Трейлер (также известный как превью , предстоящий аттракцион или видео аттракциона ) — это коммерческая реклама , изначально для художественного фильма , который будет показан в будущем в кинотеатре или кинотеатре. Это продукт творческой и технической работы.
Трейлеры к фильмам стали популярны на DVD и Blu-ray дисках, а также в Интернете, в прямом эфире и на мобильных устройствах. Из примерно 10 миллиардов видео, просматриваемых онлайн ежегодно, трейлеры к фильмам занимают третье место после новостей и видео, созданных пользователями. [1] [ требуется обновление ]
Формат трейлера был принят в качестве инструмента продвижения телевизионных шоу, видеоигр, книг, театральных постановок и концертов.
Первый трейлер, показанный в американском кинотеатре, состоялся в ноябре 1913 года, когда Нильс Гранлунд , менеджер по рекламе сети кинотеатров Marcus Loew , снял короткий рекламный фильм для мюзикла The Pleasure Seekers , премьера которого состоялась в театре Winter Garden на Бродвее. Как сообщалось в репортаже, опубликованном в газете Lincoln, Nebraska Daily Star , практика, которую применил Loew, описывалась как «совершенно новый и уникальный трюк», и что «движущиеся изображения репетиций и других инцидентов, связанных с постановкой, будут разосланы заранее для показа в кинотеатры Loew и заменят большую часть рекламы на рекламных щитах». [2] Гранлунд также был первым, кто представил трейлерный материал для предстоящего фильма, используя слайд-технику для продвижения предстоящего фильма с Чарли Чаплиным в театре Loew's Seventh Avenue в Гарлеме в 1914 году. [3]
Из-за того, что трейлеры изначально показывались после или «замыкали» полнометражный фильм, термин «трейлер» использовался для описания продвижения; несмотря на то, что он шел до или «предварительно просматривал» продвигаемый фильм. Эта практика оказалась несколько неэффективной, часто игнорируемой зрителями, которые уходили сразу после фильма. [4] Позже, экспоненты изменили свою практику так, что трейлеры были только одной частью кинопрограммы, которая включала мультфильмы, короткометражки, кинохронику и серийные приключенческие эпизоды. Сегодня более сложные трейлеры и коммерческая реклама в значительной степени заменили другие формы развлечений перед полнометражным фильмом, и в крупных сетях мультиплексов примерно первые 20 минут после объявленного времени показа посвящены трейлерам. [5] [6] [7]
До конца 1950-х годов трейлеры в основном создавались National Screen Service [4] [8] и состояли из различных ключевых сцен из рекламируемого фильма, часто дополненных большим описательным текстом, описывающим историю, и подчеркиванием, обычно взятым из студийных музыкальных библиотек. Большинство трейлеров имели некоторую форму повествования, а те, которые имели, включали громогласные голоса, [9] практика, которая сошла на нет в 2000-х годах. [10]
В начале 1960-х годов облик трейлеров к фильмам изменился. Трейлеры без текста, монтажные трейлеры и быстрый монтаж стали популярными, во многом благодаря появлению Нового Голливуда и техник, которые становились все более популярными на телевидении. Среди законодателей моды был Стэнли Кубрик с его монтажными трейлерами для «Лолиты» ( 1962 ), «Доктор Стрейнджлав, или Как я перестал бояться и полюбил атомную бомбу» ( 1964 ) и «Космическая одиссея 2001 года» ( 1968 ). Главным источником вдохновения для трейлера «Доктора Стрейнджлава» Кубрика стал короткометражный фильм «Очень мило, очень мило » ( 1961 ) канадского кинопровидца Артура Липсетта . Пабло Ферро , который был пионером в применении техник, которые Кубрик требовал как необходимые элементы для успеха своей кампании, создал трейлер «Доктора Стрейнджлава» , а также отмеченный наградами трейлер для «Заводного апельсина» ( 1971 ). [11]
.jpg/1280px-Aldrich_Attack_movie_trailer_screenshot_(5).jpg)
