Я хотел бы научить мир петь (в совершенной гармонии)

Сингл 1971 года группы The New Seekers

« I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony) » — поп-песня (первоначально известная как «True Love and Apple Pie») британских авторов-исполнителей Роджера Кука и Роджера Гринуэя , исполненная Сьюзан Ширли. ^[3]

Текст песни был переписан авторами песни совместно с американским рекламным директором Биллом Бэкером и американским автором песен Билли Дэвисом в качестве джингла для рекламного агентства The Coca-Cola Company , McCann Erickson , и стал звучать как « Buy the World a Coke » в телевизионной рекламе Coca-Cola «Hilltop» 1971 года и исполнен группой Hillside Singers . ^[4] «Buy the World a Coke» была спродюсирована Билли Дэвисом и передала позитивное послание надежды и любви, в котором фигурирует многокультурная группа подростков на вершине холма, которые поют эту песню.

Популярность джингла привела к тому, что он был перезаписан в двух версиях: одна от The New Seekers и другая от The Hillside Singers (как полноценная песня), в которой не упоминалось о Coca-Cola. Песня стала хитом в США и Великобритании.

Происхождение

Первоначально эта идея пришла в голову Биллу Бэкеру , рекламному директору McCann Erickson , агентству, отвечающему за Coca-Cola . Бэкер, Роджер Кук и Билли Дэвис задержались в аэропорту Шеннон в Ирландии . После вынужденной остановки со множеством вспышек гнева они заметили, что их попутчики на следующее утро разговаривали и шутили, попивая Coca-Cola. Бэкер написал на салфетке строчку «Я хотел бы купить миру колу» и поделился ею с Куком и Роджером Гринуэем .

Мелодия была взята из предыдущей песни Кука и Гринуэя, изначально называвшейся «True Love and Apple Pie», которая была записана в 1971 году Сьюзан Ширли. ^[3] Кук, Гринуэй, Бэкер и Билли Дэвис переработали песню в радиоджингл Coca-Cola, который был исполнен британской поп-группой The New Seekers и записан на студии Trident в Лондоне . Радиоджингл дебютировал в феврале 1971 года, а затем был адаптирован для телевизионной рекламы Coca-Cola «Hilltop» в том же году.

Рекламный ролик заканчивался следующим заявлением:

На вершине холма в Италии
Мы собрали молодых людей
Со всего мира...
Чтобы донести до вас это послание
От производителей Coca-Cola
по всему миру.
Это настоящая вещь. Кока-кола.

Песня стала настолько популярной, что ее создатели переделали ее, добавив три куплета и удалив ссылки на продукты, чтобы создать полноценную песню, подходящую для коммерческого выпуска. Полноценная песня была перезаписана как The Hillside Singers , так и The New Seekers, и обе версии стали огромными хитами. ^[5]

Телевизионная реклама

Тексты песен

«Buy the World a Coke» содержит строку «I'd like to buy the world a Coke» и повторяет «It's the real thing», что было маркетинговым слоганом Coca-Cola. Компания Coca-Cola представила этот слоган в октябре 1969 года.

Версии как реклама

Было сделано несколько версий объявления.

