« Телевидение и общественный интерес » — речь, произнесенная председателем Федеральной комиссии по связи (FCC) Ньютоном Н. Миноу на съезде Национальной ассоциации вещателей 9 мая 1961 года. Эта речь стала первой крупной речью Миноу после того, как тогдашний президент Джон Ф. Кеннеди назначил его председателем FCC .
В своей речи Миноу назвал американское коммерческое телепрограммирование «огромной пустошью» и выступил за программирование в интересах общественности . Оглядываясь назад, можно сказать, что речь касалась конца Золотого века телевидения , который длился в 1950-х годах, противопоставляя интеллектуальные программы того десятилетия (Миноу особо упомянул Westinghouse Studio One и Playhouse 90 , оба из которых закончились в предыдущие несколько лет, как примеры «очень оплакиваемых старых добрых времен » [1] ) тому, что появлялось на американском телевидении в 1960 и 1961 годах .
Миноу упомянул несколько достойных похвалы шоу, которые все еще снимались (среди них «Сумеречная зона» , развлекательные программы Фреда Астера и Бинга Кросби , а также несколько документальных фильмов), а затем предупредил, что такие программы являются скорее исключением, чем правилом: [1]
Когда телевидение хорошее, то ничто — ни театр, ни журналы, ни газеты — не может быть лучше.
Но когда телевидение плохое, нет ничего хуже. Я приглашаю каждого из вас сесть перед своим телевизором, когда ваша станция выйдет в эфир, и остаться там на день, без книги, без журнала, без газеты, без отчета о прибылях и убытках или рейтинговой книги, которые бы вас отвлекали. Не отрывайте глаз от этого телевизора, пока станция не отключится. Могу вас заверить, что вы увидите огромную пустошь.
Вы увидите череду игровых шоу, комедийных формул о совершенно невероятных семьях, кровь и гром, хаос, насилие, садизм, убийства, западных плохих парней, западных хороших парней, частных детективов, гангстеров, еще больше насилия и мультфильмов. И бесконечно много рекламы — много кричащей, уговаривающей и оскорбляющей. И больше всего — скуки. Правда, вы увидите несколько вещей, которые вам понравятся. Но их будет очень, очень мало. И если вы думаете, что я преувеличиваю, я просто прошу вас попробовать. [1]
Миноу продолжил отвергать идею о том, что общественный вкус был движущей силой изменения в программировании, заявив о своей твердой уверенности в том, что если бы выбор телевидения был расширен , зрители тяготели бы к программам с более высокой культурой. Он отметил, что подавляющее большинство телевидения в прайм-тайм — 59 из 73 часов — состояло из нежелательных телевизионных жанров: викторин , фильмов, варьете , ситкомов и приключенческих сериалов, последний из которых включал шпионские триллеры и вездесущие вестерны . Он заявил, что «большинство маленьких детей сегодня проводят столько же времени перед телевизором, сколько и в школьной комнате», и что мультфильмы и насилие, типичные для детского телевидения той эпохи, были совершенно неприемлемы, сравнимы с кормлением ребенка только «мороженым, школьными каникулами и отсутствием воскресной школы ». Он также использовал газеты в качестве сравнения, отметив, что, хотя комиксы и колонки советов были самыми популярными материалами в газетах, они не появлялись на первых страницах, потому что (по словам Миноу) газеты по-прежнему были добровольно связаны общественными интересами, несмотря на то, что находились вне сферы компетенции Федеральной комиссии по связи, от чего, по мнению Миноу, отказалось телевидение, поскольку оно стало слишком зависимым от рейтингов Nielsen . [1]
Миноу признал, что существует множество препятствий для улучшения, многие из которых финансовые, и выразил нежелание использовать FCC в качестве цензора, за исключением обеспечения соблюдения правил, введенных после недавних скандалов в жанре телевикторины . Частичным решением, предложенным Миноу, было расширение некоммерческого образовательного телевидения, которое еще не было так распространено, как основные вещательные сети. [1]
В своей речи Миноу также поделился советом со своей аудиторией:
Телевидение и все, кто в нем участвует, совместно несут ответственность перед американской общественностью за уважение особых потребностей детей, за общественную ответственность, за развитие образования и культуры, за приемлемость выбранных программных материалов, за благопристойность и приличие в производстве и за пристойность в рекламе. Эта ответственность не может быть выполнена какой-либо данной группой программ, но может быть выполнена только посредством высочайших стандартов уважения к американскому дому, применяемых к каждому моменту каждой программы, представленной телевидением. Программные материалы должны расширять горизонты зрителя, предоставлять ему полезное развлечение, предоставлять полезную стимуляцию и напоминать ему об обязанностях, которые гражданин имеет по отношению к своему обществу. [2]
Фразу «огромная пустошь» Миноу предложил его друг, репортер и внештатный писатель Джон Бартлоу Мартин . Мартин недавно посмотрел двадцать часов подряд телевизор в качестве исследования для статьи в журнале и пришел к выводу, что это «огромная пустошь мусора». Во время процесса редактирования Миноу вырезал слова «мусора». [3]
Миноу часто замечал, что два слова, которые лучше всего запомнились из его речи, — это «обширная пустошь», но два слова, которые он хотел бы, чтобы запомнились, — это «общественный интерес» [4] .