Многие домашние видео содержат трейлеры к другим фильмам, снятым той же компанией, которые должны были быть доступны вскоре после легального выпуска видео, чтобы не тратить деньги на рекламу видео по ТВ. Большинство видеокассет VHS воспроизводили их в начале ленты, но некоторые видеокассеты VHS содержали превью в конце фильма или в обоих концах ленты. Видеокассеты VHS, содержащие трейлеры в конце, обычно напоминали зрителю: «Оставайтесь с нами после показа, чтобы увидеть больше превью». С DVD и Blu-ray , а также потоковым вещанием и мобильными устройствами трейлеры могут работать как бонусная функция вместо того, чтобы смотреть трейлеры перед фильмом. [ необходима цитата ]
Летом 1993 года крупнейшие киностудии начали выкладывать трейлеры в интернет: Walt Disney Company организовала продвижение фильмов Guilty as Sin , Life With Mikey и Super Mario Bros., доступных пользователям Macintosh через CompuServe , а Columbia Pictures разместила трейлер фильма In the Line of Fire, доступный для скачивания подписчикам AOL . [12]
Начиная с середины-конца 2010-х годов многие трейлеры начали включать короткий 5-10-секундный анонс трейлера, иногда называемый «микротизером», в самом начале видео для самого трейлера. Это было объяснено как способ быстро привлечь внимание зрителя , чтобы они не решили пропустить полный трейлер на стриминговых сайтах. [13]
Трейлеры состоят из серии выбранных кадров из рекламируемого фильма. Поскольку цель трейлера — привлечь аудиторию к фильму, эти отрывки обычно берутся из самых захватывающих, смешных или иным образом заслуживающих внимания частей фильма, но в сокращенной форме и обычно без спойлеров . Для этой цели сцены не обязательно располагаются в том порядке, в котором они появляются в фильме. Трейлер должен достичь этого менее чем за 2 минуты и 30 секунд, что является максимальной длиной, разрешенной MPA . Каждая студия или дистрибьютор имеют право превышать этот временной лимит один раз в год, если они считают это необходимым для конкретного фильма. [14]
В январе 2014 года отраслевая группа кинотеатров Национальная ассоциация владельцев кинотеатров выпустила отраслевое руководство, требующее, чтобы кинопрокатчики предоставляли трейлеры, которые длятся не более двух минут, что на 30 секунд короче предыдущей нормы. [15] Руководство не является обязательным и также допускает ограниченные исключения для нескольких избранных фильмов с более длинными трейлерами. Кинопрокатчики отреагировали на объявление прохладно. До принятия руководства не было никаких видимых споров по поводу продолжительности трейлера, что удивило многих.
В некоторых трейлерах используются кадры «специальной съемки», то есть материал, созданный специально для рекламных целей и не появляющийся в самом фильме. Самым известным фильмом, в котором использовалась эта техника, был «Терминатор 2: Судный день» , в трейлере которого была показана сложная сцена со спецэффектами сборки Терминатора Т-800 на заводе, которая никогда не должна была быть в самом фильме. Dimension Films также сняла дополнительные сцены для своего ремейка ужасов 2006 года «Черное Рождество » — эти сцены использовались в рекламных кадрах фильма, но также отсутствуют в театральном релизе. В трейлере блокбастера 2002 года « Человек-паук» была целая специально созданная последовательность действий, включающая побег от грабителей банка на вертолете, попавших в гигантскую паутину между двумя башнями Всемирного торгового центра . Однако после атак 11 сентября студия изъяла его из кинотеатров.
.jpg/1280px-Walt_Disney_Snow_white_1937_trailer_screenshot_(12).jpg)
Один из самых известных трейлеров «специальной съемки» — тот, что использовался для триллера 1960-х годов «Психо» , в котором режиссер Альфред Хичкок проводил зрителям экскурсию по мотелю Бейтса, в конечном итоге прибыв в печально известный душ. В этот момент тихий Хичкок внезапно откидывает занавеску для душа, чтобы показать Веру Майлз с леденящим кровь криком. Поскольку трейлер, по сути, был сделан после завершения фильма, когда Джанет Ли больше не могла сниматься, Хичкок заставил Майлз надеть светлый парик для мимолетной сцены. Поскольку название «Психо» мгновенно покрывает большую часть экрана, подмена оставалась незамеченной зрителями в течение многих лет, пока анализ стоп-кадра ясно не показал, что в душе во время трейлера была Вера Майлз, а не Джанет Ли.
