.jpg/1280px-Castello_di_Colle_Massari_(GR).jpg)
Туристический регион — это географический регион , который был обозначен правительственной организацией или туристическим бюро как имеющий общие культурные или экологические характеристики. Эти регионы часто называются в честь исторических или современных административных и географических регионов. Другие имеют названия, созданные специально для туристических целей. Названия часто вызывают определенные положительные качества области и предлагают посетителям последовательный туристический опыт. Страны , штаты , провинции и другие административные регионы часто делятся на туристические регионы. Помимо привлечения внимания потенциальных туристов, эти туристические регионы часто предоставляют туристам, которые в противном случае не знакомы с областью, управляемое количество привлекательных вариантов.
Некоторые из наиболее известных туристических регионов, основанных на исторических или современных административных регионах, включают Тоскану [1] в Италии и Юкатан [2] в Мексике. Известные примеры регионов, созданных правительством или туристическим бюро, включают Озерный край Великобритании [3] и Винную страну Калифорнии в Соединенных Штатах. [4]
Ученый по туризму Яарко Сааринен определил « дискурс региона», в котором социальные и географические качества региона сочетаются с привычными и традиционными представлениями о регионе. Результирующий дискурс «производится и воспроизводится» в форме рекламы, путевых заметок и региональной литературы, а также в более крупных средствах массовой информации. [5] Большинство туристических регионов относятся к более крупной экономической и административной единице, которая берет на себя роль развития дискурса туристического региона в рыночный продукт. По словам Сааринена, как только дискурс туристического региона установлен, родительский регион помогает формировать дальнейшее развитие области как туристического региона. Этот ранний период характеризуется быстрым развитием, строительством, инвестициями в большую рекламу и ростом туризма. В конце концов, если регион становится успешным как туристический регион, достигается зрелая стадия в развитии туристического региона, когда «смысл и история места назначения постоянно создаются заново» в циклах упадка, переосмысления, роста и стабильности. [6]
Исторически туристические регионы часто развивались в областях, которые широко считались имеющими историческое, культурное или природное значение, таких как регион Ниагарского водопада в Нью-Йорке и Канаде, Озёрный край в Англии, Французская Ривьера и Итальянская Ривьера . Другие развивались вокруг конкретных достопримечательностей, таких как крупный город, например Париж, или памятник, такой как Пирамиды Гизы . Туристические регионы существовали на протяжении тысяч лет для отдыха и досуга , а также для религиозного самовыражения. Древние римляне посещали горячие источники Бата в Римской Британии, в то время как Сантьяго-де-Компостела был местом массового христианского паломничества , поддерживаемого крупной средневековой туристической индустрией, которая предоставляла путешественникам размещение по пути их паломничества.
Современный туристический регион появился в результате промышленной революции , когда города росли в размерах, увеличивалось загрязнение, а растущий средний класс обладал большими суммами располагаемого дохода. С эпохи Просвещения до девятнадцатого века модный Гранд-тур по континентальной Европе для богатых молодых людей популяризировал идею отдыха. Популярность Гранд-тура в сочетании со стрессами и преимуществами промышленной революции побудила богатые и среднего класса европейские и американские семьи исследовать отдых, хотя и в более локальном масштабе. Эти семьи начали посещать морские курорты, известные своей пользой для здоровья, такие как римский курортный город Бат, особенно в жаркие месяцы, когда города индустриализации были крайне неприятны.
Развитие более быстрых методов передвижения в девятнадцатом веке позволило туристам преодолевать большие расстояния за меньшие периоды времени. В этот период «побережье» также развивалось как «пространственная зона для «массового туризма»», явление, которое привело к развитию определенных прибрежных районов как туристических регионов. [7] Среди элитных групп в девятнадцатом веке «горы» также становились все более популярными в зимние месяцы; самым популярным из этих регионов был Тироль в Австрии. [8] Туристические регионы часто подвергались нисходящей мобильности, поскольку районы, посещаемые высшим классом, такие как горы Катскилл в Нью-Йорке и Бат в Англии, были оставлены более состоятельными посетителями, когда они стали слишком популярны среди среднего класса. [9]
Романтическое движение 19-го века поощряло понимание природы, что привело к взрыву популярности живописных туристических регионов, таких как английский Озёрный край и регион Ниагарского водопада. По словам Питера Мёрфи, «возросшая конкуренция» поощряла частное развитие отелей, курортов и развлекательных заведений, а также «муниципальные инвестиции в парады, парки, пирсы и бани». Эти тенденции знаменовали собой важное вмешательство государства в развитие туристических регионов. [10]
В конце 19-го и начале 20-го веков правительства все больше играли роль в поощрении развития туристических регионов. Федеральные и государственные правительства в Соединенных Штатах, при поддержке групп по охране природы , а также европейские страны и их колонии начали выделять территории в качестве парков, памятников и троп для сохранения и будущего наслаждения. Некоторые из них, такие как Ниагарский водопад, были существующими туристическими регионами, в то время как парки, такие как Йеллоустонский национальный парк, были территориями, выбранными этими организациями в качестве будущих туристических регионов.
