stringtranslate.com

Секс в рекламе

Ранний пример использования сексуальных образов в рекламе (1921)

Сексуальная привлекательность в рекламе — это распространенная тактика, используемая для продвижения товаров и услуг. [1] Исследования показывают, что сексуально привлекательный контент, включая изображения, часто используется для формирования или изменения восприятия бренда потребителем, даже если он не связан напрямую с рекламируемым товаром или услугой. Этот подход, известный как «секс продает», стал более распространенным среди компаний, что привело к спорам вокруг использования сексуальных кампаний в рекламе. [2] [1]

Современная мейнстримная реклама на различных медиа-платформах, таких как журналы, интернет и телевидение, часто включает сексуальные элементы для продвижения широкого спектра фирменных товаров и услуг. Провокационные изображения привлекательно одетых мужчин и женщин обычно используются для продвижения одежды, алкоголя, косметических продуктов и парфюмов. Такие известные бренды, как Calvin Klein , Victoria's Secret и Pepsi, используют такие образы для создания привлекательного медиа-присутствия.

В некоторых случаях сексуальный контент демонстрируется открыто, в то время как в других он тонко интегрирован с незаметными намеками, направленными на воздействие на целевую аудиторию . Кроме того, сексуальный контент использовался для продвижения основных продуктов, которые традиционно не ассоциировались с сексом. Например, считается, что маркетинг оперы Далласа более непристойных аспектов ее представлений способствовал росту продаж билетов. [3] [4]

Эффективность сексуальной привлекательности в рекламе варьируется в зависимости от культурного контекста и пола получателя, хотя эти аспекты являются предметом дальнейших исследований и обсуждений. [ необходима цитата ]

Концепция

Gender Advertisements [ 5] книга 1979 года канадского социального антрополога Эрвинга Гоффмана представляет собой серию исследований визуальной коммуникации и того, как гендерное представительство в рекламе передает тонкие, скрытые сообщения о сексуальных ролях, проецируемых мужскими и женскими образами в рекламе. Книга представляет собой визуальное эссе о сексуальных ролях в рекламе и символизме, подразумеваемом в изображениях мужчин и женщин в рекламе.

Когда пары используются в рекламе, половые роли, исполняемые каждым партнером, также посылают сообщения. Взаимодействие пары может посылать сообщение об относительном доминировании и власти и может стереотипизировать роли одного или обоих партнеров. Обычно сообщение очень тонкое, и иногда реклама привлекает интерес, изменяя стереотипные роли. Например, такие компании, как Spotify , Airbnb , Lynx и Amazon.com, использовали однополые пары в рекламе. [6] Эта реклама привлекает однополые пары; она также создает образ толерантных компаний, что позволяет им обращаться к более широкой потребительской аудитории.

Поскольку многие потребители и профессионалы мыслят, секс может быть использован для привлечения внимания зрителя, но это, скорее всего, краткосрочный успех. Эффективность использования секса в рекламе зависит от продукта. [7] Около трех четвертей рекламы, использующей секс для продажи продукта, сообщают о выгоде, связанной с продуктом, например, о том, что продукт делает своих пользователей более сексуально привлекательными. [ необходима цитата ]

Ежедневное воздействие на подростков социальных сетей такого рода влияний может повлиять на их развитие. Девочки-подростки младшего возраста тянутся к этой рекламе, чтобы узнать о романтике и отношениях. [8]

Корреляционные исследования связали социально-демографические переменные с привычками подросткового просмотра. Это может включать (но не ограничиваться) пол, возраст и даже этническую принадлежность. Подростки, которые смотрят и слушают много медиа, более склонны, чем менее регулярная аудитория, считать стереотипы о ролях полов на ТВ реалистичными. [ необходима цитата ]

Типы

Физическая привлекательность

Конкурс промо-моделей на мероприятии «День Игр 2011» в Киеве

Использование физически привлекательных моделей в рекламе является формой секса в рекламе. Физическая привлекательность может быть передана через красоту лица, телосложение, волосы, цвет кожи, а также предполагаемую личность модели. Эта форма секса в рекламе эффективна, поскольку она привлекает внимание и влияет на общее ощущение рекламы. Более того, такая реклама создает ассоциацию между физической привлекательностью и продуктом, которая посылает потребителю сообщение о том, что покупка и использование продукта поможет ему достичь этого телосложения. [9] Считается, что сексуальное возбуждение , которое может быть вызвано физической привлекательностью в рекламе, передается на рекламируемый продукт. [10]