В Соединенных Штатах есть десятки компаний, многие из которых находятся в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, которые специализируются на создании трейлеров к фильмам. Трейлер может быть создан в агентствах (таких как The Cimarron Group, MOJO, The Ant Farm, Ben Cain, Aspect Ratio, Flyer Entertainment, Trailer Park, Buddha Jones), в то время как сам фильм монтируется в студии. Поскольку смонтированного фильма на этом этапе не существует, редакторы трейлеров работают с отснятым материалом или ежедневными материалами . Таким образом, трейлер может содержать кадры, которых нет в финальном фильме, или редактор трейлеров и редактор фильма могут использовать разные дубли определенного кадра. Другой распространенный прием — включение в трейлер музыки, которая не появляется в саундтреке фильма. Это почти всегда является обязательным требованием, поскольку трейлеры и тизеры создаются задолго до того, как композитор был нанят для работы над саундтреком к фильму — иногда даже за год до даты выхода фильма — в то время как композиторы обычно являются последними творческими людьми, работающими над фильмом.
Некоторые трейлеры, включающие материал, которого нет в фильме, особенно востребованы коллекционерами, особенно трейлеры к классическим фильмам. Например, в трейлере к «Касабланке» персонаж Рик Блейн говорит: «Ладно, ты сам на это напросился!» перед тем, как выстрелить в майора Штрассера; эта реплика не произносится в финальном фильме.
За эти годы было много случаев, когда трейлеры якобы давали вводящие в заблуждение представления о своих фильмах. Они могут создавать впечатление, что знаменитость, которая играет лишь незначительную роль в фильме, является одним из главных актеров, или рекламировать фильм как более насыщенный действием, чем он есть на самом деле. Эти трюки обычно используются для привлечения более широкой аудитории. Иногда трейлеры включают кадры не из самого фильма. Это может быть художественным выбором или потому, что часто редакторам трейлеров дают ежедневные отрывки , в основном отдельные клипы, вместо нарезки всего фильма. Часто фильм все еще находится в производстве, пока трейлер находится в разработке. Хотя намерение не состоит в том, чтобы вводить в заблуждение, из-за того, что ежедневные отрывки легко заменяются, иногда определенные кадры, которые присутствуют в трейлере, отсутствуют в финальном фильме. [16] Более того, трейлеры могут вводить в заблуждение «ради собственного блага аудитории», поскольку широкая аудитория обычно не смотрит такой фильм из-за предубеждений, и с помощью приманки и подмены они могут позволить зрителям получить отличный опыт просмотра, который они обычно не получили бы. Однако обратное тоже верно, когда обещание отличных трейлеров разочаровывается посредственными фильмами. [17] Американка подала в суд на создателей « Драйва» , потому что их фильм «не оправдал обещания своего промо», [18] [19] [20] хотя ее иск был отклонен. [21] [22] В августе 2016 года американский адвокат попытался подать в суд на «Отряд самоубийц» за ложную рекламу из-за отсутствия сцен, включая Джокера .
Трейлеры рассказывают историю фильма в очень сжатой форме, чтобы иметь максимальную привлекательность. За десятилетия, прошедшие с тех пор, как маркетинг фильмов стал крупной индустрией, трейлеры стали тщательно отполированными образцами рекламы, способными представить даже плохие фильмы в привлекательном свете. Некоторые из элементов, общих для многих трейлеров, перечислены ниже. Трейлеры обычно состоят из сцен из фильма, который они продвигают, но иногда содержат удаленные сцены из фильма.
Основная цель при создании трейлера — рассказать интригующую историю, которая эмоционально вовлечет зрителей фильма. [23]
Большинство трейлеров имеют трехактную структуру, похожую на структуру полнометражного фильма. Они начинаются с начала (акт 1), в котором излагается предпосылка истории. Середина (акт 2) продвигает историю дальше и обычно заканчивается драматической кульминацией. Акт 3 обычно включает в себя сильную часть «фирменной музыки» (узнаваемая песня или мощная, масштабная оркестровая пьеса). Этот последний акт часто состоит из визуального монтажа сильных и эмоциональных моментов фильма и может также содержать прогон актерского состава, если есть заметные звезды, которые могли бы помочь продать фильм.
