McCann , ранее McCann Erickson , — американская глобальная сеть рекламных агентств с офисами в 120 странах. McCann является частью McCann Worldgroup вместе с несколькими другими агентствами, включая агентство прямого цифрового маркетинга MRM//McCann , агентство экспериментального маркетинга Momentum Worldwide, группу медицинского маркетинга McCann Health и агентство по связям с общественностью и стратегическим коммуникациям Weber Shandwick. [1]
McCann Worldgroup вместе с агентскими сетями MullenLowe и FCB составляют The Interpublic Group of Companies (IPG), одну из четырех крупных холдинговых компаний в рекламной индустрии . [2]
В 1964 году Макканн Эриксон разработал кампанию «Положи тигра в свой танк» для компании Esso . Продажи резко возросли, и о рекламе заговорили во всем мире; Журнал Time объявил 1964 год «Годом Тигра» на Мэдисон-авеню.
Макканн Эриксон создал слоган и рекламную кампанию Coca-Cola «Это настоящая вещь», включая рекламу «Hilltop» 1971 года, в которой использовался лозунг « Я хотел бы купить всему миру кока-колу ». [3] Песня для рекламного ролика была записана группой The New Seekers и сначала транслировалась как радиореклама, а затем была превращена в телевизионную рекламу. [3] Песня была перезаписана для коммерческого выпуска под названием « Я хотел бы научить мир петь (в идеальной гармонии) ». Рекламный ролик был показан в заключительном эпизоде сериала « Безумцы» . Макканн Эриксон также разработал кампанию «Армия сильная» для армии США . Компания также разработала рекламный ролик MasterCard , в котором говорилось: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard» [4] , а также джингл Rice-a-Roni (на основе песни 1923 года « Барни Google») . "). [5] Макканн Эриксон также разработал рекламу пары Gold Blend для Nescafé , которая транслировалась с 1987 по 1993 год. Макканн работал над ребрендингом Russia Today в 2008 году и придумал слоган «Вопрос больше». [6]
Другие кампании Макканна включали «Быстрый, Генри Полет!» из рекламы 1928 года, созданной Теодором ( доктором Сьюзом ) Гейзелем; [7] «Вы можете быть уверены… если это Вестингауз» 1954 года, в рекламе которого фигурировала актриса и защитник прав потребителей Бетти Фернесс; «Разве вы не предпочли бы «Бьюик» 1965 года; [8] и «На Багамах лучше», 1976 г. [9]
Агентство также представило фразу «Если у вас есть время, у нас есть пиво» для Miller High Life в 1971 году, а затем «Все, что вы всегда хотели от пива. И меньше». в 1973 году было представлено пиво Miller Lite . Во время Суперкубка XIV в 1980 году агентство показало рекламный ролик Coca-Cola с участием защитника Питтсбург Стилерс «Злого» Джо Грина , который по опросу читателей USA Today Ad Meter в 2016 году был назван рекламным роликом № 1 для Суперкубка всех времен.
В 1973 году компания McCann New York запустила кампанию по окрашиванию волос L'Oréal с лозунгом «Потому что я этого стою». В нем участвовали три женские личности, начиная с Джоан Дюссо, Мередит Бакстер Бирни и Сибилл Шепард, которые объясняли, почему они готовы тратить больше на свои волосы.
В 2012 году компания McCann Melbourne запустила анимационную рекламную кампанию « Dumb Ways to Die » для поездов метро в Мельбурне, Австралия, которая пропагандировала безопасность посредством мрачно-забавной анимации и запоминающейся песни, которая быстро стала вирусной и была скачана 200 миллионами раз.
