stringtranslate.com

Бенеттон Групп

45 ° 42'29 "N 12 ° 13'05" E  /  45,7081087 ° N 12,2179756 ° E  / 45,7081087; 12.2179756

United Colors of Benetton в Парме , Италия
United Colors of Benetton в Праге , Чехия
United Colors of Benetton в Белграде , Сербия

Benetton Group Srl ( итальянское произношение: [benetˈton] ) [1] — мировой модный бренд, базирующийся в Понцано Венето , Италия, основанный в 1965 году. Benetton Group имеет сеть из около 5000 магазинов по всему миру. [2] Это дочерняя компания Edizione, принадлежащая семье Бенеттон .

История

В 1965 году Бенеттоны открыли свой первый магазин в Беллуно [3] , а через три года — в Париже . Основной бизнес компании составляют бренды одежды United Colors of Benetton [4] и Sisley. [5]

Benetton был культовым брендом в 1980-х и 1990-х годах, но с тех пор изо всех сил пытается вернуть себе эту позицию. В 2000 году он занял 75-е место в рейтинге лучших мировых брендов Interbrand; однако к 2002 году он выпал из списка. [6]

В 2012 году Benetton Group была исключена из листинга фондовой биржи и теперь является дочерней компанией семейной компании Benetton Edizione Holding. [7]

В 2017 году группа сообщила об убытке в размере 180 миллионов евро. [8] Из-за тяжелых потерь Лучано Бенеттон , которому тогда было 83 года, вернулся после выхода на пенсию в качестве исполнительного председателя бренда. [9]

Усилия по возрождению также включали назначение Жана-Шарля де Кастельбажака художественным руководителем и повторное назначение фотографа Оливьеро Тоскани . [10] По состоянию на 2020 год в United Colors of Benetton работает 1500 сотрудников, а через субподрядчиков используется 25 000 рабочих . [11] В марте 2020 года Массимо Ренон был назначен генеральным директором компании. [12]

Маркетинг

Benetton известен своим спонсорством в спорте и рекламной кампанией United Colors. В 1982 году Benetton наняла Оливьеро Тоскани на должность креативного директора , что привело к изменению акцента в рекламе в сторону повышения осведомленности о различных проблемах во всем мире. [13] В 1984 году Тоскани сфотографировал первую многорасовую рекламу бренда. [3]

В 1989 году Тоскани переориентировал рекламную стратегию Benetton на кампанию «United Colors of Benetton». Графические рекламные объявления кампании размером с рекламный щит изображали множество шокирующих тем, в том числе сцену на смертном одре человека ( активиста по борьбе со СПИДом Дэвида Кирби ), умирающего от СПИДа. [14] В другой рекламе был изображен окровавленный, немытый новорожденный ребенок с все еще прикрепленной пуповиной. Реклама новорожденных вызвала около 650 жалоб в Британское управление по рекламным стандартам , которое в своем годовом отчете за 1991 год отметило, что реклама младенцев Benetton «привлекла больше жалоб, чем мы когда-либо знали». [15] В третьем рекламном ролике был изображен черный жеребец, совокупляющийся с белой кобылой, [16] а в четвертом рекламном ролике была изображена светлокожая девушка со светлыми волосами, обнимающая темнокожего мальчика, волосы которого имели форму дьявольских рогов. [17]

В 2000 году компания Benetton была включена в справочное издание Книги рекордов Гиннеса как «Самая противоречивая кампания». [18]

В ноябре 2011 года компания Benetton создала фонд UNHATE Foundation, запустив всемирную коммуникационную кампанию, которую называют приглашением лидерам и гражданам мира бороться с «культурой ненависти». [19] Benetton заявила, что кампания была создана в качестве стратегии корпоративной социальной ответственности. [20] В серии плакатов UNHATE используются измененные изображения политических и религиозных лидеров, таких как тогдашний президент США Барак Обама и Уго Чавес , тогдашний президент Венесуэлы , целующихся друг с другом. [21] [22] После протестов Ватикана компания Benetton удалила рекламу, на которой якобы Папа Бенедикт XVI целует Ахмеда Мохамеда эль-Тайеба , имама египетской мечети Аль-Азхар . [23] [24] [25]

Benetton выиграла Гран-при прессы на Каннском фестивале рекламы 2012 года за свою кампанию Unhate. [26] [27]

В ноябре 2017 года Benetton запустила кампанию в сотрудничестве с Devbhumi, компанией, принадлежащей сельским женщинам из отдаленного индийского региона Уттаракханд . В рамках этой инициативы утверждалось, что она предоставила права и возможности более чем 6000 сельским женщинам-ремесленницам в Индии. [28] [29]