.jpg/1280px-North_by_Northwest_movie_trailer_screenshot_(33).jpg)
Закадровый текст иногда используется для краткого изложения предпосылки фильма и предоставления объяснений при необходимости, хотя эта практика пошла на спад в годы после смерти закадрового артиста Дона Лафонтена . Поскольку трейлер представляет собой очень сжатый формат, закадровый текст является полезным инструментом для улучшения понимания сюжета аудиторией. Голливудские трейлеры эпохи классического кино славились такими клише, как «Колоссальный!», «Потрясающий!» и т. д. В некоторых трейлерах закадровые клише использовались для сатирического эффекта. Это можно увидеть в трейлерах к таким фильмам, как «Комик» Джерри Сайнфелда и «Tenacious D» в «Методике судьбы» .
Музыка помогает задать тон и настроение трейлера. Обычно музыка, используемая в трейлере, не из самого фильма ( музыка к фильму может быть еще не написана). Музыка, используемая в трейлере, может быть:
Список актеров — это список звезд , которые появляются в фильме. Если режиссер или продюсер хорошо известен или снял другие популярные фильмы, они часто также заслуживают упоминания. Большинство трейлеров заканчиваются блоком с указанием счета , который представляет собой список основного актерского состава и съемочной группы . Это тот же список, который появляется на плакатах и печатных рекламных материалах, а также обычно появляется на экране в начале (или конце) фильма. Логотипы производства студии обычно располагаются ближе к началу трейлера. До конца 1970-х годов они размещались только в конце трейлера или не использовались вообще; однако Paramount Pictures была первой студией, которая использовала свой фактический логотип студии в начале своих трейлеров в 1940-х годах. Часто там будут логотипы как производственной компании , так и дистрибьютора фильма.
Многие трейлеры сведены в Dolby Digital или любом другом многоканальном звуковом миксе. Сцены, включающие звуковые эффекты и музыку, которые усиливаются стереофоническим звуком, поэтому являются точкой фокусировки многих современных трейлеров.
Трейлеры, предшествующие полнометражным фильмам, обычно представлены в том же формате, что и сам фильм, то есть в формате 35 мм или в цифровом формате. Высокоскоростные интернет-соединения позволяют распространять трейлеры в сети с любым разрешением. С появлением Digital 3D стало обычным делом, когда полнометражному фильму в формате 3D предшествовал один или несколько трейлеров, также представленных в формате 3D.
Одной из относительно недавних тенденций среди трейлеров является включение «заставок», которые представляют собой очень короткие быстрые монтажи, размещенные в начале трейлера, которые дают небольшой намек на то, что будет показано. Из-за всплеска коротких видеороликов в социальных сетях заставки предназначены для того, чтобы быстро привлечь внимание зрителя, чтобы он продолжил смотреть весь трейлер. [27]
Контракты National Screen Service требовали, чтобы трейлеры были возвращены (за счет кинотеатра) или уничтожены; однако, это не требовало доказательств уничтожения, и их помещение в мусорный бак засчитывалось. Рынок трейлеров развивался, поскольку стало ясно, что некоторые из них имели коммерческую ценность для коллекционеров. Многие трейлеры для фильмов, таких как серия «Звездных войн» , которые были заявлены как «уничтоженные», были извлечены из мусорного бака и проданы персоналом кинотеатра. Поскольку их изготовление стоило около 60 долларов за штуку (оценка 1981 года) и сдавались в прокат кинотеатру за 10 долларов, такие потери привели к тому, что NSS увеличила свои арендные сборы, что привело к сокращению количества трейлеров, сдаваемых в аренду и показываемых зрителям. [28]
Некоторые кинотеатры также начали показывать программы "трейлерного мусора" с трейлерами без основного фильма. Аналогичным образом, несколько DVD, содержащих только трейлеры к фильмам, как правило, из жанров эксплуатационного кино, были выпущены для продажи.
Начиная с конца 1990-х и начала 2000-х годов, а также с развитием Интернета и таких сайтов, как YouTube , а также технологий анимации, стало создаваться больше типов трейлеров, поскольку их производство и показ стали более простыми и дешевыми.