Чтобы помочь запустить одну из инициатив Lockheed Martin в области STEM в 2016 году, Generation Beyond , Макканн превратил желтый школьный автобус в первый в мире « Групповой опыт виртуальной реальности». Студенты думали, что отправляются на обычную экскурсию. Но когда окна трансформировались, открыв вид на марсианский пейзаж, они были удивлены поездкой, как никто другой. [10] Кампания «Полевая поездка на Марс» получила множество отраслевых наград в сезоне 2016–2017 годов, в том числе получила наибольшее количество наград на Международном фестивале творчества «Каннские львы» в 2016 году. [11]
Накануне Международного женского дня в марте 2017 года компании State Street Global Advisors и McCann New York представили «Бесстрашную девочку» в районе Уолл-стрит, статую маленькой девочки, смело позирующей, положив руки на бедра, символизируя расширение прав и возможностей женщин и гендерное равенство. Инсталляция стала мировой вирусной сенсацией. В феврале 2018 года власти Нью-Йорка объявили, что статуя «Бесстрашная девушка» будет установлена на постоянной основе в центре Манхэттена. [12]
Для MGM Resorts в 2018 году была запущена песня «Universal Love», в которой были перезаписаны шесть знаковых свадебных песен, чтобы более инклюзивно рассказать об отношениях ЛГБТ Q. Когда 21 апреля 2016 года умер музыкант Принс , агентство Commonwealth//McCann, управляющее глобальным счетом Chevrolet General Motors , разместило в шести американских газетах рекламное объявление на всю страницу, демонстрируя только заднюю часть красного Chevrolet Corvette 1963 года выпуска . не называя ни GM, ни Chevrolet. На копии было написано: «Детка, которая была слишком быстрой, 1958–2016», отсылка к тексту хита Принса 1982 года «Little Red Corvette». [13] Агентство, которое представило Джорджа Клуни в рекламе Nespresso в США в 2015 году, в 2017 году создало рекламный ролик со спецэффектами, в котором актер едет автостопом в реальных сценах из известных фильмов, таких как «Психо» и «Беспечный ездок» , когда он путешествует за кофе. [14]
McCann Worldgroup (MW) была основана в 1997 году как материнская компания McCann и нескольких других агентств, включая MRM//McCann и Weber Shandwick .
Канадский филиал McCann является результатом слияния в 1995 году канадского офиса, основанного в 1915 году как представительство HK McCann, и MacLaren Advertising.
Рекламная компания MacLaren возникла на базе офиса в Торонто фирмы Campbell-Ewald из Детройта , который был открыт в 1922 году для управления рекламным счетом General Motors Canada . Бывший репортер Джон А. Макларен был нанят генеральным менеджером офиса в Торонто, купил канадский офис и в 1935 году переименовал его в MacLaren Advertising. К 1960-м годам он превратился в международную рекламную фирму MacLaren International. [15] [16]
Фирма была наиболее известна благодаря запуску хоккейной трансляции General Motors в 1931 году, когда она приобрела эксклюзивные права на радиотрансляцию игр, проводимых в Maple Leaf Gardens . Первоначально программа транслировалась по сети CN Radio . Сериал был передан преемнику CNR, Канадской комиссии по радиовещанию, и стал Imperial Esso Hockey Broadcast в 1934 году, когда Imperial Oil стала его спонсором, а затем Hockey Night в Канаде в 1936 году, когда он начал транслироваться на преемнике CRBC, Канадской радиовещательной корпорации. . MacLaren Advertising будет производить программу в сотрудничестве с Канадской радиовещательной корпорацией до 1988 года .
Агентство стало лидером в канадской рекламе и первым рекламным агентством в Канаде, которое имело отдел радио, исследовательский отдел, отдел прямой почтовой рассылки и стимулирования сбыта, а также отдел плакатов и стендов. По мере роста компания открывала филиалы в Монреале , Квебеке и Лондоне, Онтарио . [17]
Среди клиентов MacLaren Advertising были General Motors Canada , General Electric Canada , Imperial Oil , Canada Packers и правительство Канады. Он основал первый радиоотдел в канадском рекламном агентстве. К 1948 году MacLaren первой начала рекламировать своих корпоративных клиентов по телевидению, показывая знаменитостей и известные джинглы. [18]
В 1942 году она приобрела агентство Norris-Patterson и к 1954 году вошла в число 50 крупнейших компаний Северной Америки. MacLaren продолжила расширение, открыв филиалы в Ванкувере , Виннипеге и Оттаве . [17]
