Талисман — это любой человек, животное или предмет, который, как считается, приносит удачу , или что-либо, используемое для представления группы с общей публичной идентичностью, например, школа , спортивная команда , общество , воинская часть или название бренда . Талисманы также используются как вымышленные, представительные представители потребительских товаров.
В спорте талисманы также используются для мерчандайзинга. Талисманы команд часто связаны с их соответствующими прозвищами . [1] Это особенно верно, когда прозвище команды представляет собой что-то, что является живым животным и/или может иметь человеческие характеристики . Для более абстрактных прозвищ команда может выбрать в качестве талисмана не связанного с командой персонажа. Например, спортивные команды Университета Алабамы имеют прозвище « Багровый прилив» , в то время как их талисманом является слон по имени Большой Эл . Талисманы команд могут принимать форму логотипа , человека, живого животного, неодушевленного предмета или костюмированного персонажа и часто появляются на матчах команды и других связанных мероприятиях. Начиная с середины XX века костюмированные персонажи предоставляли командам возможность выбрать фантастическое существо в качестве своего талисмана, как в случае с талисманом « Филадельфия Филлис »: Филли Фанатик , талисманом «Филадельфия Флайерз »: Гритти , талисманом «Сиэтл Кракен» : Буй , а талисманом « Вашингтон Коммандерс »: Майор Тадди .
Костюмированные талисманы широко распространены и регулярно используются в качестве послов доброй воли в обществе для своей команды, компании или организации .
Первоначально именно спортивные организации задумались об использовании животных в качестве талисманов, чтобы развлечь и вызвать волнение у своих зрителей. [2] До того, как талисманы стали вымышленными персонажами или людьми в костюмах, животные в основном использовались для того, чтобы привнести в игру несколько иное ощущение и вселить страх в соперничающие команды.
Со временем талисманы эволюционировали от хищных животных до двухмерных фантастических талисманов, и, наконец, до того, что мы знаем сегодня, трехмерных талисманов. Стилистические изменения в американском кукольном искусстве середины 20-го века, включая работы Джима Хенсона и Сида и Марти Кроффт , вскоре были адаптированы к спортивным талисманам. Это позволило людям не только получать визуальное удовольствие, но и физически взаимодействовать с талисманами.
Маркетологи быстро осознали огромный потенциал трехмерных талисманов и взяли на вооружение идею костюмированной куклы. Это изменение побудило другие компании начать создавать своих собственных талисманов, в результате чего талисманы стали необходимостью не только в спортивной индустрии, но и в других организациях. [3] [4]
Слово «талисман» происходит от французского термина «mascotte», что означает талисман . Это слово использовалось для описания всего, что приносило удачу в дом. Слово было впервые записано в 1867 году и популяризировано французским композитором Эдмоном Одраном , который написал оперу La mascotte , поставленную в декабре 1880 года. Слово вошло в английский язык в 1881 году со значением конкретного живого существа, связанного с человеческой организацией, как символ или живой логотип. Однако до этого термины были знакомы жителям Франции как сленговое слово, используемое игроками. Термин является производным от слова «masco», означающего колдунья или ведьма. До 19 века слово «талисман» ассоциировалось с неодушевленными предметами, которые можно было бы часто увидеть, такими как прядь волос или носовая фигура на парусном судне. С тех пор и до двадцатого века этот термин использовался по отношению к любым приносящим удачу животным, предметам и т. д., а в последнее время также к карикатурам на людей и вымышленным существам, созданным в качестве логотипов для спортивных команд . [3] [5]
Часто выбор талисмана отражает желаемое качество; типичным примером этого является «боевой дух», в котором соревновательную натуру олицетворяют воины или хищные животные.
Талисманы также могут символизировать местную или региональную черту, например, талисман Nebraska Cornhuskers , Herbie Husker : стилизованная версия фермера, в связи с сельскохозяйственными традициями района, в котором расположен университет. Аналогично, Университет штата Питтсбург использует гориллу Гаса в качестве своего талисмана, «горилла» — это старый разговорный термин для шахтеров в районе Юго-Восточного Канзаса, в котором был основан университет. [6]
В Соединенных Штатах споры [7] окружают некоторые выборы талисманов, особенно те, которые используют человеческие образы. Талисманы, основанные на индейских племенах, особенно спорны , поскольку многие утверждают, что они представляют собой оскорбительную эксплуатацию угнетенной культуры. [8] Однако несколько индейских племен выступили в поддержку сохранения названий. Например, Юты Юты и Центрального Мичигана Чиппева санкционированы местными племенами, а Флоридские семинолы штата Флорида поддерживаются племенем семинолов Флориды в использовании ими Оцеолы и Ренегата в качестве символов. FSU предпочитает не называть их талисманами из-за оскорбительного подтекста. [9] Однако это не помешало фанатам заниматься « Redface » — наряжаться в стереотипные наряды индейцев равнин во время игр или создавать оскорбительные баннеры с надписью «Scalp 'em», как это было видно на Роуз Боул 2014 года. [10]
У некоторых спортивных команд есть «неофициальные» талисманы: отдельные болельщики или фанаты, которые стали отождествляться с командой. У New York Yankees есть такой человек — фанат Фредди Сез . Бывший талисман Toronto Blue Jays BJ Birdie был костюмированным персонажем, созданным фанатом Blue Jays, в конечном итоге нанятым командой для выступления на домашних матчах. Талисманом USC Trojans является Томми Троян, который едет на своей лошади (и официальном талисмане школы) Путешественнике.
