Beats Electronics LLC (также известная как Beats by Dr. Dre или просто Beats by Dre ) — американский производитель потребительской аудиопродукции со штаб-квартирой в Калвер-Сити, Калифорния . [1] [2] Компания была основана в 2006 году музыкальным продюсером Доктором Дре и руководителем звукозаписывающей компании Джимми Айовином . С 2014 года она является дочерней компанией Apple .
Линейка продукции дочерней компании в основном ориентирована на наушники и колонки . Первоначальная линейка продукции компании была произведена в партнерстве с компанией по производству аудио- и видеооборудования Monster Cable Products . После окончания контракта с компанией Beats продолжила разработку своей продукции собственными силами. В 2014 году компания вышла на рынок онлайн-музыки, запустив потоковый сервис на основе подписки Beats Music .
В 2011 году NPD Group сообщила, что доля рынка Beats в США составила 64% для наушников стоимостью более 100 долларов, а стоимость бренда в сентябре 2013 года оценивалась в 1 миллиард долларов. [3] [4]
В течение некоторого периода контрольный пакет акций компании принадлежал тайваньскому производителю смартфонов HTC . Компания сократила свою долю до 25% в 2012 году и продала оставшуюся долю обратно компании в 2013 году. Одновременно Carlyle Group заменила HTC в качестве миноритарного акционера вместе с Dr. Dre и Iovine в конце 2013 года. 1 августа 2014 года Apple приобрела Beats за 3 миллиарда долларов в сделке наличными и акциями, что стало крупнейшим приобретением в истории Apple.
Beats была основана в 2006 году музыкальным продюсером Dr. Dre и руководителем звукозаписывающей компании Jimmy Iovine . [ необходима цитата ] Iovine увидел две ключевые проблемы в музыкальной индустрии: влияние пиратства на продажи музыки и некачественное качество звука, обеспечиваемое пластиковыми наушниками Apple . Iovine вспомнил, что Dre сказал ему: «Чувак, одно дело, когда люди крадут мою музыку. Другое дело, когда разрушается ощущение того, над чем я работал». Iovine искал мнения музыкантов с «отличным вкусом», таких как MIA , Pharrell Williams , will.i.am и Gwen Stefani на ранней стадии разработки. [5] Beats изначально сотрудничал с изобретателем Ноэлем Ли и его компанией Monster Cable , производителем аудио- и видеокомпонентов из Брисбена, Калифорния , для производства и разработки первых продуктов под брендом Beats и дебютировал со своим первым продуктом, наушниками Beats by Dr. Dre Studio , 25 июля 2008 года.
Для продвижения своей продукции Beats в первую очередь полагалась на поддержку со стороны исполнителей поп- и хип-хоп музыки, включая размещение продукции в музыкальных клипах , а также на сотрудничество с музыкантами и другими знаменитостями для разработки кобрендинговых продуктов. [5] [6] [7] [8] Использование Beats поддержки со стороны музыкантов помогло компании агрессивно нацеливаться на молодую аудиторию. [9]
В августе 2010 года производитель мобильных телефонов HTC приобрел контрольный пакет акций Beats в размере 50,1% за 309 миллионов долларов. Покупка была направлена на то, чтобы позволить HTC конкурировать с другими производителями мобильных телефонов, ассоциируя себя с брендом Beats, [10] поскольку покупка также предоставила HTC эксклюзивные права на производство смартфонов с аудиосистемами под брендом Beats. [11] Несмотря на приобретение контрольного пакета акций, HTC позволила Beats работать как автономной компании. [11] Люк Вуд , президент Beats в мае 2014 года, присоединился к компании в январе 2010 года, когда компания была «лицензионным бизнесом». Вуд ранее работал под руководством Айовина в Interscope Records . [12]
19 января 2012 года BusinessWeek сообщил, что Beats и Monster не будут продлевать свой производственный контракт, и их партнерство прекратилось в конце 2012 года. Впоследствии Дре и Айовин решили контролировать всю деятельность компании, от производства до НИОКР, [12] и намеревались удвоить ее штат до примерно 300 сотрудников. В конечном итоге Monster начнет продавать свою собственную конкурирующую линейку наушников премиум-класса, ориентированную на более старшую демографическую группу. [6] В то время ни Дре, ни Айовин, ни Вуд не имели опыта управления компанией такого грандиозного уровня, но Вуд объяснил в 2014 году:
