stringtranslate.com

Готэм (шрифт)

Gotham — это семейство геометрических шрифтов без засечек , разработанное американским шрифтовым дизайнером Тобиасом Фрер-Джонсом совместно с Джесси Рэганом и выпущенное литейным заводом Hoefler & Frere-Jones с 2000 года. Формы букв Gotham были вдохновлены примерами архитектурных знаков середины двадцатого века. [3] [4] [5] Готэм имеет относительно широкую конструкцию с достаточно высокой высотой x и широкими апертурами . [6]

С момента создания Готэм был очень заметен благодаря своему появлению во многих примечательных местах. [7] Сюда входит президентская кампания Барака Обамы в 2008 году , брендинг Университета штата Мичиган, [8] и федеральная избирательная кампания Австралийской Лейбористской партии в 2016 году . [9] Этот шрифт также использовался на краеугольном камне Всемирного торгового центра в Нью-Йорке. В настоящее время этот шрифт также используется в титульных карточках MPA для трейлеров к фильмам в США.

Gotham, разработанный для профессионального использования, представляет собой чрезвычайно большое семейство, включающее четыре варианта ширины, восемь вариантов веса, а также отдельные конструкции для отображения на экране и закругленную версию. Его издает компания Hoefler & Co. , компания бывшего делового партнера Фрер-Джонса Джонатана Хофлера . [10] Компании, которые особенно используют этот шрифт, — это Taco Bell , Golf Galaxy , ABS-CBN Corporation ( ABS-CBN Entertainment , ABS-CBN News , ABS-CBN Sports , одноименная телевизионная сеть и некоторые дочерние компании, такие как Star Magic ), The Cartoon Network, Inc. ( Cartoon Network , Cartoon Network Productions и Cartoon Network Studios ), а ранее — в логотипах Discovery, Inc. и ViacomCBS, в настоящее время — Paramount Global .

Творчество и стиль

Шрифт Gotham изначально был заказан журналом GQ , редакторы которого хотели использовать шрифт без засечек с «геометрической структурой», который выглядел бы «мужским, новым и свежим» для их журнала. По словам Хефлера , GQ согласился с тем, что им нужно что-то «очень свежее и устоявшееся, чтобы иметь своего рода заслуживающий доверия голос». [11]

Вдохновение Фрер-Джонса для создания шрифта пришло из времени, проведенного в поисках исходного материала по Манхэттену квартал за кварталом с камерой, [12] и он основал шрифт на надписях, которые можно увидеть на старых зданиях, особенно на вывеске на Восьмой улице. Фасад проспекта автовокзала Портового управления . «Я полагаю, что в этом дизайне есть скрытая личная цель, — сказал Фрер-Джонс, — сохранить те старые кусочки Нью-Йорка, которые можно стереть с лица земли прежде, чем они будут оценены по достоинству. Выросший здесь, я всегда любил старый Нью-Йорк и его надписи». [12]

Надпись, вдохновившая этот шрифт, возникла из стиля без засечек 1920-х годов, такого как Futura , где «Шрифт, как архитектура, как и организация самого общества, должен был быть сведен к голым, эффективным основам, избавленным от нежелательных, местных или этнические элементы». Эта тема часто встречалась в стиле эпохи Депрессии как в Северной Америке, так и в Европе, особенно в Германии. [13] Фрер-Джонс характеризует это упрощение шрифта как «не ту букву, которую мог бы создать шрифтовой дизайнер. Это ту букву, которую сделал бы инженер. Она родилась вне шрифтового дизайна в каком-то другом мире и имеет очень отличный от этого вкус». [11] Пол Шоу отметил, что формы букв, на которых был основан Готэм, «были геометрическими, но не были похожи на Футуру. Их ширина была более однородной и менее классической, а чаши были больше». [5]

В обзорах Готэма основное внимание уделяется его идентичности как чему-то одновременно американскому и специфичному для Нью-Йорка. По словам Дэвида Данлэпа из «Нью-Йорк Таймс» , Готэм «намеренно вызывает в памяти массивные, серьезные и незастенчивые архитектурные надписи, которые доминировали в уличном пейзаже [Нью-Йорка] с 1930-х по 1960-е годы». [14] Эндрю Романо из Newsweek согласен. «В отличие от других шрифтов без засечек, это не немецкий, не французский и не швейцарский шрифт», — сказал он. «Это очень по-американски». [15]

