stringtranslate.com

Дж. Уолтер Томпсон

J. Walter Thompson ( JWT ) — рекламный холдинг, основанный в 1896 году американским пионером рекламы Джеймсом Уолтером Томпсоном . [1] В 1987 году компания была приобретена многонациональной холдинговой компанией WPP plc , а в ноябре 2018 года WPP объединила J. Walter Thompson с другим агентством Wunderman, образовав Wunderman Thompson . [2] [3] [4] В октябре 2023 года WPP объявила об очередном слиянии, в результате которого Wunderman Thompson вместе с другим групповым агентством VMLY&R прекратят свое существование и создадут новую объединенную организацию под названием VML. Это вступило в силу 1 января 2024 года. [5]

История

До Джеймса Уолтера Томпсона

J. Walter Thompson ведёт свою историю от агентства Carlton & Smith, открывшегося в 1864 году, одного из первых известных рекламных агентств в Соединённых Штатах. [6] Основатель Уильям Джеймс Карлтон начал продавать рекламное пространство в религиозных журналах, но о партнёре по имени Смит почти ничего не известно.

Газета New York Times писала, что «агентство берет свое начало от брокерской компании по размещению газетных объявлений, которая начала свою деятельность 5 декабря 1864 года» [7].

1868–1969

Логотип рекламного агентства J. Walter Thompson в 1946 году.

В 1868 году Карлтон нанял Джеймса Уолтера Томпсона в качестве бухгалтера. [8] В конце концов Томпсон обнаружил, что привлечение клиентов и продажи приносят гораздо большую прибыль, и он стал очень эффективным продавцом для небольшой компании.

В 1877 году Томпсон купил бизнес своего работодателя за 500 долларов, а год спустя купил офисную мебель за 800 долларов. Он изменил название компании на J. Walter Thompson, так как считал, что Джеймс Томпсон — слишком распространенное имя в Нью-Йорке . Одним из его первых клиентов был личный друг — Роберт Вуд Джонсон , один из трех братьев, основавших Johnson & Johnson , — для которого Томпсон лично писал рекламу для бренда зубной пасты Zonweis. [9]

Томпсон, служивший в морской пехоте США во время Гражданской войны, был впервые нанят Carlton & Smith для продажи рекламного пространства в религиозных изданиях. [8] Под его руководством агентство стало продавцом рекламного пространства во многих американских журналах и периодических изданиях. [6] К 1889 году 80 процентов рекламы в Соединенных Штатах размещалось через Дж. Уолтера Томпсона. [10]

В 1896 году компания была зарегистрирована. [11]

Последовал еще больший рост, и J. Walter Thompson стало первым американским агентством, вышедшим на международный уровень с открытием J. Walter Thompson London в 1899 году. [12] Впоследствии бизнес расширился по всему миру, став одним из первых американских агентств в Египте , Южной Африке и Азии . [13]

В специальном памятном выпуске 1964 года, посвященном столетию агентства, Advertising Age писал, что «история и зарубежная экспансия» J. Walter Thompson Co. «кажется, странным образом соответствует всей истории современной рекламы» [14] .

1969–2018

В 1969 году J. Walter Thompson стала публичной корпорацией. [11]

В середине 1970-х годов Дж. Уолтер Томпсон был нанят военной диктатурой Чили во главе с Аугусто Пиночетом, чтобы «обновить имидж режима» после того, как международные и чилийские организации по правам человека задокументировали масштабные нарушения . [15] [16]

В 1980 году компания была преобразована в холдинговую компанию JWT Group, состоящую из J. Walter Thompson Company; Hill & Knowlton; и Lord Geller Federico & Einstein. [11]

В 1987 году британский медиагигант WPP приобрел JWT Group. [17]

В 2005 году компания переименовала себя в JWT. [11]

По состоянию на 2014 год наиболее давними клиентами компании были Unilever /Lever Brothers (109+ лет); Mondelēz International/ Kraft Foods (89+ лет); Kimberly-Clark (84+ лет); Nestlé (81+ лет); Kellogg's (80+ лет); и Ford Motor (67+ лет). [18] Другими известными клиентами являются Avon , Treasury Wine Estates , Edgewell /Schick, Tudor, HSBC , Johnson & Johnson , Newell , Air Canada и Корпус морской пехоты США .