.jpg/1280px-Boomer_Beaver_(cropped).jpg)
Многие спортивные команды в Соединенных Штатах имеют официальных талисманов, иногда в качестве которых выступают люди в костюмах или даже живые животные. Одним из самых первых был талисман для Chicago Cubs в 1908 году, а позже — живое животное, использовавшееся той же командой в 1916 году. Вскоре после этого они отказались от этой концепции и оставались без официального «детеныша» до 2014 года, когда они представили версию , которая представляла собой человека в костюме. [11]
В Соединенном Королевстве некоторые команды делают молодых фанатов «талисманами». Эти представители иногда имеют проблемы со здоровьем, и появление является исполнением желаний, [12] победителем конкурса, [13] или при других обстоятельствах. Талисманами также являются люди старшего возраста, такие как Мистер Ингланд , которых приглашают национальные спортивные ассоциации быть талисманами для представительских команд. [14] Одним из первых был Кен Бейли , чье вдохновленное Джоном Буллом появление было постоянным на матчах Англии с 1963 [15] по 1990 год. [16]
28 октября 1989 года талисман Университета Майами Себастьян Ибис был схвачен группой полицейских за попытку потушить горящее копье Шефа Оцеолы перед игрой Майами против давнего соперника Флорида Стэйт на стадионе Доак Кэмпбелл в Таллахасси . На Себастьяне была каска пожарного и желтый плащ, он держал огнетушитель. Когда полицейский попытался схватить огнетушитель, ему в грудь брызнули огнетушителем. Четверо полицейских надели на Себастьяна наручники, но в конечном итоге отпустили.
Квотербек Университета Майами Джино Торретта сказал ESPN : «Даже если бы мы не были плохими парнями, это добавляло таинственности: «Чувак, смотрите, даже их талисман арестовывают»» [17]
Талисманы или рекламные персонажи очень распространены в корпоративном мире. Узнаваемые талисманы включают Chester Cheetah , Keebler Elf, Fruit of the Loom Guys, Mickey Mouse, Pizza Pizza Guy для Little Caesars, Rocky the Elf, Pepsiman и NBC Peacock . Эти персонажи, как правило, известны без упоминания компании или бренда. Это пример корпоративного брендинга и мягкой продажи компании. Талисманы могут выступать в качестве послов бренда там, где реклама не допускается. Например, многие корпоративные талисманы могут посещать некоммерческие мероприятия или спортивные состязания и продвигать свой бренд, развлекая толпу. Некоторые талисманы — это просто мультфильмы или виртуальные талисманы, другие — персонажи рекламных роликов, а третьи на самом деле созданы как костюмы и будут появляться лично перед публикой на выставках или мероприятиях. [18]
Американские средние школы, колледжи и даже средние и начальные школы обычно имеют талисманов. Многие талисманы колледжей и университетов начинались как живые животные, такие как бульдоги и медведи, которые посещали спортивные мероприятия. Сегодня талисманы обычно представлены анимированными персонажами, скульптурами в кампусе и студентами в костюмах, которые посещают спортивные мероприятия, встречи выпускников и другие мероприятия в кампусе.
.jpg/1280px-KoreaNet_Honorary_Reporters_20161024_21_(30412426272).jpg)
Талисманы, используемые для летних и зимних Олимпийских игр, являются вымышленными персонажами, как правило, человеческой фигурой или животным, родом из страны, в которой проводятся Олимпийские игры этого года. Талисманы используются для привлечения зрителей и привнесения радости и волнения в празднества Олимпийских игр. Аналогичным образом, многие Всемирные выставки с 1984 года имели талисманы, представляющие каким-либо образом город-хозяин, начиная с талисмана Всемирной выставки в Луизиане 1984 года Сеймора Д. Фэра .