По мнению Фрер-Джонса, «Готэма» не было бы без комиссии GQ . «Гуманистическое и геометрическое... уже было тщательно продумано и развито предыдущими дизайнерами. Я не думал, что там можно найти что-то новое, но, к счастью для меня (и клиента), я ошибся». [12]

На Башне Свободы

Готэм был широко представлен в 2004 году в качестве шрифта на краеугольном камне Башни Свободы на территории Всемирного торгового центра , которая сама принадлежит администрации портов Нью-Йорка и Нью-Джерси . В своей речи на его открытии четвертого июля тогдашний губернатор Джордж Патаки назвал краеугольный камень «основой нашего государства». Текст написан прописными буквами, что подверглось критике, поскольку некоторые хотели, чтобы сочетание верхнего и нижнего регистра «придало словам человеческий голос». [14]

В предвыборной кампании Обамы

Готэм использовался в ходе президентской кампании Обамы в 2008 году.

В ранних материалах предвыборной кампании Обамы 2008 года использовалась засечка Perpetua . Однако позже, после найма Джона Слабика и Скотта Томаса, кампания была изменена на Готэм, и этот шрифт использовался на многочисленных вывесках и плакатах кампании. [16]

Газета International Herald Tribune похвалила этот выбор за «мощное, хотя и невысказанное, сочетание современной изысканности (намек на его костюмы) с ностальгией по прошлому Америки и чувством долга». [17] Джон Берри, автор книг по типографике, согласился: «Забавно видеть, как ее используют в политической кампании, потому что, с одной стороны, она слишком обычна, но в этом и суть. видел это повсюду». [18] Графический дизайнер Брайан Коллинз отметил, что Готэм был «стержнем» всей образной кампании Обамы. [19]

Наблюдатели первичных и всеобщих выборов положительно сравнили дизайнерский выбор Обамы с решениями его оппонентов. В своей кампании Хиллари Клинтон использовала New Baskerville , шрифт с засечками, используемый книжными издательствами, юридическими фирмами и университетами, а Джон Маккейн использовал Optima , тот же шрифт, который использовался для Мемориала ветеранов Вьетнама . [17] [20] Также следует отметить, что хотя в материалах предвыборной кампании Обамы все еще использовался шрифт Perpetua, в недолговечной кампании Джона Эдвардса уже использовался Gotham Ultra. [21]

После того, как Обама стал президентом, Gotham и подобные шрифты нашли свое применение в различных проектах федерального правительства, в первую очередь в идентичности переписи населения США 2010 года .

Яркие примеры

«Готэм» нашел свое применение и в других коммерческих СМИ. Coca-Cola , телевизионные шоу «Конан» , «Мори » и «Субботний вечер в прямом эфире» , кинофестиваль Tribeca , реклама Qwest и Управление обслуживания клиентов губернатора Джорджии — все они использовали Готэм в логотипах. [16] Правительство штата Джорджия назвало «чистые, свежие линии» и варианты Готэма, которые «предлагают множество вариантов использования во всех маркетинговых, рекламных и вывесочных приложениях», как причину его использования. [22] Starbucks использовала этот шрифт в связи с президентскими выборами 2008 года , чтобы рекламировать предложение бесплатного кофе людям, которые голосуют. [23] [24] Типографский логотип Национального мемориала и музея 11 сентября , разработанный Landor Associates , представляет собой смесь стилей Gotham и Verlag, еще одного шрифта H & FJ. [25]

Фрер-Джонс сказал о шрифте, когда он был выпущен в 2002 году:

Учитывая происхождение Готэма – и мое собственное упрямое мнение – я думаю, что где угодно в пригороде было бы худшим местом для этого: реклама безликих подразделений, доска со специальными предложениями на выходе 23 Dairy Queen , наклейки на бампер с надписью «Я [сердце]» мой внедорожник» и так далее. [12]

