Apple Inc. использует большое разнообразие шрифтов в своем маркетинге , операционных системах и промышленном дизайне в каждом цикле продукта. Они меняются с годами вместе с изменением стиля Apple в своих продуктах . Это проявляется в дизайне и маркетинге компании. Нынешний логотип представляет собой белое яблоко с надкуской, которое впервые было использовано в 2013 году.
В течение как минимум 18 лет корпоративный шрифт Apple представлял собой специальный вариант шрифта ITC Garamond под названием Apple Garamond . Он использовался рядом с логотипом Apple для названий продуктов на компьютерах, во многих рекламных и печатных материалах, а также на веб-сайте компании. Начиная с 2001 года Apple постепенно перешла на использование Myriad в своем маркетинге. Начиная с iPhone 7 в 2016 году, Apple изменила шрифт словесного знака «iPhone» на Сан-Франциско на продуктах и на своем веб-сайте.
До того, как использовать укушенное яблоко в качестве своего логотипа, Apple использовала сложный логотип, изображающий Исаака Ньютона, сидящего под яблоней . Слова « APPLE COMPUTER CO.» были нарисованы на ленточном баннере, украшавшем рамку фотографии. В самой рамке была цитата из Вордсворта : «Ньютон… Разум, вечно путешествующий по странным морям мысли… Один», взятая из автобиографической поэмы Вордсворта « Прелюдия» . Логотип был нарисован вручную и поэтому не использовал установленный шрифт. Однако тип похож на Caslon .
До появления первого Macintosh Apple использовала шрифт под названием Motter Tektura для логотипа своей компании и этикеток продуктов [1] , который был первоначально разработан в Австрии Отмаром Моттером из Vorarlberger Graphik в 1975 году и распространялся компанией Letraset (а также широко использовался Рибок ). [2] В то время этот шрифт считался новым и современным. Точный шрифт, используемый Apple, немного отличается от стандартного Motter Tektura: буква s имеет более традиционную форму, в отличие от нисходящего «крючкового» дизайна обычного шрифта, и (за исключением привода Disk II 5.25) точка. над i удаляется.
По словам дизайнера логотипа Роба Джаноффа , шрифт был выбран из-за его игривых качеств и техно-стиля, которые соответствовали заявлению о миссии Apple — сделать высокие технологии доступными для всех. Янофф разработал логотип в 1977 году, работая с маркетологом из Пало-Альто Реджисом Маккенной . [3] Знак укуса логотипа Apple изначально был разработан так, чтобы плотно прилегать к Motter Tektura a .
В начале 1980-х годов логотип компании был упрощен за счет удаления надписи « computer Inc.». . Motter Tektura чаще всего используется для логотипа Apple II . Шрифт иногда ошибочно называют Cupertino, похожим растровым шрифтом, вероятно, созданным для имитации Motter Tektura.
С момента появления первого Macintosh в 1984 году Apple приняла новый корпоративный шрифт под названием Apple Garamond. [ нужна цитация ] Это была вариация классического шрифта Garamond , более узкая и имеющая большую высоту по оси x . В частности, ITC Garamond (созданный Тони Стэном в 1977 году) был сжат до 80% от своей обычной ширины. Bitstream уплотнил шрифт, слегка отрегулировал ширину обводки и выполнил подсказки, необходимые для создания шрифта, который был доставлен в Apple как шрифт Postscript «apgaram».
В тех случаях, когда логотип Apple сопровождался текстом, он всегда устанавливался в Apple Garamond. Помимо названия компании, этот шрифт также использовался в большинстве рекламных и маркетинговых слоганов Apple, таких как « Думай иначе ».
Этот шрифт был практически синонимом Apple на протяжении почти двух десятилетий и составлял значительную часть узнаваемости бренда компании . Он использовался не только вместе с логотипом, но также в руководствах и рекламе, а также для маркировки продуктов названиями моделей.
Apple не выпустила настоящий шрифт Apple Garamond. ITC ненадолго продал ITC Garamond Narrow — Apple Garamond без специальной подсказки — как часть своего пакета шрифтов Apple в 1990-х годах. Версия шрифта также была включена под другим именем в некоторые версии Mac OS X до 10.3, поскольку она использовалась программой установки Ассистент настройки.
В маркетинге КПК Newton /Notepad/MessagePad (начиная с 1992 года) Apple использовала Gill Sans вместо обычного Apple Garamond . Gill Sans Regular использовался в логотипе, в названии модели на компьютере, на клавиатуре и в рекламных материалах, но не использовался в качестве экранного шрифта (за исключением самого логотипа Newton).
В 2003 году Apple постепенно начала использовать вариант семейства шрифтов Adobe Myriad в своем маркетинге и упаковке. По мере выпуска новых версий продуктов текст с засечек Apple Garamond менялся на Myriad Apple без засечек. Для заголовков использовались жирные шрифты, соответствующие семейству, и соответственно другой вес.