• Песня впервые прозвучала на американском радио 12 февраля 1971 года, но не все производители Coca-Cola были впечатлены. Диджеи сообщили, что они получали запросы на прослушивание рекламы. Бэкер убедил McCann-Erickson снять рекламу с использованием песни. ^[3] Телевизионная реклама под названием «Hilltop» была снята Роберто Маленотти. ^[6] Реклама стоила 250 000 долларов (1,9 миллиона долларов сегодня), на тот момент это была самая дорогая реклама в истории. ^[7] Первая попытка съемок была испорчена дождем и другими проблемами с местом съемки. ^[8] Готовый продукт, впервые показанный в июле 1971 года, показал многокультурную группу молодых людей, поющих под фонограмму песню на холме в муниципалитете Манциана за пределами Рима , Италия . Глобальное единство певцов подчеркивается показом того, что бутылки с колой, которые они держат, имеют этикетки на разных языках.
• Рождественская версия рекламы дебютировала в 1977 году, называлась «Свечи», в отличие от кампании «На вершине холма». Вместо того, чтобы стоять на месте, держа бутылки Coca-Cola, молодые люди теперь держали свечи и ритмично покачивались, сидя на склоне холма. Она была установлена ​​после наступления темноты, чтобы подчеркнуть точки света. Инструментальная поп-подложка была заменена на глокеншпиль и колокольчики . К концу камера отъехала назад, чтобы показать вид сверху на свечи, чтобы показать общую форму зажженной рождественской елки . ^[9]
• В 1990 году продолжение этой рекламы под названием «Hilltop Reunion» и режиссёром которой выступил Джефф Ловингер, транслировалось во время трансляции Суперкубка XXIV . В нём участвовали оригинальные актёры (теперь уже взрослые среднего возраста ), к которым присоединились их дети, а кульминацией стало попурри из этой песни и современного джингла «Can't Beat the Real Thing». ^[10]
• G. Love переделал песню для рекламы Coca-Cola Zero «Everybody Chill», которая вышла в эфир в 2005 году. ^[11]
• В 2006 году песня была снова использована в рекламе Coca-Cola в Нидерландах , исполненная голландским певцом Бергетом Льюисом . ^[12]
• В 2010 году Coca-Cola снова использовала песню в телевизионной рекламе, в которой участвовал весь состав спонсируемых ею водителей NASCAR Sprint Cup . В рекламе водители пели песню во время гонки. ^[13]
• В 2011 году информация о том, сколько долларов потребуется, чтобы «купить миру кока-колу», была дана в рекламе с красным силуэтом бутылки кока-колы и мелодией песни. ^[14]
• В 2012 году в рамках кампании Google Project Re:Brief реклама «Hilltop» была переосмыслена для цифровой эпохи. Через Интернет люди могли «отправлять» кока-колу в специальные торговые автоматы, расположенные по всему миру. Получатели кока-колы могли затем записать благодарственное сообщение, чтобы отправить его обратно отправителю. Автоматы были расположены в Буэнос-Айресе ( Аргентина ), Кейптауне ( Южная Африка ), Маунтин-Вью ( Калифорния , США) и Нью-Йорке ( Нью-Йорк , США). ^[15]
• В 2015 году Центр науки в интересах общества выпустил социальную рекламу о последствиях чрезмерного потребления газировки, в которой содержалась измененная версия песни. В рекламе фигурировали врачи больницы, стоматологи и пациенты, борющиеся с заболеваниями, вызванными ожирением ( диабет 2 типа , гипертония и кариес ). Ближе к концу в ней показывали Pepsi , Coca-Cola и Mountain Dew в стаканчиках для напитков с надписями «Ожирение», «Диабет 2 типа» и «Кариес зубов» соответствующими шрифтами, которые выливались. Кампания получила название «Измени мелодию». ^{[16] [17]}

Значение и восприятие

В 2007 году журнал Campaign назвал его «одним из самых любимых и влиятельных рекламных роликов в истории телевидения». ^[18] Он послужил важной вехой — первым примером участия звукозаписывающей индустрии в рекламе. ^[19]

Аналитики маркетинга отметили стратегию Coca-Cola по объединению идеи счастья и всеобщей любви к продукту, проиллюстрированную в песне. ^{[20] [21]}

Рекламный ролик продолжал получать похвалы; в 2000 году Channel 4 и The Sunday Times поставили песню на 16-е место в списке 100 величайших телевизионных реклам , а в 2005 году ITV поставила рекламу на 10-е место в своем списке величайших реклам. ^{[22] [23]}

Одиночки

Певцы с холмов

После выхода в эфир рекламы по ТВ радиостанции начали получать звонки от людей, которым она понравилась. Друзья Билли Дэвиса на радио предложили ему записать песню, но не как рекламный джингл. ^[8] Она стала настолько популярной, что песня была переписана без ссылок на название бренда и расширена до трех куплетов. Дэвис нанял группу студийных певцов, чтобы взяться за нее, потому что у The New Seekers не было времени ее записать. Студийная группа назвала себя The Hillside Singers , чтобы идентифицировать себя с рекламой, и через две недели песня попала в национальные чарты. Версия The Hillside Singers достигла 13-го места в Billboard Hot 100 , 5-го места в чарте Billboard Easy Listening и 58-го места в чартах RPM в Канаде . ^[24] Billboard оценил эту версию как песню № 97 в 1972 году .

