« Не связывайтесь с Техасом » — слоган кампании, направленной на сокращение количества мусора на дорогах Техаса , проводимой Департаментом транспорта Техаса (TxDOT). Фраза «Не связывайтесь с Техасом» часто встречается на дорожных знаках на основных автомагистралях, на телевидении, радио и в печатной рекламе. Кампания способствовала сокращению количества мусора на автомагистралях Техаса примерно на 72% в период с 1987 по 1990 год. [1] Целевой аудиторией кампании были мужчины в возрасте от 18 до 35 лет, которые, как было показано статистически, были наиболее склонны к мусору. Хотя изначально слоган не предназначался для того, чтобы стать общенациональным культурным явлением, в конечном итоге он им стал.
Помимо своей непосредственной роли в сокращении количества мусора, лозунг был широко принят техасцами. Фраза стала «заявлением о идентичности, декларацией техасского чванства» и гордостью Техаса . [2] Хотя происхождение слогана не очень известно за пределами Техаса, он появляется на бесчисленном количестве туристических сувениров . Поскольку фраза является зарегистрированной на федеральном уровне торговой маркой , департамент время от времени пытался защитить свои права на торговую марку с помощью писем о прекращении и воздержании, [3] но имел весьма ограниченный успех. Лозунг является названием книги « Не шутите с Техасом: история, стоящая за легендой» .
«Не связывайтесь с Техасом» был удостоен памятной доски на Аллее славы на Мэдисон-авеню и места в Зале славы рекламы — награда, которая ежегодно присуждается только двум слоганам. [4]
«Не связывайтесь с Техасом» — это также официальный девиз подводной лодки USS Texas класса «Вирджиния » .
В 2011 году был объявлен результат общественного голосования за лучшую рекламу «Не связывайтесь с Техасом» за последние 25 лет. Победителем стала реклама, созданная Мемориальными военно-воздушными силами (тогда они назывались Военно-воздушными силами Конфедерации). [5] В рекламе участвовал самолет Boeing B-17 « Сентиментальное путешествие » ВВС Конфедерации, преследующий и наносящий ответные удары грузовику, из которого выбрасывался мусор.
В 1985 году TxDOT попросил Майка Блэра и Тима МакКлура из GSD&M создать слоган для кампании по борьбе с мусором. В то время штат Техас тратил около 20 миллионов долларов в год на уборку мусора с автомагистралей. МакКлур сказал, что мишенями рекламной кампании были «баббы в пикапах», которые регулярно выбрасывали пивные банки и другие предметы из окон автомобилей, и простые техасцы, которые считали, что мусор — это «богоданное право». МакКлур сказал, что он придумал слоган, когда увидел мусор, прогуливаясь возле своего дома. Эмануэлла Гринберг из CNN сказала, что у МакКлура был «момент одиннадцатого часа „ага“», когда, посмотрев на мусор, он вспомнил, как его мать говорила ему, что его комната грязная. «МакКлур сказал: «Мне пришло в голову, что единственный раз, когда я слышал слово «мусор», был по отношению к собакам. Мне показалось, что слово «беспорядок» звучит лучше»». [6] Считается, что слоган МакКлура был первым письменным использованием фразы «Не связывайтесь с Техасом», хотя существуют и более ранние варианты использования фразы «Не связывайтесь с...», например, в песне группы Marvelette 1966 года « Не связывайтесь с Биллом ».
Создатели изначально испытывали трудности с убеждением TxDOT принять слоган. Создатели говорили, что администраторы были «стриженными наголо, консервативными персонажами». Создатели шутили, что средний возраст членов совета директоров составлял 107 лет. МакКлур вспоминал, что «толпа была усеяна людьми из «Keep America Beautiful» и «Keep Texas Beautiful», а наша аудитория — молодые мужчины в возрасте от 18 до 24 лет». МакКлур добавил, что «леди из «Keep Texas Beautiful» сказала: «Можем ли мы хотя бы сказать «пожалуйста»?» Я сказал: «Нет, мэм, вы не сможете использовать эту строку, если поставите перед ней «пожалуйста». Если бы не видение Дона Кларка, тогдашнего директора отдела путешествий и информации Техасского дорожного департамента, слоган никогда бы не был использован. Кларк продолжил работу над слоганом без поддержки администраторов TxDOT. После того, как вышла первая телевизионная реклама со Стиви Рэем Воганом, Кларк шутит, что он пошел на работу на следующий день и не был уверен, уволят ли его. TxDOT решил обратиться к общественности за комментариями, и был получен оглушительный положительный результат." [7]
Кампания началась в 1985 году с серии наклеек на бампер. В 1986 году слоган впервые появился в телевизионной рекламе, в которой Стиви Рэй Вон исполнил песню « Eyes of Texas » на 50-м ежегодном фестивале Cotton Bowl Classic 1 января 1986 года, добавив в конце строчку «Don't Mess with Texas». [6] С тех пор многочисленные музыканты, спортсмены, знаменитости и другие известные техасцы появлялись в радио- и телевизионных объявлениях социальной службы «Don't Mess with Texas» , в том числе:
За 12 лет сотрудничества с агентством GSD&M вышло более 26 телевизионных роликов. [6]
Из-за сокращения бюджета в связи с Великой рецессией TxDOT расширил использование лицензии на продажу сувениров, связанных с надписью «Не связывайтесь с Техасом», в «государственных зонах отдыха и туристических информационных центрах», чтобы заполнить свои бюджетные пробелы. До 2012 года организации было запрещено это делать из-за федеральных правил. [8]
Узнав, что 96% техасцев слышали фразу «Не связывайтесь с Техасом», но только 61% техасцев знали, что этот слоган означает «не мусорите», TxDOT начал мозговой штурм новых идей кампании, чтобы заново подчеркнуть первоначальный смысл кампании. В 2009 году TxDOT запустил новую кампанию, включающую новое телевидение и радио с Джорджем Стрейтом, который говорил техасцам, что «Не связывайтесь с Техасом означает не мусорите». Этот слоган до сих пор используется во всех кампаниях и радиорекламе. [9]
С 2023 года рекламное агентство GDC Marketing & Ideation, базирующееся в Сан-Антонио, штат Техас, управляет брендом «Не связывайтесь с Техасом». [10] [11]
С 2000 года TxDOT связался с более чем 100 компаниями и организациями с письмами о прекращении и воздержании в отношении несанкционированного использования фразы торговой марки. Государственные чиновники утверждают, что защита торговой марки помогает государству сохранить антимусорное послание слогана. [2]
{{cite news}}: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка )