Талисман — это любой человек, животное или предмет, который, как считается, приносит удачу , или что-либо, используемое для представления группы с общей общественной идентичностью, например школы , спортивной команды , общества , воинской части или торговой марки . Талисманы также используются в качестве вымышленных представителей потребительских товаров.
В спорте талисманы также используются для мерчандайзинга. Талисманы команд часто связаны с прозвищами соответствующих команд . [1] Это особенно верно, когда прозвище команды представляет собой живое животное и/или может иметь человеческие характеристики . Для более абстрактных прозвищ команда может выбрать талисманом другого персонажа. Например, спортивные команды Университета Алабамы носят прозвище « Багровый прилив» , а их талисман — слон по имени Большой Эл . Талисманы команд могут иметь форму логотипа , человека, живого животного, неодушевленного предмета или костюмированного персонажа и часто появляются на командных матчах и других сопутствующих мероприятиях. С середины 20-го века костюмированные персонажи предоставили командам возможность выбрать фантастическое существо в качестве своего талисмана, как в случае с талисманом Филадельфии Филлис : Филли Фанатик , талисманом Филадельфии Флайерз : Гритти , талисманом Сиэтлского Кракена. : Буй и талисман вашингтонских командиров : майор Тадди .
Костюмированные талисманы являются обычным явлением и регулярно используются в качестве послов доброй воли в обществе для своей команды, компании или организации .
Первоначально именно спортивные организации первыми подумали об использовании животных в качестве талисманов, чтобы развлекать и волновать своих зрителей. [2] До того, как талисманами стали вымышленные значки или люди в костюмах, животных в основном использовали, чтобы придать игре несколько иной вид и вселить страх в соперничающие команды.
Со временем талисманы превратились из хищных животных в двухмерных фэнтезийных талисманов и, наконец, в то, что мы знаем сегодня, трехмерные талисманы. Стилистические изменения в американском кукольном театре середины 20 века, в том числе работы Джима Хенсона , Сида и Марти Кроффтов , вскоре были адаптированы к спортивным талисманам. Это позволило людям не только получить визуальное удовольствие, но и физически взаимодействовать с талисманами.
Маркетологи быстро осознали огромный потенциал трехмерных талисманов и взяли на вооружение идею костюмированной куклы. Это изменение побудило другие компании начать создавать свои собственные талисманы, в результате чего талисманы стали необходимостью не только в спортивной индустрии, но и в других организациях. [3] [4]
Слово «талисман» происходит от французского слова «mascotte», что означает талисман . Этим словом описывали все, что приносило удачу в дом. Слово было впервые записано в 1867 году и популяризировано французским композитором Эдмоном Одраном , написавшим оперу «Талисман» , исполненную в декабре 1880 года. Слово вошло в английский язык в 1881 году со значением конкретного живого существа, связанного с человеческой организацией как символ или живой логотип. Однако до этого эти термины были знакомы французам как жаргонное слово, используемое игроками. Этот термин является производным от слова «маско», означающего волшебницу или ведьму. До XIX века слово «талисман» ассоциировалось с неодушевленными предметами, которые обычно можно было увидеть, такими как прядь волос или номинальная голова на парусном корабле. С тех пор и до двадцатого века этот термин использовался в отношении любых животных, предметов и т. д., приносящих удачу, а в последнее время включая человеческие карикатуры и вымышленные существа, созданные в качестве логотипов спортивных команд . [3] [5]
Часто выбор талисмана отражает желаемое качество; типичным примером этого является «боевой дух», в котором состязательная природа олицетворяется воинами или хищными животными.
Талисманы также могут символизировать местные или региональные черты, например , талисман Небраски Корнхаскерс Херби Хаскер : стилизованная версия фермера, обусловленная сельскохозяйственными традициями района, в котором расположен университет. Точно так же Питтсбургский государственный университет использует гориллу Гаса в качестве своего талисмана, «горилла» - это старый разговорный термин, обозначающий шахтеров в районе юго-восточного Канзаса, где был основан университет. [6]
В Соединенных Штатах разногласия [7] окружают выбор некоторых талисманов, особенно тех, которые используют человеческие изображения. Особые споры вызывают талисманы, основанные на индейских племенах , поскольку многие утверждают, что они представляют собой оскорбительную эксплуатацию угнетенной культуры. [8] Однако несколько индейских племен выступили в поддержку сохранения названий. Например, юты Юты и чиппева Центрального Мичигана санкционированы местными племенами, а семинолы штата Флорида поддерживаются племенем семинолов Флориды в использовании слов Оцеола и Ренегат в качестве символов. БСС предпочитает не называть их талисманами из-за оскорбительного подтекста. [9] Однако это не помешало фанатам участвовать в « Redface » — одеваться в стереотипные индейские наряды во время игр или создавать оскорбительные баннеры с надписью «Скальпируйте их», как это было на Rose Bowl 2014 года. [10]
У некоторых спортивных команд есть «неофициальные» талисманы: отдельные болельщики или болельщики, которые идентифицируют себя с командой. У «Нью-Йорк Янкиз» есть такой человек среди фанатов Фредди Сеза . Бывший талисман «Торонто Блю Джейс» Би Джей Берди был костюмированным персонажем, созданным фанатом «Блю Джейс», который в конечном итоге был нанят командой для выступления на их домашних играх. Талисман USC Trojans - Томми Троян, ездящий на своей лошади (и официальный талисман школы) Путешественник.
