Lacoste SA — французская компания спортивной моды класса люкс, основанная в 1933 году теннисистом Рене Лакостом и предпринимателем Андре Жилье. Здесь продается одежда , обувь , спортивная одежда , очки , изделия из кожи , парфюмерия , полотенца и часы . Компанию можно узнать по зеленому логотипу «Крокодил». [5] Рене Лакост, основатель компании, впервые получил в американской прессе прозвище «Крокодил» после того, как поставил капитану своей команды чемодан из крокодиловой кожи на то, что тот выиграет матч. Позже французские болельщики прозвали его «Крокодилом» из-за его упорства на теннисном корте. [6] В ноябре 2012 года Lacoste была куплена швейцарской семейной группой Maus Frères . [7]
Рене Лакост основал La Chemise Lacoste в 1933 году вместе с Андре Жилье, владельцем и президентом крупнейшей французской фирмы по производству трикотажа того времени. Они начали производить революционную теннисную рубашку, которую Lacoste разработала и носила на теннисных кортах, с вышитым на груди логотипом в виде крокодила. Компания утверждает, что это первый пример появления названия бренда на внешней стороне предмета одежды. [8] Начиная с 1950-х годов компания Izod производила одежду, известную как Izod Lacoste, по лицензии для продажи в США. Это партнерство закончилось в 1993 году, когда Lacoste вернула себе эксклюзивные права в США на распространение рубашек под собственным брендом. В 1977 году компания Le Tigre Clothing была основана в попытке напрямую конкурировать с Lacoste на рынке США, продавая аналогичный ассортимент одежды, но с изображением тигра вместо фирменного крокодила Lacoste.
Совсем недавно французский дизайнер Кристоф Лемэр был нанят для создания более современного и высококлассного образа Lacoste. В 2005 году почти 50 миллионов продукции Lacoste было продано более чем в 110 странах. [9] Его известность возросла благодаря контрактам между Lacoste и несколькими теннисистами, в том числе бывшими американскими теннисистами Энди Роддиком и Джоном Иснером , французским ветераном Ришаром Гаске и швейцарским олимпийским чемпионом Станисласом Вавринка . Lacoste также начала расширять свое присутствие в мире гольфа, где известный двукратный чемпион турниров Masters Хосе Мария Оласабаль и шотландский игрок в гольф Колин Монтгомери были замечены в футболках Lacoste на турнирах.
Бернар Лакост серьезно заболел в начале 2005 года, что побудило его передать пост президента Lacoste своему младшему брату и ближайшему соратнику на протяжении многих лет Мишелю Лакосту. Бернар умер в Париже 21 марта 2006 года. [10]
Lacoste лицензирует свою торговую марку различным компаниям. До недавнего времени Devanlay владела эксклюзивной лицензией на производство одежды по всему миру, хотя сегодня рубашки-поло Lacoste также производятся по лицензии компанией ICC в Таиланде, а также в Китае. Pentland Group обладает эксклюзивной всемирной лицензией на производство обуви Lacoste, Coty Inc. владеет эксклюзивной всемирной лицензией на производство парфюмерии, а CEMALAC владеет лицензией на производство сумок Lacoste и небольших изделий из кожи. [ нужна цитата ]
В июне 2007 года Lacoste представила свой сайт электронной коммерции для рынка США. [11] В 2009 году Хайден Кристенсен стала лицом мужского аромата Challenge. [12] В сентябре 2010 года Кристоф Лемэр ушел в отставку, и Фелипе Оливейра Баптиста сменил его на посту креативного менеджера Lacoste. [13]
Фонд Рене Лакоста — это общественная программа, разработанная, чтобы помочь детям заниматься спортом в школе. В марте 2016 года компания открыла новый флагманский магазин на Fashion Street в Будапеште . [14]
В 2017 году теннисист Новак Джокович был назван послом бренда и «новым крокодилом» (рядом с Рене Лакостом) Lacoste. Это обязательство включает пятилетний контракт, а также неоднократное участие в рекламных кампаниях и было продлено на три года. [15]
В сентябре 2019 года Lacoste назначила китайского певца и актера З. Тао представителем своего бренда в Азиатско-Тихоокеанском регионе, что стало первой попыткой бренда назначить кого-то для региона. [16] В 2017, 2018 и 2019 годах Lacoste в сотрудничестве с Supreme выпустили коллекцию совместной брендовой одежды. [17]
В 2018 году Луиза Троттер была назначена креативным директором Lacoste. В январе 2023 года она покинула свой пост после четырехлетнего пребывания в должности. [18]
В конце 2022 года Lacoste подписала 15-летнее всемирное лицензионное соглашение с Interparfums и планирует запустить новую парфюмерную линию в 2024 году после завершения предыдущих отношений с Coty Inc. [19]
В 2023 году Пелагия Колотоурос стала креативным директором по дизайну Lacoste. [20] В декабре того же года Артур Филс стал послом бренда Lacoste. [21]
В 2024 году Пьер Нини был назначен послом нового бренда Lacoste. [22] [23] В том же году Ван Ибо стал глобальным послом Lacoste. [24]
В начале 1950-х годов Бернар Лакост объединился с Дэвидом Кристалом, который в то время владел Izod , для производства одежды Izod Lacoste . В 1970-х и 1980-х годах она была чрезвычайно популярна среди подростков, которые называли рубашки просто Изод. Хотя союз был прибыльным и популярным, материнская компания Izod Lacoste (Crystal Brands, Inc.) была обременена долгами от других коммерческих предприятий. Когда попытки разделить Izod и Lacoste для получения дохода не уменьшили долг, Кристал продал свою половину Lacoste обратно французам, а Izod был продан Van Heusen .
Однако, начиная с 2000 года, с приходом на работу нового модельера Кристофа Лемэра, Lacoste начала брать на себя контроль над названием своего бренда и логотипом, ограничивая свои механизмы брендинга. В настоящее время Lacoste вновь вернулась к элитному статусу, который она имела до кризиса управления брендом примерно в 1990 году.
Lacoste была вовлечена в давний спор по поводу своего логотипа с гонконгской компанией по производству спортивной одежды Crocodile Garments . В то время Lacoste использовала логотип в виде крокодила, обращенный вправо (зарегистрированный во Франции в 1933 году), а Crocodile использовал логотип, обращенный влево (зарегистрированный в различных азиатских странах в 1940-х и 1950-х годах). Lacoste пыталась заблокировать заявку Crocodile на регистрацию своего логотипа в Китае в 1990-е годы, и спор завершился мировым соглашением. В рамках соглашения Crocodile согласился изменить свой логотип, который теперь имеет более чешуйчатую кожу, большие глаза и вертикально поднимающийся хвост. [25]
.jpg/1280px-Novak_Djokovic_(35448912682).jpg)
.svg/1280px-Flag_of_Australia_(converted).svg.png){kind=small}
Марк Полманс
Григор Димитров
Роберто Баутиста Агут Гильермо Гарсия Лопес Альберт Рамос-Виньолас
Ализе Корне (до 2018 г.) Фиона Ферро Пьер-Юг Эрбер Уго Гумберт Николя Маю Бенуа Пэр (до 2021 г.) Артур Риндеркнех Артур Филс
Хён Чунг
Мариус Копил
Даниил Медведев Анастасия Павлюченкова Елена Веснина (до 2017 г.)
Новак Джокович Филип Краинович.svg/1280px-Flag_of_Switzerland_(Pantone).svg.png){kind=small}
Джил Тейхманн (до 2023 г.)
