Gray Group — глобальное рекламное и маркетинговое агентство со штаб-квартирой в Нью-Йорке [1] и 432 офисами в 96 странах , работающими в 154 городах. [2] Он разделен на четыре географических единицы: Северная Америка; Европа, Ближний Восток и Африка, Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка. [3]
Являясь подразделением коммуникационного конгломерата WPP Group , Gray Global Group управляет независимыми бизнес-подразделениями под брендом во многих коммуникационных дисциплинах, включая рекламу , прямой маркетинг , связи с общественностью , связи с общественностью , развитие брендов , управление взаимоотношениями с клиентами , стимулирование продаж и интерактивный маркетинг , через свою дочерние компании: Grey, G2, GHG, GCI Group, MediaCom Worldwide, Alliance, G WHIZ и WING.
Среди международных клиентов Grey Group — Procter & Gamble , GlaxoSmithKline , Nokia , British American Tobacco , Diageo , Volkswagen , Novartis , Wyeth , Canon , DirecTV и 3M . [4]
Компания выиграла 10 Каннских львов , премии Эдди , Клио и Эмми . [4] Европейская сеть Grey Group, Grey EMEA, получила 26 наград Euro Effie и пятикратно становилась «Сетью агентств года Euro Effie» четыре года подряд в 2005–2008 годах [5] и снова в 2012 году. [6] ]
Основанная в 1917 году Лоуренсом Валенштейном и Артуром К. Фаттом , Gray Global Group начинала как компания прямого маркетинга под названием Grey Studios, отражающая цвет стен ее первоначальных помещений, а в 1925 году она изменилась на Grey Advertising.
В 1956 году Gray приобрела своего первого крупного клиента — Procter & Gamble . В 1961 году выручка достигла 59 миллионов долларов [7] , и в том же году Герберт Д. Штраус был назначен президентом, и фирма расширилась внутри страны и за рубежом. [7] [8] В 1961 году фирма открыла офис в Лос-Анджелесе, [7] а в 1962 году фирма открыла офис в Лондоне и в 1963 году в Японии. [7] [9] В 1964 году счета достигли 100 миллионов долларов. [7]
В 1965 году компания стала публичной и торговала на бирже Nasdaq , а также начала использовать психографику (анализ образа жизни потребителей). [7] В 1966 году Gray вошло в десятку лучших агентств США. [7]
В 1967 году Штраус был назначен главным исполнительным директором и председателем правления , а Эдвард Х. Мейер был назначен президентом. [7] [8] В 1969 году Штраус был назначен председателем правления. [8] В 1970 году Мейер был назначен главным исполнительным директором. [10]
В 1970-х годах Грей отвечал за несколько популярных рекламных кампаний, включая игрушки «Звездные войны» для Kenner , аспирин и зубную пасту для SmithKline и Stove Top Stuffing для Kraft General Foods . [7]
В 1973 году Штраус умер от сердечного приступа. [8]
В течение 1960-х и 1970-х годов Грей продолжал приобретать крупные клиенты и осваивать смежные области коммуникации. В 1970 году Мейер стал главным исполнительным директором и оставался на этой должности 36 лет. [11]
В 2000 году компания Gray Advertising стала Grey Global Group. 7 марта 2005 года WPP Group обошла Havas в гонке за приобретение Gray Global, седьмого по величине рекламного агентства того времени, [ нужна ссылка ] примерно за 1,3 миллиарда долларов США .
В конце 2005 года Джеймс Р. Хикин III стал главным исполнительным директором Gray Worldwide, традиционного рекламного агентства Grey Global Group . 1 января 2007 года он стал председателем и главным исполнительным директором Gray Group, переименованной холдинговой компании агентства. [4] Он подчиняется Мартину Сорреллу , генеральному директору WPP Group.