Сексуальное поведение

Танцовщица на пилоне рекламирует видеоигру на ИгроМире 2010

Маркетологи часто используют такие приемы, как сексуальные образы в своих рекламных объявлениях, чтобы дольше удерживать внимание потребителя. [11] Секс в рекламе также включается с использованием намеков на сексуальное поведение . Последнее передается моделями с помощью кокетливого языка тела , открытой позы и установления зрительного контакта со зрителем. Сексуальное поведение также может быть отображено с помощью нескольких моделей, взаимодействующих более или менее сексуально. Сексуальное поведение в рекламе используется для того, чтобы вызвать сексуальный интерес у зрителя. [9] Исследования показали, что сексуальное возбуждение, вызванное рекламой, впоследствии влияет на общую оценку рекламы и шансы будущей покупки. [10]

Например, в рекламе одежды Guess , хотя модели физически привлекательны, именно их поведение, такое как положение, осанка и выражение лица, сообщает зрителю о сексуальном интересе. Женщины часто показаны ниже ростом, помещены на задний план изображений, показаны в более «женственных» позах, чем мужчины, и, как правило, демонстрируют более высокую степень «демонстрации тела», чем мужчины в печатной рекламе. [12]

Сексуальные вставки

Сексуальные вставки — спорная форма секса в рекламе. Это мощный прием, который рекламные агентства не хотят, чтобы потребители сознательно замечали. [ требуется цитата ] Это подсознательные элементы, которые определяются как сексуальная информация исключительно на подсознательном уровне. Сексуальные вставки могут принимать форму объектов или слов, которые на подсознательном уровне (или когда иногда сознательно идентифицируются) явно изображают половые акты или гениталии. Например, флакон духов может имитировать фаллическую форму, а его расположение может предполагать половой акт. Вставки особенно эффективны, поскольку они бессознательно вызывают сексуальное возбуждение у потребителя, что движет мотивацией и целенаправленным поведением, таким как намерение покупки. [9]

Гендерные роли

После того, как в 1920-х годах женщины получили право голоса в Соединенных Штатах, Великобритании и Канаде, рекламные агентства эксплуатировали новый статус женщин. Например, они ассоциировали вождение автомобиля с мужественностью, властью, контролем и доминированием над красивой женщиной, сидящей рядом. Более тонко они публиковали рекламу автомобилей в женских журналах, в то время как подавляющее большинство покупателей и водителей были фактически мужчинами. Новая реклама продвигала темы освобождения женщин, а также очерчивала границы этой свободы. Автомобили были больше, чем просто практическими устройствами, они также были весьма заметными символами богатства, мобильности и современности. Реклама предлагала женщинам визуальный словарь, чтобы представить их новые социальные и политические роли как граждан и играть активную роль в формировании их идентичности как современных женщин. [13]

История

Самое раннее известное использование секса в рекламе — этикетка Pearl Tobacco, на которой изображена слегка задрапированная женская фигура, поднимающаяся из волн.

Самое раннее известное использование секса в рекламе принадлежит бренду Pearl Tobacco в 1871 году, где на обложке упаковки была изображена обнаженная девушка. В 1885 году W. Duke & Sons вложила в пачки сигарет коллекционные карточки, на которых были изображены сексуально провокационные старлетки. К 1890 году Duke стал ведущим американским сигаретным брендом. [14]

Другие ранние формы сексуальной привлекательности в рекламе включают в себя гравюры на дереве и иллюстрации привлекательных женщин (часто раздетых до пояса), украшающие плакаты, вывески и рекламу салунов , тоников и табака . В нескольких известных случаях секс в рекламе был заявлен как причина возросшего интереса потребителей и продаж.

Секс и мыло

Версия Ladies' Home Journal 1916 года знаменитой рекламы о соблазнении Хелен Лансдаун Резор в агентстве J. Walter Thompson

Woodbury's Facial Soap , женское мыло для красоты, почти прекратили выпускать в 1911 году. Однако падение продаж мыла удалось остановить с помощью рекламы, содержащей изображения романтических пар и обещания любви и близости для тех, кто пользуется брендом. [15] Jōvan Musk Oil , представленное в 1971 году, рекламировалось с сексуальным подтекстом и описаниями сексуально привлекательных свойств аромата. В результате доход Jōvan, Inc. вырос с 1,5 млн долларов в 1971 году до 77 млн ​​долларов к 1978 году. [16]

Презервативы Камасутра в Индии

В 1991 году JK Chemicals Group обратилась в бомбейский офис Lintas Bombay с просьбой разработать кампанию для нового бренда презервативов . Проблема заключалась в том, что в конце 1940-х годов правительство Неру запустило крупную программу по ограничению населения, чтобы снизить рождаемость в Индии. Программа была очень жесткой, с использованием принуждения и требованием, чтобы мужчины использовали презервативы. Таким образом, продукт означал репрессивное вмешательство правительства. Глава агентства натолкнулся на идею приятного презерватива: «Поэтому, когда пользователь слышит название бренда, он говорит: «Ух ты. Это заводит. Не отвлекает». В ходе мозгового штурма было выбрано название « Камасутра », которое отсылает к древнему санскритскому трактату о занятиях любовью и скульптурам в храмах, иллюстрирующим соответствующие позы. Этот термин был известен хорошо образованным индийцам, целевой аудитории. Правильно предсказав огромное влияние кампании, агентство выкупило все рекламное пространство в популярном гламурном журнале Debonair и заполнило его эротическими изображениями актеров и актрис Болливуда , рекламирующих презервативы Kamasutra. Затем последовала телевизионная реклама со сценой горячего душа. Телевизионная реклама была подвергнута цензуре, но печатная кампания оказалась весьма успешной. [17] [18]