У меня не было опыта в производстве, но у меня был опыт создания чего-то с нуля… Каждый раз, когда мы выпускали альбом, это было похоже на создание нового бизнеса — уникальный состав персонажей, уникальные проблемы и возможности, и попытка найти уникальный путь к рынку. [12]
В октябре 2012 года Beats представила свои первые два продукта собственной разработки, наушники «Beats Executive» и беспроводные колонки « Beats Pill » — Айовин считал, что теперь компании придется «контролировать [свою] судьбу», чтобы продолжить свой рост. Айовин также прокомментировал, как другие производители наушников пытались подражать бизнес-модели Beats, основанной на поддержке знаменитостей (включая самих Monster, которые представили наушники в стиле Earth, Wind and Fire и Miles Davis на выставке Consumer Electronics Show 2012 ), [6] заявив, что «некоторые из наших конкурентов — дешевые инженеры, которые никогда не были в студии звукозаписи. Вы не можете просто так приклеить чье-то имя на наушники, которые ничего не смыслят в звуке». [6] [13] [14] После решения преобразовать Beats в автономную организацию доходы компании достигли отметки в 1 миллиард долларов, по словам Айовина. [12]
В июле 2012 года HTC продала половину своей доли в Beats за 150 миллионов долларов, оставшись крупнейшим акционером с 25,1 процентами. [15] Целью продажи было обеспечение «гибкости для глобальной экспансии при сохранении основной доли HTC и коммерческой эксклюзивности в мобильной отрасли». [10] В августе 2013 года появились сообщения о том, что основатели Beats планируют выкупить оставшуюся миноритарную долю HTC в компании и найти нового, неуказанного партнера для будущих инвестиций. [16] [17]
27 сентября 2013 года HTC подтвердила, что продаст свою оставшуюся долю в Beats обратно компании за 265 миллионов долларов. Одновременно Beats объявила, что Carlyle Group сделает миноритарные инвестиции в размере 500 миллионов долларов в компанию. [18] [19] Общая стоимость сделки составила 1 миллиард долларов [3] и помогла HTC получить чистую прибыль в размере 10,3 миллиона долларов за четвертый квартал 2013 года после первого квартального убытка HTC в истории компании. [20]
Назначение нового главного операционного директора (COO), должность, которую ранее занимал Вуд, [12] было объявлено в начале ноября 2013 года. Мэтью Костелло, ранее работавший в IKEA и HTC, был официально назначен на эту должность в мае 2014 года. [21] [22]
21 января 2014 года компания запустила Beats Music — подписной сервис потоковой передачи музыки в режиме онлайн. [23] До запуска сервиса Beats заявила, что намерена предоставить другой тип потокового опыта, нежели тот, что был доступен на рынке в то время. Кроме того, изначально сервис будет доступен только потребителям в США. [24]
8 мая 2014 года Financial Times сообщила, что Apple ведёт переговоры с Beats о покупке компании за 3,2 миллиарда долларов — крупнейшая покупка в истории Apple и намного опережающая покупку NeXT за 429 миллионов долларов в 1996 году. [25] Предстоящая сделка была преждевременно и косвенно раскрыта в фотографии и видео на YouTube, опубликованных на Facebook Тайризом Гибсоном 8 мая 2014 года; видео задокументировало празднование, на котором Гибсон и Доктор Дре сделали хвастливые замечания по поводу приобретения, причем Дре объявил себя «первым миллиардером в хип-хопе», в то время как Гибсон заявил, что « список Forbes » изменился. И фотография, и видео были удалены из Facebook на следующее утро, но оба остались на канале Гибсона на YouTube. [12] [26] Действительно, аналитики подсчитали, что слухи о сделке сделают Dr. Dre первым миллиардером в индустрии хип-хопа по чистой стоимости активов , предполагая, что до сделки он владел не менее 15% акций компании. В списке Forbes « The World's Billionaires 2014» Dr. Dre был указан с чистой стоимостью в 550 миллионов долларов. Также предполагалось, что Carlyle Group получит прибыль в размере 1 миллиарда долларов от продажи своей миноритарной доли в компании. [18] [27] [28]
