Аутлет , фабричный магазин или фабричный магазин — это обычный или интернет-магазин , где производители продают свои товары напрямую населению. Товары в аутлетах обычно продаются по сниженным ценам по сравнению с обычными магазинами из-за затоваривания , распродажи , возврата , заводских секунд или более низкого качества версий, изготовленных специально для аутлетов. Традиционно фабричный магазин представлял собой магазин, пристроенный к фабрике или складу , иногда позволяющий покупателям наблюдать за производственным процессом, как, например, в оригинальном магазине LL Bean . В современном использовании аутлеты обычно представляют собой магазины под брендом производителя, такие как Gap или Bon Worth , сгруппированные в аутлет- центры . Изобретение фабричного магазина часто приписывают Гарольду Альфонду , основателю компании Dexter Shoe Company. [1]
Аутлеты впервые появились на востоке США в 1930-х годах. Заводские магазины начали предлагать работникам испорченные или лишние товары по низкой цене. Через некоторое время аудитория расширилась и включила в себя людей, не являющихся сотрудниками. [2] В 1936 году Anderson-Little (бренд мужской одежды) открыл аутлет, независимый от существующих фабрик. До 1970-х годов основной целью аутлетов была утилизация излишков или испорченных товаров. [ нужна цитата ]
В 1970 году Vanity Fair открыла первый фабричный аутлет-центр с несколькими магазинами в Ридинге, штат Пенсильвания . [3] Аутлеты позволили производителям напрямую выйти на рынок розничной торговли и получить больше прибыли, связанной с их торговыми марками. [3] Очень немногие аутлет-центры были построены в крупных городах, чтобы свести к минимуму нарушение существующих отношений производителей с универмагами и другими сетевыми магазинами , которые традиционно продавали свои товары. [3] Чтобы избежать «возмездия» производителям со стороны таких розничных торговцев, аутлет-центры часто располагались на расстоянии не менее 20–30 миль от ближайшего универмага, вдоль основных автомагистралей между мегаполисами или в курортных или рекреационных зонах. [3]
На протяжении 1980-х и 1990-х годов в США быстро росли аутлет-центры. Типичный аутлет-центр в США открывается с торговой площадью от 100 000 до 200 000 квадратных футов (около 1–2 гектаров). Постепенно эта площадь может увеличиться до 500 000–600 000 футов (около 5 гектаров). Средний аутлет-центр имеет площадь 216 000 квадратных футов. [2] В 2003 году аутлеты в США принесли доход в 15 миллиардов долларов от 260 магазинов.
Число аутлет-центров в США увеличилось со 113 в 1988 году до 276 в 1991 году, до 325 в 1997 году [2] и 472 в 2013 году. [4]
Аутлет-центры – не исключительно американское явление. В Канаде торговый центр Dixie Outlet Mall появился в конце 1980-х годов, за ним последовали Vaughan Mills в 1999 году и Toronto Premium Outlets в 2013 году. В Европе ритейлер BAA McArthurGlen открыл 13 торговых центров с более чем 1200 магазинами и площадью 3 миллиона квадратных футов (около 30 га) торговых площадей; Называя себя «аутлет-деревней», Бистер-Виллидж , расположенный на окраине города Бистер в Оксфордшире в Англии, является регулярной остановкой для автобусных туров иностранных туристов, особенно из Китая. Магазины также появлялись в Японии с середины до конца 1990-х годов. [2]
Аналогичным образом, во Вьетнаме в последние годы тенденция шоппинга в аутлетах в целом и обуви в аутлетах в частности растет и становится новой тенденцией. Поэтому для удовлетворения вышеуказанного спроса все больше аутлетов открывается не только самим брендом, но и другими частными лицами [5] .
Большинство товаров, продаваемых производителями одежды и аксессуаров в аутлетах, производятся специально для торговых точек с использованием материалов и производственных процессов более низкого качества, чем их более дорогая продукция, продаваемая в обычных магазинах. [6] [7]
В аутлетах часто действует более строгая политика возврата, чем в обычных магазинах, и производители, как правило, не разрешают возврат или обмен товаров, приобретенных в аутлетах, в своих обычных магазинах. [8]