Третий логотип американской компании средств массовой информации и развлечений The Cartoon Network, Inc. (CNI) и одноименного телеканала использует шрифт Gotham с момента его появления 21 апреля 2010 года, где вскоре появится третий логотип компании: Разработанный Brand New School , был представлен. Затем Gotham стал основным шрифтом компании, когда логотип 2010 года начал официально использоваться через месяц после его открытия 29 мая 2010 года, который заменил Eagle Bold и логотип 2004 года. Готэм также используется в логотипах подразделений CNI, таких как глобальное дистрибьюторское подразделение компании Cartoon Network Productions с 6 сентября 2010 года и Cartoon Network Studios с 21 мая 2013 года.

Gotham также был шрифтом конкурса песни «Евровидение» с 2013 по 2022 год, а с 2015 года этот шрифт используется в общем логотипе конкурса. [26] [27] [28]

Филиппинский медиа-конгломерат ABS-CBN Corporation , одноименная телевизионная сеть , такие подразделения конгломерата, как ABS-CBN Entertainment , ABS-CBN News , ABS-CBN Sports и ABS-CBN Foundation , с 9 сентября 2013 года используют шрифт Gotham в качестве один из основных шрифтов вместе с Azo Sans, начиная с варианта логотипа ABS-CBN Entertainment (позже ABS-CBN Studios с 2024 года) в 2021 году, при этом шрифт Rotis продолжал использоваться в тексте ABS-CBN как модифицированная версия указанный шрифт. Впервые он был использован в качестве второстепенного шрифта компании, когда ее будущий логотип 2014 года первоначально был запущен в качестве вторичного логотипа в рамках празднования 60-летия одноименной телесети в указанный день сентября 2013 года, а затем стал основным шрифтом, когда в 2014 году ABS -Логотип CBN теперь стал основным логотипом 1 января 2014 года. [29] [30] Он, в частности, используется в логотипах канала Капамиля (запущен 13 июня 2020 года) и канала A2Z Channel 11 (запущен 6 октября 2020 года). С 2021 года Azo Sans используется компанией в качестве еще одного основного шрифта наряду с Gotham.

Медиа- группа One Network MediaQuest (состоящая из эксклюзивных кабельных каналов Cignal One News , One PH , One Sports+ и их бесплатного аналога One Sports и One Screen) также использует Gotham в своих логотипах.

30 мая 2014 года Twitter объявил: «Начиная с сегодняшнего дня мы запускаем новый шрифт на twitter.com, переезжая с Helvetica Neue на Gotham». [31] Изменение было отменено 3 сентября 2014 года. [32]

Gotham является официальным шрифтом Нью-Йоркского университета, [33] Университета штата Мичиган, [34] Университета Роуэна, [35] Сингапурского университета технологий и дизайна , [36] и был основным фирменным шрифтом Университета Ватерлоо и остается используется в логотипах и вывесках в сочетании с недавно представленными фирменными шрифтами. [37]

Gotham также использовался Netflix до 2018 года, когда для сокращения расходов на лицензионные сборы Netflix создал собственный шрифт Netflix Sans. [38]

С 2022 года Готэм стал использоваться на логотипе Roblox , а также на некоторых титульных страницах. Его также можно использовать в качестве шрифта в Roblox Studio .

Gotham — это семейство шрифтов, которое использовалось большинством правительственных учреждений австралийского штата Новый Южный Уэльс до 2021 года, когда оно было изменено на Public Sans. [39]

WWE использует Готэм на своем ежегодном мероприятии Royal Rumble каждый год с 2017 года . Они также использовали его и в других случаях, например, на WrestleMania 32 .

Вариации

Первоначально Готэм был представлен как с наклоном , так и с разной шириной. [4] В 2007 году по заказу журнала Print был представлен вариант Rounded . [40] В 2009 году Хефлер и Фрер-Джонс представили новые версии Narrow и Extra Narrow. [41] 4 апреля 2011 года Хефлер и Фрер-Джонс объявили, что они создали новый текстовый знак на основе Готэма с засечками для использования в кампании президента Барака Обамы 2012 года. Анонсируя новость, они написали: «Можем ли мы добавить в Готэм засечки? Для президента Соединенных Штатов? Да, можем ». [42] Дизайн не был обнародован.