28 мая 2014 года Apple официально объявила о своем намерении приобрести Beats Electronics за 3 миллиарда долларов, причем 400 миллионов долларов будут выплачены акциями Apple, а остальная часть — наличными. Некоторые отчеты предполагали, что снижение стоимости могло быть результатом более низкого, чем ожидалось, числа подписчиков сервиса Beats Music. [12] Айовин чувствовал, что Beats всегда «принадлежала» Apple, поскольку компания строила себя по образцу «непревзойденной способности Apple сочетать культуру и технологии». В отношении сделки генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что «Музыка является такой важной частью нашей жизни и занимает особое место в наших сердцах в Apple. Вот почему мы продолжаем инвестировать в музыку и объединяем эти выдающиеся команды, чтобы мы могли продолжать создавать самые инновационные музыкальные продукты и услуги в мире». Помимо размещения продукции Beats в своих розничных магазинах , Apple не предоставила никаких дополнительных указаний относительно того, как Beats будет интегрирован в ее линейку продуктов, и продолжит ли Beats Music, которая конкурировала с собственным сервисом Apple iTunes Radio , работать после приобретения. [29] [30] [31]
Сделка по приобретению была закрыта 1 августа 2014 года. Доктор Дре и Айовин были наняты в качестве руководителей [32] [33] и работали в Apple в течение многих лет после этого. [34] Чтобы устранить избыточность, Apple планировала уволить 200 сотрудников из примерно 700 сотрудников Beats. [35] [36] Beats Music был прекращен с запуском Apple Music 30 июня 2015 года. [37] [38]
Apple наняла британского дизайнера Сэмюэля Росса на недавно созданную должность «Главного консультанта по дизайну Beats» в 2023 году. [39] [40]
В июле 2014 года корпорация Bose подала в суд на Beats Electronics, утверждая, что ее линейка «Studio» включала технологию шумоподавления , которая нарушала пять патентов, принадлежащих компании. Bose также добивалась судебного запрета, который запретил бы импорт или продажу нарушающей права продукции в Соединенных Штатах. [41] [42] Иск был урегулирован во внесудебном порядке. Apple изъяла всю продукцию Bose из своих розничных магазинов, хотя неясно, было ли это ответом на иск, конфликтом маркетинга с участием Beats и НФЛ (которая недавно назвала Bose одним из своих официальных спонсоров и, таким образом, оштрафовала игрока за демонстрацию логотипа Beats во время официального мероприятия) или результатом приобретения Apple компании Beats. [43] Однако два месяца спустя продукция Bose вернулась на полки магазинов Apple Store. Компании урегулировали спор в октябре 2014 года: подробности не разглашаются. [44]
В январе 2015 года Monster Inc. подала в суд на Beats за мошенничество , утверждая, что компания использовала незаконные методы, чтобы вынудить Monster выйти из предприятия, сохранив при этом права на технологии и продукты, которые она совместно разрабатывала, и вступила в сговор с целью нанести ущерб собственному бизнесу Monster по производству аудиопродукции. Monster утверждала, что приобретение Beats компанией HTC и последующий обратный выкуп ее основателями были «обманом» с целью получения контроля над долей Monster в компании, которая могла быть оценена более чем в 100 миллионов долларов при покупке Apple, что компания «скрыла» роль Monster и ее генерального директора Ноэля Ли в проектировании и разработке своих продуктов, и что «если бы партнерство истекло на ее собственных условиях, не было бы передачи [компании] многолетней работы Monster». Monster также утверждала, что Beats участвовала в антиконкурентной практике с розничными торговцами, чтобы заставить тех, кто предлагает продукты Beats, не предлагать конкурирующие продукты Monster. [45] [46] [47]
В июне 2015 года The Wall Street Journal сообщил, что в ответ на иск компания Apple Inc. 5 мая 2015 года аннулировала членство Monster в программе MFi , что означает, что Monster больше не может производить лицензированные аксессуары для продуктов iPhone , iPod и iPad и должна прекратить продажу существующих лицензированных продуктов, содержащих сертификацию или технологию, лицензированную через программу, к сентябрю 2015 года. [48]
Дело было прекращено в августе 2016 года, когда Верховный суд постановил, что Beats «имела право расторгнуть соглашение с 7 января 2013 года или когда произошла транзакция, приведшая к смене контроля над Beats», и что Monster «не получила права одобрять смену контроля. Соглашение также не требовало, чтобы любая смена контроля была объективно обоснованной». [49]
