The Quaker Oats Company ( / ˈk w eɪ k ər oʊ t s / ), известная как Quaker , — американский пищевой конгломерат , базирующийся в Чикаго, штат Иллинойс . Компания Quaker Mill Company была основана в 1877 году в Равенне, штат Огайо. В 1881 году Генри Кроуэлл купил компанию и запустил национальную рекламную кампанию Quaker Oats.
В 1911 году компания приобрела Great Western Cereal Company. Знаменитая цилиндрическая упаковка была представлена в 1915 году. Хотя компания Quaker Oats утверждает, что «человек-квакер» не должен напоминать или представлять реального человека , в рекламе, датируемой 1909 годом, компания идентифицировала человека-квакера как Уильяма Пенна .
В 1983 году Quaker приобрела Stokely-Van Camp, Inc., производителя Van Camp's и Gatorade . В 2001 году PepsiCo купила Quaker Oats за 14 миллиардов долларов, главным образом для приобретения бренда Gatorade. [1]
В 1850-х годах Фердинанд Шумахер и Роберт Стюарт основали овсяные мельницы. Шумахер основал компанию German Mills American Oatmeal Company в Акроне, штат Огайо , а Стюарт основал компанию North Star Mills в Херсте, Онтарио , на Земле Руперта . В 1870 году Шумахер разместил свою первую известную рекламу хлопьев в газете Akron Beacon Journal . В 1877 году была основана компания Quaker Mill Company в Равенне, штат Огайо.
По некоторым данным, партнер Quaker Mill Генри Сеймур придумал название бренда после того, как обнаружил в энциклопедии статью о квакерах . Он заявил, что качества, характеризующие квакеров, такие как порядочность, честность и чистота, были чертами, которые он хотел, чтобы клиенты ассоциировали с продукцией компании. По данным компании, Уильям Хестон также утверждал, что выбрал это имя. [2] Quaker Mill Company владела товарным знаком Quaker. В Равенне, штат Огайо, 4 сентября 1877 года Генри Сеймур из Quaker Mill Company подал заявку на регистрацию первого товарного знака для сухих завтраков [3] — «фигуры человека в «квакерской одежде»». [4] [2]
В 1879 году Джон Стюарт и его сын Роберт объединились с Джорджем Дугласом, чтобы основать Imperial Mill и открыть свое предприятие в Чикаго, штат Иллинойс . В 1881 году Генри Парсонс Кроуэлл купил компанию Quaker Mill Company; [2] В следующем году он запустил первую в национальном журнале рекламную кампанию хлопьев для завтрака, представив коробку с хлопьями, которую можно было покупать не оптом, а в больших количествах. Он также купил обанкротившуюся компанию Quaker Oat Mill Company в Равенне и занимал ключевые должности генерального менеджера, президента и председателя компании с 1888 года до конца 1943 года, став известным как зерновой магнат. Он пожертвовал более 70% своего состояния Crowell Trust .
В 1888 году в результате слияния семи крупных производителей овса была образована компания American Cereal Company. Фердинанд Шумахер стал президентом, Генри Кроуэлл — генеральным менеджером, а Джон Стюарт — секретарем-казначеем. В 1889 году компания American Cereal Company представила пробный размер в пол-унции и в качестве рекламной акции раздала его в каждый дом Портленда, штат Орегон , через мальчиков на велосипедах. Позже эта акция распространилась и на другие города. Вторая акция заключалась в размещении тарелок в обычных (не круглых) коробках с овсом.
В 1901 году компания Quaker Oats была основана в Нью-Джерси со штаб-квартирой в Чикаго в результате слияния четырех овсяных заводов : Quaker Mill Company в Равенне, штат Огайо, которая владела товарным знаком на имя Quaker; зерновая фабрика в Сидар-Рапидс, штат Айова , принадлежащая Джону Стюарту, его сыну Роберту Стюарту и их партнеру Джорджу Дугласу; компания German Mills American Oatmeal Company в Акроне, штат Огайо , принадлежащая Шумахеру; Компания Rob Lewis & Co. American Oats and Barley Oatmeal Corporation. Овсяная смесь быстрого приготовления, официально известная как «Хорошо для завтрака». В том же году вся объединенная компания была приобретена Кроуэллом, который также купил обанкротившуюся компанию Quaker Oat Mill Company, также в Равенне. [5]
В 1908 году компания Quaker Oats представила на упаковке первый из серии рецептов печенья. В 1911 году Quaker Oats приобрела Great Western Cereal Company. Знаменитая цилиндрическая упаковка впервые появилась в 1915 году. Позже в том же году Quaker предложила покупателям первую коробку с хлопьями премиум-класса. Отправив один доллар и вырезанное изображение «Человека-квакера», покупатели получили пароварку для приготовления овсянки.