В 2019 году Benetton Group объявила, что проведет один из четырех дней переговоров и презентаций, составляющих 88-й ежегодный конгресс Международной организации шерстяного текстиля (IWTO). [30]

Спорт и спонсорство

Benetton Group вошла в Формулу-1 в качестве спонсора Tyrrell в 1983 году , затем Alfa Romeo в 1984 году ; в 1985 году это соглашение было распространено как на Alfa, так и на Toleman . Benetton Formula Ltd. была основана в конце 1985 года, когда команды Toleman и Spirit были проданы семье Benetton. Наибольшего успеха команда добилась под руководством Флавио Бриаторе , который руководил командой с 1990 по 1997 год . Михаэль Шумахер выиграл свой первый чемпионат пилотов с командой в 1994 и 1995 годах , а в 1995 году команда выиграла свой единственный титул конструкторов . С 1996 года команда выступала по итальянской лицензии, хотя продолжала базироваться, как и Толеман, в Оксфордшир в Англии. В 2000 году команда была куплена Renault за 120 миллионов долларов США , а в 2002 году была переименована в Renault F1 .

В 1979 году Benetton впервые спонсировала свою (тогда любительскую) местную команду по регби AS Rugby Treviso. С тех пор Benetton Rugby стала важной силой в итальянском регби, завоевав 11 чемпионских титулов и поставив множество игроков в национальную сборную. [31] Benetton Group также спонсировала Treviso Basket (1982–2012) и Sisley Volley (1987–2012).

Критика

В 1991 году Edizone Holding International, дочерняя компания Benetton, купила Compañía de Tierras del Sud Argentino SA и стала крупнейшим частным землевладельцем в Аргентине после того, как захватила землю, унаследованную компанией во время покорения пустыни в XIX веке . [32] Компания Benetton подвергалась критике, особенно со стороны организаций мапуче , за владение и управление традиционными землями мапуче в Патагонии . [33] В 1997 году компания Benetton инвестировала в музей в Лелеке , в котором мапуче были представлены как мигранты из Чили , что было истолковано как попытка умалить традиционные притязания мапуче. [34] Семья Куриньанко-Науэлькир была выселена со своей земли в 2002 году после претензий Benetton на нее, но земля была восстановлена ​​в 2007 году. [35] В 2012 году компания опубликовала заявление о позиции в отношении мапуче в Патагонии. [36] Протесты В 2015 году оккупация возобновилась. В последний раз активиста Сантьяго Мальдонадо видели, когда его выселяла Национальная жандармерия Аргентины из спорной территории в августе 2017 года. [37] Его тело было найдено два месяца спустя. [38]

Компания Benetton вызвала подозрения, когда рассматривала возможность использования RFID- чипов для отслеживания одежды на одежде для контроля запасов. Сайт бойкота утверждает, что чипы отслеживания «можно считывать на расстоянии и использовать для наблюдения за людьми, которые их носят». [39] Были подняты вопросы конфиденциальности потребителей, и план был отложен. Позиция Benetton по технологии RFID также доступна на их веб-сайте. [40]

PETA начала кампанию бойкота компании Benetton за покупку шерсти у фермеров, занимающихся муллингом . С тех пор компания Benetton согласилась покупать немулированную шерсть и призвала шерстяную промышленность принять соглашение PETA и Австралийской ассоциации производителей шерсти о прекращении мулинга. [41] Заявление о позиции Benetton по спорам о муллинге доступно на их веб-сайте. [42]

Обрушение здания в Саваре

24 апреля 2013 года восьмиэтажное коммерческое здание Rana Plaza обрушилось недалеко от Дакки . Здесь располагалась одна из фабрик, на которых производилась одежда Benetton. [43] Погибло не менее 1130 человек. [44] Benetton сначала опровергла сообщения о связи производства их одежды на фабрике, но одежда и документы, связанные с Benetton, были обнаружены на месте катастрофы. [45] [46] [47] Из 29 брендов, которые, как было установлено, закупали продукцию на фабриках Rana Plaza, только девять присутствовали на встречах, состоявшихся в ноябре 2013 года, чтобы согласовать предложение о компенсации жертвам. Несколько компаний отказались подписать соглашение, в том числе Walmart, Carrefour, Bonmarché, Mango, Auchan и Kik. Соглашение подписали Primark, Loblaw, Bonmarche и El Corte Ingles. [48] ​​Через год после краха компания Benetton столкнулась с международными протестами из-за невыплаты какой-либо компенсации Целевому фонду доноров Rana Plaza. [49] [50] Протесты включали закрытие флагманского магазина Benetton на Оксфорд-стрит в Лондоне. [51]

