41°54′14″с.ш. 12°29′40″в.д. / 41.9040134°с.ш. 12.4943797°в.д. / 41.9040134; 12.4943797
Brioni — итальянский дом моды класса люкс для мужчин , базирующийся в Риме и специализирующийся на пошиве готовой одежды , изделий из кожи , обуви, очков и парфюмерии, а также предоставляющий услуги по индивидуальному пошиву (Bespoke).
Brioni был основан в Риме в 1945 году. В 1952 году бренд организовал первый показ мужской одежды в современной истории моды. Бренд изобрел транк-шоу и прет-кутюр. Brioni открыл школу шитья Scuola di Alta Sartoria в Пенне , Италия, в 1985 году. Brioni был приобретен люксовой группой Kering в 2011 году. Мехди Бенабаджи является генеральным директором Brioni с декабря 2019 года, а Норберт Штумпфл — креативным директором с октября 2018 года.
Первый магазин Brioni, бутик мужской одежды, был открыт в Риме на улице Виа Барберини 79 в 1945 году Назарено Фонтиколи и Гаэтано Савини. [3] Название Brioni — отсылка к хорватским островам Бриони , месту отдыха европейских любителей модных курортов .
Brioni был первым портным для мужской одежды, который использовал смелые цвета и более легкие материалы, представляя новые силуэты с использованием более узких форм с естественными плечами. [3] В 1952 году Brioni организовал первый показ мужской моды в современной истории моды в Sala Bianca в Палаццо Питти во Флоренции , где была представлена Peacock Revolution. [3] Brioni также изобрел trunk show, во время которого коллекции были представлены непосредственно в магазинах, что позволило клиентам персонализировать одежду с помощью сервиса Su Misura (изготовление на заказ). [4] Brioni продвигал «total look», производя костюмы, шляпы, галстуки, рубашки и обувь. В 1959 году был открыт производственный завод в Пенне, Абруццо , родном городе Назарено Фонтиколи. Названная Brioni Roman Style, современная фабрика представила концепцию Prêt Couture, или готовой одежды Haute Couture, которая закрепила международный рост бренда. [3]
В 1950-х годах Brioni организовала показы мод в 9 городах США [5] , что положило начало распространению бренда в США. [6] Brioni привлекла интерес знаменитостей, глав государств и руководителей бизнеса. Американские кинозвезды 1950-х годов, такие как Кларк Гейбл , Джон Уэйн и Кэри Грант, носили костюмы Brioni в Голливуде, что дало бренду международную известность. [7] В 1959 году Brioni открыла производственную фабрику Brioni Roman Style в Пенне, которая представила концепцию Prêt Couture, которая также ускорила международный рост бренда. [8]
В 1985 году компания открыла школу шитья в Пенне с целью передачи молодому поколению особого портновского метода Brioni. [9] В том же году Brioni открыла магазин в здании Fisher Building на 52-й улице в Нью-Йорке .
В 1990 году генеральным директором Brioni был назначен Умберто Анджелони. Он приступил к диверсификации продуктовых линеек компании — от спортивной одежды до женской (Lady Brioni) и аксессуаров. В период с 1995 по 2001 год выручка компании выросла в три раза и достигла 150 миллионов долларов. [10] В 2007 году Brioni заключила партнерство с Королевским колледжем искусств в Лондоне с целью обучения мастеров-портных по трехлетней программе [11] (партнерство закончилось в 2019 году).
