Beats Electronics LLC (также известная как Beats by Dr. Dre или просто Beats by Dre ) — американский производитель бытовой аудиотехники со штаб-квартирой в Калвер-Сити, штат Калифорния . [1] [2] Компания была основана в 2006 году музыкальным продюсером Доктором Дре и руководителем звукозаписывающей компании Джимми Айовином . С 2014 года является дочерней компанией Apple .
Линейка продукции дочерней компании в первую очередь ориентирована на наушники и колонки . Оригинальная линейка продукции компании была произведена в партнерстве с компанией Monster Cable Products, производящей AV-оборудование . После окончания контракта с компанией Beats взялась за дальнейшую разработку своей продукции самостоятельно. В 2014 году компания вышла на рынок онлайн-музыки, запустив потоковый сервис Beats Music на основе подписки .
В 2011 году NPD Group сообщила, что доля рынка Beats в США составляла 64% для наушников стоимостью более 100 долларов, а в сентябре 2013 года бренд оценивался в 1 миллиард долларов. [3] [4]
Некоторое время контрольный пакет акций компании принадлежал тайваньскому производителю смартфонов HTC . Компания сократила свою долю до 25% в 2012 году и продала оставшуюся долю обратно компании в 2013 году. Одновременно с этим Carlyle Group заменила HTC в качестве миноритарного акционера вместе с Dr. Dre и Iovine в конце 2013 года. 1 августа 2014 г. Apple приобрела Beats за 3 миллиарда долларов за наличные и акции, что стало крупнейшим приобретением в истории Apple.
Beats была основана в 2006 году музыкальным продюсером Доктором Дре и руководителем звукозаписывающей компании Джимми Айовином . [ нужна цитата ] Айовин заметил две ключевые проблемы в музыкальной индустрии: влияние пиратства на продажи музыки и некачественное качество звука, обеспечиваемое пластиковыми наушниками Apple . Айовин вспоминает, как Дре сказал ему: «Чувак, одно дело, что люди крадут мою музыку. Другое дело — разрушить ощущение от того, над чем я работал». На ранней стадии разработки Айовин интересовался мнением музыкантов с «отличным вкусом», таких как MIA , Фаррелл Уильямс , will.i.am и Гвен Стефани . [5] Изначально Beats сотрудничала с изобретателем Ноэлем Ли и его компанией Monster Cable , производителем аудио- и видеокомпонентов из Брисбена, Калифорния , для производства и разработки первых продуктов под брендом Beats, а также дебютировала со своим первым продуктом Beats by Dr. Dre. Студийные наушники, 25 июля 2008 г.
Для продвижения своей продукции Beats в первую очередь полагалась на поддержку знаменитостей со стороны исполнителей поп- и хип-хоп музыки, включая размещение продуктов в музыкальных клипах , а также партнерство с музыкантами и другими знаменитостями для разработки совместных продуктов. [5] [6] [7] [8] Использование Beats поддержки со стороны музыкантов помогло компании агрессивно ориентироваться на молодежь . [9]
В августе 2010 года производитель мобильных телефонов HTC приобрел 50,1% контрольного пакета акций Beats за 309 миллионов долларов. Покупка была призвана позволить HTC конкурировать с другими производителями мобильных телефонов, ассоциировавшись с брендом Beats, [10] поскольку покупка также предоставила HTC эксклюзивные права на производство смартфонов с аудиосистемами под брендом Beats. [11] Несмотря на приобретение контрольного пакета акций, HTC позволила Beats работать как автономная компания. [11] Люк Вуд , президент Beats в мае 2014 года, присоединился к компании в январе 2010 года, когда компания занималась «лицензионным бизнесом». Ранее Вуд работал под руководством Айовина в Interscope Records . [12]
19 января 2012 года BusinessWeek сообщил, что Beats и Monster не будут продлевать свой производственный контракт, и их партнерство прекратилось в конце 2012 года. Впоследствии Дре и Айовин решили контролировать всю деятельность компании, от производства до исследований и разработок [12]. и намеревался удвоить штат сотрудников примерно до 300 человек. В конечном итоге Monster начнет продавать собственную конкурирующую линейку наушников премиум-класса, ориентированную на пожилых людей. [6] В то время ни Дре, ни Айовин, ни Вуд не имели опыта управления компанией на таком высоком уровне, но Вуд объяснил в 2014 году:
У меня не было производственного опыта, но был опыт создания чего-то с нуля… Каждый раз, когда мы выпускали альбом, это было похоже на построение нового бизнеса — уникальный набор персонажей, уникальные задачи и возможности, а также попытка найти уникальный путь к рынку. [12]
В октябре 2012 года Beats представила свои первые два продукта собственной разработки: наушники Beats Executive и беспроводные колонки Beats Pill . Айовин полагал, что теперь компании придется «контролировать [свою] собственную судьбу», чтобы продолжить свой рост. . Айовин также прокомментировал, как другие производители наушников пытались подражать бизнес-модели Beats, основанной на поддержке знаменитостей (включая самих Monster, которые представили наушники на тему «Земля, ветер и пламя» и наушники на тему Майлза Дэвиса на выставке Consumer Electronics Show 2012 года ), [6] заявив, что « некоторые из наших конкурентов — дешевые инженеры, которые никогда не были в студии звукозаписи. Нельзя просто наклеить чье-то имя на наушники, которые ничего не смыслят в звуке». [6] [13] [14] По данным Iovine, после решения о преобразовании Beats в автономную организацию доходы компании достигли отметки в 1 миллиард долларов. [12]
В июле 2012 года HTC продала обратно половину своей доли в Beats за 150 миллионов долларов, оставаясь крупнейшим акционером с долей в 25,1 процента. [15] Целью продажи было обеспечение «гибкости для глобальной экспансии при сохранении основной доли HTC и коммерческой эксклюзивности в мобильной сфере». [10] В августе 2013 года появились сообщения о том, что основатели Beats планировали выкупить оставшуюся миноритарную долю HTC в компании и найти нового, неназванного партнера для будущих инвестиций. [16] [17]
27 сентября 2013 года HTC подтвердила, что продаст оставшуюся долю в Beats обратно компании за 265 миллионов долларов. Одновременно с этим Beats объявила, что Carlyle Group внесет в компанию миноритарную инвестицию в размере 500 миллионов долларов. [18] [19] Общая стоимость сделки Beats Electronics составила 1 миллиард долларов [3] и помогла HTC получить чистую прибыль в размере 10,3 миллиона долларов за четвертый квартал 2013 года после первого квартального убытка HTC в истории компании. [20]
О назначении нового главного операционного директора (COO), должность которого ранее занимал Вуд, [12] было объявлено в начале ноября 2013 года. Мэтью Костелло, ранее работавший в IKEA и HTC, был официально назначен на эту должность в мае 2014 года. [21] ] [22]
21 января 2014 года компания запустила Beats Music, онлайн-сервис потоковой передачи музыки на основе подписки. [23] Перед запуском сервиса Beats заявила, что намерена предоставить другой тип потоковой передачи, отличный от того, что было доступно на рынке в то время. Кроме того, изначально услуга будет доступна только потребителям в США. [24]
8 мая 2014 года газета Financial Times сообщила, что Apple вела переговоры с Beats о покупке компании за 3,2 миллиарда долларов — крупнейшая покупка в истории Apple, намного опережающая покупку NeXT за 429 миллионов долларов в 1996 году. [25] Предстоящая сделка. был преждевременно и косвенно раскрыт на фотографии и видео на YouTube , опубликованных Тайризом Гибсоном в Facebook 8 мая 2014 года; В видео запечатлено празднование, на котором Гибсон и доктор Дре хвастливо высказались по поводу приобретения, при этом Дре объявил себя «первым миллиардером в хип-хопе», а Гибсон заявил, что «список Forbes » изменился. На следующее утро и фото, и видео были удалены из Facebook, но оба остались на канале Гибсона на YouTube. [12] [26] Действительно, по оценкам аналитиков, эта сделка, по слухам, сделает Доктора Дре первым миллиардером в музыкальной индустрии хип-хопа с точки зрения собственного капитала , предполагая, что до сделки он владел не менее 15% акций компании. иметь дело. Доктор Дре с состоянием в 550 миллионов долларов был включен в список миллиардеров мира 2014 года по версии Forbes . Было также подсчитано, что Carlyle Group получит прибыль в размере 1 миллиарда долларов от продажи своей миноритарной доли в компании. [18] [27] [28]