В конце 1990-х — начале 2000-х годов было выпущено больше трейлеров видеоигр, поскольку они стали более популярными, чтобы побудить зрителей купить игру. Существует два основных типа трейлеров видеоигр: кинематографические и геймплейные. Кинематографические трейлеры обычно делаются полностью отдельно от игрового движка и больше полагаются на CGI . Несмотря на то, что кинематографические трейлеры не представляют собой реальный игровой процесс и являются спорным рекламным инструментом в игровом сообществе, они обычно принимаются как часть рекламы, необходимой для продажи игры. [29] Геймплейные трейлеры, иногда называемые трейлерами «в движке», создаются с использованием игрового движка и происходят внутри реальной игровой среды. Теоретически это подразумевает, что реальные игровые кадры записываются и действуют как демонстрация «что видишь, то и получаешь», хотя это не всегда так. Например, Cyberpunk 2077 не смог реализовать множество функций, которые были включены в трейлеры, [30] [31] а трейлер Aliens: Colonial Marines имел графику более высокого уровня, чем игра, которая в конечном итоге была продана. [32]
Телевизионные ролики — это трейлеры к фильмам, которые показывают по телевидению, которые часто укорачиваются до 30–60 секунд. Эти трейлеры похожи на трейлеры зеленой полосы и имеют контент, «соответствующий» каналу.
Хотя изначально они не были распространены на телевидении, трейлеры к телешоу стали обычной формой рекламы в конце 2000-х годов. Часто это трейлеры, рекламирующие премьеру нового телесериала, эпизода, события или марафона на телевидении. Трейлеры к следующему эпизоду телесериала часто показывают во время или после финальных титров шоу.
Книжный трейлер — это видеореклама книги , которая использует приемы, схожие с приемами кинотрейлеров, для продвижения книг и поощрения читателей. [33] Эти трейлеры также можно назвать «видеоподкастами», а более качественные трейлеры — «кинематографическими книжными трейлерами». [34] Они распространяются по телевидению и в Интернете в большинстве распространенных цифровых видеоформатов. [35] Обычные форматы книжных трейлеров включают актеров, исполняющих сцены из книги, похожие на трейлер фильма, полноценные трейлеры, флэш-видео, анимацию или простые неподвижные фотографии, положенные на музыку с текстом, передающим историю. [36] Это отличается от авторских чтений и интервью, которые состоят из видеокадров автора, рассказывающего часть своего произведения или дающего интервью. [37] Ранние книжные трейлеры в основном состояли из неподвижных изображений книги, а некоторые видео включали актеров, [38] например, книжный трейлер Джона Фарриса для его романа 1986 года Wildwood включал изображения с обложки книги вместе с актерами, такими как Джон Закерле . [39]
В сентябре 2007 года School Library Journal учредил премию Trailie Award за лучшие книжные трейлеры. Существует три категории: созданные автором/издателем, созданные учеником и созданные библиотекарем/взрослым. Премия была объявлена на саммите School Library Journal Leadership Summit on the Future of Reading 22 октября 2010 года в Чикаго. [40]
В 2014 году Дэн Розен и CV Herst создали BookReels, веб-сайт, предназначенный для того, чтобы издатели и авторы могли публиковать трейлеры книг и другие мультимедиа, кульминацией чего стала ежегодная премия BookReels Awards. BookReels позволяет читателям просматривать и оценивать трейлеры, публиковать комментарии и обзоры, присоединяться к дискуссионным группам и делиться открытиями BookReel. [41]
Кинематографические буктрейлеры стали стандартными маркетинговыми инструментами, используемыми издателями для продвижения более коммерческих произведений или романов с потенциалом экранизации. [42] [43]
Для популярных фильмов фанаты часто делают трейлеры самостоятельно. Это неофициальные видеоролики фанатов, использующие аудио или видео из фильма, студийный трейлер, анимационные приемы или сцены, сыгранные фанатами, заменяющие видео официального трейлера.
Ежегодно проводятся два главных мероприятия, на которых вручаются награды выдающимся трейлерам фильмов: The Key Art Awards , представленная The Hollywood Reporter , и Golden Trailer Awards . Golden Trailer Awards и Key Art Awards выбирают победителей во всех творческих аспектах кинорекламы, от трейлеров и телевизионных роликов до постеров и печатной рекламы. В настоящее время Golden Trailer Awards расширяется, чтобы добавить родственное мероприятие, The World Trailer Awards, которое станет началом Каннского кинофестиваля во Франции в 2013 году. Ежегодная церемония вручения наград Key Art Awards часто проводится в театре Dolby в Голливуде. The Film Informant также признает медиамаркетинг фильмов и провел первую ежегодную премию TFI Awards в начале января 2012 года . [44] Сайт стал первым, кто официально начал признавать и оценивать медиамаркетинг фильмов на ежедневной основе.
{{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка ){{cite web}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка )
