stringtranslate.com

Кока-кола ваниль

Coca-Cola Vanilla (обычно называемая Vanilla Coke ) — это версия Coca-Cola со вкусом ванили , представленная в 2002 году, но впоследствии снятая с производства в Северной Америке и Великобритании в 2005 году, хотя она оставалась доступной в некоторых торговых точках. Она была возобновлена ​​в США в 2007 году, в Дании в 2012 году, в Великобритании в 2013 году и в Канаде в 2016 году. Vanilla Coke была доступна в Австралии с момента ее первоначального появления в 2002 году, производимая Coca-Cola Europacific Partners . Первоначально анонсированная как ограниченная версия в Великобритании, она стала постоянной на несколько лет; однако Vanilla Coke была снова снята с производства в Великобритании летом 2018 года, хотя Diet Vanilla Coke и Coke Vanilla Zero остаются доступными.

В 2003 году Pepsi представила Pepsi Vanilla, чтобы конкурировать с Vanilla Coke. В 2002 году Virgin выпустила собственную ванильную колу в Великобритании, до появления Vanilla Coke.

Разработка

Оригинальная Coca-Cola уже содержит небольшое количество ванили. История добавления дополнительного ванильного ароматизатора в Coca-Cola, по крайней мере в США, восходит как минимум к 1940-м годам, когда местные работники автоматов по продаже газированной воды ( sodah jerks ) по запросу добавляли «шот» (примерно две столовые ложки) ванильного сиропа в (12-16 унций) содовую Coca-Cola. На протяжении десятилетий это оставалось обычной практикой в ​​магазинах мороженого, где были доступны и ванильный сироп, и Coca-Cola. Компания Coca-Cola впервые протестировала смесь Coca-Cola с дополнительным ванильным ароматизатором на Всемирной выставке 1982 года в Ноксвилле, штат Теннесси , вместе с Cherry Coke . [1] После появления Cherry Coke и провала New Coke в 1985 году компания не решалась вводить что-то радикально новое. Лишь в апреле 2002 года начали циркулировать слухи о том, что компания планирует новую вариацию своего классического безалкогольного напитка. Компания Coca-Cola была немногословна относительно деталей нового напитка, комментируя лондонской газете: «У нас всегда есть несколько вещей в разработке», оставив открытыми догадки о том, что должно было быть разработано. [2] Позже выяснилось, что тестирование ванильного вкуса было завершено и что новый напиток будет доступен через несколько месяцев. Однако в конце апреля 2002 года компания объявила, что Vanilla Coke начнет производство уже в мае. [3]

Маркетинговая кампания

Маркетинговая кампания Vanilla Coke была направлена ​​на то, чтобы привлечь все поколения. Иоланда Болл, бренд-менеджер Coca-Cola Classic, сказала: «Нам пришлось научиться балансировать между новизной ванили и устоявшимися качествами Coca-Cola». [4] Vanilla Coke дебютировала в Vanilla Bean Café , местном названии «The Bean», в Помфрете, штат Коннектикут. Диетический сорт был ориентирован в первую очередь на женщин. Первая публичная дегустация Vanilla Coke состоялась в районе Бакхед в Атланте в Three Dollar Cafe с радиостанцией Атланты Q100 и их утренними ведущими из The Bert Show.

Одной из первых заметных реклам была телевизионная реклама, созданная The Martin Agency , которая была основана на оригинальной рекламной линии продукта «Вознаграждай свое любопытство». В рекламе был актер Чазз Палминтери , в которой он и другой мужчина тянут подростка (которого играет молодой Аарон Пол ) в переулок, застав его заглядывающим в дыру. Палминтери дает мальчику ванильную колу в качестве награды за его любопытство . Их бывший веб-сайт rewardyourcuriosity.com пошел вместе с кампанией и привлек большой интерес в то время. (В филиппинской версии рекламы роль Палминтери сыграл актер Джонни Дельгадо .) Г-жа Болл описала рекламу: «Мы пытались создать что-то новое и интригующее. Половина ее была о новом, необычном и смене темпа, а остальная часть — о том, как люди любят и доверяют Coca-Cola. Но нам не нужно было говорить « Новинка от Coca-Cola» . Нам не нужно было бить их по голове этим». [4]

Распределение

Компания Coca-Cola объявила в 2002 году, что Vanilla Coke будет первоначально представлена ​​в Соединенных Штатах с распространением, начавшимся 15 мая, а затем последует развертывание в Канаде. Введение ванильного вкуса было воспринято компанией Coca-Cola как «величайшее нововведение со времен Diet Coke в 1983 году». [5] Это также ознаменовало 116-ю годовщину компании Coca-Cola. [6] Позже в том же году он был представлен на норвежском , шведском и исландском рынках Европы. Это был первый сорт Coca-Cola, представленный в Норвегии со времен самой Coca-Cola в 1937 году и Coca-Cola Light в 1983 году. [7] По состоянию на 2003 год Vanilla Coke продавалась в нескольких европейских странах, а также в Австралии и Новой Зеландии (в середине-конце 2002 года). К концу 2003 года компания продавала Vanilla Coke более чем в 30 странах по всему миру. Во время летних Олимпийских игр 2016 года версия с ванилью и вишней была представлена ​​на отдельных рынках Бразилии. [8] Сегодня ее можно легко распространять с помощью машины Coca-Cola Freestyle , которая впрыскивает ванильный сироп в Coca-Cola.