В 1920-х годах Quaker представила «Quaker Quick Oats», ранний полуфабрикат , а также предложила кристаллический радиоприемник, встроенный в ту же цилиндрическую канистру, что и Quick Oats, с той же этикеткой, за 1 доллар США плюс две торговые марки, вырезанные из Quaker Oats. пакеты. [6] В 1930-х годах Quaker была одной из многих компаний, использовавших Dionne Quintuplets в рекламных целях. [7] Quaker Oats в Сидар-Рапидс, штат Айова, был сфотографирован в 1930-х годах Теодором Хоридчаком , который документировал здание, работу и фабричных рабочих на заводе. [8]
Во время Второй мировой войны компания через свою дочернюю компанию QO Ordnance Company управляла артиллерийским заводом Корнхаскер (в шести милях к западу от Гранд-Айленда ) как принадлежащим государству и управляемым подрядчиком объектом площадью 11 960 акров. [9] Строительство началось в марте 1942 года, а производство закончилось в августе 1945 года. [10] Здесь были произведены миллионы единиц различных артиллерийских боеприпасов (был построен 41 склад и 219 магазинов общей площадью 280 800 кв. футов). [11]
В 1946 году художнику Джиму Нэшу было поручено создать портрет квакера, который стал основой для знаменитой версии Хэддона Сандблома 1957 года. В 1972 году Джон Миллс разработал нынешний логотип.
В 1968 году в Данвилле, штат Иллинойс , был построен завод, который сейчас производит смеси для блинов компании Pearl Milling Company , овсяные квадраты, Life Cereals Quaker Oh's , Bumpers, Quisp, хлопья King Vitamin Natural Granola и жевательные батончики мюсли, а также воздушный рис для использовать в качестве ингредиента для других продуктов на других растениях.
В 1969 году Quaker приобрела компанию по производству игрушек Fisher-Price . В 1991 году Quaker Oats выделила свое подразделение Fisher-Price.
В 1971 году компания профинансировала создание фильма « Вилли Вонка и шоколадная фабрика» , основанного на детском романе Роальда Даля «Чарли и шоколадная фабрика» . Взамен компания получила лицензию на использование ряда названий продуктов, упомянутых в фильме, для шоколадных батончиков . На момент выхода фильм был признан кассовым разочарованием, и первоначальный дистрибьютор фильма Paramount в конечном итоге продал права обратно компании Quaker Oats, которая затем продала права Warner Bros. , поскольку компания не участвовала в кинобизнесе. Фильм стал чрезвычайно популярным в 1980-х годах благодаря неоднократным показам по телевидению и продажам домашнего видео . [12]
В 1972 году Quaker Oats приобрела Louis Marx and Company , компанию, создавшую четверть всех игрушек и поездов, выпускавшихся в середине 1950-х годов. Через четыре года бизнес был продан. [13]
В 1982 году Quaker Oats приобрела US Games , компанию, создававшую игры для Atari 2600 . Через год оно прекратило свою деятельность. В том же году Quaker Oats приобрела завод апельсинового сока Ardmore Farms во Флориде, которым она владела до тех пор, пока не продала его компании Country Pure Foods в 1998 году . [14] [15]
В 1983 году Quaker купил Stokely-Van Camp, Inc., производителя Van Camp's и Gatorade . [16]
Quaker купила Snapple за 1,7 миллиарда долларов в 1994 году и продала ее Triarc в 1997 году за 300 миллионов долларов. [17] Triarc продала его Cadbury Schweppes за 1,45 миллиарда долларов в сентябре 2000 года. [18] В мае 2008 года он был выделен в пользу своих нынешних владельцев, Dr Pepper Snapple Group .
В 1996 году Quaker выделила свой бизнес по производству замороженных продуктов, продав его компании Aurora Foods (которая была куплена Pinnacle Foods в 2004 году).
В августе 2001 года компания Quaker Oats была приобретена PepsiCo за 14 миллиардов долларов, [19] в первую очередь для бренда Gatorade .