.jpg/1280px-BeatsHeadphones-2_(47705430872).jpg)
Первоначальная линейка продукции Beats состояла из наушников Beats by Dre . В рекламных материалах Дре изложил преимущества линейки, утверждая, что слушатели не могли слышать «всю» музыку с большинством наушников, и что Beats позволит людям «слышать то, что слышат артисты, и слушать музыку так, как им следует: так, как это делаю я». По сравнению с большинством наушников, продукция Beats была характерна акцентом на воспроизведение большего количества басов и особенно оптимизирована для хип-хопа и поп-музыки . [4] [50] [51] В октябре 2012 года Beats представила свои первые два продукта собственной разработки: шумоподавляющие наушники Beats Executive (чтобы конкурировать с аналогичными предложениями Bose и Sennheiser ) и портативную колонку Beats Pill . [6] [14] В октябре 2015 года Beats выпустила новую коллекцию динамиков, включая обновленный динамик Beats Pill+. [52]
Beats Solo Pro — это наушники накладного типа. Наряду с беспроводными наушниками Powerbeats Pro они являются частью нового поколения продуктов Beats, созданных с нуля совместно с Apple. Это первые накладные наушники Beats с функцией активного шумоподавления . Они продавались вместе с Solo 3 до 1 ноября 2021 года. [53]
Beats Solo 3 Wireless — это наушники накладного типа. Они могут работать 40 часов без подзарядки или бесконечно долго при подключении через разъем для наушников. [54] Они имеют разъем Micro-USB для зарядки. [54]
Выпущенные в октябре 2017 года, эти наушники класса high-end выпускались до 2023 года, пока их не заменили на Beats Studio Pro. Они подключаются по Bluetooth и имеют 40 часов автономной работы, а также 22 часа автономной работы с включенным адаптивным шумоподавлением. Они оснащены чипом W1 от Apple для быстрого подключения к устройствам Apple под управлением iOS 10 , macOS Sierra или watchOS 4 или более поздней версии. Они также оснащены технологией чистого адаптивного шумоподавления , которая использует микрофоны как внутри, так и снаружи чашек наушников для измерения уровня звука в зависимости от окружающей среды. Если на голове пользователя есть какой-либо головной убор или очки, он соответствующим образом калибрует шумоподавление и уровень громкости. Наушники выпускаются в широком диапазоне цветов и версий, включая черный, синий и специальные коллекции, такие как «NBA Collection».
Выпущенные 19 июля 2023 года, эти наушники высокого класса оснащены шумоподавлением, режимом прозрачности и являются первыми Beats с поддержкой USB-C и Loseless Audio через соединения USB-C. Они также оснащены персонализированным пространственным звуком и совместимы с Find My. Они стоят от 349 долларов в США и работают с Android 10 и более поздними версиями, а также iOS 16.5 и более поздними версиями.
7 сентября 2016 года были выпущены Powerbeats³. 10 февраля 2017 года были выпущены наушники BeatsX с шейным ободом. [55] Powerbeats Pro были выпущены 10 мая 2019 года в США и 2 недели спустя в Великобритании и Европе. [56] Последняя версия Powerbeats была выпущена 18 марта 2020 года, разделяя концепции дизайна, похожие на концепции Powerbeats Pro годом ранее. [57] 14 октября 2020 года были выпущены наушники Beats Flex с шейным ободом как эволюция BeatsX. [58] 14 июня 2021 года были выпущены Beats Studio Buds по цене 149,99 долларов США. [59] 5 ноября 2021 года были выпущены Beats Fit Pro с новым дизайном вкладышей «крыловидный» для повышения устойчивости во время фитнес-тренировок. 18 мая 2023 года были выпущены наушники Beats Studio Buds Plus как продолжение оригинальных наушников Beats Studio Buds по цене 169,99 долларов США.
В 2012 году Beats представили свой первый акустический продукт Pill. В 2013 году Pill был заменен на Pill 2, а также была представлена более крупная модель Pill XL.
Pill XL был отозван и снят с производства в середине 2015 года из-за проблем с безопасностью батареи.
Для Pill 2 был доступен ряд аксессуаров, включая крепление для велосипеда и подставку для колонок «Dude» в форме маленького человечка с широким ртом.
На смену Pill 2 пришла Pill+, представленная в конце 2015 года и снятая с производства в начале 2021 года.
