Pepsi Max (также известная в некоторых странах как Pepsi Zero Sugar и Pepsi Black ) — низкокалорийная кола без сахара , продаваемая PepsiCo в качестве альтернативы Pepsi и диетической Pepsi , за исключением Великобритании , где она является основным продуктом. Аромат Пепси. Pepsi Max доступен в основном на рынках Азии, Европы и Австралии/Новой Зеландии. Хотя Pepsi Max был выпущен в апреле 1993 года, в США он стал доступен только в 2007 году.
Напиток с тем же названием, но с другим составом (содержащий женьшень и большее количество кофеина) продавался в Соединенных Штатах, пока в конце 2016 года он не был переименован в « Pepsi Zero Sugar ».
Pepsi Max дебютировала в Австралии, Великобритании и Италии 5 апреля 1993 года. В сентябре следующего года распространение было расширено на Ирландию, а в декабре следующего года - на Францию, Грецию, Испанию, Португалию и Нидерланды. К концу 1994 года Pepsi Max продавалась примерно в двадцати странах. К концу 1995 года эта цифра увеличилась более чем вдвое. Продукт оставался недоступным в Соединенных Штатах до 2006 года (США, внутренний рынок PepsiCo и крупнейший потребитель газированных безалкогольных напитков ), где один из его основных ингредиентов еще не был одобрен Управлением по контролю за продуктами и лекарствами . Ингредиент — ацесульфам калия — сочетается с аспартамом , чтобы придать напитку сладость, тогда как некоторые другие диетические колы подслащиваются только аспартамом.
В начале 2005 года Pepsi Max Twist (с добавленным вкусом лимона и лайма ) присоединился к линейке продуктов Великобритании и Австралии. Осенью 2005 года к праздникам в Великобритании поступил в продажу Pepsi Max Punch. Содержащий имбирь и корицу продукт по вкусу был похож на Pepsi Holiday Spice , подслащенную сахаром разновидность Pepsi, которая продавалась в США годом ранее. В конце 2005 — начале 2006 года сорт со вкусом кофе был представлен во Франции, Финляндии, Ирландии, Норвегии и Великобритании. Этот продукт, известный как «Pepsi Max Cappuccino» («Pepsi Max Coffee Cino» в Великобритании), был прототипом аналогичных Pepsi Kona (непродолжительное время продавалась на тестовом рынке в США в 1996 году) и Pepsi Tarik , доступных в Малайзии с 2005 года.
Pepsi Max был представлен в Южной Корее, Болгарии и на Филиппинах в 2006 году, а также повторно представлен в Аргентине весной 2006 года после прекращения производства после его запуска в 1994 году. Кроме того, Pepsi Max был представлен в Бразилии. Египет, Иордания, Ливан, Турция и Объединенные Арабские Эмираты в начале 2007 года.
В октябре 2008 года Pepsi объявила, что изменит дизайн своего логотипа и проведет ребрендинг многих своих продуктов. Pepsi , Diet Pepsi и Pepsi Max используют строчные шрифты для названий брендов, Mountain Dew была переименована в Mtn Dew, а Diet Pepsi Max была переименована в Pepsi Max. Торговая марка бренда, сине-красный глобус, превратилась в серию «улыбок», центральная белая полоса которых изгибается под разными углами в зависимости от продукта. Используются новые изображения. В случае с Pepsi Max, помимо переименования напитка в его международное название, на логотипе имеется большая «улыбка», которая, вероятно, подчеркивает лозунг североамериканского напитка «Просыпайтесь, люди!» рекламной кампании, а также использует черный цвет в нижней половине земного шара вместо более стандартного королевского синего . Новый строчный шрифт, используемый в продуктах Pepsi, напоминает шрифт, который использовался в логотипе Diet Pepsi с 1960-х до середины 1980-х годов. Сайт акции "Просыпайтесь, люди!" кампания теперь перенаправляется на проект Pepsi Refresh Project . Ожидается, что версия Pepsi Max за пределами Северной Америки будет использовать новый логотип, используемый ее американо-канадским аналогом; теперь это произошло в Австралии. В Великобритании на банках теперь есть надпись «Pepsi» и новый глобус Pepsi (с обычной «улыбкой» Pepsi и синей нижней половиной, в отличие от черной половины, используемой в США), но надпись «Max» находится в предыдущий стиль.
