Green Shield Stamps — британская схема стимулирования сбыта, которая вознаграждала покупателей марками, которые можно было использовать для покупки подарков из каталога или у любого аффилированного ритейлера. Схема была введена в 1958 году Ричардом Томпкинсом , который заметил успех давно известных Sperry & Hutchinson Green Stamps в Америке.
Всего за несколько лет эта схема была настолько широко принята, что упоминалась в рок-песнях. Но она пострадала, когда Tesco прекратила ее использовать в рамках политики снижения цен, которая стала стандартной по всей стране. Чтобы сохранить бизнес, Green Shield разрешила клиентам покупать подарки из каталога, используя комбинацию марок и наличных, но вскоре каталог стал принимать только наличные, и операция была переименована в Argos . Марки были полностью изъяты в 1991 году, и компания вступила в стадию добровольной ликвидации в 2002 году. [ необходимо разъяснение ]
Торговые марки впервые стали популярными в Соединенных Штатах. Sperry & Hutchinson начали предлагать марки розничным торговцам Соединенных Штатов в 1896 году. Розничные торговцы покупали марки у S&H и выдавали их в качестве бонусов с каждой покупкой в зависимости от суммы покупки. Марки раздавались на заправочных станциях, в угловых магазинах и супермаркетах. Когда покупатель собирал достаточно марок в книгах коллекционеров, он забирал товар из каталога или магазина S&H Green Stamps.
Ричард Томпкинс купил название Green Shield у производителя багажа и основал Green Shield Trading Stamp Co в 1958 году, по аналогии с S&H Green Stamps. Они были популярны в 1960-х и 1970-х годах. Конкурирующие схемы торговых марок включали Pink Stamps (британское подразделение S&H Green Stamps ), дивидендные марки британских потребительских кооперативов , Blue Chip и недолго просуществовавшее британское подразделение King Korn. [1] [2]
В начале 1960-х годов Green Shield построила новый офисный блок штаб-квартиры в Station Road, Edgware , Middlesex (пригород на северо-западной окраине Лондона). С окончанием Green Shield Stamps блок был переименован в Premier House.
Основатель Tesco Джек Коэн был сторонником марок; он подписался в 1963 году, вскоре после того, как его конкурент Fine Fare принял S&H Pink Stamps , и Tesco стала одним из крупнейших клиентов компании. Но Коэн был поклонником идеи « навалить побольше и продать подешевле» , и в середине 1970-х годов Tesco столкнулась с проблемами затрат, связанными с отсутствием интеграции своих магазинов. В 1977 году Tesco запустила Operation Checkout , снижение цен, направленное на противодействие новым дискаунтерам, таким как Kwik Save . Было принято решение отказаться от марок Green Shield, что позволило сэкономить 20 миллионов фунтов стерлингов в год и помогло финансировать снижение цен. [1]
В условиях ценовой войны и более высоких цен на марки, цены для потребителей росли, чтобы покрыть издержки, а поскольку инфляция была высокой, стоимость марок падала. На главной улице основными поставщиками марок Green Shield стали заправочные станции. Ориентируясь на водителей компании, которых не волновала стоимость топлива, конкурирующие станции начали предлагать двойные, тройные, четверные и даже более кратные марки. По мере того, как продажи замедлялись, а другие розничные торговцы отказывались от этой схемы, магазины-каталоги Green Shield Stamp начали предлагать частично погашение марками, а частично наличные за товары из своего каталога. Доля принимаемых наличных постепенно увеличивалась, пока товары не стали можно было купить напрямую, без необходимости в каких-либо марках. После того как эта основа была заложена, магазины-каталоги, склады и автопарк были переименованы в Argos в июле 1973 года. Компания приостановила продажу марок в 1983 году, затем в 1987 году произошло короткое возрождение, включавшее 2500 магазинов, и окончательно прекратила свою деятельность в 1991 году. [1]
Обычно выпускалась одна марка за каждые 6 пенсов (2½ новых пенса ), потраченные на товары, поэтому в книги приходилось вклеивать большое количество марок. На более позднем этапе был добавлен второй номинал марки, стоящий 10 оригинальных марок, что несколько смягчило эту проблему.
Наконец, ближе к концу, была одна большая марка стоимостью 40 стандартных марок. Она была напечатана на карминовом фоне вокруг традиционного зеленого логотипа щита.
Прогрессивная рок- группа Genesis в песне « Dancing with the Moonlit Knight » из альбома 1973 года Selling England by the Pound придумала «Рыцарей Зелёного Щита», чтобы позволить каламбур «Рыцари Зелёного Щита топают и кричат». Это было частью комической темы, связанной с супермаркетами и заключённой в названии альбома.
Британская комедийная рок-группа Bonzo Dog Doo-Dah Band упоминает женщину, которая управляет вымышленной «библиотекой Зелёного щита», в песне «Piggy Bank Love», написанной Нилом Иннесом для их дебютного альбома 1967 года «Gorilla».
Jethro Tull , другая прогрессивная рок-группа, также упомянула марки Green Shield в песне «Broadford Bazaar», в которой рассказывалось о городе на шотландском острове Скай, недалеко от которого жил лидер группы Ян Андерсон : «Мы возьмем фунты, франки и доллары у богатых, а марки — у Green Shield».
Никки Садден написал песню под названием "Green Shield Stamps" для своего последнего официального альбома The Truth Doesn't Matter . Она описывает его детство в Британии и то, как его мать спасала марки Green Shield. Также есть акустическая сольная версия из Cake Shop, Нью-Йорк, 24 марта 2006 года, записанная за два дня до его неожиданной кончины.
Майкл Фландерс упоминает их в вступительной фразе к песне Фландерса и Суонна «Звуковая медь»: «Теперь мы переходим к номеру два на ваших листах с песнями. Но не напрягайте глаза, пытаясь их прочитать, потому что я расскажу вам, что будет дальше; в любом случае, эти довольно причудливые названия, которые мы печатаем в программках, не имеют никакого отношения к тому, что мы собираемся петь. Это пустая трата шиллинга , вот что я говорю. Вы даже не получите зеленых марок. Эти марки определенно стоит коллекционировать, боже мой; вы знаете, это действительно очень хороший костюм».
В эпизоде британского ситкома « Башни Фолти » 1979 года «Салат Уолдорф » американский турист саркастически спрашивает Бэзила Фолти : «Что ты получаешь, живя в таком климате? Зеленые талоны?»
В эпизоде «Oh What a Beautiful Mourning» 1972 года сериала « Степто и сын » Гарольд напоминает продавцу, что ему полагается тройная партия зеленых марок после того, как он провез свою лошадь и телегу через автомойку, а затем вручает шесть марок отцу, шутя говоря: «Еще полмиллиона, и ты сможешь купить себе тот мотоцикл, о котором всегда мечтал».
В эпизоде « The Class of '62 » сериала «Дуракам везет » 1991 года упоминается, что Рой Слэйтер подбросил Триггеру три тысячи украденных марок «Зеленый щит» , из-за чего Триггер провел 18 месяцев в исправительном центре для несовершеннолетних правонарушителей.