Бенеттон

Итальянская компания по производству одежды Benetton привлекла к себе внимание всего мира в конце 20 века своей дерзкой рекламой, вдохновленной ее арт-директором Оливьеро Тоскани . Он начал с мультикультурных тем, связанных вместе в рамках кампании «United Colors of Benetton», затем стал все более провокационным с межрасовыми группировками и необычными сексуальными образами, такими как монахиня, целующая священника. [19]

Calvin Klein – секс и джинсы

Кельвин Кляйн из Calvin Klein Jeans был в авангарде этого движения за использование секса в рекламе, заявив: «Джинсы — это секс. Обилие голой плоти — последний вздох рекламодателей, пытающихся дать избыточным продуктам новую идентичность». Первая спорная реклама джинсов Calvin Klein показывала 15-летнюю Брук Шилдс в джинсах Calvin Klein, говорящую: «Хотите знать, что встает между мной и моими Calvins? Ничего». [20] Calvin Klein также привлекла внимание СМИ за свою спорную рекламу в середине 1990-х годов. Несколько реклам Calvin Klein содержали изображения моделей-подростков, некоторые из которых «как сообщается, были всего 15 лет» в чрезмерно сексуальных и провокационных позах. [21] Хотя Кляйн настаивал на том, что эта реклама не была порнографической, некоторые считали кампанию формой « мягкого порно » или « детского порно », которое было эксплуататорским, шокирующим и двусмысленным. В 1999 году Calvin Klein стал предметом еще большего скандала, когда выпустил рекламу маленьких детей, которые были одеты только в нижнее белье этого бренда. Эта «рекламная кампания детского нижнего белья» была снята всего через день после выхода в эфир из-за негативной реакции общественности. [22] Представитель Calvin Klein настаивал, что эта реклама была призвана «запечатлеть ту же теплоту и непосредственность, которую вы найдете на семейном снимке». [21]

Киноиндустрия

Киностудии часто используют провокационные постеры фильмов, чтобы повысить известность и привлечь большую аудиторию. Одним из примеров является культовый постер к фильму Квентина Тарантино 1994 года « Криминальное чтиво » , на котором Ума Турман лежит на животе, одетая в топ с глубоким вырезом и туфли на шпильке, и курит сигарету, несмотря на то, что в самом фильме она носит рубашку на пуговицах, которая гораздо менее откровенна. [23] Идея о том, что «секс продается», также привела к тому, что киностудии пошли на шаг дальше — вместо того, чтобы одевать женщин-звезд определенным образом просто для продвижения фильма, они основывают свой фактический дизайн костюмов на этой концепции. Например, в фильме 2004 года «Женщина-кошка» Холли Берри просто носила черный бюстгальтер пуш-ап с бретельками в стиле садо-мазо, сильно порванные кожаные брюки и каблуки с маской кошки и хлыстом, [24] которые, по словам комментаторов, «источали откровенную [...] сексуальность». [25] Этот костюм был шагом назад по сравнению с обтягивающим чёрным костюмом Женщины- кошки , который она носит в большинстве своих появлений в DC Comics , и поэтому, несмотря на то, что он был в целом более открытым, на самом деле не был популярным решением среди поклонников персонажа. [ необходима цитата ]

Эффективность

Эффективное использование

Gallup & Robinson, фирма по маркетинговым и рекламным исследованиям, сообщила, что за более чем 50 лет тестирования эффективности рекламы она обнаружила, что использование эротики является значительно более эффективным методом коммуникации с рынком, "... хотя и одним из наиболее опасных для рекламодателя. Отягощенный табу и изменчивыми отношениями, секс является рекламным методом Code Red... обращайтесь с ним осторожно... будьте бдительны, продавцы; все это делает его еще более интригующим". Это исследование привело к популярной идее, что "секс продает" . [26]

Маркетинговые стратегии, сосредоточенные на сексе, были успешными. Abercrombie & Fitch использовали секс для продвижения своего бренда различными способами, включая зазывал в магазине, одетых только в нижнее белье, моделей, работающих в магазине, и топлес-моделей на сумках. Сотрудники нанимались на основе физической привлекательности. [27] Эта стратегия была нацелена на подростков и молодых людей, которые являются наиболее впечатлительной группой потребителей и имеют значительный располагаемый доход. [ требуется ссылка ] В конце 1990-х годов компания выпустила журнал/каталог (magalog), в котором были представлены полуобнаженные или обнаженные модели. Magalog имел успех, и A&F выпустила более 1,5 миллиона экземпляров. Использование сексуального брендинга увеличило их доход с 85 миллионов долларов в 1993 году до 1,35 миллиарда долларов в 2002 году. [28] A&F заявили, что они отойдут от сексуального маркетинга и сосредоточатся на демонстрации продукта и тенденций. [29]

Сексуальность в рекламе чрезвычайно эффективна для привлечения внимания потребителя и, как только она завладела его вниманием, для запоминания сообщения. [30] Это решает самую большую проблему в рекламе — заставить потенциального покупателя посмотреть и запомнить рекламу. Однако введение привлекательности и особенно сексуальности в рекламу часто отвлекает от первоначального сообщения и может вызвать неблагоприятный эффект у потребителя, желающего совершить действие. [31]

Неэффективное использование

Есть некоторые исследования, которые противоречат теории о том, что секс является эффективным инструментом для улучшения финансов и привлечения внимания. Исследование 2009 года показало, что существует отрицательная корреляция между наготой и сексуальностью в фильмах, а также кассовыми сборами и признанием критиков. [32] Исследование MediaAnalyzer 2005 года показало, что менее 10% мужчин вспомнили бренд сексуальной рекламы по сравнению с более чем 19% несексуальной рекламы; аналогичный результат был получен у женщин (10,8% против 22,3%). В этом исследовании выдвигается гипотеза, что это является результатом общего онемения, вызванного чрезмерным использованием сексуальных стимулов [33] в рекламе.

В другом экспериментальном исследовании, проведенном на 324 студентах колледжа, Брэд Бушман , профессор и заведующий кафедрой массовых коммуникаций в Университете штата Огайо , изучал запоминаемость бренда для нейтральных, сексуальных или жестоких рекламных роликов, встроенных в нейтральные, сексуальные или жестокие телепрограммы. Он обнаружил, что запоминаемость бренда была выше у участников, которые видели нейтральные телепрограммы и нейтральные рекламные ролики, по сравнению с теми, кто видел сексуальные или жестокие рекламные ролики, встроенные в сексуальные или жестокие телепрограммы. [34] Другие исследования показали, что секс на телевидении чрезвычайно переоценен и не продает продукты в рекламе. Если секс не связан с продуктом (например, косметическими, медицинскими или гигиеническими товарами), явного эффекта не наблюдается. [35] [36]

Использование секса может привлечь одну демографическую группу рынка, одновременно отталкивая другую. Открытое использование сексуальности для повышения осведомленности о раке груди с помощью кампаний по сбору средств, таких как «I Love Boobies» и «Save the Ta-tas», эффективно для охвата молодых женщин, которые имеют низкий риск развития рака груди, но злит и оскорбляет некоторых выживших после рака груди и пожилых женщин, которые имеют более высокий риск развития рака груди. [37]

Кроме того, сексуально объективированный контент не достигает своей цели по запоминанию бренда, как показывает исследование Vargas & Mensa 2020 года. [38] Несмотря на использование пола в маркетинге для влияния на мужчин, исследование Vargas & Mensa 2020 года подчеркивает, что молодые женщины подвержены большему влиянию; таким образом, подход может быть неэффективным, если он направлен на мужские продукты.

Гендерные различия

Недавние исследования показывают, что использование сексуальных изображений женщин в рекламе негативно влияет на интерес женщин. [39] Исследования показывают, что женщины с большей вероятностью, чем мужчины, изображаются обнаженными, в сексуальной одежде или только в частичной одежде. [40] [41] Исследование, проведенное в Университете Миннесоты в 2013 году, о том, как печатная реклама с сексуальным содержанием влияет на женщин, ясно показало, что женщины не испытывают к ней влечения, за исключением случаев, когда продукты являются роскошными и дорогими. [42] Помимо отчуждения женщин, существует серьезный риск того, что аудитория в целом снизит поддержку организаций, которые используют сексуальные изображения женщин без законной причины. [43]

Дальнейшие исследования [44] показали, что мужчины положительно относятся к сексуальной рекламе, тогда как женщины реагируют на нее отрицательно; в этом исследовании использовалась реклама как с мужчиной, так и с женщиной. Считалось, что это связано с тем, что у женщин средний уровень сексуального влечения ниже, чем у мужчин. Другая теория этого различия заключается в том, что эволюция привела мужчин к поиску случайного секса, в отличие от женщин, которые ценят преданность и близость в контексте сексуальных отношений. [45] В рекламе секс, как правило, представлен сам по себе, а не как часть отношений, что приводит к разнице в ответах. Эта теория подтверждается исследованиями, которые показали, что женщины менее негативно реагируют на сексуальную рекламу, когда она находится в контексте дарения подарков от мужчины женщине, то есть когда сексуальность рекламы является контекстом преданности. Мужчины более негативно реагируют на сексуальную рекламу, когда она подразумевает дарение подарков, поскольку она подчеркивает необходимость тратить деньги в отношениях. [46] Это соответствует эволюционной теории, согласно которой женщины ценят мужчин за их ресурсы, а мужчины ценят женщин за секс и плодовитость. [47] Дальнейшие исследования показали, что даже у мужчин запоминание рекламы ухудшается из-за сексуального содержания, поскольку они фокусируются на груди и ногах, а не на продукте. [48]

Культурные различия

Реклама «французских» открыток в США, 1926 г.

