Yuru-chara ( яп .ゆるキャラ, Хепбёрн : yuru kyara ) — японский термин для категории персонажей -талисманов ; обычно создаются для продвижения места или региона, события, организации или бизнеса. Они характеризуются своим кавайным (милым) и простым дизайном, часто включающим мотивы, которые представляют местную культуру, историю или продукцию. Они могут быть созданы местным правительством или другими организациями для стимулирования туризма и экономического развития, или созданы компанией для развития их корпоративной идентичности . Они могут появляться в виде костюмированных персонажей (или кигуруми ) на рекламных мероприятиях и фестивалях. Yuru-chara стал популярным и прибыльным бизнесом, продажи персонажей достигли почти 16 миллиардов долларов в Японии в 2012 году. [1]
Популярные юру-чара включают Кумамон , Фунасси и Чиитан , которые получили международное признание и достигли статуса знаменитостей в Японии. [1] [2]
Имя юру-чара является сокращением от юру и символа-талисмана (ゆるいマスコットキャラクター, юруи масукотто кьяракута ) . Прилагательное юруи (緩い) обычно означает «свободный», но в данном случае оно имеет ряд значений, включая «нежный» или «слабый», [3] «непринужденный», [1] беззаботный или «неважный». . [4]
Термин готочи-чара (ご当地キャラ, готочи-кьяра ) , означающий «местные персонажи», также стал популярным в отношении местных талисманов, [5] которых составляет подавляющее большинство юру-кьяра .
Термин был придуман иллюстратором и культурным критиком Джуном Миурой в начале 2000-х годов, и, несмотря на негативные коннотации, название было принято фанатами и промоутерами. [3] Миура заявил, что есть три основных требования, которые предъявляются к юру-чара : [6]
Некоторые из них подразумевают, что талисман должен существовать в форме кигуруми .
Юру-чара часто разрабатываются художниками-любителями, и многие проекты кажутся наивными или плохо выполненными, [7] или могут показаться слишком упрощающими то, что они представляют. [8] Эти характеристики обычно добавляют им привлекательности, [4] но иногда могут вызывать противоположную реакцию: открытие Сэнто-куна в 2008 году вызвало много негативной рекламы, поскольку он считался «уродливым» и даже «богохульным». [9]
Эти «дилетантские» или несовершенные аспекты отличают юру-чара от профессионально созданных корпоративных талисманов (например, Домо-куна ), профессиональных спортивных талисманов (например, талисманов команд Nippon Professional Baseball ) и коммерчески ориентированных персонажей, таких как Hello Kitty и Rilakkuma — все из которых также широко распространены в Японии.
Популярность талисманов, таких как юру-чара, в Японии связана с историческими эмоциональными связями с нечеловеческими персонажами, например, в древнем политеизме . [2] В японском фольклоре также существует множество различных ёкаев , и определенные типы ёкаев, такие как каппа и тануки, послужили основой для нескольких дизайнов юру-чара .
Хотя эта концепция существовала уже некоторое время, начало «бума юру-чара» приписывают Хиконяну [4] , который был создан в 2007 году в ознаменование 400-летия основания замка Хиконэ и способствовал значительному росту туризма и продаж товаров для замка и города.
С тех пор количество юру-чара увеличилось по всей стране. Были созданы фестивали и другие мероприятия, посвященные этим талисманам, такие как Юру-чара Мацури (ゆるキャラまつり), проводимые в разных местах с 2008 года. Некоторые талисманы также появлялись на международных конвенциях, таких как Фунасси и Кумамон на выставке Japan Expo 2014 в Париже, Франция; и небольшая группа на Japan Matsuri 2014 в Лондоне. [10]
Каталог Готочи-чара (ご当地キャラカタログ, gotōchi kyara katarogu ) — это онлайн-база данных, в которой собрана информация о готочи-чара , юру-чара и местных героях из материалов, представленных пользователями. В октябре 2014 года оно превысило 3000 записей символов. [11]
Распространение юру-чара в некоторых регионах воспринималось некоторыми людьми как проблема. В 2014 году правительство Осаки выразило обеспокоенность тем, что было слишком много местных талисманов, и это размывало идентичность бренда. [2]
Тиитан , неофициальный талисман Сусаки , префектура Коти , стал популярен из-за своего хаотичного и часто агрессивного поведения, которое вызвало серьезные споры. [12]
В 2010 году стартовал Гран-при Юру-чара (ゆるキャラグランプリ, yuru kyara guranpuri ) , ежегодного мероприятия, на котором путем общественного голосования определяется самый популярный талисман. Предыдущими победителями были Хиконян и Кумамон.