В то же время регионы стали все более важным аспектом национализма. Именно в этот период вошло в употребление английское выражение «туристический регион». Эрик Сторм утверждал, что в последние десятилетия девятнадцатого века «акцент делался на регионе, чтобы подчеркнуть тесную связь между собственным сообществом каждого и нацией». По словам Строма, многие люди верили, что «только будучи верным своему собственному характеру, регион может способствовать благосостоянию целого». Идея региона как части целой нации получила дальнейшее развитие в первые годы двадцатого века, особенно после Первой мировой войны, поскольку был выдвинут аргумент о том, что «каждый регион имеет свою собственную «душу»... органическую часть нации». [11] В этот период региональные чиновники и предприятия начали продвигать регионы как туристическое направление. В ходе этого процесса «туристические промоутеры стремились сбалансировать требования множественных идентичностей: местной, региональной, государственной, национальной ... Они инструктировали свою аудиторию, что политические, социальные и экономические судьбы регионов неразрывно связаны с их ландшафтами и географией». Туристы изображались «как важные исторические деятели, чье участие ... играло жизненно важную роль в формировании результата этой связи». [12]
Хотя местные и региональные органы власти играли большую роль в продвижении регионального туризма в конце девятнадцатого и начале двадцатого веков, во время Великой депрессии 1930-х годов национальные правительства в Европе и Соединенных Штатах начали агрессивно продвигать путешествия в пределах своих границ. При этом они опирались на националистические настроения, чтобы наполнить туристические регионы внутри государства большим культурным и историческим значением. Путешествия стали патриотическим жестом, поскольку граждан и подданных поощряли исследовать туристические регионы своей страны. Программа нацистской Германии « Сила через радость » субсидировала путешествия для рабочих немцев. Один из основных проектов программы включал «утверждение того, что немцы во всем мире должны интересоваться различными регионами» Германии и что «частью сохранения немецкой культуры... было узнать ее во всех ее вариантах». [13] По словам Д. Медины Ласански, в Италии в одном из произведений туристической литературы утверждалось, что «каждый регион Италии представляет собой страницу в великой книге сияющей национальной славы, из которой каждый из нас мог бы научиться гордиться тем, что он итальянец». [14]
В Соединенных Штатах «региональное разнообразие» придало силу национальному целому в туристических путеводителях Соединенных Штатов, выпущенных Федеральным писательским проектом Нового курса . Как утверждал Эндрю Гросс, путеводители «преобразовали местную культуру в туристическую достопримечательность, а туристическую достопримечательность — в символ национальной лояльности, чтобы воспроизвести патриотизм как форму идентификации бренда». В этих путеводителях WPA регион стал объектом ностальгии, жертвой национальной идентичности, которая процветала через прославление регионализма, который он помогал ослаблять. [15]
Продолжая более ранние тенденции, правительства пытались максимизировать туристический потенциал путем обратного проектирования туристических регионов. Этот процесс заключается в разделении их территорий на отдельные туристические регионы таким образом, чтобы каждый дюйм этой страны, штата или региона получил привлекательное название, был снабжен рекламой и базовой туристической инфраструктурой, такой как вывески. Некоторые традиционно высокотуристические страны, такие как Франция, внедрили эту стратегию, чтобы побудить туристов, которые обычно проводят время только в более известных районах, таких как Париж и Французская Ривьера, отправиться в обозначенные туристические регионы, такие как Западная долина Луары и Франш-Конте . Первый из них является более недавно построенным регионом, в то время как Франш-Конте был отдельным политическим и культурным регионом со времен Средневековья .
