В исследованиях средств массовой информации , массовой коммуникации , психологии средств массовой информации , теории коммуникации и социологии влияние средств массовой информации и эффект средств массовой информации являются темами, касающимися воздействия средств массовой информации и медиакультуры на мысли, отношения и поведение отдельных лиц или аудитории. Через письменные, телевизионные или устные каналы средства массовой информации охватывают большую аудиторию. Роль средств массовой информации в формировании современной культуры является центральным вопросом изучения культуры. [1]
Влияние СМИ — это фактическая сила, оказываемая сообщением СМИ, приводящая либо к изменению, либо к усилению убеждений аудитории или отдельных людей. Окажет ли сообщение СМИ влияние на кого-либо из членов аудитории, зависит от многих факторов, включая демографию и психологические характеристики аудитории. Эти эффекты могут быть положительными или отрицательными, резкими или постепенными, краткосрочными или длительными. Не все эффекты приводят к изменениям; некоторые сообщения средств массовой информации укрепляют существующее убеждение. Исследователи исследуют аудиторию после воздействия средств массовой информации на предмет изменений в познании, системах убеждений и отношениях, а также эмоциональных, физиологических и поведенческих эффектах.
Влияние средств массовой информации (или «медиа-эффекты») наблюдается в различных аспектах человеческой жизни: от поведения при голосовании [2] до восприятия насилия, [3] [4] от оценок ученых [5] до нашего понимания других. мнения. [6] Общее влияние средств массовой информации радикально изменилось за последние годы и будет продолжать меняться по мере развития самих средств массовой информации. [7] В новой медиа-среде мы имеем двойную идентичность – потребителей и создателей. Мы не только получаем информацию через новые средства массовой информации, но и распространяем информацию среди широкой аудитории. [8] [9] [10]
Кроме того, влияние средств массовой информации на психосоциальное развитие детей огромно. Таким образом, врачам важно обсуждать с родителями воздействие средств массовой информации на своего ребенка и давать рекомендации по использованию любых средств массовой информации с учетом возраста ребенка, включая телевидение, радио, музыку, видеоигры и Интернет. [11]
Существует несколько научных исследований, посвященных средствам массовой информации и их влиянию. Брайант и Зиллманн определили медиаэффекты как «социальное, культурное и психологическое воздействие общения через средства массовой информации». [12] Персе заявил, что исследователи эффектов СМИ изучают, «как контролировать, усиливать или смягчать влияние средств массовой информации на отдельных лиц и общество». [13] Ланг заявил, что исследователи медиаэффектов изучают, «какие типы контента, в каких средах влияют на каких людей и в каких ситуациях». [14] Маклюэн в своей теории медиаэкологии указывает, что «средство — это сообщение». [15]
Исследования медиаэффектов прошли несколько этапов, называемых парадигмами медиаэффектов [16] , часто соответствующих развитию технологий средств массовой информации.
В начале 20 века развивающимся технологиям средств массовой информации, таким как радио и кино, приписывалась почти непреодолимая сила формировать убеждения, познание и поведение аудитории в соответствии с волей коммуникаторов. [17] [18] Основное предположение теории сильного медиаэффекта заключалось в том, что аудитория была пассивной и однородной. Это предположение было основано не на эмпирических данных , а на предположениях о человеческой природе. Существовало два основных объяснения такого восприятия эффектов средств массовой информации. Во-первых, технологии массового вещания приобретали широкую аудиторию, даже среди среднестатистических домохозяйств. Людей поразила скорость распространения информации, которая могла затуманить восприятие аудиторией любых медиаэффектов. Во-вторых, методы пропаганды применялись во время войны правительствами нескольких стран как мощный инструмент объединения своего народа. Эта пропаганда являла собой пример сильнодействующей коммуникации. Ранние исследования эффектов СМИ часто фокусировались на силе этой пропаганды (например, Lasswell , 1927 [19] ). Ранние теории медиаэффектов, анализируя технологическую и социальную среду, утверждали, что средства массовой информации всемогущи. [20]
