stringtranslate.com

Лео Бернетт по всему миру

Leo Burnett Worldwide, Inc. , также известная как Leo Burnett Company, Inc. — американская рекламная компания , основанная 5 августа 1935 года в Чикаго Лео Бернеттом . [1]

В сентябре 2002 года компания была приобретена Publicis Groupe , третьей по величине в мире холдинговой группой рекламных агентств и одной из крупнейших агентских сетей. [2] [3]

История

Компания Leo Burnett, Inc. была основана 5 августа 1935 года в Чикаго Лео Бернеттом , у которого было три счета. [4] [2] В 1944 году агентство открыло филиал в Нью-Йорке . В феврале 1967 года основатель передал все свои голосующие акции благотворительной организации. Биллингс тогда «приблизился к 250 миллионам долларов». [5]

20 марта 1967 года агентство завершило приобретение DP Brother & Co. [2] 8 июня 1971 года основатель умер в возрасте 79 лет. [6]

3 ноября 1999 года Бернетт и Д'Арси Масиус Бентон и Боулз объявили о создании BDM. БДМ был быстро переименован в Bcom3. Рой Босток был назначен председателем, а Роджер Хаупт — генеральным директором.

В 2000 году основана компания Leo Burnett Kreasindo Indonesia . [7] В сентябре 2002 года Bcom3 была приобретена Publicis Groupe. [8] [2]

Бразильское независимое рекламное агентство Tailor Made было приобретено Publicis в 2011 году и слилось с Leo Burnett Brazil, образовав Leo Burnett Tailor Made. В то время среди клиентов были Fiat , Procter & Gamble , Emirates и Chrysler . [9]

Эндрю Суинанд стал генеральным директором в 2017 году. [10]

Клиенты

Продукты питания

Pillsbury Doughboy был создан для компании Pillsbury Руди Перцем, копирайтером Лео Бернетта. [11]

Сотрудник агентства Том Роджерс создал персонажа Тунец Чарли для StarKist Tuna . Рекламная кампания добавила в американский лексикон фразу «Прости, Чарли». [12] StarKist до сих пор использует рыбу для представления бренда. [13]

Отношения StarKist с компанией Leo Burnett начались в 1958 году и продолжились после того, как Хайнц купил StarKist в 1963 году. Для Хайнца агентство подготовило серию телевизионных рекламных роликов, подчеркивающих значимость их бренда кетчупа , включая запоминающуюся рекламу с песней Карли Саймон « Antication » . . [14]

Рекламные иконки Jolly Green Giant и Sprout вышли из агентства. Консервная компания Миннесотской долины изначально создала гигантского персонажа Веселого Грина как большого персонажа, похожего на пещерного человека, чтобы привлечь внимание к размеру гороха Le Sueur. Агентство Лео Бернетта было нанято, чтобы сделать Веселого Зеленого Гиганта более дружелюбным. В 1972 году к Веселому зеленому гиганту присоединился Спраут, чтобы обратиться к детям. [15] [16]

Гигант по производству гамбургеров McDonald's начал свою деятельность в Индии в 1996 году и нанял Лео Бернетта (Индия). [17]

В 2005 году агентство создало рекламный ролик Rolling Can для Chef Boyardee . В нем банка макарон спрыгивает с полки продуктового магазина и следует за маленькой девочкой домой. [ нужна цитата ]

Другие продукты

В 1961 году агентство создало кампанию «Надежность» для бренда Maytag . В рамках кампании были представлены реальные отзывы потребителей о надежности их бытовой техники. Кампания превратилась в радиопередачу в Канаде, где мастер по ремонту бытовой техники давал советы клиентам. В 1967 году персонаж «Старый Одинокий» дебютировал на телевидении. Джесси Уайт играл роль одинокого ремонтника Мейтага до 1989 года, когда его заменил актер Гордон Джамп . [18]

Агентство помогало компании Philip Morris (теперь входящей в Altria Group ) превратить Marlboro в глобальный бренд с упором на мужественность, символом которой является образ мужчины Marlboro на американских границах . [19] [20] [21] Раньше этот бренд был «женским брендом». [5] [22] : стр.LB-6 

Бернетт создал популярный талисман бренда кота Морриса для кошачьего корма 9Lives . С 1969 года было снято несколько десятков телевизионных рекламных роликов с участием «привередливого» едока, пока Бернетт не разорвал отношения с материнской компанией Heinz в 1994 году .