Прием и прекращение приема

Его первый год продаж в 2002 году был самым успешным. По оценкам, в тот год продукт купили около 29% всех домохозяйств США. Он по-прежнему популярен вместе со своим ароматизированным партнером Cherry Coca-Cola. [9] Будущее Vanilla Coke и ее отколовшихся напитков было поставлено под сомнение, когда компания объявила о показателях продаж за 2004 год: 35 миллионов коробок в Северной Америке по сравнению с 90 миллионами в 2002 году; Vanilla Diet Coke упала с 23 миллионов коробок в свой первый год (2003) до 13 миллионов в 2004 году. [10]

Vanilla Coke, продаваемая в Малайзии (январь 2019 г.)

В ноябре 2005 года, после резкого падения продаж, компания Coca-Cola объявила, что к концу года выпуск Vanilla Coke в Северной Америке и Великобритании будет прекращен. [10] Coca-Cola представила Black Cherry Vanilla Coke и Diet Black Cherry Vanilla Coke в Северной Америке в январе 2006 года. В то время компания заявила, что Vanilla Coke и Diet Vanilla Coke, возможно, снова появятся в продаже в будущем: [10] «Мы изучаем способы вернуть их в другое время, но сейчас потребители говорят нам, что хотят Diet Black Cherry Vanilla Coke и Black Cherry Vanilla Coke». [11] Напитки Vanilla Coke никогда не прекращали выпуск на некоторых рынках, таких как Австралия, Франция, Россия, Малайзия и Германия.

С 19 февраля 2007 года Vanilla Coke была повторно представлена ​​в Новой Зеландии. [12] Официальное повторное представление Vanilla Coke в США началось 25 мая 2007 года в музее World of Coca-Cola в Атланте, штат Джорджия . Компания Coca-Cola объявила о партнерстве с Edy's Ice Cream для совместной рекламы с Coke на запуске и представила 10-тонный поплавок Vanilla Coke, который был сертифицирован Книгой рекордов Гиннесса как самый большой поплавок мороженого в мире. [13] Также был представлен Coca-Cola Vanilla Zero. Переизданный Coca-Cola Vanilla отличается новым дизайном упаковки. Рекламная кампания возрождения использовала инструментальный кавер « Welcome Back ». В 2007 году Vanilla Coke также был представлен в Китае. Он также был представлен в других странах Европы и Азии. В июне 2010 года некоторые магазины шаговой доступности в Онтарио, Канада, снова ввели его в продажу, импортировав из соседних Соединенных Штатов. Coca-Cola сделала Coke Vanilla доступным в своем автомате по продаже напитков Freestyle в Канаде; однако версии в бутылках и банках не были доступны до 2016 года.

Реклама, посвященная повторному запуску Coca-Cola Vanilla, на двухэтажном автобусе в Лондоне

Coca-Cola изначально заявила, что не планирует возвращать Coca-Cola Vanilla в Соединенное Королевство, несмотря на высокий спрос. Несколько запросов было сделано в течение 2011 и 2012 годов. Затем Coca-Cola задумалась о том, чтобы рано или поздно вернуть Coca-Cola Vanilla в Соединенное Королевство. Он был повторно представлен в марте в рамках рекламной кампании Papa John's , прежде чем стал доступен в других местах. [ необходима цитата ] В апреле 2017 года Vanilla Zero Sugar был доступен в Великобритании. [14] В мае 2013 года Coca-Cola Vanilla появилась в магазинах в Румынии (импортированная), расширяясь в большем количестве магазинов в течение года из-за спроса, без официального объявления от Coca-Cola. В июле 2013 года напиток снова появился в магазинах по всей Бельгии и Нидерландах . В октябре 2013 года Coca-Cola Vanilla появилась в магазинах в Чехии и Словакии . В феврале 2015 года он появился в некоторых магазинах Tesco в Польше , где он также доступен в магазинах Carrefour . Его также можно купить во многих магазинах в Канаде , и он широко доступен в Швеции , а также в некоторых магазинах в Финляндии . В июле 2018 года Coca-Cola Vanilla снова появилась в России в качестве ограниченной серии в супермаркетах Магнит , [15] но из-за высоких продаж он стал доступен во всех розничных сетях как постоянный продукт. [16] В 2018 году Coca-Cola подтвердила прекращение выпуска продукта в Великобритании в пользу Vanilla Zero Sugar. [17]

Coca-Cola Vanilla была представлена ​​в Литве в конце 2015 года на ограниченное время.

Информация о продукте

Питательный

Упаковка

Бутылки американской Vanilla Coke 2007 г.

