Война форматов оптических дисков высокой четкости представляла собой рыночную конкуренцию между стандартами оптических дисков Blu-ray и HD DVD для хранения видео и аудио высокой четкости ; она проходила между 2006 и 2008 годами и была выиграна Blu-ray Disc. [1]
Эти два формата появились между 2000 и 2005 годами и получили как взаимную, так и исключительную поддержку со стороны крупных производителей бытовой электроники , производителей персональных компьютеров , теле- и кинопродукции, а также дистрибьюторов и разработчиков программного обеспечения. [1]
Проигрыватели Blu-ray и HD DVD стали коммерчески доступны с 2006 года. В начале 2008 года война закончилась, когда несколько студий и дистрибьюторов перешли на диски Blu-ray. [1] 19 февраля 2008 года Toshiba официально объявила, что прекращает разработку проигрывателей HD DVD , уступив войну форматов формату Blu-ray Disc. [2]
Конфликт Blu-ray/HD DVD напоминал более раннюю войну форматов видеокассет между VHS и Betamax , отчасти из-за активного участия Sony в обоих эпизодах. Эти войны форматов часто оказывались разрушительными для обоих лагерей, поскольку потребители, боясь привязаться к проигрышному стандарту, воздерживались от покупки любого из них. [3] Войны форматов удалось избежать в известных случаях, таких как DVD Forum для единого стандарта DVD (за исключением небольшой войны с форматом DIVX с 1998 по 1999 год ), Grand Alliance для стандарта HDTV и Wi-Fi Alliance для стандартов беспроводных сетей . [ необходима цитата ]
Появление проигрывателей высокой четкости последовало за выходом телевизоров HDTV на массовый рынок в середине 2000-х годов. Для проигрывателей высокой четкости потребительского класса требовался недорогой носитель, способный хранить больший объем данных, необходимый для видео высокой четкости. [4] Прорыв произошел с изобретением Сюдзи Накамурой синего лазерного диода , чья более короткая длина волны открыла дверь для оптических носителей с более высокой плотностью после шестилетнего патентного спора . [5]
Sony начала два проекта с применением новых диодов: Ultra Density Optical и, совместно с Pioneer , DVR Blue. [6] Первые прототипы DVR Blue были представлены на выставке CEATEC в октябре 2000 года. 19 февраля 2002 года проект был официально анонсирован как Blu-ray , [7] и консорциум из девяти компаний-производителей электроники основал Ассоциацию Blu-ray Disc .
DVD Forum под председательством Toshiba был глубоко расколот по вопросу о том, использовать ли более дорогие синие лазеры, диски которых изначально требовали защитного контейнера для предотвращения неправильного обращения, что делало носитель более дорогим и физически отличным от DVD. [8] В марте 2002 года форум проголосовал за одобрение предложения, одобренного Warner Bros. и другими киностудиями , которое включало сжатие HD-контента на двухслойные диски DVD-9 . [9] [10] Несмотря на это решение, Руководящий комитет DVD Forum объявил в апреле 2002 года, что он занимается собственным решением высокой четкости с синим лазером. В августе Toshiba и NEC объявили о своем конкурирующем стандарте Advanced Optical Disc, [11] который был окончательно принят DVD Forum и переименован в «HD DVD» в следующем году [12] после того, как был дважды отклонен членами Blu-ray Disc Association, что побудило Министерство юстиции США провести предварительное расследование. [13] Прежде чем инициатива была окончательно принята, пришлось пригласить трех новых членов и изменить правила голосования. [14]
Конкурирующие стандарты имели существенные различия , делавшие их несовместимыми друг с другом.