В 2014 году JWT отпраздновал свой 150-летний юбилей, вернувшись к своему «классическому» названию J. Walter Thompson. [7]

В 2015 году JWT запустила Colloquial, совместное предприятие по контент-маркетингу с Group SJR; [19] Также в 2015 году компания приобрела миноритарный пакет акций турецкого независимого цифрового агентства Wanda Digital. [20]

В 2016 году компания приобрела iStrategyLabs (ISL), цифровое агентство со штаб-квартирой в Вашингтоне, округ Колумбия. [21]

Слияние с Wunderman

J. Walter Thompson Co. прекратила свое независимое существование, когда владелец холдинговой компании WPP объявил в ноябре 2018 года о слиянии агентства с цифровым агентством Wunderman. [22] Хотя это и называется слиянием равных, наблюдатели отмечают, что на самом деле это поглощение со стороны Wunderman и конец JWT, отмечая конец первого рекламного агентства Америки, что его «кончина — это метафора кончины Мэдисон-авеню». [23] В то время штаб-квартира компании находилась в Нью-Йорке, она имела более 200 офисов в более чем 90 странах и работала более 12 000 специалистов по маркетингу. [24]

Наследие

J. Walter Thompson был одним из первых агентств, которые наняли писателей и художников для создания интересных рекламных объявлений для своих клиентов, заменив стандартные объявления, созданные внутренними отделами. [25] Это было также первое агентство, которое предоставляло клиентам широкий спектр рекламных услуг, включая копирайтинг, макетирование, дизайн упаковки, разработку товарных знаков и элементарные маркетинговые исследования . [25] Многие из этих методов можно увидеть в заметных работах, которые агентство выполнило, включая работу для Kraft Cheese , которая привела к созданию сэндвича с сыром на гриле, кампанию для Swift & Co. , которая добавила мерные отметки к палочкам масла, слоган и джингл Toys "R" Us Kid, рекламу бриллиантов De Beers ("Бриллиант навсегда") и кампанию "Я хотел бы быть Оскаром Майером Винером". [26]

Агентство также приписывают найм первой женщины -копирайтера , Хелен Лансдаун Резор . [27] Работая в агентстве, она была пионером в таких идеях, как отзывы знаменитостей, сексуальная привлекательность, и отвечала за развитие его репутации как агентства, где яркие молодые женщины могли добиться успеха. [25] Лансдаун стала первой женщиной-креативным директором в отрасли. Чтобы почтить это наследие, в 2014 году J. Walter Thompson объявил о стипендии в размере 250 000 долларов под названием Helen Lansdowne Resor Scholarship. Она помогает и продвигает талантливых женщин-студенток по рекламе, которые стремятся присоединиться к рядам креативных лидеров. [28]

The New York Times сообщила, что «около двух миллионов других документов ... (находятся) .. в архивах Дж. Уолтера Томпсона в Университете Дьюка в Дареме, Северная Каролина» [29] Среди них внутренние позиционные документы JWT, оспариваемые и противостоящие Американской медицинской ассоциации . Многие из этих документов являются основой отмеченной наградами творческой работы агентства.

Критика

В июне 2018 года тогдашний генеральный директор Густаво Мартинес официально расстался с J. Walter Thompson (JWT) и материнской компанией WPP через два месяца после урегулирования дела о сексуальных домогательствах, возбужденного коллегой-женщиной. [30] [31]

В мае 2018 года Джо Уоллес, креативный директор лондонского филиала, которая идентифицирует себя как лесбиянка, заявила на конференции Creative Equals, что она «уничтожит репутацию JWT как агентства, полного белых, английских, привилегированных, гетеросексуальных мужчин». Пять гетеросексуальных белых мужчин обратились в отдел кадров компании с вопросом об этом заявлении и впоследствии были уволены. В июле 2021 года трудовой трибунал постановил, что мужчины были несправедливо уволены, незаконно подвергнуты преследованию, дискриминации из-за того, что они мужчины, и притеснениям. [32]

Клиенты

Реклама компании J. Walter Thompson Co., 1903 г.