28 мая 2014 года Apple официально объявила о своем намерении приобрести Beats Electronics за 3 миллиарда долларов, из которых 400 миллионов долларов будут выплачены акциями Apple, а оставшаяся часть - наличными. В некоторых отчетах предполагается, что снижение стоимости могло быть результатом меньшего, чем ожидалось, количества подписчиков услуги Beats Music. [12] Айовин считал, что Beats всегда «принадлежали» Apple, поскольку компания создавала себя по образцу «непревзойденной способности Apple сочетать культуру и технологии». Что касается сделки, генеральный директор Apple Тим Кук заявил: «Музыка является такой важной частью нашей жизни и занимает особое место в наших сердцах в Apple. Вот почему мы продолжаем инвестировать в музыку и объединяем эти выдающиеся команды». чтобы мы могли продолжать создавать самые инновационные музыкальные продукты и услуги в мире». Помимо размещения продуктов Beats в своих розничных точках , Apple не предоставила никаких дополнительных указаний на то, как Beats будет интегрирована в ее линейку продуктов в то время и будет ли Beats Music, которая конкурировала с собственным сервисом Apple iTunes Radio , продолжать работать после приобретение. [29] [30] [31]
Сделка завершилась 1 августа 2014 года. Доктор Дре и Айовин были наняты в качестве руководящих сотрудников [32] [33] и после этого несколько лет работали в Apple. [34] Чтобы устранить дублирование, Apple планировала уволить 200 сотрудников из примерно 700 сотрудников Beats. [35] [36] Деятельность Beats Music была прекращена с запуском Apple Music 30 июня 2015 года. [37] [38 ] ]
В 2023 году Apple наняла британского дизайнера Сэмюэля Росса на вновь созданную должность «главного консультанта по дизайну Beats» .
В июле 2014 года корпорация Bose подала в суд на Beats Electronics, утверждая, что ее линейка Studio включает технологию шумоподавления , которая нарушает пять патентов, принадлежащих компании. Bose также добивалась принятия судебного запрета на импорт или продажу контрафактной продукции в Соединенных Штатах. [41] [42] Иск был урегулирован во внесудебном порядке. Apple удалила всю продукцию Bose из своих розничных точек, хотя неясно, было ли это ответом на судебный иск, засадный маркетинговый конфликт с участием Beats и НФЛ (которая недавно назвала Bose одним из своих официальных спонсоров и таким образом оштрафовала игрока). за отображение логотипа Beats во время официальной деятельности) или в результате приобретения Apple компании Beats. [43] Однако два месяца спустя продукция Bose вернулась на полки магазинов Apple Store. Компании поселились в октябре 2014 года: подробности не разглашаются. [44]
В январе 2015 года Monster Inc. подала в суд на Beats за мошенничество , утверждая, что компания использовала незаконную тактику, чтобы вынудить Monster выйти из предприятия, сохранив при этом права на технологии и продукты, которые она совместно разработала, а также участвовала в сговоре с целью нанести вред собственной компании Monster. бизнес аудиопродукции. Monster утверждал, что приобретение Beats компанией HTC и последующий обратный выкуп ее основателями были «фикцией» с целью получить контроль над долей Monster в компании, которая могла быть оценена более чем в 100 миллионов долларов при покупке Apple, которую компания «скрыла». «роль Monster и ее генерального директора Ноэля Ли в проектировании и разработке ее продуктов, а также то, что «если бы партнерство истекло на его собственных условиях, не было бы передачи многолетнего опыта Monster [в компанию]». Monster также утверждала, что Beats участвовала в антиконкурентной практике с розничными торговцами, чтобы заставить тех, кто предлагает продукцию Beats, не предлагать конкурирующую продукцию Monster. [45] [46] [47]
В июне 2015 года The Wall Street Journal сообщила, что в ответ на иск Apple Inc. 5 мая 2015 года отозвала членство Monster в программе MFi , а это означает, что Monster больше не может производить лицензионные аксессуары для продуктов iPhone , iPod и iPad , а также должны прекратить продажу существующих лицензионных продуктов, содержащих сертификацию или технологию, лицензированную в рамках программы, к сентябрю 2015 года. [48]