Новые Искатели

The New Seekers позже записали песню ^[3] и продали 96 000 копий своей записи за один день, в конечном итоге продав 12 миллионов. «I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony)» поднялась на 1-е место в Великобритании, 3-е место в Канаде и 7-е место в США в 1971 и 1972 годах. Песня стала золотой пластинкой в ​​США и также была продана тиражом более миллиона копий в Великобритании. ^[25] Компания Coca-Cola отказалась от роялти за песню и вместо этого пожертвовала 80 000 долларов в виде выплат в ЮНИСЕФ . ^[3] Billboard оценил эту версию как песню № 93 в 1972 году .

График производительности

Новая версия Seekers

Версия Hillside Singers

Сертификаты

Каверы и вдохновение для другой музыки

• Британская рок-группа Oasis была подана в суд после того, как их запись « Shakermaker » напрямую заимствовала ее мелодию и некоторые тексты песен; в результате они были вынуждены изменить свой состав. ^[55]
• Трибьют-группа Oasis No Way Sis выпустила кавер-версию песни, которая заняла 27-е место в британских чартах в 1996 году.
• В 1997 году рок-группа Smash Mouth включила ссылку на песню в первые строки своего первого крупного сингла « Walkin' on the Sun ». ^{[ необходима цитата ]}
• Версия песни была включена в одноимённый клип Kidsongs ^{. [56]}
• Кавер-версия песни вошла в альбом VeggieTales Bob and Larry Sing the 70's . ^{[ требуется ссылка ]}
• В 2016 году Люси Лейтон (дочь певца и басиста New Seekers Пола Лейтона ) выпустила кавер-версию песни. Ее официальное видео, размещенное на YouTube 23 сентября, изображало насилие, с которым сталкиваются сирийские беженцы , причем визуальные образы войны резко контрастируют с посланием песни о мире и гармонии. ^[57]
• В 2018 году Китай продвигал свою инициативу «Один пояс, один путь» с помощью видеоклипа на песню под названием «Я хотел бы построить мир на дороге», основанную на тексте, мелодии и образах рекламы и песни «Hilltop» компании Coca-Cola. ^{[58] [59]}

В популярной культуре

Рекламный ролик был использован в качестве финальной сцены (за исключением заявления «Это настоящая вещь» в конце) в финале сериала «Безумцы» « От человека к человеку », действие которого происходит в ноябре 1970 года в духовном убежище на берегу океана в Калифорнии. Подразумевается, что вымышленный главный герой шоу, Дон Дрейпер , стоял за созданием рекламного ролика. ^[60]

Версия песни была использована в трейлере сериала Netflix Resident Evil (адаптирована из одноимённой серии видеоигр ). ^{[61] [ важность? ]}

Песня также прозвучала в эпизоде ​​«Каникулы» сериала « Золотые девочки ».

Смотрите также

• Рекламный менеджмент
• Управление брендом
• «First Time» (песня Робина Бека) , песня, которая также стала известна благодаря рекламе Coca-Cola на телевидении
• Поделись Кока-Колой — кампания Coca-Cola, которая проводилась с 2010 по 2017 год.