В 2006 году Анджелони сменили три совместных генеральных директора: Антонелла де Симоне, Андреа Перроне и Антонио Бьянкини. [5] В июне 2007 года Анджелони и его жена продали свою 17% долю в компании. [12] В 2009 году Brioni пострадала от экономического кризиса, но отказалась переносить производство за пределы Италии. Вместо этого бренд выпустил новые категории продуктов с новыми тканями [13] [14] и представил мужской аромат, первый выход бренда на рынок парфюмерии с момента выпуска аромата Good Luck в 1958 году. [15] Андреа Перроне занял пост генерального директора [16] и назначил Алессандро Дель'Акву креативным директором женской одежды в мае 2010 года, [17] но бренд прекратил выпуск женской линии в следующем году. [18]
В 2011 году Brioni была приобретена французской люксовой группой PPR (переименованной в Kering в 2013 году). [19] В течение последнего десятилетия бренд боролся за то, чтобы переосмыслить себя, влияние уличной и повседневной офисной одежды отталкивало молодую клиентуру от традиционных костюмов, сшитых Brioni. [20] Франческо Пеши, сотрудник компании с 1994 года, исполнял обязанности генерального директора Brioni в переходный период. [21] В июле 2012 года Брендан Маллейн был назначен креативным директором Brioni. [22] [23] Маллейн экспериментировал с шелком, тканями с ручной росписью и костюмами-кимоно с поясом в своих коллекциях. [24]
В ноябре 2014 года Джанлука Флоре занял пост генерального директора бренда. [21] В марте 2016 года Джастин О'Ши был назначен креативным директором Brioni. [25] О'Ши стремился переосмыслить бренд, обратившись к новым клиентам, предложив более сильные плечи, узкую талию и более длинные куртки. [26] 23 марта 2016 года люксовый конгломерат Kering объявил, что назначил Джастина О'Ши, сильно татуированного австралийца и любителя уличного стиля с более чем 80 000 подписчиков в Instagram , креативным директором. [27] Эксперт-самоучка в области розничной торговли, О'Ши ранее был директором по моде немецкого сайта электронной коммерции MyTheresa. [28] [29] В своей первой рекламной кампании с брендом О'Ши представил четырех участников Metallica, одетых в смокинги Brioni. [30] [31] Переделку логотипа Brioni под O'Shea сравнивали со шрифтом Fraktur . [32] О'Ши показал свою первую коллекцию для дома 4 июля 2016 года. [33] Спустя 6 месяцев [34] [35] Brioni объявил, что О'Ши покидает бренд. [36] Brioni сообщил, что его коллекция Осень/Зима 2017 будет представлена покупателям в миланском выставочном зале с середины ноября 2016 года, но не будет иметь соответствующего показа на подиуме. [36] В марте 2017 года Фабрицио Мальверди стал новым генеральным директором Brioni, [37] [38] и назначил Нину-Марию Ницше креативным директором в июне 2017 года, [39] которой приписывают возрождение Brioni. [40] Был представлен костюм Primo, современная интерпретация пошива бренда. [41] В июле 2018 года Нина-Мария Ницше покинула Brioni, ее стиль был описан как элегантный, но «слишком безопасный». [42]
В октябре 2018 года австрийский дизайнер Норберт Штумпфль был назначен директором по дизайну Brioni. [43] Норберт Штумпфль представил более тональный дизайн костюма с улучшенными роскошными тканями. Кашемир, шелк, викунья и замша преобладали, чтобы создать более легкое неформальное ощущение культовых, но приглушенных дизайнов костюмов дома. [44] [45] В 2019 году Мехди Бенабаджи был назначен генеральным директором Brioni. [46]
В 2020 году Brioni управляла 30 магазинами [47] и имела 1350 сотрудников, включая 1000 портных на производственных предприятиях.
С 1985 года Brioni управляет школой пошива Scuola di Alta Sartoria, расположенной недалеко от ее фабрики в Пенне, Италия. Для пошива костюма на заказ требуется 200 портных и специалистов по контролю качества перед отправкой. [48] Для пиджака Brioni требуется 12 000 стежков, только 17% из которых видны снаружи. [49] Изделия прессуют и отпаривают около 80 раз, чтобы удлинить ткань. [48]
После предыдущего сотрудничества по созданию аромата для мужчин ограниченной серии, Brioni выпустил свой первый аромат в сотрудничестве с Firmenich в 2014 году . [50] [51] В 2019 году бренд заключил всемирное лицензионное соглашение о продаже духов с Lalique Group, которое изначально действовало до конца 2024 года. [52]
В 2012 году Brioni выпустила коллекцию солнцезащитных очков, изготовленных вручную в Италии мастерами из металла и рога. [53]
Brioni наняла кинозвезд для своих рекламных кампаний, в том числе: Сэмюэля Л. Джексона [54] и сэра Энтони Хопкинса [55] в 2017 году, Харви Кейтеля [56] и Пирса Броснана [57] в 2018 году, Мэтта Диллона в 2019 году [58] , Брэда Питта в 2020 году [59] и Джуда Лоу в 2022 году [60].
Brioni одевала Пирса Броснана во всех его фильмах о Джеймсе Бонде , начиная с «Золотого глаза» (1995) и Дэниела Крейга в «Казино Рояль» (2006). [61] В фильме 2000 года «Американский психопат » Патрик Бейтман (которого играет Кристиан Бэйл ) носит галстук Brioni. [62] В фильме братьев Коэн 2008 года « После прочтения сжечь » персонаж Брэда Питта пытается убедить коллегу, что ей следует рассмотреть возможность встречаться с парнем, основываясь на убеждении, что он носит костюм Brioni. [63] В пилотном эпизоде сериала «Хорошая жена » начальник Алисии Флоррик замечает, что ее коллега Кэри Агос носит Brioni.
Brioni поставляла Дональду Трампу костюмы для его телешоу The Apprentice . [64]
