stringtranslate.com

Пчелы Берта

Burt's Bees — американская транснациональная компания по производству товаров личной гигиены . Компания является дочерней компанией Clorox , которая позиционирует себя как « Экологичная , натуральная компания по уходу за собой» [6] , производящая продукцию для личной гигиены, здоровья, красоты и личной гигиены . [2] Ее продукция распространяется по всему миру. [2] [7]

История

1984–1989: Основание

Бальзам для рук Burt's Bees, сентябрь 2012 г.

Зародившись в штате Мэн в 1980-х годах, бизнес начался, когда соучредитель Роксана Куимби начала делать свечи из остатков пчелиного воска Берта Шавица . [8] Первой штаб-квартирой было заброшенное однокомнатное здание школы, арендованное у друга за 150 долларов в год. [9] В конечном итоге это привело к розливу и продаже меда двумя соучредителями, а стремление Куимби к поддержанию высокого качества помогло вырастить бизнес с первоначальных 200 долларов на ремесленной ярмарке средней школы Дувр-Фокскрофт до 20 000 долларов продаж. к концу первого года его существования. Практика розлива меда постепенно уменьшалась по мере того, как компания развивалась как корпорация. В конечном итоге компания начала продавать другие продукты, в которых использовался мед и пчелиный воск, в том числе средства для полировки мебели и съедобные пасты, прежде чем полностью переключиться на продукты личной гигиены. [10]

Компания Burt's Bees увеличила производство в 1989 году, после того как нью-йоркский бутик Zona заказал сотни свечей из пчелиного воска. Было нанято еще сорок сотрудников, и новым производственным помещением стал заброшенный боулинг. В это время Куимби прочитал одну из книг Берта Шавица 19-го века о пчеловодстве, которая включала домашние рецепты средств личной гигиены, что побудило Burt's Bees войти в индустрию средств личной гигиены. [9]

1990-е годы: регистрация и диверсификация

Компания Burt's Bees была зарегистрирована в 1991 году и имела линейку продуктов, включавшую свечи, натуральное мыло , духи и, в конечном итоге, бальзам для губ, который стал их самым продаваемым продуктом. [8]

В 1993 году Куимби пригрозил подать в суд на Шавица из-за личных проблем, что, по сути, вынудило Шавица прекратить деятельность компании. [8] Burt's Bees переключила свое внимание на исключительно продукты личной гигиены. В 1995 году компания перенесла свои производственные мощности в бывшую швейную фабрику площадью 18 000 квадратных футов (1700 м 2 ) в Кридмуре , Северная Каролина. Хотя Burt's Bees продолжала концентрироваться на теме «самодельных» продуктов, для увеличения производства были внедрены автоматизированные машины, такие как бывший миксер для кафетерия из Университета Дьюка . В Чапел-Хилл был открыт первый розничный магазин Burt's Bees, который предлагал 50 натуральных продуктов личной гигиены, а распространение также достигло японского рынка. [2]

Бальзам для губ Burts Bees. Сверху вниз: огурец, мята, арбуз, кокос и груша, сладкий мандарин, оригинальный.

В 1998 году Burt's Bees предлагала более 100 натуральных продуктов личной гигиены в 4000 точках продаж с объемом продаж более 8 миллионов долларов. Распространение достигло национальных розничных сетей, таких как Whole Foods Market , и сетей ресторанов, таких как Cracker Barrel . Новые предложения продуктов расширились до средств по уходу за кожей и волосами, предназначенных для путешествий. [2] В 1999 году, в связи с ростом спроса и увеличением предложения продуктов, включая лосьоны для тела на основе сахара и молока и средства для ванн; Burt's Bees переехала в Дарем среди многих других предприятий, расположенных в районе Исследовательского треугольника в Северной Каролине. Был запущен веб-сайт электронной коммерции, что увеличило распространение до гораздо большего, общенационального масштаба. [2]

В 1999 году Куимби выкупил одну треть доли Шавица в компании в обмен на дом в штате Мэн стоимостью примерно 130 000 долларов. [11]

2000–2006: Новые продукты и AEA.

Продукты Burt's Bees, сентябрь 2012 г.

В 2002 и 2003 годах Burt's Bees выпустила свою первую зубную пасту , первый шампунь и успешную линию продуктов личной гигиены Baby Bee для младенцев. Соучредитель Куимби также использовал прибыль компании для сохранения 185 000 акров (750 км 2 ) лесных угодий в штате Мэн, что положило начало сотрудничеству с The Nature Conservancy , международной организацией, занимающейся защитой и сохранением окружающей среды . [2]

В 2004 году частная инвестиционная компания AEA Investors приобрела 80% Burt's Bees за 173 000 000 долларов США, при этом соучредитель Куимби сохранил за собой 20% акций и место в совете директоров компании. [12] После получения компенсации от Куимби после сделки Шавицу заплатили 4 миллиона долларов. [11]

2007 – настоящее время: приобретение Clorox.

По состоянию на 2007 год компания произвела более 197 продуктов, [2] которые распространяются по всему миру. [2] В конце 2007 года Clorox приобрела Burt's Bees за заявленную сумму в 925 миллионов долларов США. [13] Впоследствии компания опубликовала заявление для своих клиентов. [14]

В феврале 2011 года генеральный директор Burt's Bees (2006–2011) Джон Реплогл ушел, чтобы стать генеральным директором и президентом Seventh Generation Inc. [15] В 2011 году Ник Влахос , 15-летний ветеран компании Clorox , был назначен вице-президентом и генеральным директором. менеджер Burt's Bees с апреля 2011 года. [16] В 2017 году Влахос покинул Clorox и был назначен генеральным директором Honest Company . К февралю 2014 года компания Clorox увеличила «расходы на рекламу и стимулирование продаж Burt's Bees, особенно на линии по уходу за губами». В то время «продажи Burt's Bees [были] опережали объем из-за роста цен». [17]

Соучредитель Шавиц умер в июле 2015 года в возрасте 80 лет и был похоронен в Бангоре, штат Мэн . В последние годы своей жизни он жил на участке земли площадью 37 акров (15 га) в Паркмане, штат Мэн . [18]

В 2017 году Burt's Bees представила полную линейку косметики, включающую такие продукты, как тональный крем, тушь, тени для век и румяна. [19]

По состоянию на март 2018 года бальзам для губ Burt's Bees достиг такого уровня популярности, что в некоторых отчетах утверждалось, что каждую секунду покупается один тюбик бальзама для губ. [20]

В 2022 году Burt's Bees объявила о многолетнем партнерстве с rePurpose Global для финансирования критически важной инфраструктуры переработки, которая предотвращает попадание пластиковых отходов в океан. [21]

В январе 2024 года компания объявила о партнерстве с Hidden Valley Ranch , чтобы представить ограниченную серию вкусов, включая обычное ранчо, соус из буйволиного молока, хрустящий сельдерей и свежую морковь. Продукты появились в ответ на первоапрельский пост в социальных сетях. [22]