Версия Pepsi Max Lime была выпущена в США в феврале 2010 года под названием «Pepsi Max Cease Fire». Она была представлена в Великобритании в конце 2011 года. Его рекламировали совместно с новой серией чипсов Doritos под названием «3rd Degree Burn». В июле 2010 года Pepsi начала переводить свой североамериканский бренд Pepsi Max в соответствие со своим глобальным брендом. Теперь на нем используется типографика Max, аналогичная той, которая используется во всем мире, и появился новый слоган: «Ноль калорий. Максимальный вкус пепси». Его формула не изменилась. В мае 2011 года Pepsi представила этот напиток в Испании. В 2016 году напиток был завезен в Венесуэлу. В 2017 году Pepsi Max был запущен в Коста-Рике. [1]
В 2013 году Pepsi Max сотрудничала с английским фокусником Стивеном Фрейном, также известным как « Динамо» , в рамках их кампании «Живи сейчас», которая была запущена годом ранее. В рамках презентации «Динамо» было замечено в Лондоне свисающим с борта двухэтажного автобуса номер 543, проезжавшего по Миллбанку, мимо здания парламента и через Вестминстерский мост, в то время как сотни прохожих наблюдали за ним. [2] [3] В рамках партнерства Dynamo также участвовала в рекламной акции на банках и бутылках Pepsi Max в июле и августе, а также обеспечила 19 миллионов уникальных показов и 7 миллионов просмотров видео в социальных сетях. [4]
В 2017 году напиток был вновь представлен в Беларуси, Чехии, Греции, Венгрии, Индии, Словакии, Словении и Украине под названием Pepsi Black. По состоянию на 2017 год он доступен под названием Pepsi Max в Албании, Австралии, Австрии, Бельгии, Боснии и Герцеговине, Китае, Хорватии, Дании, Эстонии, Финляндии, Франции, Германии, Италии, Исландии, Ирландии, Лихтенштейне, Люксембурге, Македонии, Молдове, Черногория, Нидерланды, Новая Зеландия, Норвегия, Филиппины, Польша, Португалия, Румыния, Россия, Сербия, Испания, Швеция, Швейцария, Таиланд, Турция, Великобритания и Венесуэла.
Недавние [ когда? ] Телевизионная реклама Pepsi Max в Великобритании и Австралии (а также в некоторых европейских странах) содержала слоганы «Максимальный вкус, без сахара» и «Не волнуйтесь, сахара нет». Некоторые из них включили экстремальные виды спорта , а также видеоигры, такие как Motocross Mania , пытаясь привлечь внимание молодых мужчин (в отличие от других диетических напитков с колой, которые, как правило, ориентированы на молодых женщин). Британская рекламная кампания включала в себя отретушированные версии американского рекламного ролика «Do the Dew» для Mountain Dew (вариант которого продается в Великобритании), переименованного в «Live life to the Max».
Coca-Cola Zero , кола без сахара от компании Coca-Cola , продается аналогичным образом. В Великобритании в некоторых рекламных объявлениях Coke Zero упоминалась Pepsi Max, что привело к контркампании Pepsi, превозносящей достоинства концепции «максимума» над концепцией «нуля». [5] [6] [7]
В начале 2005 года североамериканский напиток Pepsi ONE был пересмотрен: сукралоза бренда Splenda заменила ингредиент аспартам.
С начала 1994 года в Канаде продавалась совершенно другая версия Pepsi Max. Теперь считающийся предшественником Pepsi Edge , он был подслащен комбинацией аспартама и кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы . В результате она содержала на две трети меньше калорий, чем кола с полным содержанием сахара (включая обычную Pepsi), но больше калорий, чем обычная диетическая/легкая кола (или версия Pepsi Max, продаваемая в других местах). Производство канадского продукта было прекращено в 2002 году; Продукт Diet Pepsi Max , представленный в 2008 году, не имеет прямого отношения к более раннему составу.