В попытке избежать дорогостоящей войны форматов, Ассоциация Blu-ray Disc и Форум DVD начали переговоры о компромиссе в начале 2005 года. [ требуется ссылка ] Одной из проблем было то, что сторонники Blu-ray хотели использовать платформу на основе Java для интерактивности ( BD-J ), в то время как Форум DVD продвигал «iHD» от Microsoft (который стал HDi ). [15] Однако гораздо более серьезной проблемой были физические форматы самих дисков; компании-члены Ассоциации Blu-ray Disc не хотели рисковать потерей миллиардов долларов роялти, как они сделали со стандартным DVD. [16] Соглашение казалось близким, но переговоры продвигались медленно. [17]
В конце июня 2005 года компания Sun Microsystems , разработчик Java , объявила, что Blu-ray Association выбрала интерактивный слой BD-J на основе Java вместо HDi от Microsoft. [18] В то же время Microsoft и Toshiba совместно объявили, что будут сотрудничать в разработке DVD-плееров высокой четкости. [19] На встрече на высшем уровне в июле Билл Гейтс из Microsoft утверждал, что стандарт Blu-ray должен был измениться, чтобы «работать более гладко с персональными компьютерами». Представители Blu-ray Disc защищали технологию. [20]
22 августа 2005 года Ассоциация Blu-ray Disc и Форум DVD объявили, что переговоры по унификации их стандартов провалились. [21] Появились слухи, что переговоры зашли в тупик; публично назывались те же причины несовместимости физических форматов. [16] [20] В конце сентября Microsoft и Intel совместно объявили о своей поддержке HD DVD. [22]
Компания Hewlett-Packard (HP) выдвинула ультиматум для Blu-ray Disc Association: принять фирменную технологию HDi от Microsoft (вместо системы на основе Java) и обязательную функцию управляемого копирования , или HP вместо этого будет поддерживать HD DVD. [23] В исследовательском отчете аналитики Gartner Ван Бейкер, Лора Беренс и Майк Макгуайр написали, что если предложение HP будет принято, Blu-ray станет победителем в войне форматов. [24] Хотя группа Blu-ray Disc добавила обязательное управляемое копирование в Blu-ray, они не добавили HDi. [25]
Проигрыватели HD DVD и фильмы были выпущены в США 18 апреля 2006 года. [26] Первые диски Blu-ray были выпущены 20 июня 2006 года, а первые фильмы, записанные на двухслойных дисках Blu-ray (50 ГБ), были представлены в октябре 2006 года. [27]
Фонд Blu-ray Disc Foundation был сформирован компаниями Hitachi , LG , Panasonic , Pioneer , Philips , Samsung , Sharp , Sony и Thomson 20 мая 2002 года. [28] Другими ранними сторонниками были Dell , HP , Mitsubishi и TDK . [29] Ассоциация Blu-ray Disc была учреждена 4 октября 2004 года Советом директоров 14 компаний, в который к 13 вышеупомянутым компаниям присоединилась компания 20th Century Fox , участниками 22 компаний, генеральными членами 37 компаний и в общей сложности 73 компаниями.
Acer , Alpine , Asus , HP , Hitachi Maxell , Kenwood , Lanix , LG , Lite-On , Meridian , Onkyo и Samsung [30] предоставили неисключительную поддержку.
Toshiba , NEC , Sanyo , Memory-Tech Corporation основали HD DVD Promotion Group [31] 27 сентября 2004 года. В нее также вошли Microsoft , RCA , Intel , Venturer Electronics. В Европе HD DVD поддерживали либо эксклюзивно, либо неэксклюзивно Medusa Home Entertainment, Studio Canal , Universum Films, Kinowelt Home Entertainment, DVD International, Opus Arte , MK2, Momentum Pictures, Twister Home Video и другие. [ требуется ссылка ]
В разгар войны форматов некоторые студии поддерживали оба формата, включая Paramount Home Entertainment , BBC Video , [32] First Look Home Entertainment , [33] Image Entertainment (включая Discovery Channel ), [34] Magnolia Home Entertainment , [35] BCI Eclipse, Ryko и Koch Vision/Goldhil Entertainment. [36]
Разрешение войны форматов в пользу Blu-ray было в первую очередь обусловлено двумя факторами: изменением бизнес-альянсов, включая решения крупных киностудий и розничных дистрибьюторов, [37] и решением Sony включить проигрыватель Blu-ray в игровую консоль PlayStation 3. [38] [39]