Семейство шрифтов Myriad было разработано Робертом Слимбахом и Кэрол Твомбли для Adobe . Самая последняя версия Myriad от Adobe — Myriad Pro, которая имеет некоторые дополнительные улучшения и расширения набора символов, но не претерпела существенных изменений в дизайне. Myriad Apple, модификация, созданная Galápagos Design Group, имеет незначительные различия в расстоянии и весе от стандартных разновидностей, а также включает характерные для Apple символы, такие как логотип компании. В 2006 году Myriad Apple был заменен Myriad Set, который содержит дополнительные лигатуры и другие незначительные изменения.
По состоянию на ноябрь 2013 года в маркетинге Apple преобладают более светлые шрифты, а заголовки — в Myriad Pro Light. Иногда еще более легкий вариант Myriad используется для специализированных маркетинговых материалов и пресс-релизов.
Начиная с выпуска Apple Watch , Apple начала использовать San Francisco в качестве шрифта для текстовых знаков, таких как «iPhone», «AirPods» и «MacBook Pro», на самих устройствах. Это изменение также отражено в некоторых заголовках на веб-страницах, посвященных маркетингу продуктов. 24 января 2017 года Apple изменила большую часть текста своего веб-сайта, чтобы использовать шрифт San Francisco, и San Francisco стал универсальным официальным шрифтом Apple.
Apple использовала различные системные шрифты для пользовательских интерфейсов своих продуктов.
Самые ранние компьютеры Apple, как и другие персональные компьютеры того периода, имели крайне ограниченные графические возможности и изначально могли отображать только ASCII в верхнем регистре с использованием установленного растрового шрифта. IIc и Enhanced Apple IIe расширили эту возможность , поддерживая 40 или 80 столбцов текста и расширенный набор символов под названием MouseText . Он использовался для моделирования простых графических пользовательских интерфейсов, аналогичных использованию ANSI X3.64.
Первый компьютер Apple с чисто растровым дисплеем, Lisa , был выпущен в 1983 году. В нем использовался системный шрифт с характерными буквами V и W.
В Macintosh , представленном в 1984 году, использовался растровый шрифт Chicago , разработанный Сьюзан Каре . В Mac OS 8 , представленной в 1997 году, системный шрифт Mac OS был изменен на Charcoal . Charcoal был разработан Дэвидом Берлоу из Font Bureau, чтобы его было легче читать, чем Chicago, сохраняя при этом аналогичные показатели для обратной совместимости с существующим прикладным программным обеспечением.
Выпущенный в 2001 году музыкальный проигрыватель iPod от Apple повторно использовал шрифт Macintosh Chicago в качестве системного шрифта. Более поздние версии iPod опирались на более широкий набор символов TrueType Chicago , добавляя ряд символов, отсутствующих в растровом изображении Чикаго, таких как греческий и кириллица . Несмотря на то, что экран поддерживал оттенки серого, символы не были сглажены . [ нужна цитата ]
Для более мелких элементов пользовательского интерфейса, таких как имена файлов, отображаемые с помощью значков в Finder, Apple использовала шрифт Женева , переработанную версию Helvetica.
Представленный в 1986 году Apple II GS имел очень высокие пиксели (соотношение сторон 5:12 или 5:6 с разрешением 640 × 200 или 320 × 200 пикселей в изображении 4:3), что требовало толстого 8-дюймового экрана. точечный растровый шрифт под названием Shaston 8 в качестве системного шрифта (для меню, заголовков окон и т. д.). В технической заметке № 41 Apple II GS Шастон был описан как «модифицированный Helvetica », но сходство не бросается в глаза. Шрифты оригинального Macintosh также были доступны для GS .
В 1991 году группа Apple Human Interface Group заключила контракт с Гарретом Боге и Дэймоном Кларком из LetterPerfect Fonts на разработку семейства растровых экранных шрифтов, которые заменят Chicago и Женева для Mac OS версии 7.5. Семейство состояло из шрифтов Sans & Serif, Regular и Bold с дискретными растровыми изображениями размером 8, 9, 10, 12 и 14 пикселей. Шрифт Sans, оказавшийся наиболее полезным для удобства чтения с экрана, также использовался для графического интерфейса ОС Newton . В Newton использовался шрифт Apple Casual для отображения текста, введенного с помощью механизма распознавания рукописного ввода Rosetta в Newton. Тот же шрифт нашел свое применение в основанной на Rosetta системе распознавания письма в Mac OS X — Inkwell . Шрифт TrueType можно сделать доступным для любого приложения, скопировав файл шрифта, встроенный в системный компонент, в любую папку шрифтов. (Для получения дополнительной информации см. Список шрифтов macOS .) В логотипе Newton использовался шрифт Gill Sans , который также использовался для клавиатуры Newton.
Espy Sans позже использовался в качестве шрифта для онлайн-сервиса Apple eWorld в 1994 году. (eWorld также использовал более крупный жирный сжатый растровый шрифт eWorld Tight для заголовков. Показатели eWorld Tight были основаны на Helvetica Ultra Compressed .) iPod mini , выпущенный в 1994 году. 2004 г., также использовался Espy Sans.
С момента своего появления в 2000 году и вплоть до OS X Mavericks , Lucida Grande был системным шрифтом, используемым в элементах пользовательского интерфейса Mac OS X, таких как меню, диалоговые окна и другие виджеты. Его заменил Helvetica Neue.
