Рекламные слоганы — это короткие фразы, используемые в рекламных кампаниях для привлечения внимания и унификации маркетинговой стратегии компании. Фразы могут использоваться для привлечения внимания к отличительным особенностям продукта или для укрепления бренда компании.
Согласно словарю Вебстера 1913 года , лозунг ( /ˈsloʊɡən/ ) происходит от шотландского гэльского «sluagh-ghairm», боевого клича . Его современное определение обозначает отличительный рекламный девиз или рекламную фразу, используемую любой организацией для передачи цели или идеала. Это также известно как крылатая фраза . Слоганы или теги — это американские термины, описывающие краткие публичные сообщения, направленные на продвижение определенных продуктов и услуг. В Великобритании их называют конечными линиями или ремнями. [1] В Японии рекламные слоганы называются крылатыми копиями (キャッチコピー, кятчи копи ) или крылатыми фразами (キャッチフレーズ, кятчи фурэзу ) .
Большинство корпоративных рекламных объявлений представляют собой короткие запоминающиеся фразы, часто состоящие из трех-пяти слов. [2] Лозунги принимают разные тона, чтобы передать разные значения. Например, забавные слоганы могут оживить разговор и повысить запоминаемость. [3] Лозунги часто объединяют различные корпоративные рекламные материалы на разных носителях. [2] Слоганы могут сопровождаться логотипами, названиями брендов или музыкальными мелодиями. [4]
В августе 1859 года Томас Бичем , основатель британской фирмы Beechams , создал слоган для Beecham's Pills : «Таблетки Beechams: стоят гинеи за коробку», который считается первым в мире рекламным слоганом, помогающим компании стать мировым брендом. . [5] Фраза, впервые появившаяся в рекламе Beechams в газете St Helens Intelligencer , впервые была произнесена удовлетворенной покупательницей из Сент-Хеленс , Ланкашир, родного города основателя. [6] [7]
Некоторые лозунги создаются для долгосрочных процессов создания фирменного стиля, в то время как другие ориентированы на конкретные кампании, ограниченные по времени. Однако, поскольку некоторые идеи настойчиво находят отклик у публики , многие рекламные лозунги сохраняют свое влияние даже после прекращения их общего использования. Если рекламный слоган входит в общественный обиход, устное общение может повысить осведомленность потребителей о продукте и продлить срок действия рекламной кампании [8] или побудить компанию принять его для долгосрочной рекламы и индивидуальности.
Лозунги, вызывающие эмоциональные реакции или воспоминания, повышают вероятность того, что они будут приняты публикой и распространены. [8] Кроме того, связывая слоган с общей темой обсуждения (например, стрессом , едой , дорожным движением ), потребители будут чаще вспоминать слоган и ассоциировать корпорацию со своим личным опытом. [8]
Если лозунг принят публикой, он может оказать заметное влияние на повседневное социальное взаимодействие. Лозунги могут служить точками связи между членами сообщества, поскольку люди делятся в разговоре содержательными лозунгами. [8] Напротив, если человек не знает популярного лозунга или слогана, он может быть социально исключен из разговора и отстранен от обсуждения. [8]
Рекламные лозунги как система социального контроля включают в себя приемы, аналогичные лозунгам , лозунгам и девизам . [9] Использование лозунгов можно рассматривать в той мере, в какой они вызывают неосознанные и непреднамеренные реакции. [9]
Количественная оценка эффектов эффективной или неэффективной рекламной кампании может оказаться сложной задачей для ученых. Критики утверждают, что слоганы — это самоудовлетворяющаяся, ненужная форма корпоративного брендинга, которая не является ни запоминающейся, ни содержательной. [2] Однако сторонники утверждают, что если слоганы войдут в повседневный общественный дискурс, влияние компании на рынке может возрасти в геометрической прогрессии. [2]
Маркетинговый слоган может сыграть роль во взаимодействии между конкурирующими компаниями. [10] Функциональный слоган обычно: [11] [12] [13] [14] [15]
Процесс разработки бизнес- слоганов сообщает клиентам о ценности продукта или услуги с целью продажи продукта или услуги. Это бизнес-функция по привлечению клиентов.
Цитаты, связанные с рекламным слоганом в Wikiquote