В апреле 2015 года Benetton Group объявила, что удвоила компенсацию пострадавшим от Rana Plaza, рекомендованную независимыми оценщиками (PWC AND WRAP), и применила принципы Соглашения о пожарной и строительной безопасности к глобальным поставщикам. Информация о сотрудничестве Benetton с Бангладеш доступна на их веб-сайте. [52]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "ДОП". Dizionario.rai.it. Архивировано из оригинала 11 июля 2018 года . Проверено 28 июня 2012 г.
  2. ^ «С первого взгляда». Группа компаний Бенеттон. Архивировано из оригинала 17 июня 2015 года . Проверено 5 мая 2010 г.
  3. ^ аб Брэди, Дональд Л. (18 декабря 2014 г.). Основы международного маркетинга. Рутледж. ISBN 9781317471202.
  4. ^ "Объединенные цвета Benetton". Архивировано из оригинала 21 августа 2019 года . Проверено 10 июня 2015 г.
  5. ^ "Сислей". Сислей. 21 февраля 2012 года. Архивировано из оригинала 29 июня 2012 года . Проверено 28 июня 2012 г.
  6. ↑ Хилл, Эндрю (29 октября 2018 г.). «От мечтателя к старой шляпе: как Benetton вышел из моды». www.ft.com . Архивировано из оригинала 10 декабря 2022 года . Проверено 3 марта 2020 г.
  7. ^ "Итальянская группа Benetton называет нового руководителя, который поможет возродить бренд" . Рейтер . Рейтер. 5 апреля 2017 года . Проверено 4 декабря 2019 г.
  8. ^ «Benetton откроет множество магазинов по всему миру» . Модный Юнайтед . 29 апреля 2019 года . Проверено 4 декабря 2019 г.
  9. ^ «Benetton — больше, чем просто яркие пуловеры» . Франция 24 . 17 августа 2018 г. Проверено 4 декабря 2019 г.
  10. ^ «United Colors of Benetton тестирует возвращение в США» . Модный Юнайтед . 8 октября 2018 года . Проверено 4 декабря 2019 г.
  11. ↑ Как McKinsey уничтожила средний класс The Atlantic , Дэниел Марковиц, 3 февраля 2020 г.
  12. ^ «Benetton назначает нового генерального директора через три года после возвращения Лучано» . www.themds.com . Проверено 30 августа 2022 г.
  13. ^ "Бенеттон". adage.com . 15 сентября 2003 года . Проверено 9 июля 2019 г.
  14. ^ «Фотография, которая принесла домой СПИД». Архивировано из оригинала 28 декабря 2010 года . Проверено 22 июля 2010 г.
  15. ^ "Годовой отчет Управления по рекламным стандартам" . 30 января 1992 года . Проверено 9 июля 2019 г.
  16. ^ "Эль-Касо де Бенеттон". ПЕРИОДИЗМ ДЕ МАРКИ . 11 декабря 2008 года . Проверено 10 июня 2015 г.
  17. ^ "Рекламная кампания Benetton" . Гетти Изображения . Проверено 1 июня 2020 г.
  18. ^ Барончини-Мо, Сьюзен (2013). Бизнес в синих джинсах: как вести успешный бизнес на своих условиях и в своем стиле . США: Здравая мудрость. п. 76. ИСБН 978-1937879228.
  19. ^ Benetton Group (16 ноября 2011 г.). «Всемирная кампания UNHATE». Группа компаний Бенеттон . Проверено 14 января 2019 г.
  20. ^ "Проект UNHATE" . Группа компаний Бенеттон. 16 ноября 2011 года . Проверено 14 января 2019 г.
  21. ↑ Уэллс, Джейн (16 ноября 2011 г.). «Почему президент Обама целует Уго Чавеса?». CNBC . Проверено 14 января 2019 г.
  22. ↑ Раджхатта, Чидананд (16 ноября 2011 г.). «Benetton потрясает мир «ненавистнической» рекламой, изображающей мировых лидеров в помаде для губ». Таймс оф Индия . Проверено 14 января 2019 г.
  23. ^ «Пресс-нот». Benettongroup.com. 16 ноября 2011 года . Проверено 14 января 2019 г.
  24. ↑ Батт, Риазат (17 ноября 2011 г.). «Benetton срывает рекламу с поцелуем Папы Римского после юридической угрозы Ватикана» . Хранитель . Проверено 14 января 2019 г.
  25. ^ Ассошиэйтед Пресс (16 ноября 2011 г.). «Benetton снимает рекламу, в которой Папа Римский целует имама» . ЦБК . Проверено 14 января 2019 г.