Чтобы быть последовательными, бренды используют стандартизированные кампании в разных странах. [49] Были обнаружены культурные различия в ответ на сексуальную рекламу. Исследование, проведенное в 2016 году Корейским фондом интернет-рекламы (KIAF), отметило, что 94,5% южнокорейских старшеклассников были знакомы с рекламой сексуального характера, 83,4% взрослых считали, что такая реклама оказывает негативное влияние на общество, а 91,2% заявили, что такой рекламы слишком много. Представитель KIAF отметил, что правительственное законодательство, направленное на сокращение такой рекламы, неэффективно из-за ее двусмысленности. [50] Исследования показали, что секс используется в рекламе чаще во Франции, чем в Соединенных Штатах, потому что они более сексуально раскрепощены и поэтому восприимчивы к его использованию в рекламе. [51]

Распространенность

Две рекламные модели с логотипом Camel , рекламируемого ими бренда сигарет, напечатанным на задней стороне их шорт, на Ибице , 2004 год. Они одеты в униформу, предписанную табачной компанией.

В 21 веке использование все более откровенных сексуальных образов в ориентированной на потребителя печатной рекламе стало почти обычным явлением. Реклама джинсов, духов и многих других товаров содержала провокационные изображения, которые были разработаны для того, чтобы вызвать сексуальные реакции у как можно большего числа людей, шокировать своей амбивалентностью или апеллировать к подавленным сексуальным желаниям, которые, как считается, несут более сильную эмоциональную нагрузку. Возросшая толерантность, более сдержанная цензура, эмансипационные разработки и растущая покупательная способность ранее игнорируемых благодарных целевых групп на богатых рынках (в основном на Западе) привели к заметному увеличению доли привлекательной плоти «напоказ».

Межнациональное исследование 2008 года изучало наготу в телевизионной рекламе в Бразилии, Канаде, Китае, Германии, Южной Корее, Таиланде и Соединенных Штатах. Оно показало, что уровень женской, но не мужской наготы существенно различался в разных странах, и что в американской и китайской рекламе был самый низкий уровень наготы, тогда как в немецкой и тайской рекламе — самый высокий. [52]

Исторически секс в рекламе был сосредоточен на гетеросексуальных гендерных ролях, но все чаще встречаются примеры использования секса в рекламе для сообщества ЛГБТ . Кампания Love Your Condom (LYC) новозеландского фонда борьбы со СПИДом использовала провокационные изображения мужчин вместе с подписями, такими как «Скоростная езда?», «Охота на медведя?» и «Глубоко врезаясь?», за которыми следовал хэштег #loveyourcondom. [53] Была надежда, что использование изображений, явно направленных на гомосексуальных мужчин, увеличит использование ими презервативов, что поможет снизить уровень передачи ВИЧ среди геев и бисексуальных мужчин. Кампания оказалась успешной, с 12% снижением новых случаев заражения ВИЧ среди МСМ в Новой Зеландии. [54]

В исследовании 2003 года, проведенном на кафедре рекламы и связей с общественностью колледжа журналистики и массовых коммуникаций Университета Джорджии , исследователи изучили сексуальную рекламу в журналах за последние 30 лет. Скорость использования секса в рекламе увеличилась с 15% до 27% в рекламе, которую изучали исследователи. Их обоснование этого увеличения заключается в том, что они считают, что секс все еще продается, особенно с «импульсивными покупками продуктов с низким риском». В исследовании также упоминается, что «алкоголь, развлечения и косметика являются основными категориями продуктов, в рекламе которых используется секс». [55]

Ad Age , журнал, публикующий новости, аналитику и данные по маркетингу и СМИ, опубликовал список 100 самых эффективных рекламных роликов века, из которых только восемь включали использование секса. [56] Вирусный видеотрекер Unruly Media перечисляет 20 самых просматриваемых вирусных видеороликов автомобильной рекламы; только в одном из них используется секс, в то время как первое место заняла реклама VW «The Force». [57] Общее первое место (по всем сегментам продукции) заняла кампания VW «Fun Theory», самое просматриваемое вирусное видео по состоянию на октябрь 2011 года.

