stringtranslate.com

Лексикон Брендинг

Lexicon Branding, Inc. — американская маркетинговая фирма, основанная в 1982 году Дэвидом Плейсеком. Она специализируется на выборе торговых марок для компаний и продуктов. Компания разработала торговые марки Pentium , BlackBerry , PowerBook , Zune , Swiffer , Febreze , Subaru Outback и Forester , Toyota Scion , DeskJet , Dasani , OnStar , Embassy Suites Hotels и Metreon и другие.

История

Дэвид Плейсек основал Lexicon в 1982 году. Плейсек вырос в Санта-Розе, Калифорния , и окончил Калифорнийский университет в Лос-Анджелесе по специальности «политология». Он ссылается на свою работу пресс-секретарем в неудачной кампании Уоррена Хернса в 1976 году на пост сенатора США от Миссури как на опыт, который вдохновил его заняться маркетингом. До основания Lexicon он работал в рекламных агентствах Foote , Cone & Belding (где он стал приверженцем Synectics ) и в агентстве S&O. [1]

По состоянию на октябрь 1992 года в Lexicon работало восемь человек. [3] По состоянию на февраль 1998 года в компании работало 15 человек, и около 60% ее бизнеса приходилось на технологический сектор. [4] В статье от апреля 2004 года говорилось, что в компании работает 17 человек, но говорилось, что «основная творческая команда» — это Пласек и еще трое человек. [5] По состоянию на ноябрь 2008 года в Lexicon работало 26 человек. [6]

По состоянию на июнь 2010 года штаб-квартира компании находилась в Саусалито, Калифорния , а также имела офисы в Лондоне и Нью-Йорке. [7]

Клиенты

Apple Inc. представила свой PowerBook в 1991 году. Lexicon придумала название, чтобы объединить понятия производительности («Power») и портативности («Book»). [1] В том же году Lexicon придумала название для настольного компьютера Macintosh Quadra от Apple , надеясь привлечь инженеров названием, вызывающим ассоциации с такими техническими терминами, как «квадрант» и «квадрицепс». [3]

В 1992 году Intel готовилась к выпуску своего пятого поколения x86 -совместимого микрочипа и нуждалась в названии, которое она могла бы зарегистрировать в качестве торговой марки. Lexicon предложил, чтобы оно заканчивалось суффиксом -ium , чтобы обозначить фундаментальный компонент компьютера, например химический элемент . [8] В списке таких названий было «Pentium», которое привлекло внимание Плейсека, поскольку префикс pent- мог относиться к пятому поколению x86. Lexicon провел маркетинговое исследование и обнаружил, что потребители ожидают, что гипотетический « Porsche Pentium» станет автомобилем Porsche самого высокого класса. [1] В 1998 году Плейсек сказал, что Pentium — лучшее название, которое придумала его компания. [4] Название оказалось настолько успешным, что Intel назвала в его честь преемников чипа x86: Pentium II , Pentium III и так далее. [9] Генеральный директор Intel Энди Гроув сказал, что Pentium стал более узнаваемым брендом, чем сама Intel, и сказал The New Yorker в 2011 году, что это имя «было одной из наших величайших историй успеха». [1]

В 1997 году розничное подразделение Sony наняло Lexicon, чтобы дать название первому месту, которое должно было находиться в центре Сан-Франциско, новой запланированной сети « городских развлекательных центров », предназначенных для продвижения бренда Sony. Lexicon выбрала название Metreon , поскольку они считали, что суффикс metr- вызывает ассоциации со словами «metropolitan» и «meteor», причем последнее «предполагает что-то сложное, захватывающее и быстро движущееся». [10]

Intel снова наняла Lexicon в 1998 году, чтобы дать названия чипам Celeron и Xeon . San Jose Mercury News описала обоснование Lexicon в отношении прежнего названия: «Celer — латинское слово , означающее «быстрый». Как в «ускорять». И «вкл». Как в «включен». Celeron состоит из семи букв и трех слогов, как Pentium. «Cel» в Celeron рифмуется с «tel» в Intel». [11] Пласек сказал San Francisco Chronicle , что «X» в «Xeon» вызывает ассоциации со «следующим поколением», «eon» относится к длительному периоду времени , а новизна названия в целом отражает новизну продукта. Оно также должно было напомнить «греческие корни Pentium». [12]

В 1998 году Lexicon придумала новое название для компании, тогда известной как Borland International : Inprise. Генеральный директор Borland Дель Йокам объяснил в то время, что новое название должно было вызывать ассоциации с «интеграцией предприятия». [13] Аналитики говорили, что Borland оказался более сильным брендом, и к 2000 году компания вернула себе прежнее название. [14]

Research In Motion наняла Lexicon в 1998 году, чтобы назвать свой новый двухсторонний пейджер . RIM предложила несколько идей, включая EasyMail, MegaMail и ProMail. Основываясь на интервью с пассажирами из района залива Сан-Франциско , Lexicon определила, что упоминание электронной почты в названии вызовет у пользователей стресс. [1] Побуждая RIM выбрать название, о котором более крупные конкуренты никогда не подумали бы, Lexicon предложила BlackBerry. [6] Вторая буква B была написана заглавной, поскольку лингвистическое исследование, финансируемое Lexicon, показало, что буква «B», по словам The New Yorker , «одна из самых «надежных» в любом языке». [1] [15] Исследование Lexicon также показало, что повторение буквы B будет способствовать расслаблению пользователей. [16]

В 2006 году Microsoft обратилась к Lexicon с просьбой придумать название для своего нового портативного медиаплеера , чтобы конкурировать с iPod от Apple . Плейсек поручил трем командам придумать три названия: одно для плеера Microsoft, одно для гипотетического плеера Sony , одно для «широкополосного доступа для MTV». [17] Он отказался сообщить San Francisco Chronicle , какая команда придумала « Zune », название, которое выбрала Microsoft. Плейсек сказал, что название было выбрано, потому что «Z» воспринималось как забавное и непочтительное, в нем один слог по сравнению с двумя у iPod, и оно имеет музыкальное звучание, которое рифмуется с iTunes , платформой распространения медиа от Apple. [17] Споры возникли из-за сходства между названием и вульгарными словами на иврите [6] и канадском французском языке . [18] В 2008 году Lexicon придумала название для платформы служб Azure от Microsoft . [6]

Lexicon также окрестил автомобили Subaru Outback и Forester , [19] очиститель Swiffer компании Procter & Gamble , [20] [15] брюки Slates компании Levi Strauss & Co. , [21] Oldsmobile Alero , отели Embassy Suites , [22] линию принтеров DeskJet компании Hewlett-Packard , [3] кондитерские изделия Dibs компании Nestlé , миниатюрную зубную щетку Wisp компании Colgate , [23] бутилированную воду Dasani компании Coca-Cola , [1] автомобиль Toyota Scion , [24] средство для устранения запаха Febreze компании P&G и OnStar . [23]

Ссылки

  1. ^ abcdefghi Колапинто, Джон (3 октября 2011 г.). «Знаменитые имена». Житель Нью-Йорка . стр. 38–43 . Проверено 12 октября 2011 г.
  2. ^ Секретарь штата Калифорния . "Детали хозяйствующего субъекта: Lexicon Branding, Inc". Архивировано из оригинала 2 апреля 2010 г. Получено 12 октября 2011 г.
  3. ^ abc Беккет, Джейми (23 октября 1992 г.). «Нахождение имен в необычных местах». San Francisco Chronicle .
  4. ^ ab Alexander, Steve (9 февраля 1998 г.). "Только по названию". Computerworld .
  5. ^ Франкель, Алекс (24 апреля 2004 г.). «Создание бренда». National Post .
  6. ^ abcd Wailgum, Thomas (11 ноября 2008 г.). «Гуру названий технологических продуктов: познакомьтесь с человеком, который придумал BlackBerry, Azure и многое другое». CIO.com . Получено 12 октября 2011 г.
  7. ^ Lexicon Branding, Inc. (15 июня 2010 г.). "Lexicon Branding открывает офис в Нью-Йорке". Архивировано из оригинала 25 апреля 2012 г. Получено 12 октября 2011 г.
  8. ↑ Берджесс, Джон (20 октября 1992 г.). «Пятое поколение чипов Intel больше не оценивается по номерам». The Washington Post .
  9. ^ Моррис, Эван (2004). От Altoids до Zima: удивительные истории, стоящие за 125 торговыми марками . Simon & Schuster . стр. 150. Получено 12 октября 2011 г.
  10. ↑ Lexicon Branding, Inc. (18 июня 1997 г.). «В Сан-Франциско появится развлекательный центр Sony». PR Newswire .
  11. ↑ Кэссиди, Майк (15 апреля 1998 г.). «Лексикон присваивает имена новым технологиям». San Jose Mercury News .
  12. ↑ Фост, Дэн (29 июня 1998 г.). «Intel делает ставку на чип «Warrior Princess». San Francisco Chronicle .
  13. ↑ Беккет, Джейми (30 апреля 1998 г.). «Borland избавляется от прошлого с новым именем и игрой». San Francisco Chronicle .
  14. ^ Вонг, Уайли (8 ноября 2000 г.). «Проблемный производитель программного обеспечения возвращается к „Borland“». CNET . Получено 12 октября 2011 г.
  15. ^ ab "Запоминающиеся названия продуктов". Christian Science Monitor . ISSN  0882-7729 . Получено 26 января 2024 г.
  16. ↑ Бегли, Шарон (26 августа 2002 г.). «Что входит в название бренда? По букве за раз». The Wall Street Journal .
  17. ^ аб Фост, Дэн (14 ноября 2006 г.). «Назови этот Zune». Хроники Сан-Франциско . Проверено 12 октября 2011 г.
  18. ↑ Canwest (15 сентября 2006 г.). «Microsoft отклоняет языковую ошибку музыкального проигрывателя». Canada.com . Архивировано из оригинала 29 июля 2012 г. Получено 12 октября 2011 г.
  19. ^ "Опережая кривую". CNN. 22 февраля 2001 г. Получено 12 октября 2011 г.
  20. ^ Блэр, Элизабет (13 мая 2011 г.). «Когда на кону миллиарды, фирмы играют в игру «назови швабру». NPR . Получено 12 октября 2011 г.
  21. ↑ Андервуд, Элейн (19 августа 1996 г.). «Новый дресс-код Levi's». Brandweek .
  22. ^ Herz, JC (26 ноября 1998 г.). «Название настолько гладкое, что продукт скользит в него». The New York Times . Получено 15 октября 2011 г.
  23. ^ ab Хит, Дэн; Хит, Чип (3 января 2011 г.). «Как выбрать идеальное название бренда». Fast Company . Архивировано из оригинала 9 октября 2011 г. Получено 12 октября 2011 г.
  24. ^ «Результаты последнего исследования названий брендов Lexicon: орфография имеет значение». www.businesswire.com . 22 марта 2011 г. . Получено 26 января 2024 г. .

Внешние ссылки