Студийные альянсы со временем менялись. До октября 2005 года и выпуска каждого из форматов, каждый имел эксклюзивную поддержку трех из Большой шестерки . HD DVD имели Universal Studios, Paramount Pictures и Warner Bros. Pictures, в то время как Blu-ray Disc начинался с Sony Pictures, The Walt Disney Studios и 20th Century Fox. Disney и Fox были впечатлены дополнительным DRM (BD+ и региональное кодирование), которое формат Blu-ray Disc предоставлял на бумаге. Затем сторонники HD DVD Warner Bros. и Paramount добавили поддержку Blu-ray. [40] Но в августе 2007 года, после поддержки Blu-ray в течение года, Paramount объявила, что будет выпускать весь контент высокой четкости (за исключением фильмов, снятых Стивеном Спилбергом ) исключительно на HD DVD. В то же время DreamWorks Animation SKG, которая не выпускала ни одного диска высокой четкости, объявила, что будет выпускать исключительно на HD DVD. Объясняя свои решения, компании ссылались на предполагаемые преимущества технологии HD DVD и более низкие производственные затраты. Компании в общей сложности получили около 150 миллионов долларов наличными и рекламными гарантиями, включая маркетинговую кампанию Toshiba HD DVD с привязкой к фильму «Шрек Третий» . [41] [42]
Но розничная поддержка HD DVD ослабевала. В июне 2007 года Blockbuster , в то время крупнейшая компания по прокату фильмов в США, перешла исключительно на Blu-ray в 1450 магазинах после тестового маркетинга обоих форматов в 250 магазинах и обнаружила, что более 70% проката высокой четкости составляли диски Blu-ray. [43] [44] В июле 2007 года Target Corporation начала продавать в своих магазинах только автономные проигрыватели Blu-ray, продвигая их с помощью дисплеев на торцевых крышках, на которых демонстрировались фильмы на Blu-ray Disc от Sony и Disney. [45]
4 января 2008 года компания Warner Bros. , имеющая наибольшую долю рынка DVD, объявила о планах полностью прекратить поддержку HD DVD с начала июня 2008 года. На выставке бытовой электроники в Лас-Вегасе были отменены некоторые мероприятия, связанные с HD DVD, и частные встречи с аналитиками и розничными торговцами, включая мероприятие, запланированное на канун выставки, спонсируемое North American HD DVD Promotional Group.
Руководство Toshiba выразило разочарование решением Warner, но заявило, что Toshiba продолжит продвигать конкурирующий формат. [46] [47] В следующий понедельник Toshiba снизила цену на свои HD DVD-плееры на 40–50 процентов, назвав эту цену «критической для массового потребителя». [48] В то время аналитик Роджер Кей из Endpoint Technologies Associates сравнил снижение цены с ставкой в блэкджеке с высокими ставками « удвоения ставки » в попытке увеличить долю рынка и «вернуть студии». [49] Ричард Гринфилд из Pali Capital назвал этот шаг трюком и предсказал, что HD DVD не получит широкого распространения. [50] Аналитик Gartner Хироюки Шимизу предсказал, что, хотя снижение цены может несколько продлить жизнь HD DVD, ограниченная библиотека названий в конечном итоге «нанесет фатальный ущерб формату», оставив Blu-ray победителем к концу 2008 года. [51]
Дочерняя студия Warner Bros. New Line Cinema последовала их примеру, отменив предварительные планы выпускать фильмы на HD DVD. [52] [53] Другие небольшие студии и продюсеры, перешедшие исключительно на Blu-ray, включали National Geographic Society , Constantin Film и Digital Playground . [54] [55] [56] [57]
Действия Warner были поддержаны решением Walmart от 15 февраля 2008 года полностью отказаться от HD DVD к июню 2008 года. [58] Walmart является крупнейшим розничным продавцом DVD в Соединенных Штатах, и его решение побудило New York Times опубликовать шуточный некролог для формата HD DVD. Газета процитировала утверждение технологического аналитика Роба Эндерла о том, что если Walmart «говорит, что HD DVD закончен, вы можете принять это как факт». [59] Четырьмя днями ранее Best Buy начал рекомендовать Blu-ray Disc в качестве цифрового формата выбора клиентов, [60] а Netflix , крупнейший сервис онлайн-проката видео, начал постепенно отказываться от своих запасов HD DVD после того, как имел оба формата с начала 2006 года. [61] [62] В январе 2008 года британский ритейлер Woolworths Group plc заявил, что с марта 2008 года в его 820 магазинах будут продаваться только диски Blu-ray. [63]
Решение Sony включить проигрыватель Blu-ray Disc в качестве стандартной функции игровой консоли PlayStation 3 также помогло обеспечить окончательный триумф формата. [39] К тому времени, как Toshiba уступила рынок, по всему миру было продано около 10,5 миллионов консолей Sony против примерно 1 миллиона HD DVD-плееров, включая как отдельные устройства, так и дополнительный проигрыватель для консоли Microsoft Xbox 360 , которая не использовала дополнительный HD DVD для игр, в отличие от PS3, в которой были игры, использовавшие дополнительную емкость дисков Blu-ray. Этот разрыв в оборудовании стал фактором, по которому игры Blu-ray (включая те, что поставлялись в комплекте с PS3) продавались в два раза лучше, чем их аналоги HD DVD в Соединенных Штатах и в три или четыре раза в Европе.