Другие важные клиенты: [33] [18]

Отличительная реклама

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ «Значительный уход из рекламной индустрии ставит вопросы о будущем». The New York Times . 22 апреля 2018 г.
  2. ^ "История группы". WPP plc . Получено 30 августа 2010 г.
  3. ^ «Сэр Мартин Соррелл: рекламный деятель, сделавший самую большую презентацию в отрасли». The Guardian . 4 июля 2010 г. Получено 12 июля 2012 г.
  4. ^ "WPP объединяет JWT с Wunderman". Ad Age . Получено 26 ноября 2018 г.
  5. ^ "WPP объявляет о слиянии Wunderman Thompson и VMLY&R, запуская VML". Insider Intelligence . Получено 5 ноября 2023 г. .
  6. ^ ab "J. Walter Thompson Co. | Американская рекламная компания". Britannica.com . Получено 29 августа 2015 г. .
  7. ^ ab Elliott, Stuart (14 апреля 2014 г.). «JWT вернет классическое имя J. Walter Thompson». The New York Times .
  8. ^ ab "J. Walter Thompson Company | Rubenstein Library | People in the Collections". Colab-sbx-140.oit.duke.edu. 15 июля 1908 г. Архивировано из оригинала 23 мая 2014 г. Получено 29 августа 2015 г.
  9. ^ «История J&J Маргарет Гуровиц». 14 апреля 2011 г.
  10. ^ Applegate, E. (2012). Stanley B. Resor и J. Walter Thompson Company: 1908-1961. В книге «Подъем рекламы в Соединенных Штатах: история инноваций до 1960 года» (стр. 134). Lanham: Scarecrow Press
  11. ^ abcd "J. Walter Thompson Company (часть 2)". Библиотеки Университета Дьюка . Получено 4 июня 2020 г.
  12. ^ "J Walter Thompson (Jwt), Лондон, файлы клиентских счетов рекламного агентства и другие офисные документы | Подробности". Hatads.org.uk . Получено 29 августа 2015 г. .
  13. ^ Ciochetto, L. (2011). Китай. В Глобализация и реклама в странах с развивающейся экономикой: Бразилия, Россия, Индия и Китай (стр. 95). Лондон: Routledge
  14. ^ "J. Walter Thompson & Co. и памятный выпуск Advertising Age 1964 года". Американская ассоциация маркетинга, Нью-Йорк. 31 декабря 2019 г. Получено 31 декабря 2019 г.
  15. ^ Бурбах, Роджер (2003). Дело Пиночета: государственный терроризм и мировое правосудие . Лондон: Zed Books. стр. 63. ISBN 1842774344.
  16. ↑ Перера, Виктор (13 апреля 1975 г.). «Закон и порядок в Чили». The New York Times . Получено 30 апреля 2018 г.
  17. ^ "ТЕПЕРЬ WPP СТОИТ ПЕРЕД НАСТОЯЩИМ ВЫЗОВОМ". Chicago Tribune . 29 июня 1987 г. Получено 4 июня 2020 г.
  18. ^ ab Elliott, Stuart (3 марта 2014 г.). «JWT планирует отпраздновать 150 лет с фокусом на будущее». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 12 апреля 2017 г.
  19. ^ "JWT и Group SJR запускают подразделение контент-маркетинга Colloquial". 9 июня 2015 г.
  20. ^ "J Walter Thompson приобретает миноритарную долю в турецком магазине Wanda Digital". Кампания . Получено 4 июня 2020 г. .
  21. ^ "J. Walter Thompson Co. поглощает iStrategyLabs". 2 августа 2016 г.
  22. ^ "WPP объединяет JWT с Wunderman". Ad Age. 26 ноября 2018 г. Получено 31 декабря 2019 г.
  23. ^ «Почему WPP объединяет Wunderman и JWT». Forbes . 26 ноября 2018 г. Получено 31 декабря 2019 г.
  24. ^ "J. Walter Thompson Worldwide - О нас". JWT.com . Получено 17 августа 2018 г. .
  25. ^ abc "J. Walter Thompson Co. | AdAge Encyclopedia of Advertising - Advertising Age". Adage.com. 15 сентября 2003 г. Получено 29 августа 2015 г.