Другие правительства, такие как правительство американского штата Небраска , пытались использовать создание туристических регионов для содействия развитию туристической индустрии в штате, который нечасто рассматривается потенциальными туристами. [16] Регион штата «Льюис и Кларк» на северо-востоке Небраски и регион «Пограничные тропы» на юге центральной части Небраски пытаются принизить репутацию штата как места, которое люди пересекают по пути куда-то еще, путем капитализации роли, которую территория штата играла в часто романтизированном проекте Соединенных Штатов по расширению на запад .
Противоположной тенденцией к созданию туристических регионов, определяемых правительством, является тенденция местных добровольных ассоциаций, которые сотрудничают для маркетинга определенной области. Одним из популярных типов является экомузеи , которые продвигают природный и культурный туризм в сельской местности. Экомузеи возникли во Франции в 1970-х годах и распространились по всей Европе и Северной Америке.
Например, канадская провинция Альберта рационализировала свои туристические регионы в 1998 году до шести, сократив их с почти двадцати. [17] Несмотря на это, местные инициативы продолжают продвигать гораздо меньшие области, чем шесть крупных официальных регионов, которые больше, чем многие европейские страны. Например, «Might Peace Tourism Association» — это группа местных муниципалитетов в Peace Country , которая существует с 1963 года. [18] Аналогичным образом, экомузей Kalyna Country выполняет аналогичную роль в Восточно-Центральной Альберте.
Основываясь на успехе энотуризма в таких регионах, как Винная страна Калифорнии, количество винодельческих регионов, обслуживающих туристов, выросло за последние десятилетия. Хотя винодельческие регионы существуют с 1850-х годов во Франции, винный туризм стал все более популярным в 1970-х годах. К винодельческим регионам, таким как Бордо и Бургундия во Франции, присоединились регионы в Калифорнии, Италии, Испании и даже Нью-Йорке как области, представляющие интерес для потенциального винного туриста. В настоящее время несколько десятков стран имеют свои собственные винодельческие регионы, в то время как многие из этих стран имеют десятки регионов в своих границах. Многие винодельческие регионы не соответствуют обозначенным туристическим регионам. Например, знаменитый регион Бордо во Франции является частью политического и туристического региона Аквитания , в то время как винодельческий регион Мозель в Германии расположен в земле Рейнланд-Пфальц и простирается далеко на северо-восток от туристического региона Мозель и Саар.
По словам К. Майкла Холла, успех винодельческого региона зависит не только от его винограда и опыта дегустации вина , но и от его «инфраструктуры, физической среды, пейзажа, региональной кухни и социальных и культурных компонентов винодельческого региона» — короче говоря, основных характеристик туристических регионов в целом. [19] Винные маршруты также являются популярной особенностью винодельческих регионов, помогая винному туристу перемещаться от виноградника к винограднику. Часто эти винные маршруты обозначены знаками вдоль автомагистралей региона, которые также служат для информирования невинных туристов о существовании винодельческого региона.
Поскольку глобализация и наднациональные организации, такие как Европейский союз, поощряют возобновление интереса к трансграничным регионам, туристические регионы могут все больше приобретать более транснациональную форму. Например, еврорегионы Европейского союза позволяют территориям, которые были разделены границами национальных государств, восстановить некоторый культурный и политический суверенитет . Еврорегион Тироль-Южный Тироль-Трентино был сформирован для поощрения трансграничного сотрудничества между австрийским регионом Тироль и итальянскими провинциями Трентино и Южный Тироль , все три ранее были частью австрийского округа Тироль , который когда-то охватывал большую территорию восточных Альп . Одной из целей этого партнерства является создание Тироля-Южного Тироля-Трентино как единого туристического региона. Для достижения этой цели еврорегион выпустил обширный путеводитель по региону в Интернете. [20] Помимо Тироля, некоторые из многих еврорегионов, которые позиционируют себя как туристические регионы, включают Адриатический еврорегион , в котором есть Комиссия по туризму и культуре, [21] и Силезский еврорегион , включающий части Польши, Словакии и Чешской Республики , и который также имеет официальную туристическую инициативу. [22]