В 1950-х и 1960-х годах MacLaren было крупнейшим рекламным агентством в Канаде, и его сотрудники производили 85% программ телесети после того, как CBC Television начало вещание в 1952 году. [17] Фирма отвечала за кампанию Молсона « Я канадец » и платформа «Построено для водителей» для Pontiac и серия рекламы моющего средства Sunlight в 1980-х годах. [15]
В 1970-х годах компания приобрела агентства в Лондоне и Париже и открыла офис в Нассау . [17]
В 1988 году фирма была приобретена Lintas Worldwide , которая переименовала фирму в MacLaren:Lintas. В 1995 году фирма, ныне канадская дочерняя компания, была продана McCann и переименована в MacLaren McCann. В 2016 году она была переименована в McCann Canada с офисами в Торонто , Калгари , Ванкувере и Монреале . [15]
В сериале AMC «Безумцы» в первом сезоне представлен руководитель McCann Erickson, проявляющий большой интерес к переманиванию Дона Дрейпера у Стерлинга Купера. Эта попытка в конечном итоге не увенчалась успехом, но Макканн будет второстепенным противником Стерлинга Купера на протяжении большей части сериала. Компания Sterling Cooper и ее материнская компания Putnam, Powell and Lowe приобретаются Макканном, в результате чего Дон Дрейпер помогает основать новое агентство, а не становится частью того, что он называет «колбасной фабрикой». [34] В ответ на шоу рекламная компания купила место в Adweek , Brandweek и Mediaweek , озаглавив «Добро пожаловать, Стерлинг Купер» и подписав «Ваши друзья в McCann Erickson». [35] Позже в сериале , [36] Роджер Стерлинг ведет переговоры о продаже 51% Sterling Cooper & Partners компании McCann в качестве независимой дочерней компании, но впоследствии McCann поглощает компанию и объединяет ее в свой гораздо более крупный бизнес. [37] Сериал завершился знаковой рекламой Coca-Cola на вершине холма, сделанной Макканном Эриксоном. [38] [39]
Среди бывших сотрудников — Теодор Сьюз Гейзель ( доктор Сьюз ) и брат президента Рональда Рейгана Нил Рейган , который был старшим вице-президентом McCann Erickson. Художник-гомоэротик Том из Финляндии начал свою работу в 1960-х годах в качестве арт-директора финского отделения агентства. [40] [41]
Среди других были Джеймс Дики , писатель ( «Избавление ») и поэт (поэт-лауреат США, 1966–1968), который присоединился в качестве копирайтера к Coca-Cola в 1956 году, работая сначала в Нью-Йорке, а затем в Атланте в течение нескольких лет; [42] Эдвард Льюис Уоллант , который работал (1957–1961) художественным руководителем в Нью-Йорке, пока писал роман «Ростовщик» (1961), ставший в 1964 году первым американским фильмом, в котором ужасы Холокоста рассматриваются с точки зрения точка зрения выжившего; [43] Берт Шугар , историк спорта и писатель о боксе, работавший в Нью-Йорке в 1960-х годах; [44] Брайс Кортни , один из австралийских авторов бестселлеров ( «Сила одного »), проработавший в Сиднее более десяти лет, начиная с 1959 года, в том числе в качестве креативного директора; [45] Исмаил Мерчант, который присоединился к Нью-Йорку в качестве менеджера по работе с клиентами в 1958 году во время работы над своим первым фильмом « Сотворение женщины» (1960), а затем основал компанию Merchant Ivory Productions, известную такими фильмами, как « Комната с видом». (1985) и Ховардс Энд (1992); [46] [47] Грант Тинкер , который был директором по развитию программ в McCann, Нью-Йорк (1954–1957), а затем стал соучредителем MTM Enterprises ( Шоу Мэри Тайлер Мур ), а затем стал генеральным директором NBC (1981–1986). ; [48] Стэн Уэстон, который создал фигурку солдата Джо и участвовал в разработке мультсериала ThunderCats ; комический актер Дэйв Томас , который был копирайтером в Торонто и Нью-Йорке в агентстве Coca-Cola (1974–1976), известный тем, что он изображал Дуга Маккензи в пародиях SCTV начала 1980- х годов на Боба и Дуга Маккензи с Риком Моранисом; [49] и Шонда Раймс ( «Анатомия страсти »), чья первая работа после окончания колледжа в 1991 году была писательницей в Сан-Франциско. [50]
Писатель и режиссер Хоми Гарсиа Аскот , который был вице-президентом креативного директора McCann Mexico до 1978 года, входил в влиятельную творческую группу в Мексике, в которую входил Габриэль Гарсиа Маркес , посвятивший первое испаноязычное издание «Сто лет одиночества». Гарсиа Аскоту и его жене. Как вспоминает мексиканский писатель и поэт Фернандо дель Пасо , агентство Stanton Publicidad, которое в 1968 году станет частью McCann Mexico, объединило писателей и режиссеров, среди которых были он сам, Гарсиа Маркес, Мария Луиза Мендоса , Альваро Мутис , Хорхе Фонс и Артуро Рипштейн. . [51]