В Гран-при 2015 года было 1727 участников, что в десять раз больше, чем в первом конкурсе. 1092 заявки состояли из gotōchi-chara (местных персонажей), а 635 были корпоративными или другими персонажами. Результаты были объявлены 23 ноября с 50,57 миллионами общих интернет-голосов (более чем в два раза больше количества голосов в 2014 году) и почти семь миллионов голосов были отданы победившему талисману, Shusse Daimyō Ieyasu-kun . Около 77 000 человек посетили церемонию награждения в Хамамацу . [13] [14]
В 2023 году мероприятие было переименовано в Yuruverse (ゆるバース, yurubāsu ) , и было объявлено о партнерстве с Spiral.AI, компанией, занимающейся генеративным искусственным интеллектом , с планами «обеспечить голосовую коммуникацию в метавселенной » и для талисманов, которые будут взаимодействовать с аудиторией в качестве VTubers . [18]
Собрания Юру-чара были причастны к созданию двух мировых рекордов Гиннесса :
Юру-чара пытаются изобразить какой-либо аспект места, которое они представляют, будь то местный продукт, историческая личность или легенда, местная дикая природа, архитектура или география. Это часто включается в их физический облик забавным или необычным способом, например, Фукка-тян (ふっかちゃん), талисман Фукая , имеет два зеленых лука, растущих из его головы (зеленый лук является популярным продуктом Фукая). Их название также может быть игрой слов , например, с Кумамон .
На публике большинство юру-чара молчат и обычно ведут себя игриво или по-детски. Исключениями являются Фунасси [1] и Чикчай Оссан (ちっちゃいおっさん, маленький мужчина средних лет), которые разговаривают от лица персонажа [21] , но ни один из них официально не связан с каким-либо местным правительством.
Многие yuru-chara имеют различные сопутствующие товары в качестве альтернативного источника дохода. Обычно это мягкие игрушки , брелоки , наборы наклеек для Line (популярная система обмена мгновенными сообщениями в Японии) и канцелярские принадлежности . [22] В знак признания большой взрослой фан-базы yuru-chara , есть также некоторые более ориентированные на взрослых продукты, такие как сакэ [23] и тематические кредитные карты . [24]
У юру-чара часто есть тематическая песня с соответствующим танцевальным номером, например, песня Kumamon Taisō (くまモン体操) группы Kumamon , которая набрала более 2,6 миллионов просмотров на YouTube . [25] Funassyi также выпустил два новых сингла в 2013 и 2014 годах и альбом в 2014 году. [26] В 2013 году также образовалась группа под названием GCB47 (ご当地キャラクター・バンド・よんじゅうなな, группа персонажей готочи ёндзю-нана ) - название представляет собой игру от группы AKB48 и количества префектур в Японии - которая состоит из шести юру-чара , играющих на инструментах вживую в костюмах, и певца/гитариста Ёсуке Исида. Они также выпустили сингл [27] и часто выступают на мероприятиях юру-чара . [28]
В 2014 году Bandai Namco Games выпустила видеоигру Gotōchi Testsudō: Gotōchi-chara to Nipponzenkoku no Tabi (ご当地鉄道 ～ご当地キャラと日本全国の旅～ , Local Railway: путешествие по Японии с gotōchi-chara ). ) на Nintendo 3DS и Wii U. [29] Это игра для вечеринок в стиле сугороку , в которой игроки путешествуют по Японии и знакомятся с готочи-чара (в игре представлено 120 штук), а также с местными продуктами и деликатесами. Персонаж Оджапон (おじゃポン) был создан для продвижения игры и участвовал в Гран-при Юру-чара 2014 года.
Funassyi и Kumamon появились в релизах видеоигр Taiko no Tatsujin 2014 года . Kumamon также фигурировал в игре Yo-Kai Watch 2 для 3DS 2014 года .