Дело было прекращено в августе 2016 года, когда Верховный суд постановил, что Beats «имеет право расторгнуть соглашение с 7 января 2013 года или когда произошла сделка, приводящая к смене контроля над Beats», и что Monster «сделал не получил права одобрить смену контроля. Соглашение также не требовало, чтобы любая смена контроля была объективно разумной». [49]
.jpg/1280px-BeatsHeadphones-2_(47705430872).jpg)
Первоначальной линейкой продуктов Beats были наушники Beats by Dre . В рекламных материалах Дре обрисовал преимущества этой линейки, заявив, что слушатели не могут слышать «всю» музыку с помощью большинства наушников и что Beats позволит людям «слышать то, что слышат артисты, и слушать музыку так, как они хотят». должен: так, как я». По сравнению с большинством наушников, продукты Beats характеризуются акцентом на воспроизведении большего количества басов и особенно оптимизированы для хип-хопа и поп-музыки . [4] [50] [51] В октябре 2012 года Beats представила свои первые два продукта собственной разработки: наушники Beats Executive с шумоподавлением (чтобы конкурировать с аналогичными предложениями Bose и Sennheiser ) и портативную колонку Beats Pill . [6] [14] В октябре 2015 года Beats выпустила новую коллекцию колонок, включая обновленную версию Beats Pill+. [52]
Beats Solo Pro — это наушники-вкладыши. Наряду с настоящими беспроводными наушниками Powerbeats Pro они являются частью нового поколения продуктов Beats, созданных с нуля совместно с Apple. Это первые накладные наушники от Beats с функцией активного шумоподавления . Они продавались вместе с Solo 3 до 1 ноября 2021 года .
Beats Solo 3 Wireless — это наушники-вкладыши. Он может работать до 40 часов без подзарядки или бесконечно долго при подключении через разъем для наушников. [54] Он имеет разъем Micro-USB для зарядки. [54]
Выпущенные в октябре 2017 года, это наушники высокого класса, выпускавшиеся до 2023 года, когда на смену им пришли Beats Studio Pro. Они подключаются через Bluetooth и имеют 40 часов автономной работы, а также 22 часа автономной работы с включенным адаптивным шумоподавлением. Они оснащены чипом Apple W1 для быстрого подключения к устройствам Apple под управлением iOS 10 , macOS Sierra или watchOS 4 или более поздней версии. Они также оснащены технологией адаптивного шумоподавления , которая использует микрофоны как внутри, так и снаружи чашек наушников для измерения уровней звука в зависимости от окружающей среды. Если на голове пользователя есть головной убор или очки, он соответствующим образом калибрует шумоподавление и уровень громкости. Наушники выпускаются в широком диапазоне цветов и версий, включая черный, синий и специальные коллекции, такие как «Коллекция NBA ».
7 сентября 2016 года были выпущены Powerbeats³. 10 февраля 2017 года были выпущены наушники BeatsX с шейным ободом. [55] Powerbeats Pro были выпущены 10 мая 2019 года в США и две недели спустя в Великобритании и Европе. [56] Последняя версия Powerbeats была выпущена 18 марта 2020 года и имеет концепцию дизайна, аналогичную концепции Powerbeats Pro годом ранее. [57] 14 октября 2020 года были выпущены наушники Beats Flex с шейным ободом, ставшие развитием BeatsX. [58] 14 июня 2021 года были выпущены Beats Studio Buds по цене 149,99 долларов США. [59] 5 ноября 2021 года были выпущены наушники Beats Fit Pro с новым дизайном вкладышей «крылья», обеспечивающим повышенную стабильность во время фитнес-тренировок. 18 мая 2023 года были выпущены Beats Studio Buds Plus как продолжение оригинальной версии Beats Studio Buds по цене 169,99 долларов США.
В 2012 году Beats представила свою первую акустическую систему Pill. В 2013 году на смену Pill пришла Pill 2, и была представлена более крупная модель Pill XL.
Pill XL был отозван и снят с производства в середине 2015 года из-за проблем с безопасностью аккумуляторов.
Для Pill 2 был доступен ряд аксессуаров, в том числе крепление для велосипеда и подставка для динамика «Dude» в форме маленького человека с широким ртом.
На смену Pill 2 пришла Pill+, которая была представлена в конце 2015 года и снята с производства в начале 2021 года.