.jpg/1280px-Boomer_Beaver_(cropped).jpg)
У многих спортивных команд в Соединенных Штатах есть официальные талисманы, иногда изображаемые в костюмах людей или даже живых животных. Одним из первых было таксидермическое животное для команды «Чикаго Кабс» в 1908 году, а позже — живое животное, использовавшееся той же командой в 1916 году. Вскоре после этого они отказались от этой концепции и оставались без официального «детёныша» до 2014 года, когда представили версию , изображающую человека в костюме. [11]
В Соединенном Королевстве у некоторых команд юные болельщики становятся «талисманами». У этих представителей иногда возникают проблемы со здоровьем, а появление является исполнением желания, [12] победителя конкурса, [13] или при других обстоятельствах. В число талисманов также входят пожилые люди, такие как мистер Инглэнд , которого национальные спортивные ассоциации приглашают стать талисманами представительных команд. [14] Одним из первых был Кен Бэйли , чьё появление в духе Джона Булла регулярно появлялось на матчах сборной Англии с 1963 [15] по 1990 год. [16]
28 октября 1989 года талисман Университета Майами Себастьян Ибис был атакован группой полицейских за попытку потушить пылающее копье вождя Осцеолы перед игрой Майами против давнего соперника штата Флорида на стадионе Доак Кэмпбелл в Таллахасси . Себастьян был одет в шлем пожарного, желтый плащ и держал огнетушитель. Когда полицейский попытался схватить огнетушитель, ему попала брызги в грудь. Четыре офицера надели на Себастьяна наручники, но в конечном итоге отпустили.
Защитник Университета Майами Джино Торретта рассказал ESPN : «Даже если бы мы не были плохими парнями, это добавило бы загадочности фразе: «Чувак, смотри, даже их талисмана арестовывают»» [17]
Талисманы или рекламные персонажи очень распространены в корпоративном мире. Среди узнаваемых талисманов - гепард Честер , эльф Киблер, ребята из Fruit of the Loom Guys, Микки Маус, парень с пиццей для маленьких цезарей, эльф Рокки, медведь кока -колы и павлин NBC . Эти персонажи обычно известны даже без упоминания компании или бренда. Это пример корпоративного брендинга и мягких продаж компании. Талисманы могут выступать в качестве представителей бренда там, где реклама запрещена. Например, многие корпоративные талисманы могут посещать некоммерческие мероприятия или спортивные мероприятия и продвигать свой бренд, одновременно развлекая публику. Некоторые талисманы представляют собой просто мультфильмы или виртуальные талисманы, другие — персонажи рекламных роликов, а третьи фактически созданы в виде костюмов и будут лично появляться перед публикой на выставках или мероприятиях. [18]
В американских средних школах, колледжах и даже средних и начальных школах обычно есть талисманы. Многие талисманы колледжей и университетов начинались как живые животные, такие как бульдоги и медведи, которые посещали спортивные мероприятия. Сегодня талисманы обычно представлены анимационными персонажами, скульптурами кампуса и костюмированными студентами, которые посещают спортивные мероприятия, встречи выпускников и другие мероприятия кампуса.
.jpg/1280px-KoreaNet_Honorary_Reporters_20161024_21_(30412426272).jpg)
Талисманами летних и зимних Олимпийских игр являются вымышленные персонажи, обычно человеческие фигуры или животные, обитающие в стране, в которой проводятся Олимпийские игры в этом году. Талисманы используются, чтобы соблазнить публику и привнести радость и волнение в олимпийские торжества. Точно так же на многих Всемирных выставках с 1984 года были талисманы, так или иначе представляющие принимающий город, начиная с талисмана Всемирной выставки Луизианы 1984 года Сеймора Д. Фэйра .