Критика

Стереотипы

Использование секса в рекламе подвергалось критике за его тенденцию усиливать сексистские стереотипы. С конца 1970-х годов многие исследователи определили, что реклама изображает женщин как имеющих меньшую социальную власть, чем мужчины, но способы, которыми женщины представлены как менее сильные, чем мужчины, со временем изменились. В наше время реклама демонстрирует расширяющиеся роли женщин в профессиональной сфере и важность в бизнесе. Однако, поскольку это изменение произошло, значительно увеличилось количество изображений, которые демонстрируют женщин как менее сильных в сексуальном плане, чем мужчины, и как объекты мужского желания. [58] Документальный фильм 2011 года «Мисс Представительство » Дженнифер Сибель Ньюсом исследует, как изображение женщин в основных средствах массовой информации способствует недопредставленности женщин на руководящих должностях и других влиятельных должностях.

Объективация

Кроме того, секс в рекламе подвергался критике за акцент на важности физической привлекательности и роли партнера. [59] Этот акцент привел к тому, что мужчины и женщины стали меньше ценить интеллект и общие навыки. [60] Рост осведомленности о сексизме, изображаемом в этих типах рекламы, привел к более строгой рекламной политике. Одной из групп, которая обеспечивает соблюдение этих правил, является ассоциация «Рекламные женщины Нью-Йорка» . Реклама, использующая крайне сексуальные изображения, содержащие наготу и нереалистичные телосложения, может привести к самообъективации. [61] В свою очередь, это может привести к стыду, отвращению, тревоге по поводу внешнего вида, расстройствам пищевого поведения и депрессии. Рост самообъективации, вызванный использованием секса в рекламе, был обнаружен у женщин и мужчин. Последнее неудивительно, учитывая возросшее сексуальное изображение мужчин в рекламе. [62]