Латиша Чан Чан Хао-цзин
Пабло Куэвас
Денис Кудла Бернарда Пера Адри Арнаус Азахара Муньос Селин Бутье Камилла Шевалье Жюльен Герье Грегори Гавре Бенджамин ЭберСелин Эрбен Рафаэль ЖаклинРобин Руссель Антуан РознерИсточник: [27] [28] [29] [30]
.jpg/1280px-Lacoste_Aventura_Mall_(49269740826).jpg)
Lacoste управляет большим количеством бутиков Lacoste по всему миру, расположенных в виде концессий в ведущих универмагах, а также в виде независимых магазинов. В Великобритании Lacoste можно приобрести во многих магазинах, включая JD Sports , KJ Beckett и John Lewis Partnership . Аналогично и в США бренд Lacoste можно найти в таких магазинах, как Saks Fifth Avenue , Nordstrom , Lord & Taylor , Neiman Marcus , Bloomingdale's , Macy's , Belk , Halls и других независимых розничных торговцах. В Канаде Lacoste продается в магазинах Harry Rosen , Hudson's Bay (ритейлер) , собственных бутиках и других независимых розничных торговцах. В Австралии он продается в магазинах David Jones и Myer .
В марте 2022 года Lacoste заключила партнерское соглашение с Mojang Studios (или Minecraft) для создания совершенно новой серии одежды под названием Lacoste x Minecraft. Логотип крокодила станет пиксельным в линейке товаров Аits Minecraft, с множеством различных разновидностей крокодила на поло, толстовках и футболках. [31]
В июле 2011 года Lacoste, наряду с другими крупными брендами модной и спортивной одежды , включая Nike , Adidas и Abercrombie & Fitch , стал объектом исследования Dirty Laundry , отчета экологической группы Greenpeace . Согласно выводам отчета, Lacoste обвинили в сотрудничестве с поставщиками в Китае, которые способствуют загрязнению рек Янцзы и Жемчужной реки . Образцы, взятые на одном предприятии, принадлежащем Youngor Group , расположенном в дельте реки Янцзы , и другом, принадлежащем Well Dyeing Factory Ltd., расположенном в притоке Жемчужной реки, выявили наличие опасных и стойких химических веществ , разрушающих гормоны , включая алкилфенолы , перфторированные соединения и перфтороктановый сульфонат . [32]
В декабре 2011 года Lacoste обвинили в цензуре творчества палестинской художницы Ларисы Сансур . Изначально Сансур был включен в шорт-лист из восьми номинантов на престижную премию Lacoste Elysée — конкурс, который был организован Елисейским музеем в Лозанне , Швейцария, при спонсорской поддержке Lacoste. Работа Сансура на конкурс называлась « Национальное наследие », в которую входила серия «антиутопических научно-фантастических образов, основанных на приеме Палестины в ЮНЕСКО ». В этой работе Сансур представляет государство, заключенное в одном небоскребе, где каждый этаж представляет собой точную копию «затерянных городов», включая Иерусалим , Рамаллу и родной город Сансура, Вифлеем .
Однако за месяц до того, как отборочное жюри должно было собраться для выбора победителя, Елисейский музей проинформировал Сансур, что Лакост передумала включать ее работы в конкурс, и попросил музей исключить ее из числа номинантов, сославшись на ее работы. быть «слишком пропалестинским ». Вскоре Сансур обнародовала свою историю, и в течение 48 часов Елисейский музей выступил в ее поддержку, объявив в пресс-релизе [33] , что он решил приостановить свои отношения с Lacoste как спонсором этой премии из-за его настойчивое требование исключить Сансур из конкурса. В музее подчеркнули, что его решение прекратить конкурс соответствует 25-летней приверженности организации свободе творчества. [34]
Попытка Lacoste подвергнуть цензуре работу Сансура привела к широкому распространению негативных сообщений в международных СМИ о действиях компании и возобновлению дискуссий о роли компаний частного сектора в спонсорстве произведений искусства. [35] [36]
В марте 2020 года Австралийский институт стратегической политики обвинил по меньшей мере 82 крупных бренда, включая Lacoste, в причастности к принудительному уйгурскому труду в Синьцзяне . [37] Позже в июле того же года Lacoste согласилась прекратить всю деятельность со своими поставщиками и субподрядчиками в Синьцзяне. [38]