Компания также лицензировала бренд Beats под названием Beats Audio (стилизованный строчной буквой Beats Audio ) и технологию другим производителям. В 2009 году HP начала предлагать персональные компьютеры , оснащенные аудиосистемами Beats , начиная с линейки HP Envy . [60] Система оснащена программным эквалайзером с предустановкой, которую HP позиционирует как оптимизированную для более высокого качества звука. [61] Компания Beats Electronics прекратила сотрудничество с HP после ее покупки компанией Apple Inc.; Впоследствии HP заключила аналогичное соглашение с Bang & Olufsen . [62]
После приобретения доли в компании большинство новых смартфонов HTC начали выпускаться с программным обеспечением Beats Audio, начиная с HTC Sensation XE /XL с Beats Audio в сентябре 2011 года. [63] Это программное обеспечение должно было быть включено в большинство новых Устройства HTC, такие как серия One . [64] [65] Sensation XE и Rezound также поставлялись в комплекте с наушниками Beats by Dre, но HTC отказалась от этой практики на будущих устройствах. Руководитель продукта HTC заявил, что, несмотря на известность бренда Beats, «такой аксессуар, как наушники, не играет роли при покупке смартфона». [66]
В 2011 году Beats заключила соглашение с Chrysler LLC об установке аудиосистем под брендом Beats в своих автомобилях. Первым в рамках партнерства стал Chrysler 300S Luxury Car 2012 года выпуска , оснащенный аудиосистемой Beats by Dr. Dre с 10 динамиками. [67] Аудиосистемы Beats также доступны в автомобилях Dodge и Jeep .
Аудиосистемы Beats также устанавливаются на автомобили Fiat , [68] SEAT и Volkswagen . [69]
2 июля 2012 года Beats объявила о приобретении музыкального онлайн- сервиса MOG на сумму от 10 до 16 миллионов долларов. Beats заявили, что это приобретение было частью цели компании по созданию «по-настоящему комплексного музыкального опыта». В приобретение не вошли блог и рекламная сеть компании MOG Music Network, [70] [71] которая была продана в рамках отдельной сделки телерадиокомпании Townsquare Media в августе 2012 года. [72]
Хотя MOG заявила, что продолжит работать независимо без каких-либо немедленных изменений в сервисе, [71] Beats впоследствии объявила о новом музыкальном онлайн-сервисе на основе подписки, известном как Beats Music , который был запущен в январе 2014 года. По сравнению со своими конкурентами, такой Как и Spotify и Google Play Music , сервис уделяет особое внимание рекомендациям профессионалов в области музыки наряду с алгоритмическими рекомендациями. [23] [73] MOG был закрыт 31 мая 2014 года, а существующие пользователи были перенаправлены на Beats Music. [74] В июне 2015 года Beats Music, в свою очередь, была заменена Apple Music ; В состав службы также входила онлайн-радиостанция под брендом Beats под названием «Beats 1», но позже название было изменено на « Apple Music 1 ». [37] [38]
В мае 2021 года Apple анонсировала пространственный звук с поддержкой Dolby Atmos . Apple Music будет автоматически воспроизводить треки в формате Dolby Atmos на AirPods , AirPods Pro , AirPods Max и всех наушниках Beats с чипом H1 или W1 . [75]
Некоторые критики утверждают, что в продуктах Beats внешний вид важнее качества и функциональности, утверждая, что более долговечные и лучше звучащие продукты доступны по той же цене или дешевле. [76] [77] Тесты, проведенные на смартфоне HTC с Beats Audio, показали, что аудиотехнология представляет собой комбинацию выравнивания звука , которая усиливает низкие (басы) и высокие частоты звукового диапазона, сжатия звука и усиления звука . [78] В 2015 году президент Beats Люк Вуд не согласился с обвинениями в том, что продукция Beats «насыщена басами», сославшись на то, что их продукция предназначена не для справки, а скорее для воспроизведения. [79]
В апреле 2014 года немецкая организация по потребительскому тестированию Stiftung Warentest протестировала 20 моделей наушников, включая продукт Beats by Dr. Dre Solo HD . В итоге он занял третье место с конца. Критике подверглись сравнительно высокая цена, удовлетворительное качество звука и плохие результаты при испытании на падение. [80]
Об этом говорится в заявлении Apple для Reuters.
«После полутора лет работы с ним у нас есть все основания полагать, что он изменился».