Репрезентативные теории:
Начиная с 1930-х годов, вторая фаза исследований медиаэффектов установила важность эмпирических исследований, одновременно представляя сложную природу медиаэффектов из-за уникальной природы людей в аудитории. [17] Исследования Фонда Пейна , проведенные в США в этот период, были сосредоточены на влиянии средств массовой информации на молодежь. Многие другие отдельные исследования были сосредоточены на изучении эффектов убеждения или возможностях и использовании запланированного убеждения в кино и других средствах массовой информации. Ховланд и др. (1949) провели серию экспериментальных исследований, чтобы оценить влияние использования фильмов для идеологической обработки американских военных новобранцев. [21] Пол Лазарсфельд (1944) и его коллеги, изучавшие демократические избирательные кампании, начали исследования влияния политических кампаний. [22]
Исследователи, в том числе Лазарсфельд, обнаружили все больше эмпирических свидетельств идиосинкразической природы воздействия средств массовой информации на отдельных лиц и аудиторию, определив многочисленные промежуточные переменные, такие как демографические характеристики, социально-психологические факторы, политические интересы и различное поведение при использовании средств массовой информации. С учетом этих новых переменных, добавленных в исследование, стало трудно изолировать влияние средств массовой информации, которое привело к какому-либо воздействию средств массовой информации на познание, отношение и поведение аудитории. Как подытожил Берельсон (1959) в широко цитируемом заключении: «Некоторые виды общения по определенным вопросам привлекли внимание определенных людей и при определенных условиях оказывают определенный эффект». [23] Хотя концепция всемогущих средств массовой информации была размыта, это не означало, что средствам массовой информации не хватало влияния или эффекта. Вместо этого считалось, что ранее существовавшая структура социальных отношений и культурных контекстов в первую очередь формировала или изменяла мнения, отношения и поведение людей, а средства массовой информации просто функционировали в рамках этих установленных процессов. Эта сложность оказала сдерживающее влияние на исследования эффектов СМИ. [20]
Репрезентативные теории:
Ноам Хомский назвал пять фильтров, через которые действуют СМИ: [24]
Теория ограниченного эффекта СМИ была поставлена под сомнение новыми данными, подтверждающими тот факт, что сообщения средств массовой информации действительно могут привести к измеримым социальным эффектам. [17] Ланг и Ланг (1981) утверждали, что широкое признание теории ограниченного медиаэффекта было необоснованным и что «доказательства, доступные к концу 1950-х годов, даже если их сопоставить с некоторыми отрицательными выводами, не дают оправдания для общего вердикт «медийная значимость»» [26]
В 1950-х и 1960-х годах широкое использование телевидения показало его беспрецедентное влияние на социальную жизнь. Между тем, исследователи также осознали, что ранние исследования, в значительной степени опиравшиеся на психологические модели, были узко сосредоточены только на краткосрочных и немедленных эффектах. Модель «стимул-реакция» открыла возможность глубоких долгосрочных медиа-эффектов. Переход от краткосрочных исследований к долгосрочным эффектам ознаменовал возобновление исследований медиаэффектов. Больше внимания было уделено коллективным культурным моделям, определениям социальной реальности, идеологии и институциональному поведению. Хотя считалось, что аудитория по-прежнему контролирует выбор потребляемых ими медиа-сообщений, «то, как СМИ выбирают, обрабатывают и формируют контент для своих собственных целей, может иметь сильное влияние на то, как он воспринимается и интерпретируется, и, следовательно, на долгосрочные последствия». (Маккуэйл, 2010). [20]
В начале 1970-х годов парадигму сильных медиаэффектов усилили дополнительные теории, в том числе Элизабет Ноэль-Нойманн , которая представила Спираль молчания , и Джордж Гербнер , который провел серию исследований, развивающих теорию Культивации .
Репрезентативные теории:
В конце 1970-х годов исследователи изучили роль средств массовой информации в формировании социальной реальности, которую также называют «социальным конструктивизмом» (Gamson and Modigliani, 1989). [17] [28] Этот подход оценивал роль средств массовой информации в построении смысла и соответствующих социальных реалий. Во-первых, средства массовой информации формируют образы общества шаблонным и предсказуемым образом, как в новостях, так и в сфере развлечений. Во-вторых, аудитория конструирует или формирует свое восприятие реальной социальной реальности – и своей роли в ней – путем взаимодействия с реальностью, сконструированной средствами массовой информации. Лица, входящие в эту аудиторию, могут контролировать свое взаимодействие и интерпретацию этих реалий, созданных средствами массовой информации. Однако, когда сообщения СМИ являются единственным источником информации, аудитория может неявно принять реальность, созданную СМИ. В качестве альтернативы они могут выбрать черпать свою социальную реальность из других источников, таких как непосредственный опыт или культурная среда.
На этом этапе к существующим количественным и поведенческим методам исследования были добавлены качественные и этнографические методы исследования . Кроме того, несколько исследовательских проектов были сосредоточены на медиа-эффектах, связанных с освещением в СМИ меньшинств и маргинальных социальных движений . [20]
Репрезентативное исследование:
Еще в 1970-х годах появились исследования влияния индивидуального или группового поведения в компьютерной среде. [17] Основное внимание уделялось влиянию компьютерного общения (CMC) на межличностное и групповое взаимодействие. Ранние исследования изучали социальные взаимодействия и впечатления, которые партнеры CMC сформировали друг о друге, учитывая ограничительные характеристики CMC, такие как анонимность и отсутствие невербальных (слуховых или визуальных) сигналов. [7] Первое поколение исследований CMC просто сравнивало существующий «только текстовый» интернет-контент (например, электронные письма) с личным общением (Culnan & Markus, 1987). [30] Например, Дафт и Ленгель (1986) разработали теорию богатства средств массовой информации для оценки способности средств массовой информации воспроизводить информацию. [31]
Интернет получил широкое распространение для личного использования в 1990-х годах, что еще больше расширило исследования CMC. Такие теории, как обработка социальной информации (Walther, 1992) [32] и модель социальной идентификации/деиндивидуализации (SIDE) (Postmes et al. 2000) [33] изучали влияние CMC на поведение пользователей, сравнивая эти эффекты с эффектами при личном общении. коммуникативные эффекты. С появлением динамического пользовательского контента на веб-сайтах и в социальных сетях результаты исследований еще больше способствуют исследованиям CMC. Например, Валкенбург и Питер (2009) разработали гипотезу самораскрытия подростков с помощью Интернета, заявив, что платформы социальных сетей в основном используются для поддержания реальных дружеских отношений среди молодых людей. Таким образом, использование средств массовой информации может укрепить эту дружбу. [34] Новые технологии CMC развиваются быстрыми темпами, требуя новых теорий медиаэффектов. [20]
Новые медиа и веб-технологии, включая социальные сети, заставляют ученых-коммуникативистов переосмысливать традиционные модели эффектов (Беннетт и Айенгар, 2008). [35] В связи с изменением медиа-среды и развитием поведения аудитории некоторые утверждают, что нынешней парадигмой исследования медиа-эффектов является модель эффектов, основанная на предпочтениях (Cacciatore, Scheufele & Iyengar, 2016). [36] Эта модель называется подкреплением на основе предпочтений, потому что все более фрагментированная среда онлайн-новостей сопоставляет контент с аудиторией на основе ее существующих убеждений и предпочтений. [36]
Это обусловлено тремя явлениями:
Эти три фактора могут также привести к переосмыслению сильных медиа-эффектов в новой медиа-среде, включая концепцию «индивидуализированного убеждения».
Широкий спектр исследований медиаэффектов создает организационные проблемы. Одним из эффективных методов является организация медиаэффектов по типу целевой аудитории, либо на индивидуальном (микро), либо на совокупном (макро) уровне аудитории. Денис Маккуэйл , известный теоретик коммуникации, организовал эффекты в виде графика.
Теории, которые основывают свои наблюдения и выводы на отдельных пользователях СМИ, а не на группах, институтах, системах или обществе в целом, называются теориями микроуровня. [7]
Репрезентативные теории:
На микроуровне люди могут пострадать шестью различными способами.
Теории, которые основывают свои наблюдения и выводы на крупных социальных группах, институтах, системах или идеологиях, называются теориями макроуровня. Репрезентативные теории:
Создан Денисом Маккуэйлом , выдающимся теоретиком коммуникации, который считается одним из самых влиятельных ученых в области исследований массовых коммуникаций. Маккуэйл организовал эффекты в виде графика в соответствии с их намеренностью (запланированными или незапланированными) и продолжительностью (краткосрочными или долгосрочными). См. рисунок 1. [20]
Ниже приведены яркие примеры исследований воздействия средств массовой информации, в которых изучается влияние средств массовой информации на отдельных лиц.
Эффект третьего лица состоит из двух основных компонентов: перцептивного и поведенческого. Перцептивный компонент предполагает, что люди часто ошибочно полагают, что они менее восприимчивы к воздействию средств массовой информации, чем другие. [40] Между тем, поведенческий компонент предполагает, что восприятие воздействия средств массовой информации на других будет побуждать людей принимать меры для защиты уязвимых других. [41] В исследовании предполагаемого воздействия жестоких и женоненавистнических рэп-текстов студенты Университета Делавэра сообщили, что на них тексты влияли значительно меньше, чем на других студентов университета, и даже меньше на них влияли тексты, чем на Нью-Йорк. /Молодежь Лос-Анджелеса была. [41] Это во многом основано на теории атрибуции , согласно которой «человек склонен приписывать свои собственные реакции объектному миру, а реакции другого человека, если они отличаются от его собственных, — личным характеристикам». [42] Стэндли (1994) проверил эффект третьего лица и теорию атрибуции, сообщив, что люди с большей вероятностью предлагают ситуативные причины воздействия телевидения на себя, в то же время предлагая диспозиционные причины для других членов аудитории. [43]
Это концепция, полученная из сетевой модели памяти, используемой в когнитивной психологии. В этой модели информация хранится в виде узлов, сгруппированных со связанными узлами по связанным путям. Если один узел активирован, соседние узлы также активируются. Это известно как активация распространения . Прайминг происходит, когда узел активируется, в результате чего связанные узлы переходят в режим ожидания возможной активации. Интенсивность и количество времени, прошедшего с момента активации, определяют силу и продолжительность праймирующего эффекта. [20]
В исследованиях воздействия средств массовой информации прайминг – это то, как воздействие средств массовой информации может изменить отношение, поведение или убеждения человека. В большинстве исследований насилия в СМИ , популярной области дискуссий в исследованиях эффектов СМИ, предполагается, что воздействие насильственных действий может побудить человека вести себя более агрессивно, пока активация сохраняется. [7]
Миллер и Доллард (1941) стали пионерами теории социального научения , обнаружив, что людям не обязательно лично разыгрывать определенное поведение, чтобы научиться ему; они могут учиться на основе наблюдения. [44] Бандура (1977) расширил эту концепцию, заявив, что зрители могут научиться поведению, наблюдая за вымышленными персонажами. [45]
Влияние насилия в СМИ на людей изучается на протяжении многих десятилетий, начиная с 1920-х годов. Дети и подростки, считающиеся уязвимыми потребителями средств массовой информации, часто становятся объектом этих исследований. Большинство исследований насилия в СМИ касаются медиа-категорий телевидения и видеоигр .
Подъем киноиндустрии в сочетании с достижениями в области социальных наук стимулировал знаменитые исследования Фонда Пейна и другие [ кто еще? ] . Хотя качество исследования было поставлено под сомнение [ кем? ] , один из результатов показал прямую роль между фильмами, изображающими подростков-правонарушителей, и делинквентным поведением подростков. Вертам (1954) позже в своей книге « Соблазнение невинных» предположил, что комиксы влияют на делинквентное поведение детей, формируют ложное мировоззрение и снижают грамотность . Это исследование было слишком неформальным, чтобы вынести четкий вердикт, а недавнее исследование предполагает, что информация была искажена и даже фальсифицирована, однако это привело к общественному протесту, в результате чего многие журналы с комиксами были прекращены. [46]
Повсеместное распространение телевидения в 1950-е годы вызвало еще больше беспокойства. С тех пор исследования выдвинули гипотезу о ряде эффектов.
Поведенческие эффекты включают расторможение, имитацию и десенсибилизацию.