С 1968 года почти все города, принимавшие летние или зимние Олимпийские игры, разработали и продвигали талисман, который соответствует культуре принимающей страны и является общим «брендом» Игр того года. Талисманами последних зимних и летних Олимпийских игр являются Мига, Кватчи, Мукмук ( Ванкувер, 2010 г. ), Венлок и Мандевиль ( Лондон, 2012 г. ), Белый Мишка, Снежный барс, Заика ( Сочи, 2014 г. ), а также Винисиус и Том ( Рио, 2016 г. ). все они впоследствии стали знаковыми символами в своих странах. [19] [ нужен неосновной источник ] С 2010 года Олимпийские и Паралимпийские игры обычно имеют свои талисманы, которые представлены вместе. Например, Летние Олимпийские игры 2020 года в Токио представляет Miraitowa , а Летние Паралимпийские игры 2020 года представляет Someity , и они часто появляются вместе в рекламных материалах.
В Японии во многих муниципалитетах есть талисманы, известные как Юру-чара ( яп.ゆるキャラХепберн : юру кьяра). Юру-чара также используется для обозначения талисманов, созданных предприятиями для продвижения своей продукции. [20]
Камилла Корона SDO является талисманом миссии Обсерватории солнечной динамики НАСА (SDO) и помогает миссии в сфере образования и работы с общественностью (EPO). [21]
Талисманы также популярны в воинских частях. Например, Корпус морской пехоты США использует английского бульдога в качестве своего талисмана, в то время как армия США использует мула , ВМС США используют козла , а ВВС США используют кречета .
Козел в Королевском Уэльсе официально не талисман, а высокопоставленный солдат. Младший капрал Уильям Виндзор вышел в отставку 20 мая 2009 года, а сменивший его «Уильям Виндзор II» был схвачен и официально завербован 15 июня того же года. [22] [23] В нескольких полках британской армии есть талисман живого животного, который появляется на парадах . Талисманом Парашютного полка и горцев Аргайл и Сазерленд является шетландский пони, а для Мерсийского полка - баран ; ирландский волкодав для ирландской гвардии и Королевского ирландского полка ; барабанная лошадь для Королевских гусар Королевы и Королевской шотландской драгунской гвардии; антилопа для Королевского стрелкового полка ; и коза для Королевского Уэльса . Другие британские военные талисманы включают стаффордширского бультерьера и пару хорьков .
Норвежская королевская гвардия приняла королевского пингвина по имени Нильс Олав в качестве своего талисмана по случаю визита в Эдинбург своего полкового оркестра. (Очень крупный) пингвин остается резидентом Эдинбургского зоопарка и официально получает одно звание при каждом последующем визите в Великобританию группы или других подразделений гвардии. Полковой сержант-майор Олав был награжден медалью норвежской армии за выслугу лет и хорошее поведение на церемонии в 2005 году.
Лесная служба США использует талисмана Медведя Смоки для повышения осведомленности и просвещения общественности об опасностях незапланированных лесных пожаров , вызванных деятельностью человека .
Некоторые группы, особенно в жанре хэви-метал , используют талисманы для продвижения своей музыки. Талисманы обычно встречаются на обложках альбомов или товарах, таких как футболки групп, но также могут появляться на живых выступлениях или в музыкальных клипах. Одним из примеров талисмана группы является Эдди из английской хэви-метал группы Iron Maiden . Эдди - существо, похожее на зомби , которое в разных формах присутствует на всех альбомах группы, в большинстве синглов и некоторых рекламных товарах. Эдди также известен своими выступлениями, особенно во время исполнения песни "Iron Maiden".
Еще одним ярким примером талисмана в музыке является Скелет Сэм из The Grateful Dead . Южнокорейская хип-хоп группа BAP использует кроликов по имени Матоки в качестве своего талисмана, причем каждый кролик разного цвета представляет каждого участника. Хотя кролики имеют невинный имидж, BAP производит впечатление жесткого. Хип-хоп исполнитель Канье Уэст использовал в качестве своего талисмана плюшевого мишку по имени Dropout Bear; Dropout Bear появился на обложках первых трех студийных альбомов Уэста и стал главным героем клипа Уэста « Good Morning ».
Вопрос о том, можно ли на законных основаниях считать «хайп-человека» талисманом хип-хоп организации, в настоящее время является активным предметом дискуссий в академических хип-хоп кругах. Однако местные опросы в соответствующих регионах позволяют предположить, что «хайп-человек» считается законным талисманом организации.
В некоторых телесериалах есть талисманы, например, персонаж мультфильма «Робот Клеатус» в американском спортивном телешоу Fox NFL Sunday .
Еще одним примером мультяшного талисмана на телевидении является персонаж сэра Севен-рыцаря на канале WSAW-TV в Висконсине .