По словам историков телевидения Каслмана и Подразика (1982), сети уже купили свои программы на осень 1961 года и зафиксировали свои расписания на 1961–62 годы к тому времени, когда Миноу выступил с речью, что сделало их неспособными внести изменения, на которые надеялся Миноу. «Лучшее, что могли сделать сети, — это включить еще несколько программ по общественным вопросам, нарисовать радужные картины на 1962–63 годы и подготовиться к тому, чтобы выдержать шквал критики, который, как они были уверены, будет встречен в новом сезоне». Каслман и Подразик отметили, что была попытка увеличить количество документальных программ в сезоне 1962–63 годов, но что «их огромное количество разбавляло аудиторию и слишком сильно истощало ресурсы, чтобы обеспечить качественную продукцию каждую неделю», в результате чего расписание очень напоминало «бизнес как обычно». [5] В 1962 году наблюдалось еще большее увеличение числа форматов, которые Миноу ненавидел, причем сюжеты становились все более и более сюрреалистичными: среди новых предложений были два мультфильма в прайм-тайм ( «Бини и Сесил» и «Джетсоны» ) и ситкомы с нелепыми сюжетами (например, деревенские жители становятся богатыми и переезжают в Беверли-Хиллз в «Деревенщине из Беверли-Хиллз» или ветеринар, которого по ошибке призывают в армию и отправляют в Париж в «Не называй меня Чарли!» ). [6]
Речь не обошлась без недоброжелателей, поскольку эта критика состояния телевизионных программ в Соединенных Штатах побудила Шервуда Шварца назвать судно в своем телешоу « Остров Гиллигана» SS Minnow в честь Ньютона Миноу. [ 7] Ведущий игрового шоу Деннис Джеймс заметил в 1972 году, что утверждение Миноу о том, что зрители естественным образом тяготеют к высоколобым программам, оказалось ложным, отметив, что хотя «критики всегда будут смотреть свысока», низкопробные формы развлечений, такие как игровые шоу, «имеют огромную привлекательность» для среднего американца. Он косвенно сослался на Миноу в интервью, съязвив: «Они могут говорить о великой пустоши и обо всем остальном — если вы хотите читать книги, читайте книги». [8]
В интервью 2011 года, посвященном 50-летию речи, Миноу заявил, что потребительский выбор , подпитываемый многоканальным переходом 1980-х годов , был самым важным улучшением в телевидении за десятилетия после его речи; он посетовал, что этот возросший выбор уничтожил общий опыт медиа. [9] [10] В своей статье для журнала Wired Magazine Мэтью Лазар отметил: [11]
Как и многие реформаторы СМИ, Миноу, как мне кажется, не желает признавать очевидную разницу между 1961 и 2011 годами. Телевидение больше не является огромной пустошью. Это безумный, заросший сорняками, прекрасный, вышедший из-под контроля сад.
У продюсеров "Флинтстоунов" появилась новая семья под названием "Джетсоны", живущая в открытом космосе.