Социальные нормы

Секс в рекламе является общепринятым маркетинговым приемом, однако нередко он вызывает негативную реакцию, когда нарушает социальные нормы. [59] В 1995 году рекламная кампания Calvin Klein (см. раздел о Calvin Klein выше), которая показывала подростков-моделей в провокационных позах в нижнем белье и джинсах Calvin Klein, была признана неуместной и шокирующей. Реклама была снята, когда родители и группы защиты детей пригрозили протестом, а магазины Hudson не хотели, чтобы их магазины ассоциировались с рекламой. Сообщалось, что Министерство юстиции США расследует рекламную кампанию на предмет возможных нарушений федеральных законов о детской порнографии и эксплуатации. Впоследствии Министерство юстиции решило не преследовать Calvin Klein за эти предполагаемые нарушения, поскольку Министерство юстиции «независимо подтвердило, что несовершеннолетние не использовались в качестве моделей на конкретных фотографиях, которые вызывали вопросы», по словам заместителя помощника генерального прокурора Кевина В. Ди Грегори. [63]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ ab Blair, JD, Stephenson, JD, Hill, KL, & Green, JS (2006). Этика в рекламе: секс продает, но должен ли он это делать?. Журнал правовых, этических и нормативных вопросов , 9 (1/2), 109.
  2. ↑ Роджер Штрайтматтер, Секс продаёт!: Путь СМИ от подавления к одержимости (Basic Books, 2004).
  3. ^ Чизм, 1999
  4. ^ Том Райхерт (2002). «Исследования секса в рекламе: обзор содержания, эффектов и функций сексуальной информации в потребительской рекламе». Annu. Rev. Sex Res . 13 : 241–73. PMID  12836733.
  5. ^ Гоффман, Ирвинг (1 марта 1979 г.). Гендерная реклама (1-е изд.). Harper & Row. стр. 84. ISBN 978-0060906337.
  6. ^ Уильямс, Гарет (13 августа 2015 г.). «13 удивительных реклам с участием однополых пар». PinkNews . Получено 22 ноября 2016 г.
  7. ^ "РАБОТАЕТ ЛИ СЕКС В РЕКЛАМЕ?". Branding Strategy Insider. 2008-03-22 . Получено 2015-03-31 .
  8. ^ "Влияние СМИ на детей и подростков: социальные сети, фильмы, YouTube и приложения". Raising Children Network . Получено 23.09.2023 .
  9. ^ abc Райхерт, Том (2011). Секс в рекламе: взгляд на эротическую привлекательность . Routledge. С. 11–151.
  10. ^ ab Berger, Arthur Asa (2015). Реклама, мода и культура потребления (Пятое изд.). Rowman & Littlefield. С. 99–120.
  11. ^ Даль, Сенгупта и Вос (2009)
  12. ^ Зотос, Йоргос; Цихла, Эйрини (октябрь 2014 г.). «Моментальные снимки мужчин и женщин во взаимодействии: исследование стереотипов в изображениях отношений в печатной рекламе». Журнал Euromarketing . 23 (3): 35–58. doi :10.9768/0023.03.035 – через ResearchGate.
  13. ^ Эйнав, Рабинович-Фокс (2016). «Детка, ты можешь водить мою машину: реклама женской свободы в Америке 1920-х годов». Американская журналистика . 33 (4): 372–400. doi :10.1080/08821127.2016.1241641. S2CID  157498769.
  14. ^ Портер, 1971
  15. ^ Истории счетов , 1926
  16. ^ Слоан и Миллман, 1979
  17. ^ О'Барр, Уильям М. (2008). «Реклама в Индии». Advertising & Society Review . 9 (3).
  18. ^ Уильям Маццарелла, «Сгребая дым: реклама и глобализация в современной Индии» (Duke University Press, 2003)
  19. ^ Марк Тунгейт, Адланд: Глобальная история рекламы (2007), стр. 146–49.
  20. ^ Сиши, Ингрид. "Vanity Fair Calvin Klein". Vanityfair.com . Получено 28.11.2011 .
  21. ^ ab Calvin Klein: исследование случая Архивировано 21.05.2012 в Wayback Machine
  22. ^ Питерс, Роберт. Противоречия "Детского порно" Архивировано 25 июля 2009 г. на Wayback Machine
  23. ^ "Криминальное чтиво (1994) - IMDb". IMDb .
  24. ^ "Женщина-кошка (2004) - IMDb". IMDb .
  25. ^ Макмюррей, Джейкоб (2012). «Фэнтези, научная фантастика и супергерои». В Надулман Лэндис, Дебора (ред.). Голливудский костюм . V&A Publishing. стр. 290.
  26. ^ Штрайтматтер, Роджер (2004). Секс продаёт!: Путь СМИ от подавления к одержимости . Основные книги.
  27. ^ Боуэрман, Мэри. «Прикройте! Abercrombie & Fitch заявляет, что сексуальный маркетинг закончился». USA today . Получено 23.11.2016 .
  28. ^ Дрисен, Клэр (2005). «Сообщение коммуникации в рекламе: продажа имиджа Abercrombie and Fitch» (PDF) . UW-L Journal of Undergraduate Research VIII . Получено 23.11.2016 .
  29. ^ Монльос, Кристина. «Рубашки наденьте, парни. Abercrombie заявляет, что с сексуализированным маркетингом покончено». Adweek.com . Получено 23.11.2016 .
  30. ^ Кинг, Джеймс; Макклелланд, Аластер; Фернхэм, Адриан (2015-03-01). «Секс действительно продается: отзыв о сексуальной и несексуальной телевизионной рекламе в сексуальных и несексуальных программах». Прикладная когнитивная психология . 29 (2): 210–216. doi :10.1002/acp.3095. ISSN  1099-0720.
  31. ^ Барон, Роберт С. (1982). «Сексуальное содержание и эффективность рекламы: комментарии к Belch Et Al. (1981) и Caccavale Et Al. (1981) Роберта С. Барона». Acr North American Advances . NA-09 . Получено 31.03.2015 .
  32. ^ Анемон Серридвен, Дин Кит Саймонтон (2009). «Секс не продаёт — и не производит впечатления! Содержание, кассовые сборы, критики и награды в мейнстримном кино» (PDF) . Получено 14.03.2013 .
  33. ^ "Секс в рекламе не продаёт". Emergencemarketing.com. 2005-10-25 . Получено 2013-03-14 .