Ссылки

1. Стэнли, Боб (13 сентября 2013 г.). «Золотая дорога: Сан-Франциско и психоделия». Yeah Yeah Yeah: История современной поп-музыки . Faber & Faber. стр. 236. ISBN 978-0-571-28198-5.
2. Брейтхаупт, Дон; Брейтхаупт, Джефф (15 октября 1996 г.). «Что смешного в мире, любви и понимании?: утопическая поп-музыка». Драгоценные и немногие — поп-музыка начала 70-х. St. Martin's Griffin . стр. 75. ISBN 031214704X.
3. Райан, Тед (1 января 2012 г.). «Создание рекламы Coca-Cola «Я хотел бы купить миру колу». Компания Coca-Cola. Архивировано из оригинала 26 октября 2016 г. Получено 3 октября 2016 г.
4. The New Seekers: Buy The World a Coke (сингл) на Discogs
5. Зангер, Дуг. «Coca-Cola: за кулисами самой знаменитой рекламы „Hill Top“». The Drum . Carnyx Group Limited . Получено 27 декабря 2018 г. .
6. "Coca Cola "Hilltop"". Coloribus . Архивировано из оригинала 24 ноября 2018 г. Получено 25 апреля 2012 г.
7. Марлоу Стерн (18 мая 2015 г.). «Финал сериала «Безумцы»: Момент Дзен Дона Дрейпера и предательство Пегги». The Daily Beast .
8. "Центр исследований движущегося изображения (Отдел кино, вещания и звукозаписей, Библиотека Конгресса)". Lcweb2.loc.gov . 14 июля 2016 г. . Получено 3 октября 2016 г. .
9. "Краткая история компании Coka Cola: 125 лет" (PDF) . Компания Coca Cola . Архивировано из оригинала (PDF) 11 мая 2024 г. . Получено 5 июня 2024 г. .
10. Дейл, Арден (22 декабря 1989 г.).«Hilltop Reunion» — это Макканн и кока-кола, напевающие песню. За кулисами .
11. Уильямс, Дэймон С. (16 июня 2005 г.). «G. Love, Coke Zero выводят «Hilltop» 71-го года на новый уровень». The Philadelphia Inquirer . Получено 29 марта 2015 г.
12. "Berget Lewis, Biografie". Berget Lewis Music . Получено 25 января 2017 г.
13. "Coke Nascar Harmony Ad". YouTube . 14 февраля 2010 г. Архивировано из оригинала 11 декабря 2021 г.
14. "Coca-Cola – I'd Like to Buy the World a Coke (история Hilltop)". Это не реклама . Получено 25 января 2017 г.
15. Джудкис, Маура (15 марта 2012 г.). «Проект Google Re:Brief: переосмысление веб-рекламы». The Washington Post .
16. "Change the Tune". YouTube . 23 июня 2015 г.
17. «Защитники здоровья переделывают знаменитую рекламу «Hilltop» | Центр науки в интересах общества». cspinet.org . Получено 16 сентября 2020 г. .
18. Гамильтон, Джеймс; Тайли, Джон (18 мая 2007 г.). «Десять объявлений, которые изменили рекламу». Кампания . стр. 20.
19. "Все о ... музыке, финансируемой рекламодателями". Кампания . 8 февраля 2008 г. стр. 15.
20. Gieryn, Thomas F. (Весна 1987). «Наука и Coca-Cola». Science & Technology Studies . Vol. 5, no. 1. pp. 12–31.
21. Холбрук, Моррис (июль 1987 г.). «Зеркало, зеркало на стене, что несправедливо в размышлениях о рекламе?». Журнал маркетинга . Т. 51, № 3. С. 95–103.
22. "100 величайших телевизионных рекламных роликов". UK TV Adverts . 2000. Архивировано из оригинала 2 апреля 2015 г. Получено 15 января 2015 г.
23. "Величайшая реклама всех времен". thinkbox.TV . 2005. Архивировано из оригинала 5 марта 2009 года.
24. "RPM Top 100 Singles - 18 декабря 1971" (PDF) .
25. Майерс, Джастин (14 июня 2018 г.). «Самые продаваемые синглы Великобритании всех времен». Official Charts Company . Получено 21 июня 2018 г.
26. Кент, Дэвид (1993). Australian Chart Book 1970–1992 (иллюстрированное издание). Сент-Айвс, Новый Южный Уэльс: Australian Chart Book. ISBN 0-646-11917-6.
27. "The New Seekers – I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony)" (на французском). Ultratop 50. Получено 23 февраля 2024 г.
28. "Лучшие синглы RPM: выпуск 5306." RPM . Библиотека и архивы Канады .
29. "СИНГЛЕТ ТОУКОКУУ 1972 МАЙ" . Suomen вирусный список белья . Проверено 23 февраля 2024 г.
30. "InfoDisc: Tous les Titres de l'Artiste choisi > Choisir Un Artiste Dans la Liste" (PHP) (на французском языке). infodisc.fr . Проверено 23 февраля 2024 г.
31. «Десятка лучших недели». Белый сокол . 14 января 1972 г., стр. 5.
