Grain Belt — это бренд пива , который варится в американском штате Миннесота компанией August Schell Brewing Company . Пиво выпускается в нескольких вариантах. Grain Belt Golden — оригинальный стиль, представленный в 1893 году. [1] Текущие предложения: Grain Belt Premium, впервые представленный в 1947 году; Grain Belt Premium Light; Grain Belt Nordeast, представленный 7 апреля 2010 года; и новейшее предложение Grain Belt Lock & Dam, представленное в 2016 году. Первоначально его производила компания Minneapolis Brewing Company , которая образовалась в результате слияния четырех небольших пивоварен в 1891 году. Вскоре после появления Grain Belt стал флагманским продуктом компании . Его варили на оригинальной пивоварне Grain Belt в Миннеаполисе, штат Миннесота, до 1976 года. Затем последовал ряд других владельцев, и в 2002 году линейку продуктов взял на себя Schell.
Название относится к « Зерновому поясу » американского Среднего Запада , где производится большая часть мировых поставок ячменя, кукурузы, сои и других зерновых. Логотип в форме ромба был представлен рано, хотя только в конце 1930-х годов на заднем плане было добавлено изображение бутылочной крышки .
Название Grain Belt впервые появилось в 1893 году как «Golden Grain Belt Old Lager», тогда его варила Minneapolis Brewing Company. Minneapolis Brewing Company была конгломератом из четырех других пивоварен из Миннеаполиса, образованным в 1890 году путем объединения FD Noerenberg Brewery, John Orth Brewing Company, Heinrich Brewing Association и Germania Brewing Association. В то время это была одна из крупнейших пивоварен в Соединенных Штатах. [2] [3]
Grain Belt Golden, традиционный золотистый лагер в немецком стиле, пользовался популярностью, но сухой закон остановил производство с 1920 по 1933 год. Компания временно сменила название на Golden Grain Juice Company и, как и многие другие пивовары, занялась производством почти пива и безалкогольных напитков до отмены Восемнадцатой поправки к Конституции США . Пиво Grain Belt вернулось в таверны в октябре 1933 года, а бутылочное пиво снова появилось в декабре 1933 года.
Вторая мировая война принесла карточную систему , и компании пришлось на короткое время полностью отказаться от банок и прибегнуть к использованию зеленого стекла в своих бутылках вместо стандартного янтарного цвета, который обеспечивал лучшую защиту от света. Продажа пива в бутылках и банках стала доминировать над продажами разливного пива в питейных заведениях, поэтому пивоварня экспериментировала со всеми видами инноваций в упаковке, расширяя линейку после окончания войны. Премиальное пиво под названием Grain Belt Premium было запущено в производство в 1947 году. Банки Conetop, запечатанные крышками, исчезли в 1950-х годах в пользу стальных банок с плоским верхом.
Компания Minneapolis Brewing официально сменила название на Grain Belt Breweries в 1967 году после покупки компании Storz Brewing Company из Омахи, штат Небраска , США , которая продавала пиво Storz Beer и Storz Tap Beer в бутылках, банках и на разлив. Два года спустя Grain Belt также приобрела линейку пивоварни Hauenstein Brewery из Нью-Ульма, штат Миннесота . Главный слоган компании, который звучал в телевизионной рекламе глубоким мужским голосом, звучал так: «Долгое время занимаемся пивоварением». В конце концов Grain Belt представила новое пиво под названием GBX Malt Liquor. В течение многих лет компания также варила пиво Grain Belt Bock Beer ограниченной партией весной. Рекламные щиты Grain Belt можно было увидеть на табло во время игр Minnesota Vikings, а пиво было популярным выбором на трибунах во время игр Minnesota Twins. На этикетке было изображение фонтана с журчащей водой, который был построен на территории пивоварни, похожей на парк, чтобы рекламировать чистую воду, используемую в процессе пивоварения. Другой рекламный слоган звучал так: «Из идеальной пивоваренной воды...».
В конце 1960-х годов Grain Belt была 18-й по величине пивоваренной компанией в США и крупной силой на Среднем Западе. Основными конкурентами до этого момента были местные соперники, Theodore Hamm и Jacob Schmidt, обе из Сент-Пола, Gluek Brewing Company в Миннеаполисе, Cold Spring Brewing Company в Колд-Спринг, штат Миннесота, и несколько других региональных пивоварен. Бизнес начал падать, поскольку более капитализированные национальные пивоваренные компании, такие как Anheuser-Busch, Schlitz и Miller, начали нацеливаться на рынки региональных пивоварен, таких как Grain Belt. Эти компании устремились на рынки, часто активно рекламируя, снижая цены и оттесняя региональные бренды, такие как Grain Belt, на задний план, поскольку более мелкие региональные пивоваренные компании не могли сравниться с рекламными и рекламными бюджетами крупных пивоваренных компаний. В 1975 году акционеры решили продать компанию Grain Belt местному бизнесмену Ирвину Джейкобсу , и к концу года ее деятельность прекратилась.
В 1976 году остатки были проданы G. Heileman Brewing Company (базирующейся в Ла-Кроссе, штат Висконсин ), которая закрыла оригинальную пивоварню в Миннеаполисе и перенесла производство на бывшую пивоварню Jacob Schmidt в Сент-Поле, штат Миннесота , которую Heileman приобрел всего за несколько лет до этого. На заводе в Сент-Поле бывшие конкуренты Grain Belt и Schmidt варились бок о бок с товарищами по конюшне Heileman Old Style и Special Export в течение многих лет. Heileman также выпустила низкокалорийную версию Grain Belt под названием Grain Belt Light.