  34. ^ Бушмен, Брэд (2007). «Это была отличная реклама, но что они продавали? Влияние насилия и секса на память для продуктов в телевизионной рекламе». Журнал прикладной социальной психологии . 37 (8): 1784–1796. doi :10.1111/j.1559-1816.2007.00237.x. hdl :1871/39449.
  35. ^ "Исследование тенденций в журналах выявило рост рекламы, использующей секс". uga.edu. 2012-06-05 . Получено 2012-06-05 .
  36. ^ "Насилие и секс в телевизионных программах не продают товары в рекламе". 2012-06-05 . Получено 2012-06-05 .
  37. ^ Сабо, Лиза (30 октября 2012 г.). «Сексуальные кампании против рака груди вызывают гнев у многих пациентов». USA Today . Получено 9 ноября 2012 г.
  38. ^ Варгас-Бьянки, Лизардо; Менса, Марта (2020-03-21). «Вы помните меня? Сексуальная объективация женщин в рекламе среди молодых потребителей». Молодые потребители . 21 (1): 77–90. doi :10.1108/YC-04-2019-0994. ISSN  1747-3616. S2CID  216353566.
  39. ^ «Женщины считают откровенно сексуальную рекламу непривлекательной — если только цена не подходящая». medicalxpress.com. 2013-12-03 . Получено 2013-12-03 .
  40. ^ Солей, Лоуренс (1986). «Секс в рекламе: сравнение журнальных объявлений 1964 и 1984 годов». Журнал рекламы . 15 (3): 46–64. doi :10.1080/00913367.1986.10673018.
  41. ^ Станкевич, Джули М.; Росселли, Франсин (2008). «Женщины как сексуальные объекты и жертвы в печатной рекламе». Роли пола . 58 (7–8): 579–589. doi :10.1007/s11199-007-9359-1. ISSN  0360-0025.
  42. ^ "Секс не продается? Это исследование реакции женщин на непристойную рекламу начинается неправильно и становится хуже". www.independent.co.uk. 2013-12-10 . Получено 2013-12-10 .
  43. ^ «Исследование: всегда ли секс продаётся?». phys.org. 2013-12-19 . Получено 2013-12-19 .
  44. ^ Сенгупта, Дж. (2008). «Гендерные реакции на необоснованные сексуальные призывы в рекламе». Журнал потребительской рекламы . 18 : 62–78. doi :10.1016/j.jcps.2007.10.010.
  45. ^ Герольд (1993). «Гендерные различия в случайных половых связях и профилактика СПИДа: обзор баров знакомств». Журнал исследований секса . 30 : 36–42. doi :10.1080/00224499309551676.
  46. ^ Даль, Даррен (2009). «Секс в рекламе: гендерные различия и роль приверженности отношениям». Журнал исследований потребителей . 36 (2): 215–231. CiteSeerX 10.1.1.620.2353 . doi :10.1086/597158. 
  47. ^ Басс, Дэвид (1989). «Различия пола в предпочтениях человека в выборе партнера: эволюционные гипотезы, проверенные в 37 культурах». Поведенческие и мозговые науки . 12 : 1–14. doi : 10.1017/s0140525x00023992 .
  48. ^ Nudd (2005). «Действительно ли секс продаёт?». Adweek . 46 : 14–17.
  49. ^ Аргавал, Вадху (1995). «Обзор 40-летних дебатов в международной рекламе: взгляды практиков и ученых на проблему стандартизации/адаптации». International Marketing Review . 12 : 26–48. doi :10.1108/02651339510080089.
  50. ^ «Интернет-реклама с сексуальными образами на критическом уровне: исследование | Будьте подкованы в Корее». koreabizwire.com . 8 сентября 2016 г. Получено 12 сентября 2016 г.
  51. ^ Бисвас (1992). «Сравнение печатной рекламы в США и Франции». Журнал рекламы . 21 (4): 73–81. doi :10.1080/00913367.1992.10673387.
  52. ^ Нельсон, Мишель Р.; Пэк, Хе-Джин (2008). «Нагота женских и мужских моделей в прайм-тайм телевизионной рекламе в семи странах». Международный журнал рекламы . 27 (5): 715–744. doi :10.2501/s0265048708080281. S2CID  144322217.
  53. ^ "Закажите бесплатные презервативы". New Zealand Aids Foundation . Получено 21 ноября 2016 г.
  54. ^ "История NZAF". New Zealand Aids Foundation . Получено 21 ноября 2016 г.
  55. ^ "Почему секс продается... больше, чем когда-либо". Business News Daily . Получено 12 декабря 2016 г.
  56. ^ Гарфилд, Боб (29 марта 1999 г.). «100 лучших рекламных кампаний века». Ad Age . Получено 31.03.2015 .
  57. ^ "Топ-20 самых популярных рекламных роликов автомобилей". Unruly Media. Архивировано из оригинала 2014-08-11 . Получено 2015-03-31 .
  58. ^ Станкевич и Росселли, Джули и Франсин (2008). «Женщины как сексуальные объекты и жертвы в печатной рекламе». Роли пола . 58 (7): 579–589. doi :10.1007/s11199-007-9359-1. S2CID  143452062.
  59. ^ ab Timke, Edward; O'Barr, William M.; Zuzarte, Raquelle M.; Reichert, Tom; Mechlin, David; Lambiase, Jacqueline; Kilbourne, Jean; Bronstein, Carolyn; Bass, Debra (2018). «Круглый стол по вопросам секса в рекламе, часть I». Advertising & Society Quarterly . 19 (4). doi :10.1353/asr.2018.0034. ISSN  2475-1790. S2CID  149832346.
  60. ^ Пардун, Кэрол (2013). Реклама и общество .
  61. ^ Робертс (2004). «Простое воздействие: эффекты подготовки состояния самообъективации». Роли пола . 51 : 17–28. doi :10.1023/b:sers.0000032306.20462.22. S2CID  55703429.
  62. ^ Райхарт, Том (1999). «Чизкейк и бифштекс: как ни посмотри, сексуальная откровенность в рекламе продолжает расти». Journalism & Mass Communication Quarterly . 76 : 7–20. doi : 10.1177/107769909907600102. S2CID  145780411.
  63. ^ «Министерство юстиции не планирует никаких обвинений в рекламе Calvin Klein». Los Angeles Times . 1995-11-16 . Получено 2015-03-31 .

Дальнейшее чтение

Внешние ссылки