Компания также лицензировала бренд Beats под названием Beats Audio (стилизовано строчными буквами как beats audio ) и технологию другим производителям. В 2009 году HP начала предлагать персональные компьютеры , оснащенные системами Beats Audio , начиная с линейки HP Envy . [60] Система оснащена программным эквалайзером с предустановками, которые HP рекламировала как оптимизированные для более качественного вывода звука. [61] Beats Electronics прекратила свое партнерство с HP после ее покупки Apple Inc.; впоследствии HP заключила аналогичное соглашение с Bang & Olufsen . [62]
После приобретения доли в компании большинство новых смартфонов HTC начали выпускаться с программным обеспечением Beats Audio, начиная с HTC Sensation XE /XL с Beats Audio в сентябре 2011 года. [63] Программное обеспечение должно было быть включено в большинство новых устройств HTC, таких как серия One . [64] [65] Sensation XE и Rezound также поставлялись с наушниками Beats by Dre, но HTC отказалась от этой практики на будущих устройствах. Руководитель отдела продуктов HTC заявил, что, несмотря на известность бренда Beats, «такой аксессуар, как наушники, не учитывается при покупке смартфона». [66]
В 2011 году Beats заключила сделку с Chrysler LLC, чтобы оснастить свои автомобили аудиосистемами под брендом Beats . Первым в рамках партнерства стал Chrysler 300S Luxury Car 2012 года, который включал в себя звуковую систему Beats by Dr. Dre с 10 динамиками . [67] Аудиосистемы Beats также доступны в автомобилях Dodge и Jeep .
Другие автомобильные бренды, в автомобилях которых установлены аудиосистемы Beats, включают Fiat , Volkswagen и SEAT . [68]
2 июля 2012 года Beats объявила о приобретении онлайн-музыкального сервиса MOG , сумма покупки, как сообщается, составила от 10 до 16 миллионов долларов. Beats заявила, что приобретение было частью цели компании по разработке «действительно сквозного музыкального опыта». Приобретение не включало блог и рекламную сеть компании, MOG Music Network, [69] [70] которая была продана в отдельной сделке вещательной компании Townsquare Media в августе 2012 года. [71]
В то время как MOG заявила, что продолжит работать независимо без немедленных изменений в обслуживании, [70] Beats впоследствии анонсировала новый подписной музыкальный онлайн-сервис, известный как Beats Music , который был запущен в январе 2014 года. По сравнению со своими конкурентами, такими как Spotify и Google Play Music , сервис делает акцент на рекомендациях музыкальных профессионалов наряду с алгоритмическими рекомендациями. [23] [72] MOG был закрыт 31 мая 2014 года, и существующие пользователи были перенаправлены на Beats Music. [73] Beats Music, в свою очередь, был заменен Apple Music в июне 2015 года; сервис также включал в себя онлайн-радиостанцию под брендом Beats, названную «Beats 1», но позже название было изменено на « Apple Music 1 ». [37] [38]
В мае 2021 года Apple анонсировала пространственное аудио с поддержкой Dolby Atmos . Apple Music будет автоматически воспроизводить треки Dolby Atmos на AirPods , AirPods Pro , AirPods Max и всех наушниках Beats с чипом H1 или W1 . [74]
Некоторые критики утверждают, что продукция Beats делает акцент на внешнем виде, а не на качестве и функциональности, утверждая, что более долговечные и звучащие продукты доступны по той же цене или ниже. [75] [76] Тесты, проведенные на смартфоне HTC с Beats Audio, показали, что аудиотехнология представляет собой комбинацию аудиоэквализации , которая усиливает низкие (басы) и высокие частоты звукового диапазона, аудиокомпрессии и аудиоусиления . [77] В 2015 году президент Beats Люк Вуд не согласился с обвинениями в том, что продукция Beats «тяжелая на басы», сославшись на то, что их продукция предназначена не для справки, а для воспроизведения. [78]
В апреле 2014 года немецкая организация потребительских тестов Stiftung Warentest протестировала 20 моделей наушников, включая продукт Beats by Dr. Dre Solo HD . В итоге он занял третье место с конца. Критике подверглись сравнительно высокая цена, лишь удовлетворительное качество звука и плохая производительность в тесте на падение. [79]
заявила Reuters. «После полутора лет работы с ним у нас есть все основания полагать, что он изменился».