Gray Group, Grey Advertising New York и G2 переехали в сертифицированное LEED здание по адресу 200 5th Avenue в Нью-Йорке в ноябре 2009 года, после 45 лет пребывания на предыдущем месте. [12]
Gray San Francisco — штаб-квартира компании на Западном побережье Сан-Франциско . [13] В число его клиентов входят Symantec , [14] LendingTree , [15] Pernod Ricard , [16] и SunEdison . [17]
В 2016 году Gray приобрела ArcTouch, студию мобильного дизайна и разработки, которая является дочерней компанией. [18]
В марте 2017 года лондонский офис Grey объявил о ребрендинге на Valenstein & Fatt сроком на 100 дней, чтобы отметить своих еврейских основателей, а затем и руководителей, а также подчеркнуть предрассудки в обществе. [19]
В августе 2017 года в честь своего 100-летия Gray Group назначила Майкла Хьюстона генеральным директором по всему миру. [20]
В ноябре 2020 года WPP Group объединила Gray Group и AKQA, чтобы создать AKQA Group. [21]
В июле 2022 года Gray Group назначила глобальным генеральным директором агентства Лору Мэнесс, которая ранее работала в Havas. Она шестой генеральный директор в истории Grey и первая женщина, занявшая эту должность. [22]
В 1956 году соучредитель Grey Артур К. Фатт написал давнюю крылатую фразу Greyhound Lines: « Оставьте вождение нам ». [23]
В 1991 году компания Grey Spain задумала для Procter & Gamble рекламную кампанию своей жидкости для мытья посуды Fairy для испанского рынка, ориентированную на телевизионную рекламу, в которой два вымышленных города, Вильярриба и Виллабахо , соревнуются за лучшую паэлью на своих популярных праздниках. Вскоре рекламный ролик был дублирован на другие языки и использован на таких рынках, как Великобритания, Германия, Россия, Португалия и Греция, при этом бутылку для моющего средства заменили на соответствующую местную. Рекламная кампания на протяжении многих лет неоднократно возобновлялась, распространялась на другие продукты бренда и даже имела локальные версии в других странах. В 2016 году Procter & Gamble, один из крупнейших рекламодателей в Испании, выбрала Villarriba и Villabajo в качестве своей лучшей рекламной кампании за всю историю страны, учитывая ее популярность и отличные результаты позиционирования бренда. [24]
В последние недели президентских выборов в США в 2008 году фирма представила политическую рекламу, финансируемую за счет собственных средств, изображающую кандидатов Барака Обаму и Джона Маккейна с инвертированными оттенками кожи и текстом «ПУСТЬ ПРОБЛЕМА СТАНЕТ ПРОБЛЕМОЙ». Кампания проводилась как в цифровом формате, так и с помощью газетных объявлений и плакатов, развешанных по Нью-Йорку. По словам креативного директора Тора Мирена, это был «беспартийный образ. Мы хотели сразу решить проблему расы. вы голосуете по неправильным причинам». [25]
В ноябре 2008 года фирма начала сотрудничать с Toshiba для рекламы своей технологии масштабирования телевидения высокой четкости . Его первая реклама, Time Sculpture , представляла собой рекламу на британском телевидении и в кино , которая представляла собой набор взаимодействующих циклов движений, объединенных в один кадр. [26] Рекламный ролик был основан на предложении видеоарта режиссера Митча Страттена . Time Sculpture является мировым рекордсменом по наибольшему количеству камер движущегося изображения, используемых в одном кадре.
В 2009 году лондонский офис компании разработал для Toshiba кампанию по установлению мировых рекордов под названием Space Chair . В минутной рекламе был показан запуск в ближний космос кресла , прикрепленного к метеозонду на высоте 29 952 метра (98 268 футов), что сделало его самым высотным телевизионным рекламным роликом, который когда-либо был снят.
В 2010 году Грей была включена в список «50 самых инновационных компаний» Fast Company . В 2010 году оно было добавлено в «Список лучших агентств» журнала Advertising Age . В 2006 году Грей был удостоен 12 наград «Рамки недели» от Ad Age , что поставило его на второе место в общем зачете. [ нужна цитата ]
В 2016 году Grey for Good, благотворительное коммуникационное подразделение Grey Group, создало мистификационное приложение, в котором утверждалось, что оно использует краудсорсинг для помощи кризису беженцев в Средиземном море. [27] После того, как разработчики разоблачили приложение, Apple Store удалил его из магазина в тот же день, когда оно было награждено «Бронзовым львом» на фестивале «Каннские львы» . [28]