Стратегия Sony дорого обошлась. Первоначально компания установила цену на PlayStation 3 в 599 долларов за модель на 60 ГБ и 499 долларов за модель на 20 ГБ (выпущенную за пределами региона PAL ), что примерно вдвое превышает цену PlayStation 2 и существенно выше, чем у конкурирующих консолей. Но консоль PS3 продавалась с предполагаемым убытком более 200 долларов США за единицу, что привело к потерям, оцениваемым примерно в 3 миллиарда долларов. Однако аналитики, такие как Ричард Купер из Screen Digest, ожидали, что Sony возместит гораздо больше за счет продажи игр на системе. [38]
В ноябре 2007 года популярный сайт для обсуждения аудиовизуальных материалов AVS Forum временно закрыл свои форумы для обсуждения HD-DVD и Blu-ray из-за, как сообщал сайт, «физических угроз, которые повлекли за собой действия полиции и возможные судебные иски» между сторонниками конкурирующих форматов. [64]
19 февраля 2008 года Toshiba объявила, что прекращает разработку, производство и продажу HD DVD-плееров и рекордеров. [65] В тот же день Universal Studios объявила, что выпустит свои фильмы в формате Blu-ray Disc после двух лет эксклюзивной поддержки HD DVD. [66] Впоследствии студия выпустила два последних фильма в формате HD DVD: Fletch 11 марта 2008 года и Atonement 18 марта. [67] 20 февраля 2008 года Paramount Pictures объявила, что будет поддерживать Blu-ray, став последней из крупных студий, сделавшей это. [68] Paramount прекратила производство HD DVD 28 февраля 2008 года, и Things We Lost in the Fire и Into the Wild стали последними релизами студии на HD DVD, оба выпущены 4 марта 2008 года. [69] Студия отказалась от версии HD DVD фильма Bee Movie , который 20 мая 2008 года присоединился к Face/Off и Next, став первым релизом студии на Blu-ray с тех пор, как стал эксклюзивным для HD DVD. [70] В апреле 2009 года Warner Home Video объявила, что обменяет до 25 HD DVD на эквиваленты Blu-ray, взимая плату только за доставку и обработку. [71]
Microsoft прекратила производство проигрывателей Xbox 360 HD DVD, рассматривая, как ее технологии HDi и VC-1 могут быть применены на других платформах. [72] Кодек VC-1 от Microsoft уже используется в Blu-ray-дисках; Warner Bros. кодирует основные функции всех дисков в этом формате, но кодирует дополнения и бонусный контент в MPEG-2 . С тех пор Microsoft вступила в переговоры с Sony относительно Blu-ray; [73] хотя Windows Vista поддерживала базовую файловую систему и функциональность оболочки как для Blu-ray Disc, так и для HD DVD с момента запуска, полагаясь на третьих лиц для реализации воспроизведения фильмов. Привод Blu-ray не был выпущен для Xbox 360, но его преемник, Xbox One , имеет встроенный привод Blu-ray для фильмов и игр, а Xbox One S поддерживает Ultra HD Blu-ray для воспроизведения 4K. [74]
Выход Toshiba не оказал немедленного существенного влияния на продажи отдельных Blu-ray-плееров, которые выросли на 2 процента с февраля по март 2008 года после падения на 40 процентов с января по февраль, согласно NPD Group. NPD отметила, что продажи апконверсионных DVD-плееров выросли на 5 процентов в первом квартале 2008 года по сравнению с тем же кварталом 2007 года, но не опубликовала сравнение продаж Blu-ray в первом квартале с тем же кварталом 2007 года. На момент составления отчета апконверсионные DVD-плееры стоили около 70 долларов против 300 долларов за Blu-ray-плееры. [75] Но весной 2009 года количество Blu-ray-плееров почти удвоилось по сравнению с тем же периодом 2008 года: около 9 миллионов единиц высокой четкости было продано в США с января по март, что выше 4,8 миллионов, проданных в первом квартале 2008 года, согласно Adams Media Research. В апреле 2008 года компания оценила общее количество домохозяйств, использующих Blu-ray, в 10,5 миллионов, включая консоли Blu-ray и PlayStation 3 с поддержкой Blu-ray. [76]
{{cite web}}
: CS1 maint: unfit URL (link){{cite web}}
: CS1 maint: unfit URL (link)