stringtranslate.com

Рок-звезда (напиток)

Rockstar (стилизовано как ROCKST★R или ЯR ) — энергетический напиток, созданный в 2001 году, [1] который по состоянию на 2020 год занимал 10% доли мирового рынка энергетических напитков, занимая третье место после Red Bull и Monster Energy . [2] Rockstar базируется в городе Перчейз, штат Нью-Йорк . По состоянию на январь 2013 года Rockstar Energy Drink был доступен в более чем 20 вкусах и более чем в 30 странах. С марта 2020 года Rockstar является частью PepsiCo . [3]

История

Основанная в 2001 году Рассом Вайнером , [1] сыном правого радиоведущего Майкла Сэвиджа . [4] Rockstar вышла на самый быстрорастущий сегмент рынка напитков США в то время — энергетические напитки. [5] Помимо использования различных ингредиентов, которые, как она утверждала, были «научно разработаны для ускорения времени восстановления тех, кто ведет активный и изнурительный образ жизни — от спортсменов до рок-звезд», [6] Rockstar стремилась отличить себя от лидера рынка Red Bull , используя банку объемом 16 американских жидких унций (470 мл) в отличие от банки Red Bull объемом 8 американских жидких унций (240 мл), и привлекая внимание к этому факту слоганом «в два раза больше Red Bull по той же цене». [5]

К 2007 году Rockstar был одним из трех ведущих брендов энергетических напитков в Северной Америке , с ростом продаж на 155% в 2004 году [7] , достигнув 48 миллионов долларов США [ 8] и продав более миллиарда банок. [9] В 2008 году он занимал 14% рынка энергетических напитков США [10] и по состоянию на 2009 год был доступен в более чем 20 странах. Среди этих стран: Продается в США, Канаде, Великобритании, Ирландии, Германии, Испании, Японии, Гонконге, Австралии, Мексике, Мальте, Новой Зеландии, Аргентине, Нидерландах, Финляндии, Южной Африке, Марокко и Колумбии. Rockstar сменил дистрибьюторов с Coca-Cola Company на PepsiCo летом 2009 года. [11]

Производство и дистрибуция в Соединенном Королевстве и Республике Ирландия были переданы по франшизе владельцам Irn Bru AG Barr [12]. Этот контракт был расторгнут в 2020 году после приобретения компанией PepsiCo. [13]

В 2020 году PepsiCo приобрела Rockstar Energy за 3,85 млрд долларов. [14]

В 2021 году компания изменила вкус «оригинальной» версии, а дизайн банки претерпел изменения в рамках новой маркетинговой кампании. [15]

Содержание

Оригинальный напиток Rockstar Energy Drink содержит сахар , кофеин и различные травы, такие как женьшень , гинкго билоба , экстракт расторопши и экстракт семян гуараны . Количество гуараны раньше было выше, но «после того, как его раскритиковали за включение гуараны, когда были обнародованы опасения по поводу ее вреда для здоровья, количество в напитке было значительно уменьшено». [16] Он также содержит 1000 мг таурина . [17]

Продукция Rockstar в США имеет два уровня содержания кофеина : либо 10 мг кофеина на унцию, либо 15 мг кофеина на унцию. Rockstar Energy Drink Original содержит 160 мг кофеина на банку 16 унций, в то время как энергетические напитки Rockstar Punched и Pure Zero содержат 240 мг кофеина на банку 16 унций.

Несколько алкогольных версий Rockstar доступны в Канаде; алкогольная версия в США была прекращена в 2007 году, возможно, в ответ на критику того, что молодые люди путали алкогольную версию с обычной. [18]

Критика

Проблемы со здоровьем

Журнал Men's Health назвал Rockstar Original худшим энергетическим напитком за то, что в нем содержится 280 калорий из-за 67,5 граммов сахара. В качестве замены был предложен Monster Energy Lo-Carb с 20 калориями. [19] Rockstar отреагировал на такую ​​критику, представив линейку низкокалорийных энергетических напитков, в состав которых входят электролиты, под названием «Rockstar Recovery».