  26. ^ "Рекламное агентство J. Walter Thompson, JWT, отмечает 150 лет культовой рекламы и запоминающихся джинглов". CBS News. 23 декабря 2014 г. Получено 29 августа 2015 г.
  27. ^ "Зал славы AAF: Участники". Advertisinghall.org . Получено 29 августа 2015 г. .
  28. ^ "Стипендия Хелен Лэнсдаун Резор". Aaaa.org . Получено 29 августа 2015 г. .
  29. ^ Ротенберг, Рэндалл (9 октября 1988 г.). «Большой новый питч для старых объявлений». The New York Times .
  30. ^ «Бывший генеральный директор JWT Global окончательно уволен после судебного дела о сексуальных домогательствах». B&T . 12 июня 2018 г. Получено 25 апреля 2020 г.
  31. ^ Кофе, Патрик (7 июня 2018 г.). «WPP расстается с бывшим генеральным директором JWT Густаво Мартинесом через 2 месяца после урегулирования дела о сексуальных домогательствах». www.adweek.com . Получено 25 апреля 2020 г. .
  32. ^ «Что привело к судебному преследованию JWT его креативными директорами?». 12 июля 2021 г.
  33. ^ "Клиенты агентства - J. Walter Thompson New York". AdForum.com . Получено 29 августа 2015 г. .
  34. ^ "Model Interpretation". Historymatters.gmu.edu . Получено 7 ноября 2013 г. .
  35. ^ «Интернет-загадки: действительно ли JWT изобрел жареный сэндвич с сыром?». Digiday . 10 июля 2015 г. Получено 25 ноября 2023 г.
  36. ^ "The Big New Pitch for Old Ads". The NY Times . 9 октября 1988 г. Получено 5 июня 2020 г.
  37. ^ "Kraft Foods". The NY Times . 15 сентября 2003 г. Получено 5 июня 2020 г.
  38. ^ abcde "JWT: уроки от Commodore". кампания в прямом эфире . Получено 10 февраля 2015 г.
  39. ^ "Песня Оскара Майера Винера". Wisconsinhistory.org . Получено 7 ноября 2013 г. .
  40. ^ "Рекламное объявление сигарет Lark "Увертюра к фильму "Вильгельм Телль" 1960-х годов". YouTube .
  41. ^ "Andrex готовит праздничную кампанию в честь 40-летия щенка-талисмана". Marketing Magazine . Получено 7 ноября 2013 г.
  42. ^ "Ad Age Advertising Century: 100 лучших рекламных кампаний | Специальный выпуск: The Advertising Century". Advertising Age. 29 марта 1999 г. Получено 7 ноября 2013 г.
  43. ↑ N Shatrujeet, 22 июня 2008 г., 12:17 утра по IST (22 июня 2008 г.). «Теперь Lead India выигрывает Integrated Lion в Каннах». The Times of India . Архивировано из оригинала 20 августа 2013 г. Получено 7 ноября 2013 г.{{cite web}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка ) CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )
  44. ^ "JWT Shanghai's Samsonite 'Heaven and Hell' становится самой награждаемой печатной рекламой по версии The Gunn Report [sic] всех времен". Campaign Brief Asia . Получено 12 апреля 2017 г.
  45. ^ "Banco Popular de Puerto Rico, 'The Most Popular Song' | Вдохновение | Международный фестиваль креативности "Каннские львы"". Canneslions.com. Архивировано из оригинала 6 ноября 2013 г. Получено 7 ноября 2013 г.
  46. ^ Деол, Таран (12 сентября 2020 г.). «Этот индийский «махараджа» нарядился официанткой Playboy, борцом сумо и многими другими аватарами». Печать . Нью-Дели: Printline Media Private Limited . Получено 12 сентября 2020 г. Махараджа — набросок Умеша Рао, художника из J. Walter Thompson в Мумбаи

Дальнейшее чтение

Внешние ссылки