Начиная с 2004 года, iPod photo, iPod 5-го поколения и iPod nano 1-2-го поколения используют растровый шрифт, известный как Podium Sans , заменяя использование Chicago в качестве системного шрифта iPod. Хотя изначально Podium Sans рекламировался как Myriad, в нем отсутствуют фирменные черты Myriad, такие как выпуклая буква «M» и характерная буква «y».
С момента появления iPhone 1-го поколения в 2007 году Apple использовала Helvetica при разработке своего программного обеспечения. iOS для iPhone, iPod touch, iPad и Apple TV использует этот шрифт, а также его использование на iPod, начиная с iPod classic 6-го поколения и iPod nano 3-го поколения.
Вместе с iPhone 4 в 2010 году Apple начала использовать Helvetica Neue на устройствах с дисплеем Retina, сохраняя при этом использование Helvetica на устройствах без Retina.
Примерно в 2012 году Apple начала использовать Helvetica в прикладном программном обеспечении macOS (тогда называвшемся OS X). iTunes , iMovie , iPhoto , GarageBand и профессиональные приложения Apple стали активно использовать Helvetica, в то время как большая часть среды OS X (теперь называемой macOS) сохранила сравнительно более разборчивый шрифт Lucida Grande, который был разработан специально для экранных изображений. использовать.
После выпуска iOS 7 в июне 2013 года Apple начала использовать сверхтонкий шрифт Helvetica Neue для пользовательского интерфейса iOS 7, что вызвало многочисленные жалобы на менее разборчивую типографику. В финальной версии операционной системы Apple изменила системный шрифт на немного более толстый Helvetica Neue, хотя некоторые жаловались, что читаемость по-прежнему ухудшается по сравнению с весом шрифта, использовавшимся в предыдущих версиях iOS. Старые устройства iOS продолжают использовать шрифты Helvetica или Helvetica Neue обычной толщины, которые отображаются с более высокой контрастностью на дисплеях с низким разрешением.
С выпуском OS X 10.10 «Yosemite» в июне 2014 года Apple начала использовать Helvetica Neue в качестве системного шрифта на Mac. В результате все пользовательские интерфейсы Apple были приведены в соответствие с использованием Helvetica Neue.
Сан-Франциско в настоящее время используется для пользовательского интерфейса во всей линейке продуктов Apple, включая watchOS , macOS , iOS , iPadOS и tvOS (за заметным исключением субтитров в tvOS, где продолжает использоваться Helvetica). Три основных варианта: SF Pro для macOS, iOS и iPadOS; SF Compact для watchOS; и SF Mono для приложений Terminal, Console и Xcode. Впервые он был представлен вместе с Apple Watch [4] , где он использовался для улучшения читаемости и увеличения высоты по оси X для удобства чтения на маленьком дисплее. Дизайн ссылается на ряд других шрифтов, в частности FF DIN (используется в пользовательском интерфейсе приложения «Камера» в iOS 7 и более поздних версиях), Helvetica (используется в пользовательском интерфейсе iOS 6 и более поздних версий), Helvetica Neue (используется в пользовательском интерфейсе iOS 7 и iOS 8 , а также OS X Yosemite , на некоторых устройствах даже с iOS 4–6 ) , Roboto ( новый шрифт пользовательского интерфейса Google ) и Univers (использовался в ранних моделях клавиатур Apple). [ нужна цитата ]
Было широко распространено мнение, что San Francisco станет долгожданным шрифтом, который Apple, как сообщается, разрабатывала для независимого использования в своих продуктах, и название шрифта просочилось в ноябре 2014 года, когда разработчикам был выпущен WatchKit SDK. 8 июня 2015 года на конференции WWDC 2015 Сан-Франциско заменил Helvetica Neue в качестве системного шрифта для операционных систем macOS и iOS. [5] Используемая версия, известная как «SF UI», была изменена, чтобы сделать ее шире, чем ее аналог для Apple Watch, и больше походить на ранее использовавшийся Helvetica Neue. Исходная версия с тех пор была переименована в «SF Compact».
В 2019 году Apple выпустила New York — аналог Сан-Франциско с засечками.
Клавиатуры Apple долгое время имели маркировку Univers 47 (Condensed Light Oblique), дизайн, выбранный партнером Apple по промышленному дизайну, компанией Frog Design . Это началось в 1984 году с Apple IIc , у которого кнопки на передней панели были наклонены в соответствии с наклоном надписи.
В конечном итоге Univers был заменен на клавиатурах Apple на VAG Rounded , который использовался на всех моделях iBook , PowerBooks , представленных после 2003 года, а также MacBook , MacBook Pro , MacBook Air и клавиатурах Apple с августа 2007 года до начала 2015 года. Шрифт был разработан Sedley Place. Ltd. немецкого производителя автомобилей Volkswagen и использовалась в большей части их маркетинговых материалов. [6]
9 марта 2015 года Apple представила новое поколение MacBook [7] , в котором используется разработанный Apple шрифт San Francisco .