  26. ↑ Патель, Кунур (20 июня 2012 г.). «Спорный Гран-при прессы Benetton Ad Nabs». АдЭйдж . Проверено 14 января 2019 г.
  27. ^ «Кампания Benetton «Unhate» с участием целующихся мировых лидеров получила награду Каннского фестиваля рекламы» . Хаффингтон Пост . 20 июня 2012 года . Проверено 14 января 2019 г.
  28. ^ «Модный бренд стремится расширить возможности более 6000 женщин-ткачей» . Архивировано из оригинала 14 ноября 2017 года.
  29. ↑ Маверик, Мартинс (14 ноября 2017 г.). «Benetton сотрудничает с Devbhumi для создания специальной коллекции шарфов». FashionNetwork.com . Проверено 14 января 2019 г.
  30. ^ Стайлз, Дэвид. «Группа Benetton открывает двери Конгрессу IWTO». Новости экотекстиля . Проверено 3 марта 2020 г.
  31. ^ "Benetton Rugby - Storia" (на итальянском языке). Архивировано из оригинала 14 апреля 2008 года . Проверено 7 апреля 2008 г.
  32. ^ «Бенеттон в Патагонии - притеснение мапуче на юге Аргентины».
  33. ^ «Невидимые цвета Бенеттона - Кампания» . Проверено 7 апреля 2008 г.
  34. ^ «Приватизация Патагонии». Август 2006.
  35. ^ «Восстановленная территория мапуче в Патагонии: Бенеттон против мапуче» . Ассоциация МАПУ. Архивировано из оригинала 8 сентября 2012 года . Проверено 7 апреля 2008 г.
  36. ^ «Позиция Бенеттона в отношении мапуче в Патагонии». Архивировано из оригинала 25 июня 2012 года.
  37. ^ «Аргентинский активист пропал после того, как коренные жители были выселены с земли Бенеттона» . TheGuardian.com . 8 августа 2017 г.
  38. ^ «Аргентина: Пропавший протестующий Сантьяго Мальдонадо найден мертвым; активист поддержал претензии коренных народов мапуче на землю, принадлежащую Бенеттону - Ресурсный центр по бизнесу и правам человека» . Business-humanrights.org . Проверено 23 марта 2022 г.
  39. ^ «Бойкот Бенеттона». Архивировано из оригинала 9 марта 2005 года . Проверено 7 апреля 2008 г.
  40. ^ «Позиция Benetton по технологии RFID» . Архивировано из оригинала 25 июня 2012 года . Проверено 23 февраля 2012 г.
  41. ^ «Кампания заканчивается». PETA Спасите овец! кампания. Архивировано из оригинала 6 ноября 2005 года . Проверено 7 апреля 2008 г.
  42. ^ «Позиция Benetton относительно разногласий по поводу мулинга между австралийской шерстяной промышленностью и PETA» . Архивировано из оригинала 25 июня 2012 года . Проверено 23 февраля 2012 г.
  43. ^ Ахмед, Саид; Лакхани, Леоне (14 июня 2013 г.), «Обрушение здания в Бангладеш: конец усилиям по восстановлению, обещание нового начала», CNN , получено 16 декабря 2013 г.
  44. ^ "Выжившие после обрушения фабрики Рана Плаза борются год спустя" . Новости BBC . 23 апреля 2014 года . Проверено 12 марта 2015 г.
  45. ^ «В своем твите Benetton отрицает свою причастность к заводу в Бангладеш» .
  46. ↑ Кон, Эмили (29 апреля 2013 г.). «Benetton отрицает связь со смертоносной фабрикой в ​​Бангладеш, но ее рубашки были найдены в развалинах: кварц (ФОТО)» . Хаффингтон Пост .
  47. ^ «Число погибших в результате обрушения фабрики в Бангладеш превысило 1000» .
  48. ^ Ови, Ибрагим Хоссейн (2013), Компенсация покупателей жертвам Рана Плаза далека от реальности, заархивировано из оригинала 25 марта 2016 г. , получено 16 декабря 2013 г.
  49. ↑ Тичборн, Бет (26 апреля 2014 г.). «Магазины Benetton стали объектом глобальных протестов» . Индимедиа Великобритания .
  50. ↑ Батлер, Сара (24 апреля 2014 г.). «Катастрофа на Рана Плаза, отмеченная демонстрацией на Оксфорд-стрит» . Хранитель .
  51. ^ Килкули-О'Халлоран, Скарлетт (25 апреля 2014 г.). «Протесты в Бенеттон Рана Плаза». Мода .
  52. ^ "Benetton Group - Корпоративный сайт" .

Внешние ссылки