В 1989 году G. Heileman, ссылаясь на избыточные мощности, закрыл пивоварню St. Paul и перенес производство Grain Belt на свою пивоварню в Ла-Кроссе, штат Висконсин , впервые выведя производство брендов Grain Belt (и Schmidt) из городов-побратимов . G. Heileman обнаружила, что в течение десятилетия дела у нее идут неважно из-за многих из тех же рыночных давлений, с которыми столкнулась пивоварня Grain Belt Breweries в 1970-х годах. Была сформирована группа инвесторов для покупки завода Schmidt у Heileman. Они также вели переговоры с Heileman о приобретении бренда Schmidt, но Heileman отказалась его продавать. Вместо этого она предложила инвесторам права на бренд Grain Belt. Инвесторы приняли встречное предложение, поскольку это был узнаваемый, устоявшийся бренд городов-побратимов, который она могла продвигать. Новая компания получила название Minnesota Brewing Company 1991. Она процветала в 1990-х годах, а пик продаж пришелся на 1996 год. Minnesota Brewing также выполняла масштабные контрактные поставки пива для других компаний по производству напитков, чтобы повысить эффективность и поддерживать работу завода на уровне, максимально приближенном к проектной мощности.
В 2001 году компания запустила линейку специального крафтового пива под торговыми марками «Brewer's Cave» и «Grain Belt Archive Series». Это было высококачественное пиво из цельного солода, сваренное без добавления зерна, такого как кукуруза или рис. Большинство сортов были сильно охмеленными и очень вкусными, чтобы понравиться новому поколению любителей крафтового пива. К сожалению, в классическом случае «слишком мало, слишком поздно», эти прекрасные сорта пива Grain Belt появились немного поздно, чтобы спасти компанию, которая столкнулась с финансовыми проблемами.
История повторилась снова, и к 2001 году продажи упали на 50% по сравнению с максимумами 1996 года. Долги компании росли, и Minnesota Brewing подала заявление о банкротстве в феврале 2002 года. 24 июня 2002 года двери пивоварни были закрыты. Бренд Grain Belt был куплен в августе 2002 года давним конкурентом из Миннесоты, August Schell Brewing Company of New Ulm . Schell варит и упаковывает Grain Belt Premium, Grain Belt Premium Light, Grain Belt Nordeast и Grain Belt Lock & Dam, в первую очередь для рынка Миннесоты. [4] С тех пор Grain Belt Premium стал самым популярным брендом Schell и завоевал особенно сильную популярность среди молодой демографической группы региона. 16 февраля 2018 года компания Schell's объявила, что пополнит семейство Grain Belt, консервировав сорт Grain Belt BLU (ранее — сорт Minnesota State Fair и ограниченного выпуска). [5] Начиная с 2015 года, компания Grain Belt выпустила ограниченную серию из 12 упаковок с этикетками на футбольную тематику и играми с крышками для бутылок. [6]
Бывшее здание пивоварни в Норт-Исте, Миннеаполис , расположенное к северу от Бродвей-стрит на северо-востоке на восточном берегу реки Миссисипи , занесено в Национальный реестр исторических мест . [7] Оно было отремонтировано и перестроено компанией Ryan Companies для нескольких арендаторов. В число внесших вклад сооружений входят пивоварня, в настоящее время являющаяся домом RSP Architects, которая была спроектирована архитектурной фирмой [8] Вольфа [9] и Лехле; [10] электростанция (котельная); фургонный сарай и магазины (Gasthaus), которые стали филиалом библиотеки округа Хеннепин имени Пьера Боттино ; офисное здание Grain Belt (спроектированное Карлом Ф. Штруком ); [8] дом розлива, включая пристройку 1969 года, которая теперь служит пространством для художественных студий; склад 1910 года, включая пристройки 1949 и 1957 годов, но не пристройку 1964 года, которая была переделана под офисное и легкое промышленное помещение; и железнодорожная ветка. Дом-бочонок также является частью комплекса, но не входит в список зарегистрированных исторических мест. Реконструкция получила Национальную премию за сохранение от Американского института архитекторов . Район является якорем для Северо-восточного района искусств Миннеаполиса, включая многих членов Ассоциации искусств Северо-восточного Миннеаполиса . Пристройка 1964 года к складу будет снесена в рамках развития Мемориального парка Шеридана.
В 1941 году на крыше бального зала Marigold в центре Миннеаполиса был установлен 48-футовый знак с логотипом Grain Belt, освещенный смесью неоновых трубок и ламп накаливания. В 1950 году знак был перемещен на остров Николет , рядом с мостом Хеннепин-авеню , и вокруг логотипа была добавлена подсвеченная зеленая рамка. Знак находится на острове Николет, острове в Миссисипи, и является частью исторического района водопадов Сент-Энтони. [11] Знак был включен в Национальный реестр исторических мест в 2016 году . [12]
Подсветка знака вышла из строя где-то после 1966 года; она была восстановлена в 1989 году, и знак периодически горел до 1996 года. [12] [13] 30 декабря 2017 года знак был снова зажжен после 15-летней реставрации и замены всех неоновых трубок и ламп накаливания на светодиоды . [14]