Когнитивные эффекты включают усиление уверенности в потенциальном насилии в реальном мире из-за просмотра жестокого контента в СМИ, что приводит к тревоге по поводу личной безопасности. [51]
Ниже приведены яркие примеры исследований медиаэффектов, в которых изучается влияние СМИ на совокупную аудиторию.
Не все медиа-эффекты являются мгновенными или краткосрочными. Гербнер (1969) создал теорию культивирования , утверждая, что средства массовой информации культивируют «коллективное сознание об элементах существования». [52] Если зрители сталкиваются с повторяющимися темами и сюжетными линиями, со временем они могут ожидать, что эти темы и сюжетные линии будут отражены в реальной жизни. [7]
Есть две основные области формирования повестки дня СМИ : (i) средства массовой информации сообщают нам новости и (ii) средства массовой информации говорят нам, что думать о новостях. Освещение в прессе посылает аудитории сигналы о важности упомянутых проблем, а оформление новостей побуждает ничего не подозревающего зрителя к определенной реакции. Кроме того, новости, которые не освещаются в прессе, часто исчезают не только потому, что им не хватает средства массовой коммуникации, но и потому, что люди не могут выразить свою обеспокоенность из-за страха подвергнуться остракизму. Это еще больше создает эффект спирали тишины .
Новостные агентства могут влиять на общественное мнение, контролируя переменные в подаче новостей. Сборщики новостей собирают факты, чтобы подчеркнуть определенную точку зрения. Метод презентации, например, время трансляции, степень освещения и выбор средства массовой информации, также может сформулировать сообщение; это может создать, заменить или укрепить определенную точку зрения аудитории. Энтман (2007) описывает фреймирование как «процесс отбора нескольких элементов воспринимаемой реальности и составления повествования, которое подчеркивает связи между ними для продвижения определенной интерпретации». Средства массовой информации не только выявляют предполагаемые «причины проблем», они также могут «поощрять моральные суждения» и «продвигать предпочтительную политику». [7] [53]
Одним из долгосрочных последствий фрейминга, если средства массовой информации сообщают новости с последовательным благоприятным уклоном, является то, что они могут протянуть руку помощи определенным всеобъемлющим институтам мысли и связанным с ними организациям. [ неопределенно ] Оно может укрепить капитализм , патриархат , гетеросексизм , индивидуализм , потребительство и привилегии белых . [54] Некоторые полагают, что эта предвзятость может усилить политические партии, которые поддерживают эти парадигмы мышления , хотя для обоснования этих утверждений необходимы дополнительные эмпирические исследования. [53]
Средства массовой информации утверждают, что курирование или фильтрация новостей, которая может привести к установлению повестки дня и ее конкретным рамкам, неизбежна. При бесконечном, почти безграничном объеме информации фильтрация будет происходить по умолчанию. Субкультуры внутри новостных организаций определяют тип публикуемого контента, в то время как редакторы и другие сотрудники новостных организаций фильтруют сообщения, чтобы подобрать контент для своей целевой аудитории. [55]
Развитие цифровых медиа, от блогов до социальных сетей, существенно изменило роль средств массовой информации. Помимо большего количества ворот, здесь также больше привратников. Google и Facebook предоставляют контент своим пользователям, фильтруя тысячи результатов поиска и публикаций в СМИ, чтобы генерировать контент, соответствующий предпочтениям пользователя. [56] В 2015 году 63 процента пользователей Facebook и Twitter нашли новости в своих лентах по сравнению с 57 процентами в предыдущем году. [57] При таком большом количестве «ворот» или каналов новостей новости распространяются без помощи устаревших медиасетей. Фактически, пользователи социальных сетей могут служить проверкой для СМИ, обращая внимание на предвзятость или неточные факты. Между пользователями социальных сетей и прессой также существуют симбиотические отношения: молодые журналисты используют социальные сети для отслеживания актуальных тем. [56]
