Old Gold — американская марка сигарет, принадлежащая и производимая компанией RJ Reynolds Tobacco Company .
Old Gold был представлен в 1926 году компанией Lorillard Tobacco Company и после выпуска стал одним из ее звездных продуктов. К 1930 году с помощью кампании Lennen & Mitchell, в которой фигурировали энергичные флэпперы и слоган «Not a cough in a carload» , Old Gold завоевал 7% рынка. В 1930-х годах Lennen & Mitchell выстроили бренд Old Gold на радио, размещая рекламу в музыкальных программах, ориентированных на молодежь.
В 1941 году Lorillard перевела аккаунт Old Gold в J. Walter Thompson Co. , которая изменила слоган бренда на «Добавлено что-то новое» . На телевидении в 1950-х годах Old Gold был известен своими танцующими пачками сигарет (женщины в белых ботинках и пачках Old Gold), которые отбивали ритм в такт мелодии Old Gold. Lennen & Mitchell также занимались телевидением для Old Gold.
В 1953 году компания Lorillard начала рекламировать пиво Old Gold большого размера бок о бок со стандартным брендом. В 1957 году компания добавила также фильтрованный вариант.
В 1957 году Кент получил львиную долю рекламного бюджета Lorillard в размере 20 миллионов долларов; годом ранее большая часть бюджета Lorillard в размере 14,8 миллионов долларов ушла к Old Gold.
В 1958 году компания представила сигареты Old Gold Straights с пониженным содержанием смол и никотина, а рекламная кампания L&N проводилась в газетах более чем 140 стран, а также на радио и телевидении.
В 1966 году Lorillard потратила 36,4 млн долларов на рекламу своей продукции, причем больше всего рекламировалась компания Kent — 15,5 млн долларов. Почти половина денег Kent ушла на сетевое телевидение. На втором месте оказались журналы, рекламные ролики по ТВ и радио. Второй по расходам маркой сигарет Lorillard был Newport , ее главный ментоловый продукт. Измеренные расходы на рекламу в СМИ для Newport в 1965 году превысили 10,5 млн долларов, причем сетевое телевидение стало главным бенефициаром. Следующей на очереди была Old Gold, зафиксировавшая 4 млн долларов в измеренных медиа, за ней следует Spring с 1,5 млн долларов.
В 1967 году Lorillard увеличила общие расходы на рекламу до $41,5 млн. В то время агентства Lorillard включали Foote, Cone & Belding для True и Danville filter; Grey Advertising для Kent, Old Gold, Spring 100 и York Imperial 100; и L&N для Newport, сигар, трубочного и жевательного табака.
В 1970 году Конгресс запретил всю рекламу табака на телевидении и радио. В следующем году Lorillard представила Maverick , свою первую новую сигарету с полным вкусом после Old Gold, активно используя бесплатные образцы. Также, в рамках своего предприятия в альтернативных формах рекламы, в начале 1970-х годов Lorillard пыталась рекламировать Kent и True в книгах в мягкой обложке. [4]
Lorillad прекратила рекламу Old Gold примерно в 1975 году. [5]
В 2010-х годах выпуск Old Gold без фильтра был прекращен. Lorillard была приобретена RJ Reynolds Tobacco Company в 2015 году. Хотя Old Gold трудно найти, он все еще [ по состоянию на? ] производится и доступен в Соединенных Штатах. [ требуется цитата ]
Компания Lorillard создала множество плакатов и журнальных реклам для продвижения бренда Old Gold с 1930-х по 1970-е годы, когда компания Lorillard прекратила рекламу бренда. [6] [7] [8]
Помимо плакатов и журнальной рекламы, для продвижения сигарет также делалась телевизионная реклама, вплоть до 1970-х годов, когда телевизионная реклама была запрещена. Слоган, часто используемый в более поздней рекламе, был «Сигарета для независимых людей» . [9] [10] [11] [12] [13] [14]
В 1920-х годах американский профессиональный бейсболист Бейб Рут рекламировал сигареты Old Gold. В одной из реклам слева Рут показан размахивающим битой и дающим свою поддержку Old Golds в «тесте с завязанными глазами». В части рекламы, посвященной тесту с завязанными глазами, он цитирует слова: «Мягкость и гладкость Old Gold сразу же отметили его как лучший» , подписано: «Бейб Рут». [15]
В 1950-х годах, когда исследования показали, что курение может быть связано с раком легких, Lorillard представила рекламу на тему Хэллоуина , которая пыталась преуменьшить влияние курения на здоровье. В рекламе были такие слоганы, как «Мы не пытаемся напугать вас медицинскими заявлениями... Old Gold лечит только одно... Лучший в мире табак» и «Пугающие заявления никого не обманывают, поэтому... Доверяйте Old Gold ЛЕЧЕНИЕ, а не ЛЕЧЕНИЕ», чтобы заявить, что сообщения были ложными, и что курение не вредит здоровью. [16] [17]
В июле 1942 года Федеральная торговая комиссия подала жалобу на Lorillard, поскольку они заявили в Reader's Digest , что сигареты Old Gold содержали меньше никотина и раздражающих горло смол и дегтей, чем другие ведущие бренды того времени. Однако эти заявления о пользе для здоровья не были подтверждены, и поэтому FTC подала жалобу на вводящую в заблуждение рекламу в отношении Lorillard. [18] [19]
В эпизоде « Дым лезет в глаза » сериала «Безумцы » Дон Дрейпер разговаривает с официантом, который говорит, что предпочитает сигареты Old Gold. Позже в 6 сезоне Дрейпера можно увидеть курящим Old Gold Straights .
Camp Old Gold был одним из лагерей американской армии, созданных около Гавра , Франция во время Второй мировой войны . Как объясняется в разделе "Введение: Лагеря сигарет" на сайте The Cigarette Camps: The US Army Camps in the Le Havre Area :
Лагеря в районе сбора были названы в честь различных марок американских сигарет; лагеря в районе сбора были названы в честь американских городов. Названия сигарет и городов были выбраны по двум причинам: во-первых, и в первую очередь, для безопасности. Упоминание лагерей без указания их географического положения во многом гарантировало, что противник не будет знать точно, где они находятся. Любой, кто подслушивал или слушал радиопереговоры, мог подумать, что обсуждаются сигареты или что лагерь находится в США, особенно в отношении городских лагерей. Во-вторых, была тонкая психологическая причина, предпосылка заключалась в том, что войска, отправляющиеся в бой, не возражали бы против пребывания в месте, где сигарет должно быть в изобилии, а войска, собирающиеся отправиться в бой, каким-то образом чувствовали бы себя комфортно в местах со знакомыми названиями городов на родине (лагерь Атланта, лагерь Балтимор, лагерь Нью-Йорк и лагерь Питтсбург и другие). Однако к концу войны все лагеря для сигарет и городов были отданы отбывающим. Многие из них обрабатывали освобожденных американских военнопленных, а некоторые даже некоторое время содержали немецких военнопленных. [20] [21]