В целом энергетические напитки могут вызывать нервозность и беспокойство . Если их смешивать с алкоголем, они также могут маскировать уровень алкогольного опьянения . При умеренном использовании не было известно о каких-либо вредных побочных эффектах. [20] [21]

Корпоративное управление

Члены сообщества ЛГБТ выступили против Rockstar, потому что основатель и генеральный директор компании является сыном праворадикального деятеля Майкла Сэвиджа , а ее бывший финансовый директор Джанет Вайнер является женой Сэвиджа и финансовым директором его продюсерской компании. [22] [23] Бойкот был мотивирован обвинениями в том, что Сэвидж делал гомофобные, расистские, антисемитские и дискриминационные комментарии. [24] [25] В мае 2009 года тогдашний мэр Сан-Франциско Гэвин Ньюсом вернул пожертвование в размере 25 000 долларов, которое Rockstar сделала на его предвыборную кампанию 2010 года. [23] [26]

В интервью газете San Francisco Chronicle помощник Ньюсома Эрик Джей заявил, что деньги были возвращены, поскольку «во время кампании (Вайнера) 1998 года на праймериз Республиканской партии были сделаны некоторые заявления, которые противоречили позиции мэра, и мы возвращаем чек», - сказал он.

В более позднем интервью Вайнер сказал SF Gate : «Я все еще желаю Гэвину всего наилучшего. И всегда буду». Но он сказал, что с отклонением пожертвования «я беру эти деньги и жертвую их на благотворительность. Мы говорим им назвать благотворительную организацию по своему выбору, и если они не хотят, мы пожертвуем их Project Open Hand ».

Джанет Вайнер ушла с поста финансового директора Savage Productions «в знак солидарности с защитниками равенства», что не было предусмотрено соглашением. [27]

Спор о веб-сайте

Rockstar, заявив, что доменное имя «truthaboutrockstarenergydrink.com» было зарегистрировано и использовалось недобросовестно, получила контроль над этим сайтом по решению Национального арбитражного форума . [28]

Спонсорство

Два примера спонсорства гоночных автомобилей Rockstar

Как и его конкуренты Red Bull и Monster Energy , Rockstar спонсирует ряд экстремальных видов спорта и музыкальных мероприятий, включая Mayhem Festival , металлический и рок-фестиваль, гастролирующий по Соединенным Штатам в июле и августе, Uproar Festival , рок- фестиваль, гастролирующий по Соединенным Штатам в сентябре и октябре, и Lucas Oil Off Road Racing Series . [29] Оба мероприятия Mayhem и Uproar были прекращены в 2015 году.

Rockstar также спонсирует большое количество участников экстремальных видов спорта, таких как заводские мотоциклисты Husqvarna Готье Полин , Грэм Джарвис и Пабло Кинтанилья, гонщик на мотоциклах по шоссейно-кольцевым дорожкам Хорхе Лоренцо (2011-2012), гонщик на флэт-треке Брайан Смит , гонщики по ралли-кроссу Таннер Фауст и Скотт Спид , водитель грузовика по бездорожью Роб Маккахрен и дрифтеры Фредрик Аасбё и Райан Тюерк .