Устаревшие средства массовой информации , а также новые онлайн-издания сталкиваются с огромными проблемами. Множество средств массовой информации в сочетании с сокращением их размеров после рецессии 2008 года делают репортаж более беспокойным, чем когда-либо. Одно исследование показало, что журналисты пишут около 4,5 статей в день. Агентства по связям с общественностью начали играть растущую роль в создании новостей. «41 процент статей в прессе и 52 процента новостных сообщений в эфире содержат PR-материалы, которые играют роль в определении повестки дня или где PR-материалы составляют основную часть истории». [58] Статьи часто публикуются в спешке, а затем редактируются, «не пройдя полного журналистского процесса». Тем не менее, аудитория ищет качественный контент — какое бы издание ни могло удовлетворить эту потребность, оно может привлечь ограниченное внимание современного зрителя. [56]
Люди не склонны делиться или распространять определенные сообщения из-за страха социальной изоляции и готовности подвергать самоцензуре. Что касается исследований воздействия средств массовой информации, некоторые люди могут замалчивать свое мнение, если средства массовой информации не подтверждают их важность или точку зрения. Эта спираль молчания может также применяться к людям в средствах массовой информации, которые могут воздерживаться от публикации противоречивого медиа-контента, который может бросить вызов статус-кво. [59]
Согласно исследованию Лазарсфельда , проведенному в 1940-х годах, средства массовой информации не способны изменить устоявшиеся взгляды большинства людей, противоречащие популярным убеждениям. [60] Эта теория предполагает, что зрители избирательно воспринимают сообщения СМИ в соответствии с существующими у них мировоззрениями. Использование средств массовой информации просто укрепляет эти концепции, не меняя их мнение легко, или с незначительным эффектом, поскольку хорошо информированные люди в значительной степени полагаются на личный опыт и предварительные знания.
Эта теория предполагает, что средства массовой информации способны установить доминирование, отражая мнение социальных элит, которые также владеют и контролируют их, что социолог Тодд Гитлин описывает как своего рода «важность, подобную ошибочной концепции власти». [61] Владея или спонсируя определенные средства массовой информации, элиты могут изменить то, что люди воспринимают при использовании средств массовой информации.
После вступления в XXI век быстрое развитие Интернета и технологий Web 2.0 существенно меняет модели использования средств массовой информации. Исследования воздействия СМИ также более разнообразны и конкретны. Проведя метаанализ теорий медиаэффектов на микроуровне, Валкенбург, Питер и Вальтер (2016) выделили пять основных особенностей: [7]
Есть два положения этой парадигмы избирательности: (1) среди множества сообщений, потенциально привлекающих их внимание, люди обращаются только к ограниченной части сообщений; (2) на людей влияют только те сообщения, которые они выбирают (Клэппер 1960, [62] Рубин 2009 [63] ). Исследователи заметили избирательность использования средств массовой информации несколько десятилетий назад и рассматривали ее как ключевой фактор, ограничивающий воздействие средств массовой информации. [ нужна ссылка ] Позже две теоретические точки зрения: использование и удовлетворение (Кац и др. 1973, [64] Рубин 2009 [63] ) и теория избирательного воздействия (Кноблох-Вестервик 2015, [65] Зиллманн и Брайант 1985 [66] ] ), были разработаны на основе этого предположения и направлены на выявление психологических и социальных факторов, определяющих и фильтрующих выбор СМИ аудиторией. Как правило, эти теории ставят пользователя медиа в центр процесса медиаэффекта и концептуализируют использование медиа как посредника между предшественниками и последствиями медиаэффектов. Другими словами, пользователи (намеренно или нет) создают свои собственные эффекты использования медиа.
Сами по себе присущие свойства медиа рассматриваются как предикторы медиаэффектов.