Кириллические и греческие символы были добавлены в обновлении от апреля 2015 года. [43] [44] [45] К этому времени Фрер-Джонс покинул компанию; Издание Fonts in Use сообщает, что Малоу Верломм и Сара Соскольн сотрудничали в разработке дополнительных алфавитов. [46]

Рекомендации

  1. ^ «Готэм: Особенности». Хёфлер и Фрер-Джонс . Архивировано из оригинала 27 ноября 2006 г. Проверено 26 апреля 2020 г. .
  2. ^ «Готэм: Обзор». Типолитейный завод Hoefler (в архиве). Архивировано из оригинала 7 февраля 2003 года . Проверено 14 сентября 2019 г.
  3. ^ "Американский диалект". Типолитейный завод Hoefler (в архиве). Архивировано из оригинала 2 февраля 2003 года . Проверено 14 сентября 2019 г.
  4. ^ ab "Готэм: История". Хёфлер и Фрер-Джонс . Проверено 25 января 2009 г.
  5. ^ Аб Шоу, Пол (2017). Тип возрождения: цифровые шрифты, вдохновленные прошлым. Издательство Йельского университета. стр. 222–3. ISBN 978-0-300-21929-6.
  6. ↑ Берри, Джон (7 апреля 2003 г.). «Напечатай со стены». Креативный Профи . Проверено 28 сентября 2019 г.
  7. ^ Хоули, Рэйчел. «Как этот один шрифт захватил мир». Схема . Проверено 28 сентября 2019 г.
  8. ^ Университет штата Мичиган. «Бренд МГУ – дизайн и визуальная айдентика». Brand.msu.edu . Проверено 24 ноября 2019 г.
  9. ^ Баттерик, Мэтью . «Типографика 2020: специальный список для Америки». Практическая типографика . Проверено 28 сентября 2019 г.
  10. ^ Кови, Джейкоб. «Готэм». Хилобров . Проверено 14 сентября 2019 г.
  11. ^ аб Хаствит, Гэри (2 февраля 2008 г.). «Шрифт, в который можно поверить». HelveticaFilm.com. Архивировано из оригинала 5 сентября 2012 года . Проверено 21 января 2009 г.
  12. ^ abcd Сигел, Дмитрий (8 августа 2002 г.). «Является ли Готэм новой межштатной автомагистралью?». Утренние новости . Проверено 21 января 2009 г.
  13. ↑ Вернер, Пол Т. (16 июля 2004 г.). «Тип Башни Свободы». Журнал дизайна AIGA . Проверено 21 января 2009 г.
  14. ^ Аб Данлэп, Дэвид (8 июля 2004 г.). «Краеугольный камень 11 сентября, высеченный с нью-йоркским акцентом». Газета "Нью-Йорк Таймс . Проверено 21 января 2009 г.
  15. ↑ Романо, Эндрю (27 февраля 2008 г.). «Эксперт: Почему «бренд» Обамы работает». Новости. Архивировано из оригинала 4 февраля 2009 года . Проверено 21 января 2009 г.
  16. ^ ab Doctor, Эрик (7 ноября 2008 г.). «Сообщения кампании, отмеченные типографикой». Рисовая молотилка. Архивировано из оригинала 22 января 2009 года . Проверено 21 января 2009 г.
  17. ↑ ab Rawsthorn, Алиса (6 апреля 2008 г.). «Брэнд Обама, лидер имиджевой войны». Интернэшнл Геральд Трибьюн . Проверено 19 февраля 2011 г.
  18. ↑ Чорн, Адам (2 апреля 2008 г.). «Проблема характера». Лос-Анджелес Таймс . Проверено 21 января 2009 г.
  19. ^ Хеллер, Стивен (2 апреля 2008 г.). «К рожденному письму». Газета "Нью-Йорк Таймс . Проверено 21 января 2009 г.
  20. ^ «... и нефонтогенный...» Хефлер и Фрер-Джонс. 21 февраля 2008 года . Проверено 21 января 2009 г.
  21. ^ «Изменение, которое мы сделали». Хефлер и Фрер-Джонс. 4 января 2008 года . Проверено 21 января 2009 г.
