрика основана на доходах, полученных от доступности песни только на платных платформах, таким образом исключая бесплатные услуги, поддерживаемые рекламой. [80] [81]