Vanilla Coke была упакована в стандартные бутылки в соответствии с надлежащей упаковкой Coca-Cola. В течение короткого периода времени в середине 2003 года бутылки, в которых продавалась Vanilla Coke, на которых раньше было написано Vanilla Coke , были заменены просто на V (что соответствовало новой маркировке Cherry Coke с изображением вишни).

В рамках продолжающейся маркетинговой кампании Coca-Cola «One Brand» в январе 2019 года был представлен новый дизайн упаковки Coca-Cola Vanilla для США. Новая упаковка соответствует принципам дизайна, уже используемым в Соединенных Штатах для Coca-Cola , Coca-Cola Zero Sugar и Coca-Cola Life . Слово «Coca-Cola» наложено на красный диск со светло-бежевой каплей (представляющей собой каплю ванильного сиропа) под текстом. Цвет фона банки или бутылки — светло-бежевый. Слово «Vanilla» размещено над красным диском, аналогично тексту «Original Taste», который в настоящее время используется на банках и бутылках оригинальной Coca-Cola.

Разновидности

В конце 2002 года появилась версия без сахара Diet Vanilla Coke . В некоторых странах, включая Австралию и Новую Зеландию , похожий напиток продается как «Diet Coke with Vanilla», а в других известен как Coca-Cola light Vanilla (или Vanilla Coke Light). В 2005 году продукт без сахара в Соединенных Штатах и ​​Канаде стал называться «Diet Coke Vanilla», с большим акцентом на этикетке Diet Coke. Все разновидности были сняты с производства в 2005 году в Соединенных Штатах, Канаде и Великобритании . Оба варианта по-прежнему доступны в Австралии и Гонконге . Coca-Cola Vanille (перевод) также доступен во Франции и Германии. В 2007 году был представлен новый Coke Vanilla Zero вместе с обычным Vanilla. Только эти два доступны в Соединенных Штатах. Компания не объявляла о планах по возобновлению производства Diet Vanilla Coke. Однако Diet Vanilla Coke можно приобрести в автомате Coca-Cola Freestyle . Coca-Cola Zero Sugar Vanilla поступила в продажу в Великобритании в апреле 2017 года в бутылках объемом 1,75 л, банках объемом 330 мл, бутылках объемом 500 мл и в упаковках с банками.

Примечания

  1. ^ "Безалкогольные напитки: Я подарил своей любви вишневую колу". Time . 4 марта 1985 г. Архивировано из оригинала 8 апреля 2008 г. Получено 30 апреля 2010 г.
  2. ↑ Как насчет Vanilla Coke? CNN Money . 1 апреля 2002 г. Получено 11 января 2006 г.
  3. ↑ Coca-Cola представляет Vanilla Coke CNN Money . 15 апреля 2002 г. Получено 22 сентября 2006 г.
  4. ^ ab Howard, T Coke хлопает крышкой на новых бутылках колы USA Today . 14 октября 2002 г. Получено 22 сентября 2006 г.
  5. ^ Shea, S Coke добавляет ваниль Архивировано 11 мая 2009 г. в Wayback Machine B and T. 18 октября 2002 г. Получено 11 января 2006 г.
  6. ^ "Описания продуктов". Архивировано из оригинала 19 февраля 2012 г. Получено 9 марта 2012 г.
  7. ↑ Vanilla Coke lanseres i Norge. Архивировано 30 июля 2012 г., на archive.today Dagligvarehandelen.com . 11 ноября 2002 г. Проверено 5 сентября 2008 г.
  8. ^ "Coca-Cola Lança Sabores baunilha e cereja no Brasil em edição limitada" . Grupo Folha (на португальском языке). Фолья де С.Пауло . 28 июня 2016 г. Проверено 5 марта 2014 г.
  9. ^ Бхатнагар, П. Радость от (ванильного) Pepsi? CNN Money . 4 ноября 2005 г. Получено 11 января 2006 г.
  10. ^ abc Coca-Cola извлекает Vanilla Coke в американском MSN . 4 ноября 2005 г.
  11. ↑ Coke отказывается от трех вкусов в US BBC News . 4 ноября 2005 г. Получено 11 января 2006 г.
  12. ^ Vanilla Coke возвращается! Архивировано 23 мая 2007 г. в Wayback Machine The Coca-Cola Company . 19 февраля 2007 г.
  13. ^ "Vanilla Coke is Back!". Business Wire . 25 мая 2007 г. Получено 15 марта 2020 г.
  14. ^ С апреля 2017 года в продаже появится Coca-Cola Zero Sugar Vanilla. 15 марта 2017 г.
  15. ^ «Coca-Cola вернула в Россию ванильный и вишневый вкусы колы из-за ностальгии поклонников».
  16. ^ «Триумфальное возвращение ванильного вкуса».
  17. ^ "Официально: Classic Vanilla Coke снята с производства в Великобритании. Единственный вариант — ужасный вариант без сахара". reddit . 30 июля 2018 г. . Получено 1 октября 2018 г.

Внешние ссылки