32. "Ирландские чарты – Результаты поиска – Я бы хотел научить мир петь". Irish Singles Chart . Получено 23 декабря 2018 г.
33. "Японские ИМПОРТНЫЕ ДИСКИ №1 от Oricon Hot Singles". Hbr3.sakura.ne.jp. Архивировано из оригинала 11 сентября 2010 г. Получено 24 января 2018 г.
34. "Hits of the World" (PDF) . Billboard . 1 апреля 1972 г. стр. 46. Получено 23 февраля 2024 г.
35. "Nederlandse Top 40 – неделя 7, 1972" (на голландском). Dutch Top 40. Получено 23 февраля 2024 г.
36. "flavour of new zealand – поиск слушателя". Flavourofnz.co.nz . Получено 3 октября 2016 г. .
37. "The New Seekers – I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony)". VG-lista . Получено 23 февраля 2024 г.
38. "Hits of the World" (PDF) . Billboard . 4 марта 1972 г. стр. 45 . Получено 23 февраля 2024 г. .
39. "SA Charts 1965 – March 1989" . Получено 5 сентября 2018 г. .
40. Халлберг, Эрик (1993). Эрик Халлберг, ведущий Kvällstoppen i P 3: Sveriges Radios Topplista över Veckans 20 Mest Sålda Skivor 10. 7. 1962 - 19. 8. 1975 . Дрифтовая музыка. п. 130. ИСБН 9163021404.
41. "New Seekers: История чартов исполнителей". Официальная компания чартов .
42. "История чарта New Seekers (Hot 100)". Billboard .
43. "New Seekers Chart History (Adult Contemporary)". Billboard .
44. "Offiziellecharts.de – The New Seekers – I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony)" (на немецком языке) . Графики GfK Entertainment . Получено 23 февраля 2024 г. Чтобы увидеть пиковую позицию в чарте, нажмите "TITEL VON The New Seekers"
45. "Australian Chart Book". Austchartbook.com.au . Архивировано из оригинала 5 марта 2016 года . Получено 3 октября 2016 года .
46. "Сууриммат хитит 1972" . Suomen вирусный список белья . Проверено 23 февраля 2024 г.
47. 1972 в британской музыке#Самые продаваемые синглы
48. "Top 100 Hits of 1972/Top 100 Songs of 1972". Musicoutfitters.com . Архивировано из оригинала 27 апреля 2017 г. . Получено 3 октября 2016 г. .
49. Кент, Дэвид (1993). Australian Chart Book 1970–1992 (иллюстрированное издание). Сент-Айвс, Новый Южный Уэльс: Australian Chart Book. стр. 139. ISBN 0-646-11917-6.
50. "Лучшие синглы RPM: выпуск 7810." RPM . Библиотека и архивы Канады .
51. "Top RPM Adult Contemporary: Issue 5294." RPM . Библиотека и архивы Канады .
52. "История чарта Hillside Singers (Hot 100)". Billboard .
53. "История чарта Hillside Singers (Adult Contemporary)". Billboard .
54. "Американские сертификаты синглов – New Seekers – I'd Like to Teach the World to Sing". Ассоциация звукозаписывающей индустрии Америки . Получено 4 марта 2024 г.
55. Манди, Крис (2 мая 1996 г.). «Правящие задницы: Oasis завоевали Америку, и они не заткнутся об этом». Rolling Stone . Получено 4 декабря 2023 г.
56. Daniel Celano (1986), Kidsongs - I'd Like To Teach The World To Sing , получено 8 марта 2024 г.
57. Люси Лейтон «Я бы хотела научить мир петь» (официальное видео), «Спродюсировано К. Уорреном для благотворительной организации Syria Relief»
    (интервью, в котором она объясняет, почему решила исполнить кавер-версию песни своего отца и почему она использовала ее для оказания помощи сирийским беженцам.)
58. ««Я хотел бы построить дорогу в мире» — Китай представляет торговую инициативу с обложкой культовой рекламы кока-колы». 10 сентября 2018 г.
59. Стегер, Изабелла (7 сентября 2018 г.). «Китай скопировал культовую рекламу Coca-Cola для своей музыкальной темы «Один пояс, один путь»». Quartz . Получено 8 марта 2024 г.
60. «Создатель «Безумцев» Мэтью Вайнер объясняет финал сериала, сюрпризы персонажей и то, что будет дальше». Hollywood Reporter. 20 мая 2015 г. Получено 9 сентября 2020 г.
61. "Resident Evil | Официальный тизер | Netflix - YouTube". YouTube . 12 мая 2022 г.

Внешние ссылки

• Компания Coca-Cola, создание песни «I'd Like to Buy the World a Coke». Архивировано 26 октября 2016 г., Wayback Machine
• Брайан Уолли (18 мая 2015 г.). «Ученый Американского исторического музея об истории рекламы «Я хотел бы купить миру кока-колу». Журнал Smithsonian .