После того как предположение о всемогуществе средств массовой информации было опровергнуто эмпирическими данными, широкое признание получил косвенный путь воздействия средств массовой информации на аудиторию. Косвенный эффект означает, что независимая переменная (например, использование средств массовой информации) влияет на зависимые переменные (например, результаты использования средств массовой информации) через одну или несколько промежуточных (опосредующих) переменных. Концептуализация косвенных эффектов СМИ требует обратить внимание на эти промежуточные переменные, чтобы лучше объяснить, как и почему возникают эффекты СМИ. Кроме того, изучение косвенных эффектов может привести к менее предвзятой оценке размеров эффектов в эмпирических исследованиях (Holbert & Stephenson 2003). [69] В модели, включающей опосредующие и смягчающие переменные, совокупное влияние независимой переменной на зависимую переменную составляет комбинация прямых и косвенных эффектов. Таким образом, «если косвенному эффекту не уделяется должного внимания, взаимосвязь между двумя интересующими переменными не может быть полностью учтена» (Райков и Маркулидес, 2012) [70]
В соответствии с утверждением, что медиаэффект является результатом комбинации переменных, медиаэффекты также могут быть усилены или уменьшены за счет индивидуальных различий и разнообразия социального контекста. Многие теории медиаэффектов выдвигают гипотезу об условных медиаэффектах, включая теорию использования и удовлетворения (Рубин 2009), [53] модель усиливающей спирали (Slater 2007), [71] условную модель эффектов политической коммуникации (McLeod et al. 2009), [72] модель вероятности разработки (Petty & Cacioppo 1986). [73]
Многие теории предполагают взаимные причинно-следственные связи между различными переменными, включая характеристики пользователей СМИ, факторы окружающей среды и результаты деятельности СМИ (Bandura 2009). [56] Транзакционные теории также поддерживают парадигму избирательности (Характеристика 1), которая предполагает, что аудитория формирует свои собственные медиаэффекты, избирательно участвуя в использовании медиа; Транзакционные теории пытаются объяснить, как и почему это происходит. Теории транзакционных медиаэффектов являются наиболее сложными из пяти особенностей. Есть три основных предположения. Во-первых, коммуникационные технологии (например, радио, телевидение, Интернет) функционируют как взаимные посредники между производителями и получателями информации, которые участвуют в транзакциях с помощью этих технологий (Bauer 1964). [74] Во-вторых, эффект медиаконтента является взаимным между производителями и получателями медиаконтента, то есть они влияют друг на друга. Получатели могут влиять на продюсеров, поскольку они учатся на том, что нужно и предпочитает аудитория (Webster, 2009). [75] В-третьих, транзакции можно назвать межличностными.
Однако эти характеристики ограничены только исследованиями воздействия средств массовой информации на микроуровне, которые в основном сосредоточены на краткосрочных, немедленных, индивидуальных эффектах. [7]
Политика и средства массовой информации тесно переплетены, поскольку средства массовой информации играют роль в формировании общественного мнения вокруг политических тем и деятелей. СМИ иногда называют четвертой ветвью власти в демократических странах или четвертой властью за ее роль наблюдателя за политическими делами для общества. [76] [77] Средства массовой информации также установили свое влияние среди влиятельных институтов, таких как законодательство. Благодаря надлежащему согласию в средствах защиты различные социальные группы могут влиять на принятие решений, касающихся безопасности детей, контроля над оружием и т. д.
Одно исследование пришло к выводу, что социальные сети позволяют политикам восприниматься как более аутентичные, а ключевой вывод показывает, что избиратели считают, что политики более честны в социальных сетях, чем в интервью или телешоу. Это открывает новую базу избирателей, к которой политики могут обращаться напрямую. [78]
Хотя новые средства массовой информации позволяют осуществлять прямое взаимодействие избирателей и политиков и обеспечивать прозрачность в политике, эта возможность подрыва информации в широком масштабе особенно вредна для политического ландшафта. Согласно отчету Ofcom за 2018 год, 64% взрослых узнавали новости из Интернета и 44% из социальных сетей. [79] Функции, отличные от социальных сетей, такие как лайки, ретвиты и репосты, также могут создавать идеологическую эхо-камеру , в которой циркулируют одни и те же реальные или фейковые новости. [80]
Есть три основные социальные функции, которые средства массовой информации выполняют при принятии политических решений, поднятых политологом Гарольдом Лассвеллом: наблюдение за миром с целью сообщения о происходящих событиях, интерпретация значения событий и социализация людей в их культурной среде. Средства массовой информации регулярно предоставляют политически важную информацию огромной аудитории, а также быстро отражают реакцию аудитории через средства массовой информации. Правительство или лица, принимающие политические решения, имеют возможность лучше понять реальную реакцию общественности на принятые ими решения. [81]
{{cite web}}
: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )