MTV — латиноамериканская платная телевизионная сеть, запущенная 1 октября 1993 года как испаноамериканская версия MTV . Владельцем является Paramount Networks Americas , дочерняя компания Paramount Global .
Канал транслирует музыкальные клипы, а также реалити-шоу, сериалы и фильмы, которые могут быть напрямую или косвенно связаны с музыкой, ориентированные на молодежь. Его расписание ориентировано на определенные музыкальные жанры, в основном поп, рок-микс, реггетон (с 2005 года), хип-хоп, трэп, электронную музыку и K-pop (с 2018 года). Каждая из этих категорий включает музыку на английском, испанском и корейском языках.
Штаб-квартира MTV Latin America находится в Майами-Бич , охватывая регион с центрами в Мехико , Мексика , и Буэнос-Айресе , Аргентина .
Канал также выпустил собственные версии реалити-шоу MTV, такие как Room Raiders или Dismissed , но ругательства обычно не подвергаются цензуре в странах Латинской Америки (особенно в период водораздела ). Первым видео, транслировавшимся сетью, было We are sudamerican rockers чилийской группы Los Prisioneros . [1]
Несколько важных событий в конце 1980-х годов привели к созданию MTV Latin America. Во-первых, в 1988 году была создана программа "MTV International", созданная на объектах MTV в Нью-Йорке под руководством Дейзи Фуэнтес . Эта еженедельная программа транслировалась по латиноамериканским и американским каналам и представляла музыкальные видеоклипы из обоих регионов. Вторым катализатором стал рост "испанской рок-лихорадки", в которую вошли такие артисты, как аргентинские рокеры Мигель Матеос и Soda Stereo . Наконец, в эти годы Мигель Матеос организовал первый в истории испанский рок-концерт в США, который вызвал волнение среди латиноамериканских общин в Соединенных Штатах. В год своего запуска он был продан телевизионным станциям в одиннадцати странах Латинской Америки, тогда как в Соединенных Штатах он транслировался на Telemundo . Он лидировал по рейтингам в своем временном интервале в Эквадоре и имел соглашения с FM-станциями о одновременной трансляции программы из-за проблем со звуком в телевизорах в Латинской Америке в то время. [2]
С ростом популярности латиноамериканских артистов руководители канала начали обращать на это внимание и осознали растущее качество и популярность музыки, исполняемой на испанском языке. После рассмотрения успеха других международных каналов MTV, таких как MTV Europe и MTV Brasil , MTV Networks запустили "MTV на испанском языке" в октябре 1993 года. Канал имел один сигнал для вещания на всю Латинскую Америку. Все программы записывались и производились в Майами, штат Флорида, где располагались студии. Дэйзи Фуэнтес стала одним из первых виджеев канала.
С 1994 по 1999 год Бето Гонсалес из Гватемалы отвечал за медиа и рекламу на MTV, позже его сменил Гас Родригес из Мексики.
По мере того, как канал начал набирать популярность в начале 1995 года, [3] в программу были добавлены новые шоу. Впервые транслировались шоу, не связанные с музыкой, такие как Beavis and Butthead . Был добавлен MTV News , сегмент, посвященный новостям о знаменитостях, кино, политике и социальных проблемах, обычно сочетающий субъективные и объективные комментарии. Наконец, в этом же году было запущено шоу Conexion , самое популярное шоу в истории канала, которое оставалось в эфире рекордное время и может похвастаться самой большой аудиторией среди всех программ в истории канала.
Учитывая социальный и экономический рост канала, в августе 1996 года «MTV Latin America» был разделен на два региональных сигнала: «Северный», охватывающий Мексику, Центральную Америку, Колумбию и Венесуэлу, и «Южный», охватывающий Аргентину и остальную часть региона. Это разделение было создано для того, чтобы программы были более ориентированы на различные аудитории. В результате в 1996 году MTV стал музыкальным каналом номер один в Латинской Америке. [3] Канал также стал одним из первых телевизионных брендов США, разработавших веб-сайт для аудитории Латинской Америки с запуском MTVLA.com в партнерстве с базирующейся в Майами компанией Internet Marketing Consultants.
Однако в 1999 году канал начал испытывать проблемы. Музыкальный аспект "MTV Latin America" был дезорганизован, и канал испытывал трудности с удовлетворением различных региональных вкусов. Руководители решили сегментировать аудиторию, разделив канал на два сигнала: "MTV Mexico" и "MTV Argentina", со студиями и региональными офисами, расположенными в столицах каждой страны.
В это время канал начал показывать американские программы MTV с субтитрами на испанском языке. Также в 2000 году MTV создал новый сигнал, направленный на Чили, известный как «MTV Southwest», который повторял программы MTV Mexico, но был скорректирован по чилийскому времени. Хотя сначала MTV думал о повторении программ MTV Argentina для чилийского сигнала из-за близости стран, было решено, что, учитывая культурные особенности и разницу в акцентах между чилийским и аргентинским испанским, было бы более подходящим адаптировать мексиканские программы для чилийского сигнала. Однако в конце 2002 года MTV Southwest был закрыт из-за небольшого числа зрителей, перешедших на «MTV Central» в Чили. В 2004 году он закрыл «MTV Central» из-за запуска VH1 Latin America . В 2005 году он вернул «MTV Central», направленный на Колумбию.