Ссылки

  1. ^ ab Forbes Rockstar, Inc.
  2. ^ "Доля рынка энергетических напитков | T4". www.t4.ai . Получено 22 апреля 2023 г. .
  3. ^ Эйзен, Амелия Лукас, Сара (11 марта 2020 г.). «PepsiCo приобретает производителя энергетических напитков Rockstar Energy за 3,85 миллиарда долларов». CNBC . Получено 11 марта 2020 г.{{cite web}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
  4. ^ "НЕОКОНСЕРВАТИВНЫЙ ХОСТ ОДНАЖДЫ ПРИНЯЛ КОНТРКУЛЬТУРУ". San Jose Mercury News . 25 июля 2003 г. Архивировано из оригинала 3 декабря 2003 г. Получено 21 октября 2012 г.
  5. ^ ab Day, Sherri (4 апреля 2004 г.) "Бизнес; Энергетические напитки очаровывают молодых и кофеинизированных" The New York Times
  6. ↑ Граймс, Уильям (23 мая 2004 г., «Просто просматриваю; открываю 13 банок Whoop» The New York Times
  7. ↑ Лейт, Скотт (29 мая 2005 г.) «Кока-кола выходит на горячий рынок энергетических напитков».
  8. ↑ Мартинекс, Арлин (17 апреля 2004 г.) «Red Bull полон решимости защитить свою территорию; ведущий бренд энергетических напитков принимает меры для защиты своей доли рынка и торговой марки, включая подачу исков против баров». Los Angeles Times
  9. ^ Каффелл, Пол (22 мая 2008 г.) «Rockstar — бренд, выпускаемый 5 миллионами банок в Великобритании... и число которых продолжает расти...». Fluidtrade
  10. ↑ Reuters , 20 февраля 2009 г. PepsiCo инвестирует 650 млн долларов в закуски для женщин.
  11. ↑ Кейси, Мэтт (19 февраля 2009 г.). «PepsiCo подписывает сделку на распространение Rockstar через Pepsi Bottlers». Bevnet.com . Получено 7 мая 2009 г.
  12. ^ "Барр возобновляет сделку по энергетическим напиткам в США". BBC News . 26 июня 2012 г.
  13. ^ «Rockstar расторгает контракт с AG Barr». 24 июня 2020 г. – через www.talkingretail.com.
  14. ^ Лукас, Амелия (28 января 2021 г.). «Rockstar Energy покажет свою первую рекламу на Суперкубке, чтобы представить новый брендинг PepsiCo». CNBC . Получено 2 апреля 2021 г.
  15. ^ «PepsiCo меняет позиционирование Rockstar, стремясь избавиться от своего «незрелого» имиджа». 27 апреля 2021 г. – через www.marketingweek.com.
  16. ^ legalzoom.com, История создания энергетического напитка Rock Star. Архивировано 14 июня 2009 г., Wayback Machine.
  17. ^ rockstar69.com Оригинальные ингредиенты Rockstar
  18. ^ "Исследование выявило опасность употребления энергетических напитков с алкоголем, Golden gate X-press, 6 декабря 2007 г.". Архивировано из оригинала 31 января 2008 г.
  19. ^ http://eatthis.menshealth.com/slide/worst-energy-drink. Доступ: 28 сентября 2009 г. (Архив WebCite в)
  20. ^ "Golden Gate [X]press: Энергетические напитки скорее опасны, чем эффективны". sfsu.edu . Архивировано из оригинала 26 июня 2009 г. Получено 17 июня 2009 г.
  21. ^ "Продвижение здоровья | Университет Брауна |". www.brown.edu . Архивировано из оригинала 16 июня 2009 г.
  22. ↑ Edge , 11 июня 2009 г., Стоит ли бойкотировать Rockstar?
  23. ^ ab gaywired.com, 4 июня 2009 г., Rockstar требует опровержения от Gaywired. Архивировано 12 июня 2009 г., на Wayback Machine.
  24. ↑ Гловер, Кэтрин (22 июля 2009 г.). «Руководитель Rockstar, сын Майкла Сэвиджа, отрекается от гомофобии — CBS News» . Получено 3 марта 2024 г.[ мертвая ссылка ]
  25. ^ "Бесплатное распространение пресс-релизов - Newswire". i-newswire.com .
  26. ^ Associated Press . «Кампания Ньюсома по возвращению пожертвования генерального директора Rockstar». San Diego Union-Tribune .
  27. ^ "Финансовый директор Rockstar Energy Drink разрывает связи с Savage Productions | The Bilerico Project". Bilerico.com. 17 июля 2009 г. Получено 21 октября 2012 г.
  28. ^ "Решение". Domains.adrforum.com . Получено 21 октября 2012 г. .
  29. ^ "FMQB: новости радиоиндустрии, обновления музыкальной индустрии, рейтинги Nielsen, музыкальные новости и многое другое!". fmqb.com .

Внешние ссылки