Начиная с 1987 года актер Уилфорд Бримли появлялся в телевизионной рекламе Quaker. В рекламных роликах он превозносил достоинства и пользу употребления овса, иногда даже для маленьких детей. «Это правильный поступок» - таков был общий лозунг во время рекламы. [20]
Основное канадское производство Quaker Oats расположено в Питерборо, Онтарио . Фабрика была впервые основана как American Cereal Company [21] в 1902 году на берегу реки Отонаби в период индустриализации этого города. В то время город был известен как «Электрический город» из-за его гидроэнергетических ресурсов, что привлекло на этот объект множество компаний, чтобы воспользоваться этим источником. Водный путь Трент -Северн также обещал обеспечить альтернативный маршрут судоходства из внутренних районов города, хотя, похоже, он никогда не использовался на практике. 11 декабря 1916 года завод практически полностью сгорел дотла. Когда дым рассеялся, 23 человека погибли, а Квакер получил компенсацию в размере 2 000 000 долларов. Квакер продолжил восстановление объекта, включив в него те немногие части строения, которые не были уничтожены пожаром.
Когда PepsiCo приобрела Quaker Oats в 2001 году, многие бренды были объединены с предприятий по всей Канаде в офис в Питерборо, который получил новое название QTG (Quaker Tropicana Gatorade). Местное производство включает овсянку Quaker, батончики Quaker Chewy, хлопья Cap'n Crunch, смеси для блинов быстрого приготовления и сиропы для блинов Pearl Milling Company , хлопья Quaker Oatmeal и Corn Bran, спортивные напитки Gatorade , суббренд фитнес-воды Propel , соки Tropicana и различные закусочные продукты Frito-Lay . Продукция легко идентифицируется производителем по адресу, указанному на упаковке. Завод в Питерборо снабжает большую часть Канады и экспортирует ограниченную часть в Соединенные Штаты . Завод Quaker продает побочные продукты производства зерновых компаниям, которые используют их для производства дров и пеллет.
До 2022 года у Quaker Oats был крупный научно-исследовательский центр, расположенный в Баррингтоне, штат Иллинойс . После многочисленных приобретений предприятие было переименовано, но сохранило свою направленность на исследования и разработки. [23]
Начиная с 1902 года, коробки овсянки компании продавались с купоном, который можно было обменять на юридический документ на крошечный участок в Милфорде, штат Коннектикут . Участки, иногда размером всего 10 на 10 футов, были вырезаны из так и не построенного участка площадью 15 акров под названием Liberty Park. Небольшое количество детей (или их родителей), часто проживающих недалеко от Милфорда, выкупили свои купоны на бесплатные дела и начали платить чрезвычайно небольшие налоги на собственность с «участков овсянки». Застройщик будущего квартала надеялся, что землевладельцы наймут его для строительства домов на участках, хотя перед началом строительства необходимо будет объединить несколько участков. Юридические акты создавали большой объем документации для городских сборщиков налогов, которые часто не могли найти владельцев недвижимости и почти не получали от них налоговых поступлений. В середине 1970-х годов город положил конец производству овсянки, осуществив «общее изъятие права выкупа», в результате чего почти вся собственность была признана недействительной, которая сейчас является частью завода BiC Corporation . [24]
В 1955 году Quaker Oats снова раздала землю в рамках рекламной акции, на этот раз связанной с сержантом Престоном из телешоу Юкон в Соединенных Штатах. Компания предлагала в своих коробках с хлопьями «Пышная пшеница» и «Пухший рис» настоящие документы на землю на Клондайке . [24]
.jpg/1280px-Quaker_Oats_(3092914571).jpg)
Начиная с 1877 года на логотипе Quaker Oats фигура квакера изображалась в полный рост, иногда держащего свиток с написанным на нем словом «Чистый», что напоминало классические гравюры на дереве Уильяма Пенна (основателя провинции Пенсильвания ). философ 17 века и ранний квакер. [25] Реклама Quaker Oats, датируемая 1909 годом, действительно идентифицировала «квакера» как Уильяма Пенна и называла его «знаменосцем квакеров и Quaker Oats». [26]
В 1946 году графический дизайнер Джим Нэш создал черно-белый портрет улыбающегося квакера с головой и плечами, а также теперь знакомый цветной портрет с головой и плечами Хэддона Сандблома (с использованием коллеги- художника Coca-Cola Гарольда У. . Макколи в качестве модели) дебютировал в 1957 году. Монохромный логотип Quaker Oats Company 1969 года, созданный по образцу иллюстрации Сундблома, был создан Солом Бассом , графическим дизайнером, известным своими заголовками к фильмам и корпоративными логотипами. В 2012 году компания обратилась к фирме Хорнала Андерсона, чтобы придать «квакеру» более стройный и молодой вид. [27] [28] Инсайдеры Quaker Oats теперь иногда называют этого человека «Ларри». [29] А в 1965 году был введен новый рекламный слоган: «Нет ничего лучше для тебя, чем я».
Компания заявляет, что ее нынешний логотип «Человек-квакер» «не представляет реального человека. Его изображение представляет собой человека, одетого в квакерскую одежду, включая квакерскую шляпу , выбранную потому, что вера квакеров отражает ценности честности, порядочности и чистоты. и сила». [30]
Компания никогда не имела никаких связей с Религиозным обществом друзей (квакеров). Когда компания создавалась, бизнесмены-квакеры славились своей честностью ( правдой часто считают показания квакеров ). Quaker man был первым зарегистрированным товарным знаком сухих завтраков в США; персонаж зарегистрирован 4 сентября 1877 года. [31]
Члены Религиозного общества друзей иногда выражали разочарование по поводу того, что их путают с представительством Quaker Oats. [32] [33] Друзья дважды протестовали против использования имени квакеров в рекламных кампаниях, которые считаются пропагандой насилия. В 1990 году некоторые квакеры начали кампанию по написанию писем после того, как в рекламе Quaker Oats Попай был изображен как квакер, применявший насилие против инопланетян, акул и Блуто . [34] Позже в том же десятилетии больше писем было вызвано игрушками Power Rangers , включенными в хлопья Cap'n Crunch. [35]
С 1946 по 1953 год исследователи из компании Quaker Oats, Массачусетского технологического института и Гарвардского университета проводили эксперименты в Государственной школе Уолтера Э. Фернальда, чтобы определить, как метаболизируются минералы из злаков. Родителей детей-инвалидов попросили разрешить их детям быть членами научного клуба и участвовать в исследованиях. Членство в Научном клубе давало детям особые привилегии. Родителям сказали, что детей будут кормить диетой с высоким содержанием питательных веществ. Им не сообщили, что пища, которой кормили их детей, содержала радиоактивный кальций и железо , а форма согласия не содержала никакой информации, указывающей на это. [36] [37] Информация, полученная в результате экспериментов, должна была быть использована в рамках рекламной кампании. [38] Позднее компании был предъявлен иск из-за экспериментов. Иск был урегулирован 31 декабря 1997 г. [39]
В 2010 году два потребителя из Калифорнии подали коллективный иск против компании Quaker Oats. Истцы утверждали, что Quaker позиционировала свою продукцию как полезную для здоровья, хотя она содержала вредные для здоровья трансжиры . В частности, жевательные батончики-мюсли Quaker, овсянка быстрого приготовления и батончики Oatmeal to Go содержали трансжиры, [40] однако на их упаковке были такие заявления, как «полезно для сердца», «полезно» и «умный выбор стал проще». [ нужна цитата ] В жалобе истцов приводились современные научные данные о том, что трансжиры вызывают ишемическую болезнь сердца [41] и связаны с более высоким риском развития диабета [42] и некоторых форм рака . [43] В 2014 году Quaker согласилась исключить трансжиры из своей продукции за 1,4 миллиона долларов, хотя компания отрицала ложную или вводящую в заблуждение маркировку. [44]
По состоянию на 2005 год [обновлять]под торговой маркой Quaker Oats в США продаются следующие торговые марки:
.jpg/1280px-That's_life_(3140446824).jpg)
По состоянию на 2008 год [обновлять]под маркой Quaker Oats в Великобритании продаются следующие торговые марки: [45]
Это торговые марки, продаваемые под названием Quaker Oats в Нидерландах: [47]
{{cite journal}}: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка )Очевидно, что дозы были низкими и что крайне маловероятно, чтобы кто-либо из детей, использованных в качестве испытуемых, пострадал в результате этого.
СМИ, связанные с компанией Quaker Oats, на Викискладе?
Работы, связанные с Portal:Quaker Oats Company, в Wikisource