С 2009 года MTV начал терять часы музыкальных клипов в программах, заменяясь большим количеством реалити-шоу, это изменение все еще происходит в «MTV North». В феврале 2018 года «MTV South» основывает большую часть своих программ на музыкальных клипах, до 18 часов в день, оставляя реалити-шоу, которые транслируются на другом канале, только в прайм-тайм. В 2021 году он закрыл «MTV Central» из-за прихода Paramount+ . С тех пор в Латинской Америке работают два сигнала: «MTV North», охватывающий Мексику, Колумбию, Перу, Эквадор, Боливию и страны Центральной Америки и Карибского бассейна, и «MTV South», охватывающий Аргентину, Чили, Венесуэлу, Парагвай и Уругвай. 26 июня 2023 года оба канала были объединены в один панрегиональный канал с центром в Мехико, кроме того, музыка на «MTV South» была сокращена с 17 до 7 часов. 20 февраля 2024 года канал перешел на MTV Global.
С августа 1996 года по 26 июня 2023 года MTV Latin America был разделен на Северный и Южный каналы, после чего оба канала были объединены в один панрегиональный канал с центром в Мехико , вещающий в Мексике, Аргентине, Колумбии, Чили, Венесуэле, Перу, Эквадоре, Боливии, Парагвае, Уругвае, Коста-Рике, Доминиканской Республике, Сальвадоре, Гватемале, Гондурасе, Никарагуа и Панаме.
Помимо трансляции основных программ MTV, MTV Latin America также выпускает другие программы, не связанные с музыкой, которые затрагивают социальные и культурные проблемы, влияющие на латиноамериканскую молодежь. Эти программы затрагивают такие темы, как политика, инфекции, передающиеся половым путем, окружающая среда и сексуальность. Вот некоторые из этих шоу:
В 2002 году MTV Networks анонсировала первую латиноамериканскую премию MTV Video Music Awards . Первые три года церемония вручения проходила в Майами. В 2006 и 2007 годах она проводилась в Мехико. В 2008 году церемония вручения премии была перенесена в Гвадалахару, Мексика. В 2009 году церемония прошла в разных городах, включая Боготу, Буэнос-Айрес, Мехико и Лос-Анджелес. [6] В 2013 году была заменена на MTV Millennial Awards .
Большинство зрителей находятся в возрасте от 14 до 34 лет. Средний возраст зрителей составляет 18 лет, при этом большинство аудитории старше. [7] Около 76% зрителей принадлежат к среднему и высшему классу. [8] Также канал отмечает, что большое количество зрителей являются студентами университетов. [9] Более того, согласно исследованию, проведенному TGI Latina в 2004 году, аудитория MTV Latin America составляет 57% мужчин и 43% женщин. [10]
MTV Latin America, как и другие каналы MTV по всему миру, был одним из первых телеканалов, подвергшихся критике, в основном со стороны своих собственных зрителей. Хотя многие критические замечания относятся к MTV в целом, некоторые из них относятся конкретно к MTV Latin America. Одной из причин этих критических замечаний является то, что некоторые видео и реалити-шоу на MTV Latin America не подвергаются цензуре.
Одной из главных претензий к MTV Latin America является то, что это всего лишь коммерческий канал, трансляция видео которого основана только на экономических интересах, а не на запросах аудитории. MTV обвиняют в чрезмерной коммерческой направленности и использовании в качестве рекламного инструмента для крупных музыкальных корпораций. MTV подорвал важность самой музыки, заменив ее лишь визуальной эстетикой. Это создает негативный публичный имидж MTV. [11]
Также MTV недавно подверглось критике за трансляцию слишком большого количества реалити-шоу, дистанцируясь от своей изначальной цели, которая заключалась в трансляции музыкальных программ. [12] MTV утверждало, что эти шоу включают в свой саундтрек музыку современных исполнителей, таких как Laguna Beach. Это шоу, в частности, вызвало большие споры среди зрителей, поскольку оно предлагает контент, совершенно не связанный с музыкой.
Еще одна критика в адрес MTV заключается в том, что канал распространяет и пропагандирует неподобающее поведение среди молодежи, как в музыкальных клипах, так и в шоу. [13] Некоторые спорные материалы включают секс, раннюю беременность, общее насилие, употребление наркотиков, ежедневные привычки знаменитостей пить и курить, а также домашнее насилие.
Последняя критика, эксклюзивная для MTV Latin America, касается формы, в которой титры представлены на экране, которая обычно включает в себя различные орфографические ошибки, такие как отсутствие ударений и использование восклицательных и вопросительных знаков. Критики утверждают, что эти ошибки не способствуют дидактическому обучению зрителей, большинство из которых — молодежь. [14]
Однако MTV Latin America также добился многих позитивных достижений. В период с 2005 по 2006 год MTV транслировал кампанию под названием «Не убивайте музыку», целью которой было донести до молодежи послание об осведомленности о музыке в целом. [15] Также канал создал различные проекты, чтобы помочь независимым испаноязычным группам и музыкальным исполнителям.