Споры

Государственный парк Гуарита был одной из нескольких статей, затронутых скрытой рекламной кампанией. Предыдущее основное изображение статьи было ненадолго заменено изображением мужчины в куртке North Face.

Покемон

В английском дубляже эпизода « The Whistle Stop» сериала «Pokémon: The Johto Journeys» , первоначально вышедшего в эфир 2 декабря 2000 года, персонаж Джеймс частично проглатывается своим Виктрибелем , и во время борьбы произносит искаженный диалог, состоящий из фразы «Лео Бернетт и 4Kids — это Дьявол!" в маске . Эрик Стюарт , в то время английский актер озвучивания Джеймса, позже объяснил [23] , что это было сделано в знак протеста против решения компаний прекратить компенсировать актерам озвучивания покемонов использование их аудиоклипов в рекламных роликах шоу. Эта сцена была дублирована в более поздних домашних релизах.

Северная стена

В 2019 году бразильская дочерняя компания Leo Burnett Tailor Made занималась продакт-плейсментом в Википедии, в ходе которой они разместили в Википедии изображения, рекламирующие продукцию The North Face , [24] [25] [26] и рекламировали это в видео. размещено на YouTube. [27] [28] Как только это было обнаружено, волонтеры Википедии удалили изображения, [29] и Фонд Викимедиа опубликовал заявление, осуждающее использование Википедии Лео Бернеттом Tailor Made для продакт-плейсмента. [30]

The North Face опубликовала ответ в Твиттере, заявив, что они прекратили кампанию и что «мы глубоко верим в миссию Википедии и приносим извинения за участие в деятельности, несовместимой с этими принципами». [31]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Обзор компании Leo Burnett Company, Inc» . Блумберг . Проверено 10 апреля 2018 г.
  2. ^ abcd "Лео Бернетт Ко" . Проверено 31 мая 2018 г.
  3. ^ "Leo Burnett Worldwide, Inc.: Информация о частной компании - Businessweek" . Businessweek.com . Архивировано из оригинала 17 апреля 2008 года.
  4. ^ «Обзор компании Leo Burnett Company, Inc» . Блумберг . Проверено 10 апреля 2018 г.
  5. ^ ab «Лео Бернетт, несмотря на 60 лет, все еще тянется к звездам» . Рекламный век . 31 июля 1995 г.
  6. ^ «Лео Бернетт, 79 лет, рекламное агентство Led» . Нью-Йорк Таймс . 9 июня 1971 г. ISSN  0362-4331 . Проверено 31 мая 2018 г.
  7. ^ «Лео Бернетт создает индонезийский альянс» . Рекламный век . АдЭйдж. 22 февраля 2000 года . Проверено 4 декабря 2013 г.
  8. ^ "Leo Burnett Worldwide, Inc.: Информация о частной компании - Businessweek" . Businessweek.com . Архивировано из оригинала 17 апреля 2008 года.
  9. ^ «Publicis Groupe покупает бразильское агентство, чтобы поддержать Лео Бернетта» . www.campaignlive.co.uk . Проверено 30 мая 2019 г.
  10. ^ «Лео Бернетт Уорлдвайд называет нового генерального директора» . Чикагский бизнес Крэйна . 27 января 2016 года . Проверено 15 ноября 2017 г.
  11. ↑ Сэм Робертс (3 апреля 2010 г.). «Рудольф Перц, создатель Pillsbury's Doughboy, умер в возрасте 89 лет» . Нью-Йорк Таймс . Проверено 2 октября 2018 г.
  12. ↑ Маккарти, Майкл (17 ноября 1997 г.). «Тунец Чарли возвращается к рекламе и еще большему корпоративному отказу». Журнал "Уолл Стрит . Проверено 8 декабря 2019 г.
  13. ↑ Холли, Джо (8 июля 2005 г.). «Умер Чарли, создатель тунца Том Роджерс». Вашингтон Пост . ISSN  0190-8286 . Проверено 6 апреля 2018 г.
  14. ^ ab «Пути Хайнца и создателя кота Морриса расходятся». Нью-Йорк Таймс . 24 ноября 1994 года . Проверено 8 декабря 2019 г.
  15. ^ «Персонаж недели: Веселый зеленый гигант». Ретро Планета . 28 февраля 2009 года. Архивировано из оригинала 1 мая 2018 года . Проверено 30 апреля 2018 г.
  16. ↑ Тейлор, Хизер (28 августа 2017 г.). «История ростка зеленого гиганта». АВ360 . Проверено 30 апреля 2018 г.
  17. ^ Уильям М. О'Барр, «Реклама в Индии». Обзор рекламы и общества 9 № 3 (2008): 1-33.
  18. ^ «Все еще одинок после всех этих лет (8/1)» . Архивировано из оригинала 3 октября 2018 года . Проверено 18 мая 2018 г.
  19. ^ Навид Хафез и премьер-министр Линг. «Как Philip Morris превратила Marlboro в глобальный бренд для молодежи: последствия для международной борьбы против табака». Борьба против табака 14.4 (2005): 262-271.
  20. ^ Джон Г. Блэр, «Ковбои, Европа и дым: Мальборо в седле». в ред. Роба Кроеса и Майкла П. Мэлоуна, « Американский Запад: глазами европейцев и американцев» (1989): 360–83.
  21. ^ Хилари Куперман и Релли Шехтер. «Крендинг гонщиков: «Страна Мальборо» и формирование нового среднего класса в Египте, Саудовской Аравии и Турции». Новые глобальные исследования 2#3 (2008).
  22. ^ «Бернетт изменил позиционирование сигарет Marlboro с женской марки на марку, кричащую о мужественности».
  23. ↑ Юи-семпай (21 августа 2011 г.). Эрик Стюарт отвечает на давно задаваемый вопрос о покемонах. YouTube . Проверено 5 июня 2020 г.
  24. ^ «Яйцо на Северной стене: Википедия в ярости после того, как гигант глянцевой одежды заменил фотографии статей на хитрые рекламные снимки - и даже хвастается этим в видео • The Register Forums» . forums.theregister.co.uk . Проверено 30 мая 2019 г.
  25. ↑ Херн, Алекс (30 мая 2019 г.). «North Face раскритиковали за замену фотографий из Википедии фирменными снимками» . Хранитель . Проверено 30 мая 2019 г.
  26. ↑ Маккарти, Джон (30 мая 2019 г.). «The North Face отвергает «неэтичную» кампанию по продакт-плейсменту в Википедии, проводимую Лео Бернеттом» . Барабан . Проверено 30 мая 2019 г.
  27. ^ «The North Face нарушает Условия обслуживания Википедии, чтобы достичь вершины результатов поиска Google» . www.mediapost.com . Проверено 30 мая 2019 г.
  28. ^ Фернандо Х. Патуччи (24 мая 2019 г.), The North Face / Top Of Images , получено 30 мая 2019 г.
  29. ↑ Ли, Дами (29 мая 2019 г.). «North Face пыталась обмануть Википедию, чтобы вывести свою продукцию в топ поиска Google». Грань . Проверено 30 мая 2019 г.
  30. ^ «Давайте поговорим о том, как The North Face портит Википедию» . Фонд Викимедиа . 29 мая 2019 года . Проверено 30 мая 2019 г.
  31. ^ @thenorthface (30 мая 2019 г.). «@Wikipedia @LeoBurnett Мы глубоко верим в миссию @Wikipedia и приносим извинения за участие в деятельности, несовместимой с этими принципами. Мы немедленно завершили кампанию и, двигаясь вперед, обязуемся обеспечить, чтобы наши команды и поставщики были лучше обучены правила сайта» (Твиттер) . Проверено 29 мая 2019 г. - через Twitter .

Внешние ссылки