  22. ^ «Руководство по стандартам бренда Управления губернатора по обслуживанию клиентов» (PDF) . Офис обслуживания клиентов губернатора Джорджии. Архивировано из оригинала (PDF) 27 мая 2010 г. Проверено 21 января 2009 г.
  23. ↑ Нил, МакДэвитт Ван Флит (3 ноября 2008 г.). «Starbucks использует шрифт Gotham для поддержки Обамы?». Архивировано из оригинала 5 января 2009 года . Проверено 21 января 2009 г.
  24. ^ «Если вы проголосуете, Starbucks купит ваш кофе» . YouTube. Архивировано из оригинала 6 ноября 2008 г. Проверено 25 января 2009 г.
  25. ^ Данлэп, Дэвид В. (18 ноября 2011 г.). «Название не могу назвать, но шрифт знаком». Нью-Йорк Таймс .
  26. ^ «Мальмё 2013: Мы едины» . Евровидение.TV . Архивировано из оригинала 9 июня 2016 г. Проверено 1 февраля 2017 г.
  27. ^ "Презентация: Тематическое искусство Евровидения 2014" . Евровидение.TV . Архивировано из оригинала 8 июня 2016 г. Проверено 1 февраля 2017 г.
  28. ^ "Обложка темы Евровидения 2015 здесь!". Евровидение.TV . Архивировано из оригинала 5 мая 2016 г. Проверено 1 февраля 2017 г.
  29. ^ «История компании, о корпорации ABS-CBN» . Корпорация АБС-ЦБН . Проверено 1 сентября 2019 г.
  30. ^ Kwento ng Kasiyahan: The Grand Kapamilya Weekend. YouTube . АБС-CBN Развлечения . 9 сентября 2013 года . Проверено 9 сентября 2023 г.
  31. ^ «Твит от @support (теперь @TwitterSupport)» . Твиттер. 30 мая 2014 года . Проверено 12 июля 2018 г.
  32. ^ Кастренакес, Джейкоб (3 сентября 2014 г.). «Твиттер снова меняет шрифт, потому что все ненавидели старый». Грань . Проверено 13 марта 2022 г.
  33. ^ «Стиль и тон». Нью-Йоркский университет .
  34. ^ «Визуальный».
  35. ^ «Стандарты бренда» (PDF) . Роуэнский университет .
  36. ^ «Руководство по коммуникациям». Корень: Студенческое самоуправление SUTD .
  37. ^ Под рассмотрением. «Совершенно новое: продолжение: Университет Ватерлоо». www.underconsideration.com . Проверено 17 марта 2019 г.
  38. ^ «У Netflix теперь есть собственный шрифт, как у Apple, Samsung и Google». 21 марта 2018 г.
  39. ^ "Типография | Digital.NSW" .
  40. ^ «Готэм закруглен: углы, срезанные по требованию народа» . Типографика. 10 января 2007 года . Проверено 21 января 2009 г.
  41. ^ «НОВЫЕ ГОТАМЫ: 46 новых шрифтов от H&FJ» . Хефлер и Фрер-Джонс. 20 января 2009 года . Проверено 25 января 2009 г.
  42. ^ Хефлер, Джонатан. «Можем ли мы добавить засечки в Готэм?». Новости H&FJ . Проверено 14 апреля 2011 г.
  43. ^ «Что нового в Готэме» . Хефлер и Ко . Проверено 14 сентября 2019 г.
  44. ↑ Соскольне, Сара (11 декабря 2015 г.). «Двойной счет H&Co с Сарой Соскольн». Вимео . Проверено 14 сентября 2019 г.
  45. ^ Соскольне, Сара . «Сара Соскольн - новейшие обитатели Готэма: приключения в общеевропейской типографике». YouTube . Архивировано из оригинала 19 декабря 2021 г. Проверено 14 сентября 2019 г.
  46. ^ "Готэм". Используемые шрифты . Проверено 28 сентября 2019 г.

дальнейшее чтение

Внешние ссылки