Начиная с 1968 года почти все города, принимавшие летние или зимние Олимпийские игры, разработали и продвигали талисман, который связан с культурой принимающей страны, общим «брендом» Игр того года. Среди последних талисманов зимних/летних Олимпийских игр — Мига, Куатчи, Мукмук ( Ванкувер, 2010 ), Венлок и Мандевиль ( Лондон, 2012 ), Белый Мишка, Снежный Барс, Зайка ( Сочи, 2014 ) и Винисиус и Том ( Рио, 2016 ), которые впоследствии стали знаковыми символами в своих странах. [19] [ необходим неосновной источник ] Начиная с 2010 года стало обычным для Олимпийских и Паралимпийских игр иметь своих собственных талисманов, которые представляются вместе. Например, летние Олимпийские игры 2020 года в Токио представляет Miraitowa , а летние Паралимпийские игры 2020 года — Someity , и эти два бренда часто появляются вместе в рекламных материалах.
В Японии во многих муниципалитетах есть талисманы, которые известны как Юру-чара ( яп . ゆるキャラ, Хепберн : yuru kyara). Юру-чара также используется для обозначения талисманов, созданных компаниями для продвижения своей продукции. [20]
Камилла Корона SDO является талисманом миссии Обсерватории солнечной динамики НАСА (SDO) и помогает миссии в вопросах образования и связей с общественностью (EPO). [21]
Талисманы также популярны в военных подразделениях. Например, Корпус морской пехоты США использует в качестве своего талисмана английского бульдога , в то время как армия США использует мула , ВМС США используют козу , а ВВС США используют кречета .
Козел в Королевском Уэльском официально не является талисманом, а рядовым солдатом. Младший капрал Уильям Виндзор вышел в отставку 20 мая 2009 года, а его замена «Уильям Виндзор II» была захвачена и официально завербована 15 июня того же года. [22] [23] Несколько полков британской армии имеют живое животное-талисман, которое появляется на парадах . У Парашютного полка и горцев Аргайла и Сазерленда талисманом является шетлендский пони , у Мерсийского полка — баран ; у Ирландской гвардии и Королевского ирландского полка — ирландский волкодав ; у Королевских гусар королевы и Королевских шотландских драгунских гвардейцев — лошадь-барабан ; у Королевского полка фузилеров — антилопа ; и у Королевского валлийского полка — коза . Другие британские военные талисманы включают стаффордширского бультерьера и пару хорьков .
Норвежская королевская гвардия выбрала королевского пингвина по имени Нильс Улав в качестве своего талисмана по случаю визита в Эдинбург полкового оркестра. (Очень большой) пингвин остается резидентом Эдинбургского зоопарка и официально повышается на одну ступень по случаю каждого последующего визита в Великобританию оркестра или других подразделений гвардии. Полковой сержант-майор Улав был награжден медалью «За долгую службу и образцовое поведение» норвежской армии на церемонии в 2005 году.
Лесная служба США использует талисман Медведя Смоки для повышения осведомленности и просвещения общественности об опасностях незапланированных лесных пожаров, вызванных деятельностью человека .
Некоторые группы, особенно в жанре хэви-метал , используют талисманов групп для продвижения своей музыки. Талисманы обычно можно увидеть на обложках альбомов или товарах, таких как футболки групп, но они также могут появляться на живых выступлениях или в музыкальных клипах. Одним из примеров талисмана группы является Эдди из английской хэви-метал группы Iron Maiden . Эдди — существо, похожее на зомби , которое представлено в разных формах на всех альбомах группы, большинстве ее синглов и некоторых ее рекламных товарах. Эдди также известен своими живыми выступлениями, особенно во время песни «Iron Maiden».
Еще одним ярким примером талисмана в музыке является Skeleton Sam из The Grateful Dead . Южнокорейская хип-хоп-группа BAP использует кроликов по имени Matoki в качестве своего талисмана, каждый кролик разного цвета, представляющий каждого участника. Хотя кролики имеют невинный образ, BAP производит впечатление крутого. Хип-хоп-исполнитель Канье Уэст использовал плюшевого медведя по имени Dropout Bear в качестве своего талисмана; Dropout Bear появился на обложке первых трех студийных альбомов Уэста и был главным героем его музыкального клипа « Good Morning ».
Вопрос о том, может ли "hype-man" законно считаться талисманом хип-хоп-организации, в настоящее время является предметом активных дебатов в академических хип-хоп-кругах. Однако местные опросы в соответствующих регионах предполагают принятие "hype-man" в качестве законного талисмана организации.
У некоторых телесериалов есть талисманы, как, например, мультяшная фигурка робота Клетуса в американском спортивном телешоу Fox NFL Sunday .
Еще одним примером мультяшного талисмана на телевидении является персонаж рыцаря Сэра Севена на канале WSAW-TV в Висконсине .