Документальный фильм

В августе 2014 года вышел документальный фильм Джоди Шапиро « Burt's Buzz» , в котором подробно рассказывается история отношений между соучредителями компании. [23] [24]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ "Пчелы Берта" . Проверено 20 сентября 2007 г.
  2. ^ abcdefghijkl «Наша история - Пчелы Берта». Архивировано из оригинала 24 сентября 2016 г. Проверено 20 сентября 2007 г.
  3. ^ «Часто задаваемые вопросы о компании - Пчелы Берта» . Архивировано из оригинала 12 октября 2007 г. Проверено 20 сентября 2007 г.
  4. ^ Онезордж, Лорен К. (28 ноября 2017 г.). «Burt's Bees подтверждает кадровые перестановки в Дареме» . Проверено 7 апреля 2018 г.
  5. ^ Джонс, Аманда (10 февраля 2005 г.). «Burt's Bees арендует больше площадей и планирует создать 50 рабочих мест». Деловой журнал «Треугольник» . Американские городские деловые журналы, Inc. Проверено 20 сентября 2007 г.
  6. ^ «Наша миссия и видение - Пчелы Берта» . Архивировано из оригинала 11 октября 2007 г. Проверено 21 сентября 2007 г.
  7. ^ «Наши продукты». Архивировано из оригинала 11 октября 2007 г. Проверено 20 сентября 2007 г.
  8. ^ abc «Наша история». Архивировано из оригинала 24 сентября 2016 г. Проверено 20 октября 2008 г.
  9. ^ ab "История пчел Берта". Архивировано из оригинала 17 октября 2007 г. Проверено 20 сентября 2007 г.
  10. ^ «Пчелы Берта празднуют свое 30-летие» . Whatutalkingboutwillis.com . 23 октября 2014 г. Проверено 13 октября 2020 г.
  11. ^ ab Story, Луиза (6 января 2008 г.). «Могут ли пчелы Берта сделать хлорокс зеленым?». Нью-Йорк Таймс . Проверено 13 марта 2015 г.
  12. ↑ Певица Наташа (16 мая 2007 г.). «Это не просто мед». Нью-Йорк Таймс . Проверено 20 сентября 2007 г.
  13. ↑ Фаррелл, Эндрю (21 октября 2007 г.). «Клорокс купит пчел Берта». Форбс .
  14. ^ «Письмо нашим постоянным клиентам». Архивировано 17 декабря 2007 г. на Wayback Machine на официальном сайте Burt's Bees, архивировано 17 декабря 2007 г.
  15. ^ «Седьмое поколение назначает Джона Реплогла на пост генерального директора и президента» . 9 февраля 2011 года . Проверено 31 мая 2011 г.
  16. ^ "Клорокс называет Влахоса боссом пчел Берта" . 6 апреля 2011 года . Проверено 31 мая 2011 г.
  17. ↑ Онезорге, Лорен (4 февраля 2014 г.). «Клорокс все еще рассчитывает на пчел Берта». БизнесЖурнал . Проверено 18 января 2015 г.
  18. ^ "Берт Шавитц из "Пчел Берта, похороненных в Бангоре"". Сеть общественного вещания штата Мэн . Ассошиэйтед Пресс . 14 июля 2015 года . Проверено 14 июля 2015 г.
  19. ^ Вирт, Софи. «Полный ассортимент косметики Burt's Bees — это аптечный минимализм в лучшем виде» . Очарование . Проверено 16 августа 2018 г.
  20. ↑ Маккензи, Макаэла (12 марта 2018 г.). «Тюбик бальзама для губ с пчелиным воском Burt's Bees продается каждую секунду» . Очарование . Проверено 15 марта 2018 г.
  21. ^ «Пчелы Берта и повторное использование глобального запуска знаменательной инициативы по предотвращению пластика в океане» . Prnewswire (Пресс-релиз) . Проверено 30 декабря 2022 г.
  22. ^ «Burt's Bees, ранчо Hidden Valley выпускает бальзам для губ, вдохновленный куриными крылышками буйвола» . США СЕГОДНЯ . Проверено 17 января 2024 г.
  23. ↑ Фелони, Ричард (29 августа 2014 г.). «Новый документальный фильм раскрывает сумасшедшую драму между основателями Burt's Bees». Бизнес-инсайдер . Проверено 18 января 2015 г.
  24. ↑ Стивен Куруц (16 июля 2014 г.). «Берт Шавиц, самый известный в мире пчеловод на пенсии». Нью-Йорк Таймс . Проверено 16 января 2019 г.

Внешние ссылки

Викискладе есть медиафайлы по теме «Пчелы Берта» .