Pastel QAnon — это набор техник и стратегий, использующих «мягкую» и женственную эстетику [3] — особенно пастельные тона — которые используются для привлечения женщин в теорию заговора QAnon , часто с использованием основных социальных сетей, таких как Instagram , Facebook , Telegram. и Ютуб . [4]
Влиятельные лица Pastel QAnon в социальных сетях сосредотачиваются на аспектах теории, которые имеют тенденцию апеллировать к материнским инстинктам , таких как предотвращение сексуального насилия над детьми и торговли детьми в целях сексуальной эксплуатации , и используют эмоциональный и представительный язык. Они популярны среди влиятельных лиц, занимающихся велнесом , йогой и Нью-Эйджем . Этот термин был придуман Марком-Андре Аргентино, исследователем из Университета Конкордия , Канада. [5] [6] [7]
QAnon — это действующая американская крайне правая теория политического заговора и массовое политическое движение , сосредоточенное вокруг ложных заявлений анонимного лица или лиц, известных как «Q», о том, что клика сатанинских , людоедских сексуальных надругательств над детьми управляет глобальной торговлей детьми в целях сексуальной эксплуатации. кольцо, которое организовало заговор против бывшего президента США Дональда Трампа во время его пребывания в должности . [8] [9]
Хотя QAnon возник из онлайн-групп, в которых доминируют преимущественно мужчины, женщины были и до сих пор составляют ключевую группу сторонников QAnon. [10] [11] По словам политолога Лорны Брейсвелл, правые движения, ориентированные на защиту детей , такие как QAnon, «обращаются к отчетливо женскому набору тревог и страхов, чтобы мобилизовать отчетливо женский вид гнева». [8] Брейсвелл отметил сходство с движением «Чаепитие» , которое привлекло как местных, так и национальных женщин-лидеров, в первую очередь кандидата в вице-президенты Сару Пэйлин . [8] Движение QAnon апеллирует к материнскому понятию опеки; например, « мамы гризли », которые защищают своих детей. [8]
По данным BuzzFeed News , влиятельные лица, занимающиеся образом жизни, начали распространять пастельные сообщения, связанные с QAnon, в Instagram еще в апреле 2020 года, [12] в основном используя контент, связанный с пандемией COVID-19 , но также были одним из основных источников дезинформации . [13] Pastel QAnon нацелен на несколько существующих сообществ и движений, ориентированных на женщин. [14]
Эти сообщения были адресованы белым женщинам , голосующим за республиканцев , особенно « футбольным мамам » из пригородов. [15] Это сообщество иногда называют «QAmoms», [16] термин, который последователи используют для обозначения себя. [17] Это было связано с многоуровневыми маркетинговыми группами, [18] индустрией здоровья и влиятельными лицами в социальных сетях, а также с коммерциализацией движения QAnon в целом, действующего «в рамках концепции зрелища ». [19]
Многие оздоровительные группы и группы Нью-Эйдж не доверяют основным учреждениям, властям и фармацевтическим компаниям и, как таковые, восприимчивы к убеждениям QAnon. [20] Исследователи выявили скандалы в пищевой промышленности, обеспокоенность по поводу добавок в пищу и генетически модифицированных организмов (ГМО), противоречивые научные рекомендации по воспитанию детей и эпидемию опиоидов в США – все это непропорционально затрагивает женщин – отсутствие инвестиций в здоровье женщин и общая гендерная дискриминация в медицине как ключевые факторы, побуждающие некоторых женщин отвергать традиционную науку в пользу конспирологии - заговорщического мышления в сочетании с духовностью Нью-Эйдж - и убеждений QAnon, особенно заговоров или риторики против вакцин . [14] [21] [22] [23]
Верующие QAnon способствовали этой популяризации, перейдя от зашифрованных страниц и анонимных досок объявлений к популярным веб-сайтам, таким как Facebook и Instagram. [24] Негативное влияние пандемии COVID-19 на многие предприятия побудило лидеров связаться с влиятельными лицами в социальных сетях или использовать вирусный маркетинг для продвижения своих услуг. [14] [22] [23]
Pastel QAnon использует существующие сообщения в социальных сетях о защите детей, торговле детьми, здоровье и других темах как ворота в движение и формулирует их, используя знакомый, вдохновляющий язык. [14] [22] [26] Часто это делается в анекдотическом, неформальном стиле. [16] Сообщения не всегда идентифицируют себя как связанные с QAnon, а плакаты часто отрицают какие-либо знания о QAnon, но распространяют одни и те же теории заговора способами, рассчитанными на женскую аудиторию, например, кампании # SavetheChildren , которые якобы посвящены о торговле детьми в целях сексуальной эксплуатации, но содержат другой контент, связанный с QAnon. [16] [27]
Обмен сообщениями через шлюз также осуществляется во избежание удаления сообщений; явные ссылки на QAnon запрещены во многих социальных сетях. Движение также использует частные группы и технику публикации, а затем автоматического удаления историй в Instagram для продвижения своих утверждений, что дает распространителям заговора полуправдоподобное отрицание. Люди и группы, продвигающие пастельные сообщения QAnon, часто отрицают какие-либо знания о QAnon. [22] В сообщениях, как правило, используются и расширяются существующие недоверие и непонимание целевых групп, положительное подкрепление, [14] и опасения за безопасность детей, которые усилились во время пандемии COVID-19. [8]
Pastel QAnon использует женскую эстетику, пастельную цветовую палитру, вдохновляющие образы, милые шрифты, язык дизайна и фразы, которые обычно используются для продвижения продуктов и услуг, ориентированных на женщин. [14] [27] Эта эстетика включает в себя блеск; разбавленные цвета; рукописные шрифты; иллюстрации и фотографии природных пейзажей, моды, макияжа и желаемого образа жизни; и язык, такой как духовные и мотивационные цитаты; в стилях, знакомых целевым группам, чтобы сделать их привлекательными. [14]
Бекка Льюис, исследователь политических онлайн-субкультур из Стэнфордского университета , сказала:
Мы говорим, что вы «упали в кроличью нору». Но на самом деле экосистема работает не так. Большая часть этого контента распространяется суперпопулярными аккаунтами с абсолютно мейнстримовой эстетикой ... Если вы можете создать эту желанную, красивую эстетику, а затем прикрепить к ней эти теории заговора, это нормализует теории заговора очень специфическим образом. для чего Instagram особенно хорош. [14]